楊帆

十幾年來蹣跚學(xué)步的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將徹底告別野蠻生長(zhǎng)的叢林時(shí)代，進(jìn)入嶄新的發(fā)展時(shí)期。

1998，痞子蔡，首位網(wǎng)文作家。

2003，起點(diǎn)中文網(wǎng)，網(wǎng)文平臺(tái)新運(yùn)作模式的誕生。

2008，《很純很曖昧》，從PC到手機(jī)語(yǔ)境的轉(zhuǎn)變。

2011，《甄傳》，IP授權(quán)模式的起點(diǎn)。

2014，“泛娛樂”寫入中央部委行業(yè)報(bào)告，嶄新的未來。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資深主編，IP產(chǎn)業(yè)人陳明看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展歷史上，經(jīng)歷過如上幾次“跨越”。依此計(jì)算，2016年，年滿十八歲網(wǎng)絡(luò)文學(xué)終于迎來了自己的“成人禮”。

十八載光陰，說長(zhǎng)也不長(zhǎng)，卻足以令網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成長(zhǎng)為一株參天大樹，成為文化領(lǐng)域中最具活力的中堅(jiān)力量之一。有報(bào)告稱，2016年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模將達(dá)到破紀(jì)錄的4.5億，在網(wǎng)民中的滲透率達(dá)64.3%，網(wǎng)文閱讀的總體市場(chǎng)規(guī)模則有望超過90億元人民幣。在泛娛樂產(chǎn)業(yè)的賽道上，十八歲的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正如風(fēng)般自由奔跑，這是他最好的年華。

一陣?yán)顺保欢螝v史

1998年3月15日夜，聽著研究室窗外的雨聲和野貓的叫春聲，臺(tái)灣成功大學(xué)博士生蔡智恒作出了寫一個(gè)故事的決定。這部以兩個(gè)月零八天時(shí)間寫就的作品就是后來被視為華語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)鼻祖的《第一次的親密接觸》。筆名“痞子蔡”的他可能想不到，他在鍵盤上敲出的這幾朵小小的浪花，會(huì)在接下來的十余年中成為席卷整個(gè)華語(yǔ)世界的滔天巨浪。

同一時(shí)期，以“榕樹下”的誕生為開端，個(gè)人性質(zhì)的網(wǎng)文站點(diǎn)如離離原上草般野蠻生長(zhǎng)又迅速凋敝，在其興也勃、其亡也忽的更替間，由五位年輕的玄幻愛好者成立的起點(diǎn)中文網(wǎng)早先并不起眼，卻一步一步走在通向巔峰的道路上。2003年，有“史上最成功”之稱的起點(diǎn)中文網(wǎng)第二版頁(yè)面面世，旋即引發(fā)各路諸侯競(jìng)相效仿，起點(diǎn)也由此得以與當(dāng)時(shí)的“武林盟主”、推出過《誅仙》《搜神記》的幻劍書盟平起平坐。

這一年也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的新高峰，流量的飛速上漲撩起了平臺(tái)管理者心里那根商業(yè)化的弦，各種形式不同的付費(fèi)模式相繼推出，平臺(tái)之間互挖等后來屢見不鮮的狀況也初現(xiàn)端倪。在各大平臺(tái)的首次交鋒中，坐擁《小兵傳奇》等優(yōu)質(zhì)作品，起點(diǎn)的VIP付費(fèi)模式笑到了最后，并在2004年被盛大收購(gòu)后奠定了自己的領(lǐng)先地位。

此后的六七年間，是網(wǎng)絡(luò)作家們公認(rèn)的“白金時(shí)代”。女性作家的加入，讓“男頻”和“女頻”成為經(jīng)緯分明的兩大陣營(yíng)；穿越、升級(jí)、異能、宮斗……一張張標(biāo)簽背后，各大“流派”的漸次成熟擴(kuò)充了網(wǎng)文的內(nèi)容范疇；一場(chǎng)場(chǎng)此起彼伏的造神運(yùn)動(dòng)，則令唐家三少、南派三叔等一批出身草根的網(wǎng)文大神開始走進(jìn)公眾視野。“今天我們熟悉的‘白金寫手、網(wǎng)文大神，絕大多數(shù)是在04到10這幾年間入行的?！标惷鞅硎?。

