呂 平（綿陽師范學(xué)院，四川 綿陽 621000）

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四川省休閑體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式研究

呂 平
（綿陽師范學(xué)院，四川 綿陽 621000）

摘 要：本文以西部大開發(fā)為背景，積極探索我國四川省休閑體育產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的融合模式，不斷推進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，在促進(jìn)兩者發(fā)展的同時，推進(jìn)休閑體育發(fā)展方式的積極轉(zhuǎn)變。筆者對如何進(jìn)行轉(zhuǎn)變提出一些建議，希望能夠?qū)λ拇ㄊ〗?jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市地位的提升起到一定的推動作用。

關(guān)鍵詞：休閑體育；旅游；產(chǎn)業(yè)結(jié)合；方法

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，休閑體育產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，獲得了蓬勃的生機(jī)，具有涉及范圍廣、形式多種多樣、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，它與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的融合將成為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。但是，目前人們的思想意識還有待于進(jìn)一步提高，導(dǎo)致休閑體育仍然處于追求生活質(zhì)量以及生活體驗(yàn)的初級階段。隨著我國西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，我們相信休閑體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合將擁有無限的發(fā)展空間。人們對健康體魄的期盼、對娛樂休閑的渴望、對情操的陶冶等都會推動兩大產(chǎn)業(yè)的快速融合，滿足人們對娛樂健身等享受的追求，從戰(zhàn)略意義上來講則對四川的未來建設(shè)以及促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級具有重大的意義。

1 四川省休閑體育和旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性

1.1體育休閑和旅游擁有共同的價值訴求

休閑體育是一種陶冶情操、強(qiáng)健體魄、娛樂身心的重要活動，讓人們能夠通過這種方式來提高人們的健康指數(shù)，滿足經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展過程中人們對休閑、娛樂、健身等的需求。這在很大程度上反映了時代的不斷進(jìn)步，是經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的必然結(jié)果，因此被視為21世紀(jì)最有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)，二者的價值訴求均體現(xiàn)在人與自然和諧相處的條件下可以最大限度地達(dá)到身體和心理的放松。日常生活中的釣魚、跑步、跳舞、書法等都顯示出這種寶貴的精神價值。

旅游的起源來自于人們對美好事物的渴望，發(fā)展于人們對生活品質(zhì)的更高追求?？v觀旅游的發(fā)展歷史，旅游的確能夠在感官上給人們帶來巨大的享受，但是今天的人們審美以及需求已經(jīng)從簡單的視覺欣賞發(fā)展到娛樂體驗(yàn)和調(diào)節(jié)身心層面上來，如果要想獲得長久的發(fā)展，必須要解決這個問題。因此，我們發(fā)現(xiàn)無論是休閑體育還是旅游，如果僅僅依靠自身進(jìn)行創(chuàng)新，是不能滿足消費(fèi)者在大自然中獲取身體和心理的雙重享受，這就顯示了休閑體育和旅游都有共同的價值訴求，但是兩者還要不斷融合，才能獲得長久的發(fā)展。

1.2休閑體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在開展項目上具有較強(qiáng)的兼容性和互補(bǔ)性

休閑體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)不斷走向融合是社會發(fā)展的必然結(jié)果。首先，把休閑體育融入到旅游產(chǎn)業(yè)之中，可以極大地豐富旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，為它增添色彩，也拓展了旅游發(fā)展的空間。休閑體育有其自身獨(dú)特的魅力，具有休閑娛樂、強(qiáng)身健體等多種功能。與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，能夠讓游客們在游玩中體驗(yàn)體育文化的重要內(nèi)涵和樂趣 ，讓人們在繁雜的工作生活之余體驗(yàn)身心的放松，促進(jìn)人與社會和諧發(fā)展；其次，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使人們的經(jīng)濟(jì)條件改善，人們不僅停留在喜歡玩、愿意玩的層面，而是有能力、有資本去玩，這種條件下，推動了“旅游+休閑體育”模式的產(chǎn)生。例如，四川省在歷史上有“天府之國”的美譽(yù)，該地以豐富的旅游資源、秀麗的風(fēng)景著稱，很早就有“天下山水在于蜀”的頌揚(yáng)。四川省因其得天獨(dú)厚的地理位置，自然風(fēng)光旖旎，氣候宜人，有獨(dú)特的藏族、藏戲和歌舞等休閑娛樂，很多游客不遠(yuǎn)萬里慕名而來，為四川省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推波助瀾；峨眉山上風(fēng)景秀麗，因其獨(dú)特的佛教文化聞名遐邇，武術(shù)、滑雪以及登山等項目為峨眉山增添了一絲神秘，吸引了大量的游客。眾多的休閑體育項目極大地豐富了旅游項目的內(nèi)容，同時為旅游景區(qū)贏得了更多的經(jīng)濟(jì)收入，二者的融合是一種完美的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了互利共贏，并且推動了傳統(tǒng)區(qū)域旅游模式不斷向人文、休閑以及健康等創(chuàng)新模式轉(zhuǎn)變，大大提高了旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力，凸顯了其個性魅力和發(fā)展動力。

