張文華

摘 要：傳統(tǒng)報(bào)紙引入了數(shù)字出版技術(shù)，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)+報(bào)紙出版。通過大數(shù)據(jù)對(duì)報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行匯集、分類形成了知識(shí)庫，從而更好地對(duì)讀者進(jìn)行細(xì)化、專業(yè)服務(wù)，以加大報(bào)紙影響力，產(chǎn)生利潤。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙；數(shù)字出版；盈利；法規(guī)

數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)為流通渠道，以數(shù)字內(nèi)容為流通介質(zhì)，以網(wǎng)上支付為主要交易手段。

一、報(bào)紙出版的現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計(jì)，報(bào)紙媒體的相關(guān)APP平臺(tái)的下載量大約只占據(jù)到傳媒行業(yè)的3%。在國內(nèi)所有主流的閱讀和新聞?lì)惖男旅襟w平臺(tái)中，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代徹底喪失了其原本的平臺(tái)價(jià)值地位。平臺(tái)價(jià)值的消失，不代表內(nèi)容價(jià)值的消失，報(bào)紙內(nèi)容占據(jù)主流的閱讀和新聞?lì)惖男旅襟w平臺(tái)90%以上的份額。簡單來說，以往我們通過《人民日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙來看《人民日?qǐng)?bào)》的內(nèi)容，而現(xiàn)在我們通過微博、微信、新聞客戶端等平臺(tái)來閱讀《人民日?qǐng)?bào)》的內(nèi)容。這種情況下《人民日?qǐng)?bào)》的平臺(tái)價(jià)值雖然萎縮，但其內(nèi)容影響力反而擴(kuò)大。

在這種現(xiàn)狀下，我們需要加快發(fā)展報(bào)紙的數(shù)字化出版。對(duì)于報(bào)紙的數(shù)字化出版，存在一些誤區(qū)，認(rèn)為在報(bào)紙出版各環(huán)節(jié)增加數(shù)字化技術(shù)，使報(bào)紙內(nèi)容數(shù)字化，方便網(wǎng)絡(luò)傳播，就實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙數(shù)字化出版。其實(shí)，這種數(shù)字化不能稱之為報(bào)紙的數(shù)字化出版，只能稱之為報(bào)紙的數(shù)字化。

二、報(bào)紙數(shù)字化出版的設(shè)想

數(shù)字化出版等于互聯(lián)網(wǎng)加出版，是互聯(lián)網(wǎng)+的范疇。以往傳統(tǒng)報(bào)社把每年出版的報(bào)紙裝訂成厚厚的合訂本，供查閱和檢索，但這種方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+的要求了。報(bào)社在做數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時(shí)候就是要把出版過的報(bào)紙都碎片化，然后重新組織成新的產(chǎn)品。從按報(bào)紙出版日期的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)到非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，然后再從非結(jié)構(gòu)化、碎片化零散的數(shù)據(jù)按內(nèi)容分類，變成一個(gè)結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)內(nèi)容。國外很多出版集團(tuán)都已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)向了數(shù)字出版，最終由出版商轉(zhuǎn)型為信息服務(wù)商。

目前很多報(bào)社在報(bào)紙正常出版的基礎(chǔ)上，都擁有了自己的網(wǎng)站、微信、微博及APP手機(jī)客戶端，可以讓讀者很方便的用手機(jī)瀏覽和查閱報(bào)紙內(nèi)容，同時(shí)整個(gè)報(bào)紙閱讀也進(jìn)行了個(gè)性化的推送，有些報(bào)社還推出了社交、閱讀、個(gè)性化服務(wù)等功能，而這些是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。我們以往出版的報(bào)刊其實(shí)只是一個(gè)產(chǎn)品，而國外的同行把報(bào)刊變成了專業(yè)知識(shí)庫，他們把報(bào)紙產(chǎn)品碎片化之后分類抽取形成這樣的知識(shí)庫，這個(gè)知識(shí)庫要比原來單一產(chǎn)品要有價(jià)值得多。

三、報(bào)紙數(shù)字化出版的應(yīng)用

當(dāng)前報(bào)社進(jìn)行了出版數(shù)字化改造，投入了大量的資金，打造網(wǎng)站、兩微一端，但這種投入是很難盈利的，我們要做的是數(shù)字化出版，是將報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行信息化，進(jìn)行信息共享和分享，并進(jìn)行重組，形成新的產(chǎn)品。因?yàn)榉墙Y(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)都是零散的數(shù)據(jù)，沒有組織性，而我們?cè)械哪Ｊ骄褪菣z索的模式，搜索出的內(nèi)容太多，這是客戶所不需要的，客戶需要的是在短時(shí)間內(nèi)得到他所需的內(nèi)容。所以我們要把非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)變成結(jié)構(gòu)化，也就是說我們要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提供小數(shù)據(jù)的服務(wù)。只有提供小數(shù)據(jù)的服務(wù)客戶才需要，才會(huì)為此付費(fèi)。完全的海量數(shù)據(jù)搜索客戶是不會(huì)為此付費(fèi)的，所以我們要設(shè)計(jì)這樣的產(chǎn)品。

