楊帆

作為一家有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)拇笮统霭鎮(zhèn)髅郊瘓F(tuán)，中南傳媒提出了“催生創(chuàng)造，致力分享”的核心價(jià)值理念，把原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)作為“十三五”時(shí)期產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。

第二十六屆全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)將在7月底于包頭召開(kāi)，各參展機(jī)構(gòu)如今已紛紛進(jìn)入“備戰(zhàn)”階段，在上屆太原書(shū)博會(huì)上備受矚目的中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)也不例外。

身為國(guó)內(nèi)出版業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)均名列前茅的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，中南傳媒2015年利潤(rùn)超18億，穩(wěn)居全國(guó)第一，推出的一大批優(yōu)秀出版物產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益，受到社會(huì)各界的普遍贊譽(yù)。2016年上半年，中南傳媒的出版工作成績(jī)?nèi)绾?？包頭書(shū)博會(huì)上，出版湘軍又會(huì)給我們帶來(lái)哪些驚喜？對(duì)《出版人》記者的提問(wèn)，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)副總經(jīng)理劉清華表示，面對(duì)“十三五”，以“催生創(chuàng)造，致力分享”為指導(dǎo)思想的中南傳媒已蓄勢(shì)待發(fā)。

《出版人》：針對(duì)即將到來(lái)的全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)，中南傳媒做了怎樣的準(zhǔn)備工作，會(huì)有哪些產(chǎn)品和活動(dòng)亮相？

劉清華：對(duì)于中國(guó)出版界而言，書(shū)博會(huì)是一個(gè)重要的展示、交流平臺(tái)，也是近距離檢驗(yàn)各參展單位在出版、營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行等多方面實(shí)力的實(shí)戰(zhàn)平臺(tái)，參展單位通過(guò)集中整體展示、交流、學(xué)習(xí)各方面的業(yè)務(wù)能力也都將得以提升。站在中南傳媒的角度上看，書(shū)博會(huì)對(duì)展示出版湘軍的出版理念和整體實(shí)力、傳播湖南出版的社會(huì)文化形象、提升湖南出版品牌的社會(huì)影響力和市場(chǎng)表現(xiàn)力都具有重要意義。

針對(duì)將在包頭召開(kāi)的新一屆書(shū)博會(huì)，中南傳媒梳理了最近半年新出版的重點(diǎn)圖書(shū)，組織策劃了一批有影響力的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

圍繞文學(xué)、科普、古典名著、心理自助、音樂(lè)、少兒等重點(diǎn)品牌，集團(tuán)將在本屆書(shū)博會(huì)上推出一系列重點(diǎn)產(chǎn)品。其中文學(xué)品牌有：《延安文藝大系》《蘇北往事》《貝克特全集》《黃小廚的美好日?！贰段蚁嘈?，青春永不磨滅》等；科普品牌有《愛(ài)因斯坦相對(duì)論100年》《七堂極簡(jiǎn)物理課》《普林斯頓恐龍大圖鑒》《消失的微生物》《黑洞簡(jiǎn)史》等；古典名著品牌有“四大名著”名家演播版、《知堂書(shū)話》《論語(yǔ)新詮》《戰(zhàn)天京》等；音樂(lè)品牌有《有故事的鋼琴集子》《快樂(lè)學(xué)古箏》等；心理品牌有《我喜歡這個(gè)功利的世界》《穿越人海擁抱你》《你所謂的穩(wěn)定，不過(guò)是在浪費(fèi)生命》《為了你，我愿意熱愛(ài)整個(gè)世界》等；少兒品牌有“笨狼的故事”系列拼音版（8冊(cè)）、大英兒童漫畫(huà)百科（全10冊(cè)）、科學(xué)大探索書(shū)系（全19冊(cè)）、蔡皋的繪本世界（全6冊(cè)）等。

利用書(shū)博會(huì)平臺(tái)，中南傳媒還將推出龔曙光董事長(zhǎng)媒體見(jiàn)面會(huì)、殘雪&龔曙光對(duì)談暨讀書(shū)分享會(huì)、《延安文藝大系》首發(fā)式、詩(shī)意的童年——湯素蘭童心書(shū)坊新書(shū)首發(fā)式、“醫(yī)學(xué)臨床‘三基訓(xùn)練在線教育平臺(tái)”上線發(fā)布會(huì)、岳麓書(shū)社古典名著數(shù)字化工程暨“四大名著”（名家演播版）產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、“書(shū)法與生活”藝術(shù)沙龍等七場(chǎng)館內(nèi)外主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，共同構(gòu)筑起中南傳媒與媒體及讀者互動(dòng)交流的平臺(tái)，力爭(zhēng)再次成為整個(gè)書(shū)博會(huì)的焦點(diǎn)。

《出版人》：2016年上半年，中南傳媒在圖書(shū)出版工作上有哪些突出亮點(diǎn)？

劉清華：中南傳媒是一個(gè)“多介質(zhì)、全流程”的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，業(yè)務(wù)形態(tài)多樣，其中圖書(shū)出版自然是集團(tuán)產(chǎn)業(yè)的重中之重。我們每年出版的新書(shū)近萬(wàn)種，其中不乏獲獎(jiǎng)圖書(shū)，也會(huì)有很多超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)。近兩年來(lái)，我們?cè)诶^續(xù)致力于紙質(zhì)圖書(shū)出版的同時(shí)，也越來(lái)越注重媒體的融合發(fā)展與IP的全版權(quán)運(yùn)作。集團(tuán)上半年圖書(shū)出版可說(shuō)的話題很多，但如果綜合考慮上述因素，我認(rèn)為有如下幾大亮點(diǎn)：