2 四川省休閑體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的必要與存在的問題

2.1融合的動力

2.1.1政策方面的支持 旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)是追求健康生活方式的表現(xiàn)形式，在推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面起到了非常重要的作用，受到了廣泛的關(guān)注。1998年，我國國家發(fā)改委員會列出了未來10個經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，其中很重要的一個就是休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)。顯而易見，我國已經(jīng)從政策高度上給予休閑體育旅游重大的支持。經(jīng)過30多年的發(fā)展，我國城市居民的價值觀念和消費(fèi)行為發(fā)生了很大的變化，休閑體育旅游的消費(fèi)增長點(diǎn)不斷攀升，也體現(xiàn)出了人們生活品質(zhì)在不斷提升。

2.1.2富有特色的自然人文資源 四川省位于我國的西南部，地處四川盆地腹地，有岷江、嘉陵江等河流，也有西嶺雪山、峨眉山和青城山等，既有山川的險峻，還有樂山大佛的莊嚴(yán)；既有風(fēng)光秀色，又不失古典韻味，為休閑體育的發(fā)展提供了巨大的生存空間。峨眉山上有很多休閑娛樂項目，瑜珈溫泉、蹦極以及滑雪等，讓你在一方面感受歷史文化的同時，還可以親身體驗(yàn)休閑體育帶來的快感。青城山清幽肅穆，是生態(tài)療養(yǎng)的重要場所，游客在此處能夠靜下心來，細(xì)細(xì)體味這林中的一草一木，升華情感，愉悅心靈。不僅如此，由于此處流經(jīng)眾多條河流，充分利用水流資源，可以打造一流的漂流、游泳等運(yùn)動項目，讓你在波濤洶涌之間享受一種全新的體驗(yàn)。四川省最具特色的當(dāng)屬當(dāng)?shù)貪夂竦拿袼孜幕瑩碛幸郎桨锰飒?dú)厚的地理優(yōu)勢，可以開展爬山、賽馬，山地自行車、劃船、漂流等運(yùn)動項目，藏族、彝族、土家族居住在此地，形成了濃厚的特色民俗，為休閑旅游提供了肥沃的土壤。

2.2融合過程中存在的問題

2.2.1管理方式落后，部門的協(xié)調(diào)合作性極差 四川省因其依山傍水的地理位置發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了很大的經(jīng)濟(jì)效益，擁有無限的發(fā)展空間，但是依然存在一些問題需要解決。目前一些旅游管理部門的管理理念和管理方式很落后，一些旅游景點(diǎn)的建設(shè)重點(diǎn)依然停留在游客的吃、住以及門票的收入方面，沒有做到與時俱進(jìn)、因地制宜，缺乏對人、財以及物等資源的整合，沒能開發(fā)一些具有特色的旅游項目，使其在激烈的市場中缺乏競爭力。造成這一現(xiàn)象的原因主要是管理缺失。體育休閑和旅游分別由體育部門和旅游部門管理，二者在管理上缺少統(tǒng)一的規(guī)劃和部署，造成資源共享出現(xiàn)問題，不能整合各自的優(yōu)勢。因此，我們必須要建立靈活的機(jī)制，適當(dāng)?shù)匾胧袌龈偁帲蛳路艡?quán)，給經(jīng)營者提供更加自由的空間。

2.2.2休閑體育尚處在發(fā)展的初級階段受傳統(tǒng)旅游觀念的巨大影響，人們對新興旅游的認(rèn)識還沒達(dá)到很高水平，而且宣傳工作沒到位，基礎(chǔ)設(shè)施和安全保障處在較低水平，讓人們對新興的旅游項目缺乏熱情。除此之外，固定的消費(fèi)群體讓旅游變得更加大眾化，賺取的利潤微薄，發(fā)展到今天，高端旅游更受歡迎，大眾旅游不再受到關(guān)注，在休閑體育和旅游產(chǎn)業(yè)不斷融合的過程中難免會出現(xiàn)旅游項目良莠不齊的問題，致使忽略了對潛在客戶的挖掘，不利于產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。另一方面，旅游營銷的力度不夠，目前我國旅游產(chǎn)業(yè)的營銷依然采用傳統(tǒng)的營銷方式，網(wǎng)絡(luò)營銷、合作體驗(yàn)營銷的力度都還有待于進(jìn)一步加強(qiáng)。

