魚子醬

在2016年的米蘭時(shí)裝周上，Max版“小怪獸”或許是全場(chǎng)最吸睛的卡司。如果用一個(gè)詞來概括整場(chǎng)大秀，那應(yīng)該是“好玩”，因?yàn)槿雸?chǎng)時(shí)便有兩個(gè)超大號(hào)的Fendi“小怪獸”來搶鏡，憨態(tài)可掬的模樣，毛茸茸的外表，有誰能克制住摸一摸、抱一抱它們的沖動(dòng)呢？

如今，幾乎在每一場(chǎng)時(shí)裝周、大型賽事或活動(dòng)上都有一個(gè)或者幾個(gè)吉祥物。從一個(gè)餐廳到一座城市，從一處景點(diǎn)到一個(gè)網(wǎng)站，從大學(xué)校園到社會(huì)團(tuán)體……都紛紛跟風(fēng)，吉祥物無孔不入，以它們萌勁十足的外表迅速占領(lǐng)肉眼高地。由此可見，最佳代言人，選大咖不如選萌物，它們總是以卡通形象示人，卻又不僅僅是“給小孩子玩兒的”那么簡(jiǎn)單，它們的吸睛力101分，多給1分不怕它們驕傲！

大寫加粗的吸睛神筆

經(jīng)營(yíng)大師沃爾勒的一句話說得好：“如果說品牌是你的臉，可以讓人記住你，那吉祥物則是雙手，讓你緊緊握著別人，與人產(chǎn)生情感?！闭f得再直白些，通過吉祥物，人們對(duì)它所代表的事物產(chǎn)生更大的興趣。從最廣泛的受眾喜好考慮，“可愛”通常最容易擊中人心，因此萌萌的卡通形象就成了首選的載體。

著名的麥當(dāng)勞叔叔，其形象出自于英美的小丑文化，象征著麥當(dāng)勞永遠(yuǎn)是大家的朋友；可口可樂的北極熊代表著在世界任何一個(gè)角落都能喝到這種飲料，并且還能帶來十足的涼爽；德國(guó)短腿小獵犬Waldi，是一只有著淺藍(lán)、草綠、金黃以及褐色條紋的小可愛，是夏季奧運(yùn)會(huì)的第一個(gè)吉祥物，帶來和諧熱鬧的氣氛，從此，夏季奧運(yùn)會(huì)有了每一屆的吉祥物……

吉祥物，無論其所屬的行業(yè)是什么，它們都有所表達(dá)，成為人們寄予美好愿望的象征，擁有了它們，就如同馬良一樣，擁有了能抓住眼球的神筆。

占據(jù)了象牙塔的古靈精怪

對(duì)于大學(xué)吉祥物，我們還比較陌生。起源于西方的大學(xué)吉祥物文化，經(jīng)過100多年的發(fā)展，已積累了豐富多彩的形象。

吉祥物在大學(xué)校園無處不在。它們出現(xiàn)在杯子、飾品、衣服和宣傳手冊(cè)上早已不稀奇，在大型校際活動(dòng)中，特別是大學(xué)之間的聯(lián)賽上，活躍在比賽現(xiàn)場(chǎng)的吉祥物是“重量級(jí)”鼓舞士氣的。

北京工業(yè)大學(xué)所有新生入學(xué)后，不論專業(yè)、男女，都必須親手制作一把錘子，這已成為北京工業(yè)大學(xué)的傳統(tǒng)。校學(xué)生會(huì)用錘子當(dāng)吉祥物也理所當(dāng)然了。網(wǎng)友直呼這是理工男的最佳寫照！西南交通大學(xué)在校慶118周年推出小火車為吉祥物。話說“小火車”還有座右銘呢——工科生不缺文化，土木男也有情懷，誰說“又土又木聚交大”？我將邁著“轟隆隆轟隆隆”的厚重文化步伐無情碾碎這些偏見。

再來看看日本大學(xué)的吉祥物。日本的漫畫聞名全球，自然，他們的大學(xué)吉祥物不會(huì)讓大家失望！而且，絕對(duì)萌！萌！噠！早稻田大學(xué)最出名的是什么？首相？不是。高管？不是。機(jī)器人？不是。那是什么？來來來，是它，是它，就是它，早稻田熊。明治大學(xué)的吉祥物叫“めいじろう”，是以“森林中的智者”——貓頭鷹為原型創(chuàng)作的，羽毛代表著學(xué)院的青紫色，它的大眼睛即使在遠(yuǎn)處也看得清。這一形象展現(xiàn)出明治大學(xué)親切博識(shí)的形象。