新千年的第二個(gè)十年，隨著智能手機(jī)終端的普及和影視、游戲產(chǎn)業(yè)的勃興，平穩(wěn)發(fā)展多年的網(wǎng)文江湖又迎來了新的變局。2014年，騰訊盛大終于“雙劍合璧”，締造了閱文集團(tuán)這艘“網(wǎng)文航母”，百度、阿里緊隨其后，也展開了對(duì)原創(chuàng)文學(xué)的競(jìng)逐?；ヂ?lián)網(wǎng)資本的進(jìn)入、IP概念的火熱，正將年輕的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推向一座未知的山峰。

從江湖到廟堂

“網(wǎng)文里99.99%都是垃圾，想從網(wǎng)絡(luò)上找到好的文學(xué)，無異于大海撈針！”自誕生以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周圍質(zhì)疑的聲音從未停歇，而知名作家麥家的這席話，更是代表了很大一批讀者對(duì)網(wǎng)文的看法。

“這些論調(diào)一方面是源于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身確有良莠不齊的現(xiàn)狀，另一方面也反映了降低準(zhǔn)入門檻的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然有廣大的讀者，卻被所謂的文學(xué)‘主流排斥在外的現(xiàn)狀?！敝袊?guó)作協(xié)副主席，著名文學(xué)評(píng)論家李敬澤表示。

面對(duì) “三底三?！薄皝y力怪神”等貶義標(biāo)簽，普遍低調(diào)的網(wǎng)絡(luò)作家群體選擇以埋頭創(chuàng)作回應(yīng)，但作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一支勢(shì)不可擋的洪流，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不可能永遠(yuǎn)沉默。前進(jìn)步伐越來越快的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也走上了自我正名的快車道，并逐漸獲得政府主管部門和主流文壇的包容、認(rèn)可與鼓勵(lì)。

“我清楚地記得原新聞出版總署推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版試點(diǎn)建設(shè)時(shí)的情景。”在2016故事驅(qū)動(dòng)大會(huì)上，原國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)、中國(guó)出版協(xié)會(huì)常務(wù)理事長(zhǎng)鄔書林講述了他與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的故事，“在中國(guó)，每天都有數(shù)百萬人在網(wǎng)上寫作，上傳的文字?jǐn)?shù)以億計(jì)，有兩億多文學(xué)愛好者用鼠標(biāo)為他們投票。網(wǎng)絡(luò)成了一個(gè)平臺(tái)，把文學(xué)愛好者，作家，市場(chǎng)，聚集在一起，成為一股不可小覷的力量?！?/p>

正如鄔書林所言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)日益擴(kuò)大的影響力也在扭轉(zhuǎn)它周邊的環(huán)境。首先轉(zhuǎn)變態(tài)度的，是嚴(yán)肅文學(xué)的圈子。2010年，唐家三少成為首個(gè)加入中國(guó)作協(xié)的網(wǎng)絡(luò)作家，同年茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)開始吸收優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品參評(píng)，隨后省市級(jí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家協(xié)會(huì)在全國(guó)各地紛紛成立。2015年《繁花》摘得茅盾文學(xué)獎(jiǎng)桂冠，這部注定成為“中國(guó)文學(xué)史上的杰作”的作品也是一部廣義上的網(wǎng)絡(luò)小說，因?yàn)樗怯勺髡呓鹩畛卧谂c各路論壇網(wǎng)友的不斷切磋中寫就的，這種吸納讀者意見的創(chuàng)作方式，正是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)鮮明的特色之一。

2014年10月，網(wǎng)絡(luò)作家周小平、花千芳成為了中央文藝座談會(huì)的座上賓，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來，這無疑是一個(gè)積極的信號(hào)。兩個(gè)月后，國(guó)家新聞出版廣電總局作出反應(yīng)，印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出多項(xiàng)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的保障措施。2015年，黨中央印發(fā)《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》，明確提出大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等新興文藝類型繁榮有序發(fā)展。至此，草莽中走出的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)終于摸到了“廟堂”的門檻。

同時(shí)，土生土長(zhǎng)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也開始在文化輸出中漸露崢嶸。北京大學(xué)文學(xué)系副教授，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資深研究者邵燕君告訴記者，近年來，世界各地涌現(xiàn)出一批以翻譯和分享中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說為主打的網(wǎng)站和社區(qū)，其中最具代表性的是2014年創(chuàng)建于美國(guó)的的WuxiaWorld（武俠世界），日均訪問量已超過50萬人次。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的“女頻文”在東南亞一帶也流傳甚廣。2015年大放異彩的《瑯琊榜》在輸出到日韓后也引起了不俗的反響。