比如醫(yī)學(xué)類的報(bào)紙進(jìn)行數(shù)字化出版之后，形成了自己的數(shù)據(jù)庫，當(dāng)患者輸入高血壓癥后，會(huì)檢索出血壓的參考數(shù)值、可能的病因、病人需要的注意事項(xiàng)等，還會(huì)有藥物指南、治療建議等等，如果嚴(yán)重到需要手術(shù)時(shí)，會(huì)出現(xiàn)有關(guān)支架、搭橋手術(shù)的應(yīng)用程度和利弊等，只有能提供這種服務(wù)給客戶，客戶才會(huì)為此付費(fèi)。大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)并非越大越好，應(yīng)當(dāng)通過數(shù)據(jù)重組創(chuàng)建一個(gè)小的數(shù)據(jù)服務(wù)?？梢赃M(jìn)行跨部檢索、語意檢索、知識(shí)關(guān)聯(lián)然后進(jìn)行知識(shí)提取，通過為客戶提供更有價(jià)值的服務(wù)從而獲取收益。

要實(shí)現(xiàn)報(bào)紙數(shù)字化出版，需要傳統(tǒng)報(bào)社與新興出版取長補(bǔ)短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，合作共贏。出版機(jī)構(gòu)利用全產(chǎn)業(yè)鏈布局的發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、渠道和平臺(tái)的融合轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，利用投資、上下游聯(lián)動(dòng)等方式進(jìn)行全方位衍生與合作的新生態(tài)體系。

四、未來報(bào)紙數(shù)字化出版的盈利模式

（一）建立多功能書店，在線收費(fèi)閱讀。大家都知道亞馬遜可以買圖書，卻可能不知道它還賣數(shù)字報(bào)，亞馬遜與20多家美國最大的報(bào)社進(jìn)行合作，通過Kindle手持閱讀器可以購買數(shù)字報(bào)進(jìn)行在線閱讀。

（二）進(jìn)行延伸服務(wù)。很多國外的出版機(jī)構(gòu)把國外的教材做成電子課件的形式，通過白板與外教一對(duì)一在線教學(xué)，效果非常好，很多家庭都選擇了這種全美式英語教育課程。這種模式就是國外一些大的出版集團(tuán)和一些IT公司合作，利用數(shù)字出版數(shù)據(jù)庫，基于網(wǎng)上教學(xué)的開發(fā)，辦成了課外學(xué)習(xí)班。

（三）基于內(nèi)容的重新開發(fā)。比如一家報(bào)社把自己的內(nèi)容重新編成音頻產(chǎn)品進(jìn)行分類，有適合于開車的時(shí)候聽的、坐在沙發(fā)上聽的，進(jìn)行重新的加工進(jìn)行收費(fèi)服務(wù)。

（四）廣告收入。在報(bào)紙數(shù)字出版平臺(tái)為第三方發(fā)布廣告，由廣告主支付費(fèi)用。這種盈利模式與某些傳統(tǒng)報(bào)刊的盈利模式有相似之處，都是通過內(nèi)容吸引讀者，從而吸引廣告投放以收取廣告費(fèi)。

（五）融入多媒體。數(shù)字出版可以融入聲音、圖像、動(dòng)畫、視頻等元素，直接面對(duì)消費(fèi)群體，根據(jù)消費(fèi)者的需求制作出完全個(gè)性化又非常專業(yè)的刊物，如婚慶版、生日版、成長記憶版、個(gè)人簡歷版等不同風(fēng)格的多媒體刊物。

（六）增值服務(wù)。數(shù)字發(fā)行平臺(tái)通過自己的監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，搜集整理用戶的信息，如數(shù)據(jù)下載量、閱讀率、平均閱讀時(shí)間、廣告時(shí)間、用戶年齡、閱讀偏好等詳細(xì)數(shù)據(jù)，建立數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的推送個(gè)性化增值服務(wù)。比如像高端成功人士推送高端消費(fèi)信息，向有孩子家庭推送兒童教育及兒童娛樂信息。

五、報(bào)紙數(shù)字化出版的法規(guī)要求

報(bào)紙的數(shù)字化出版是新興事物，也必須遵守《著作權(quán)法》和《出版管理?xiàng)l例》，最基本的一點(diǎn)是堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，避免發(fā)生重大差錯(cuò)，要注意加強(qiáng)思想意識(shí)，懂得規(guī)章，嚴(yán)格把關(guān)，審核要細(xì)，媒體從業(yè)人員要有政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，出版物中凡涉及國家安全、社會(huì)穩(wěn)定等方面的內(nèi)容，對(duì)國家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等會(huì)產(chǎn)生重大影響的選題，都必須進(jìn)行重大選題備案；要正確區(qū)分學(xué)術(shù)問題和政治問題的界限，引用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，要進(jìn)行核實(shí)，對(duì)于違反黨的宣傳紀(jì)律和國家出版規(guī)定的內(nèi)容，不得轉(zhuǎn)發(fā)。