美國(guó)高校的吉祥物造型通常千姿百態(tài)、生動(dòng)有趣，透出滑稽與智慧，幽默與風(fēng)趣。食蟻獸彼得、香蕉鼻涕蟲、認(rèn)真看書的紫牛、全主干長(zhǎng)滿眼睛和嘴巴的樹、啤酒桶人……這些吉祥物既有美感又稍顯古怪，但它們具有幽默趣味性和獨(dú)特性，從而得到廣大學(xué)生的喜愛。

我們希望能看到更多國(guó)內(nèi)高校推出自己的吉祥物，這樣校友們?cè)谔岬健靶@萌寵”的時(shí)候，腦海中就不會(huì)只能飄過“萌萌噠的”流浪喵、流浪汪了。

“紅”得長(zhǎng)久不過氣

日本可能是世界上最愛使用吉祥物的國(guó)家，全國(guó)47個(gè)都道府縣，總共有2000多個(gè)吉祥物出沒。其中最為成功的案例應(yīng)該是日本九州島熊本縣的“熊本熊”。

熊本熊誕生于2010年，2011年正式亮相，是個(gè)有著兩個(gè)大腮紅，心寬體胖的胖子。它現(xiàn)在是全日本最火的城市代言人。在當(dāng)年，熊本只是個(gè)農(nóng)業(yè)城鎮(zhèn)，沒有太多觀光客，更沒有什么特別的景點(diǎn)，旅客到九州島，大多也僅會(huì)去福岡、長(zhǎng)崎或鹿兒島。有感于觀光產(chǎn)業(yè)的疲乏，一群縣府公務(wù)員靠著獨(dú)特的營(yíng)銷策略，讓熊本熊的魅力甚至超過Hello Kitty與米老鼠，為熊本縣帶來了數(shù)以億計(jì)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

熊本熊一專多能，會(huì)人工呼吸，能騎車，能跳繩，能泡澡，能倒立，能吹牛，能在天皇和皇后面前大跳熊本熊體操，能出席外交場(chǎng)合和泰國(guó)總理合照。此外作為熊本縣的營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)，熊本熊會(huì)親自到日本各地出差、品嘗不同的美食、和風(fēng)景名勝合照，這種擬人化的設(shè)定造就了熊本熊長(zhǎng)久的生命力。

當(dāng)然，在這個(gè)萌時(shí)代，大家都愛萌物。日本有“熊本熊”，中國(guó)有“熊貓盼盼”，它可以說是中國(guó)成功吉祥物“永垂不朽”的案例了。熊貓“盼盼”如今依舊以產(chǎn)品代言的方式堅(jiān)持在一線工作。1990年北京亞運(yùn)會(huì)吉祥物熊貓“盼盼”曾作為食品品牌存在，現(xiàn)在還出現(xiàn)在許多家庭的防盜門上。

黑到深處自然粉，丑到深處自然萌

當(dāng)然，并非每個(gè)吉祥物都被夸贊，也并非每個(gè)吉祥物都受到掌聲和鮮花，有很多吉祥物一出生就流言四起，站在輿論的風(fēng)口浪尖。因?yàn)?，不少吉祥物，一出生就因?yàn)槌蠖幌訔?。但?duì)它們來說，丑從來不是成功路上的攔路虎，反倒是逆襲的利器。

2016猴年春晚吉祥物正式發(fā)布——一只名為“康康”的猴子。其中，3D版“康康”奇特的造型和紅黃綠相間的顏色遭到了網(wǎng)友吐槽。又如一直被吐槽的2014南京青奧會(huì)吉祥物。盡管是以南京雨花石為創(chuàng)意而設(shè)計(jì)的，色彩上也呼應(yīng)了青奧會(huì)徽，它名字砳砳還象征著“劈山開路、在探索中奮勇前行”，但這些都不能讓它逃過諸如“五彩腰子”、“襪子精”的調(diào)侃。你想為無辜的萌物淚奔一下嗎？

“不以俊俏動(dòng)天下，便以蠢萌驚世人”。不可否認(rèn)的是，無論可愛、呆萌還是讓人丑哭，即使被吐槽，吉祥物也已經(jīng)達(dá)到引起人，注意的目的。如此，它的第一個(gè)目標(biāo)就算完美達(dá)成了，正所謂“黑到深處自然粉，丑到深處自然萌”，只要我們的吉祥物能夠萌動(dòng)活潑，丑又何妨呢？大家只要記住它們，就是對(duì)它們最好的贊揚(yáng)了！