“國(guó)外沒有如此成規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，但這并不代表它們不需要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)?！鄙垩嗑f， “如風(fēng)靡全球的《五十度灰》，在中國(guó)完全火不起來，因?yàn)樵诔？础l的讀者眼中，它不過是一篇很一般的‘霸道總裁文?！?盡管乏人推動(dòng)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)小說仍在外國(guó)讀者們的努力“追更”中傳遞著中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。

商業(yè)模式的升級(jí)

在網(wǎng)絡(luò)革命席卷全球之際，野蠻生長(zhǎng)的中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)何以這邊風(fēng)景獨(dú)好，成為土生土長(zhǎng)的文化奇觀？對(duì)此邵燕君表示，這與中國(guó)出版市場(chǎng)在大眾文學(xué)領(lǐng)域的某些缺陷直接相關(guān)：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)吞下的，是紙質(zhì)出版沒有吃到的一塊蛋糕——類型小說。當(dāng)讀者的需求難以被出版者滿足時(shí)，將目光投向網(wǎng)絡(luò)是理所當(dāng)然的?！彪m然抓住了彎道超車的機(jī)遇，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的早期發(fā)展絕非平穩(wěn)，而是一度險(xiǎn)些被微薄的收入擊倒。

2001年，在網(wǎng)民間廣為流傳的《悟空傳》由光明日?qǐng)?bào)出版社出版后轟動(dòng)全國(guó)，紙書的出版為作者今何在帶來了不菲的收入和極高的聲譽(yù)，然而對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的影響卻寥寥無幾。最優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品也不過是通過紙質(zhì)書出版撈一桶金之后再無后續(xù)，反倒給盜版圖書留下了廣闊的市場(chǎng)——這正是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蠻荒時(shí)代殘酷生態(tài)的寫照。而這一時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)對(duì)自身盈利模式的探索之路也并不順暢，一度陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)循環(huán)而入不敷出。盜版猖獗，從平臺(tái)獲取的收入又微乎其微，一時(shí)間絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)作家?guī)缀跸萑腚y以糊口的絕境。

“最早的時(shí)候，寫網(wǎng)文根本賺不到錢。今天所看到所有入行十年以上的大神，早期都是靠臺(tái)灣的出版社和讀者付錢養(yǎng)活的?！敝W(wǎng)絡(luò)作家跳舞表示。哪怕是起點(diǎn)中文網(wǎng)先人一步開始探索線上收費(fèi)分成的運(yùn)營(yíng)模式時(shí)，網(wǎng)絡(luò)作家們也是將信將疑：收錢之后，小說還有人看嗎？

盡管最初跌跌撞撞，但起點(diǎn)等網(wǎng)文平臺(tái)還是最終實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化運(yùn)作。隨著VIP會(huì)員制度、月票、打賞等一系列運(yùn)營(yíng)機(jī)制的逐漸完善，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盈利模式終于在泥沙俱下的風(fēng)口過后，露出了清晰的面容。2009年，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地等開始打包推送網(wǎng)文產(chǎn)品，更使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的售賣收入大幅提升，造就了一批年收入逾千萬元的無線渠道“頂級(jí)大神”。

2011年，《步步驚心》與《甄傳》風(fēng)靡熒幕，掀起了熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編影視作品的浪潮。網(wǎng)文改編的電視劇在2015年迎來井噴，《花千骨》《瑯琊榜》《羋月傳》等大作輪番上映，幾成霸屏之勢(shì)；在網(wǎng)劇領(lǐng)域，褒貶不一的《盜墓筆記》則創(chuàng)造了開播22小時(shí)點(diǎn)擊量破億的記錄。在大銀幕上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的表現(xiàn)同樣搶眼：由《鬼吹燈》改編的《尋龍?jiān)E》與《九層妖塔》兩部作品分別以16.8億和6800萬元的票房成為當(dāng)年的熱門影片。

隨著越來越多的片方將目光投向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，網(wǎng)文IP的價(jià)格實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，從最初每部五萬、十萬仍無人問津，到如今動(dòng)輒賣出數(shù)百、上千萬的高價(jià)，一批網(wǎng)絡(luò)作家的收益由此完成了“三級(jí)跳”——在2015年網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜上，共有15位作家收入破千萬，位列榜首的唐家三少更是收入破億。在財(cái)富奇跡的吸引下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作主體正在不斷擴(kuò)大。至此，十幾年來蹣跚學(xué)步的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)徹底告別野蠻生長(zhǎng)的叢林時(shí)代，進(jìn)入了嶄新的發(fā)展時(shí)期。