3 四川省休閑體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合模式的構(gòu)想

為了建立一整套適合四川省休閑體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合的模式，需要我們付出更多的努力，大致從三個方面來進(jìn)行考慮：一是更加關(guān)注管理層面的問題。清晰地明確管理者，實(shí)施責(zé)任制度，適當(dāng)?shù)匾萌瞬鸥偁帣C(jī)制，為休閑體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合奠定基礎(chǔ)；二是把握旅游和休閑體育的發(fā)展趨勢，開發(fā)獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品以及項目，滿足人們對高品質(zhì)旅游的需求，推動融合的步伐；三是理清旅游和休閑體育的主次關(guān)系，讓休閑體育為旅游產(chǎn)業(yè)做支撐、服務(wù)。

3.1充分發(fā)揮政府的支持作用

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)乎一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，政府應(yīng)該予以大力支持。首先，政府要制定科學(xué)的制度，保障休閑體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，而且要明確產(chǎn)業(yè)的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)，實(shí)現(xiàn)所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)的分離。旅游資源具有公有性的特點(diǎn)，四川省旅游資源為四川省政府所有，這就不可避免地在管理上出現(xiàn)效率低下的問題，創(chuàng)新力不足。針對此問題，政府應(yīng)該對旅游景區(qū)進(jìn)行股份制改革，實(shí)現(xiàn)所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)的分離，還要吸引民間資本加入，加大對新產(chǎn)品的開發(fā)。政府等相關(guān)管理部門要花費(fèi)更多的精力建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，做好招商以及宣傳營銷，把資產(chǎn)按照投資的比例折算成股份，從而形成政府和民資聯(lián)合的企業(yè)，同時聘請專業(yè)的經(jīng)營團(tuán)隊，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，為休閑體育旅游創(chuàng)造無限的發(fā)展空間。

3.2做好市場細(xì)分、定位健康旅游

四川省內(nèi)流經(jīng)眾多河流，崇山峻嶺、茂林修竹等獨(dú)特的風(fēng)景為當(dāng)?shù)芈糜翁峁┝素S富的資源，結(jié)合不斷拓展的營銷渠道和高強(qiáng)度的宣傳力度，我們應(yīng)該致力于各個旅游景區(qū)市場細(xì)分調(diào)查工作，根據(jù)不同年齡、性別以及職業(yè)等劃分消費(fèi)層次，針對需求對旅游管理合理地定位，爭取打造核心品牌產(chǎn)品，增加當(dāng)?shù)氐闹?。占領(lǐng)頭腦，才能占領(lǐng)市場，進(jìn)而才能抓住游客們的消費(fèi)心理。因此，我們要充分挖掘旅游項目的人文價值，賦予其重要的文化內(nèi)涵，在營銷戰(zhàn)略層面上，要積極擴(kuò)大宣傳，讓游客認(rèn)同旅游的價值觀念；在項目開發(fā)層面上，要善于發(fā)現(xiàn)，勇于創(chuàng)新，不斷完善現(xiàn)有的休閑體育項目，以吸引更多的游客，獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

3.3以景區(qū)為中心打造1h周末旅游圈

休閑體育和旅游產(chǎn)業(yè)不斷走向融合已經(jīng)成為了未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢，它一定程度上可以緩解“節(jié)假日人滿為患、平時冷清”的現(xiàn)象，而且對于陶冶人們的身心都具有非常重要的作用。因此1h周末旅游圈休閑模式應(yīng)運(yùn)而生。在對景區(qū)分布充分了解的基礎(chǔ)上，以景區(qū)為中心，根據(jù)當(dāng)?shù)厝藗兊南埠煤托枨筮M(jìn)行調(diào)查，對旅游項目進(jìn)行評估和調(diào)整，開發(fā)出適合他們品味獨(dú)具特色的休閑旅游項目，使休閑體育和旅游的融合之路更加通暢。

4 結(jié) 語

綜上所述，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的提升，人們越來越追求精神上的享受，因此城市要致力于休閑體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，使旅游不僅僅是感官上的享受，還要融入休閑體育的元素，使旅游不再單調(diào)，更具人文氣息，以滿足人們對休閑旅游更高層次的需求。此外，政府要不斷給予政策支持，建立完善的制度，加強(qiáng)宣傳力度，勇于創(chuàng)新，為休閑體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合開辟一條陽光大道。

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投稿日期：2016-04-08

中圖分類號：G812.7

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1674-151X（2016）05-138-02

doi:10.3969/j.issn.1674-151x.2016.09.076

基金項目：四川體育產(chǎn)業(yè)與公共服務(wù)研究中心項目（TYCG2015Y01）。

作者簡介：呂平（1967—），教授，本科。研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。