第一是重大項(xiàng)目大面積豐收，繼續(xù)保持全國(guó)領(lǐng)先地位。集團(tuán)共有86種選題獲得“十三五”國(guó)家重點(diǎn)選題，入選數(shù)量在全國(guó)出版集團(tuán)中名列第二?！稙橛袪奚鄩阎尽锩攘疫B環(huán)畫(huà)讀本》《大國(guó)工匠》《榜樣——雙百人物英雄故事》等3種選題入選中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局2016年主題出版重點(diǎn)選題；《世界佛教美術(shù)圖說(shuō)大典》《近代湖湘文化研究叢書(shū)》《20世紀(jì)中國(guó)科學(xué)口述史叢書(shū)（第四輯）》《中國(guó)貨幣通史》《愛(ài)因斯坦全集（第十一卷?第十三卷）》等5個(gè)項(xiàng)目入選2016年國(guó)家出版基金項(xiàng)目。

第二是圖書(shū)銷(xiāo)售的市場(chǎng)占有率排名保持平穩(wěn)上升。1?5月中南傳媒在全國(guó)實(shí)體店的市場(chǎng)碼洋占有率達(dá)3.30%，在全國(guó)各主要出版集團(tuán)中排名第三，排名上升兩位。集團(tuán)旗下作文、科普、原創(chuàng)文學(xué)圖書(shū)等品牌在各主要出版集團(tuán)同類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)中均排名第一，心理自助品牌排名第二，音樂(lè)品牌排名第三。期間集團(tuán)共有14本圖書(shū)累計(jì)39次登上開(kāi)卷暢銷(xiāo)月榜。其中《偷影子的人》《乖，摸摸頭》《從你的全世界路過(guò)：讓所有人心動(dòng)的故事》《愿有人陪你顛沛流離》《阿彌陀佛么么噠》等多種圖書(shū)自上市以來(lái)連續(xù)在榜。新書(shū)《你所謂的穩(wěn)定，不過(guò)是在浪費(fèi)生命》一經(jīng)推出就連續(xù)兩個(gè)月登上開(kāi)卷暢銷(xiāo)榜，新書(shū)《穿越人海擁抱你》也一度取得暢銷(xiāo)榜第2名的好成績(jī)?！兑啡隼淙辍贰秮?lái)得及》《你在忙什么》等圖書(shū)在電商渠道持續(xù)暢銷(xiāo)，其中《耶路撒冷三千年》在實(shí)體店也有突破，4月再登暢銷(xiāo)榜單。

第三是集團(tuán)子公司中南博集天卷與郭敬明團(tuán)隊(duì)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。在3月23日舉辦的發(fā)布會(huì)上，中南博集天卷與郭敬明及上海最世文化正式達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，未來(lái)將重磅推出新版《爵跡》四部曲等紙質(zhì)圖書(shū)，繼續(xù)鞏固和加強(qiáng)青春言情產(chǎn)品線在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)地位，繼續(xù)擴(kuò)大在青少年讀者群體中的影響力。除進(jìn)一步打造紙質(zhì)出版品牌外，雙方在推進(jìn)IP運(yùn)營(yíng)、實(shí)現(xiàn)文化傳媒領(lǐng)域的共同發(fā)展方面也將進(jìn)行更深層次的合作。

第四是數(shù)字教育出版平臺(tái)貝殼網(wǎng)取得重大突破。在技術(shù)方面，貝殼網(wǎng)完成了基于學(xué)科知識(shí)體系、教材知識(shí)體系的精準(zhǔn)題庫(kù)生產(chǎn)系統(tǒng)研發(fā)，啟動(dòng)了基于湘版教材的“優(yōu)課大師”平臺(tái)開(kāi)發(fā)和數(shù)字教材生產(chǎn)工具、閱讀器的設(shè)計(jì)與研發(fā)，擁有了全面官方的教材服務(wù)體系。在內(nèi)容方面，貝殼網(wǎng)完成了可量化考評(píng)的內(nèi)容生產(chǎn)工作流，并按照此工作流完成初高中各學(xué)科精準(zhǔn)題庫(kù)超過(guò)三萬(wàn)道題目的加工；啟動(dòng)了數(shù)字內(nèi)容編輯團(tuán)隊(duì)的組建，目前大部分學(xué)科編輯已經(jīng)就位。在市場(chǎng)方面，自3月份起，在湖南、內(nèi)蒙、陜西部分地區(qū)進(jìn)行了全面的貝殼網(wǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)工作，目前和近三百多所示范校簽署了試用協(xié)議、為超過(guò)一萬(wàn)名教師提供在線資源服務(wù)。此外，我們還與國(guó)防科技大學(xué)合作，依托貝殼網(wǎng)資源，啟動(dòng)了“教育機(jī)器人”的研制。深圳文博會(huì)期間，“教育機(jī)器人”原型機(jī)廣受關(guān)注，得到了包括CCTV在內(nèi)的各大媒體的追蹤報(bào)道。

《出版人》：您是中南傳媒主管出版業(yè)務(wù)的副總經(jīng)理，同時(shí)又兼任湖南文藝出版社社長(zhǎng)。在擔(dān)任湖南文藝出版社社長(zhǎng)的十幾年里，您一直強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)的重要性。在中南傳媒的戰(zhàn)略布局中，原創(chuàng)作品將扮演怎樣的角色？未來(lái)集團(tuán)將以何種方式開(kāi)發(fā)、打造原創(chuàng)精品？

劉清華：作為一個(gè)從業(yè)30多年的出版人，我一直非常重視原創(chuàng)內(nèi)容在出版中的作用。出版行業(yè)屬于內(nèi)容創(chuàng)意行業(yè)，從這個(gè)意義上說(shuō)沒(méi)有比內(nèi)容原創(chuàng)更重要的東西。2006年，我在湖南文藝出版社創(chuàng)立了“大風(fēng)原創(chuàng)”這個(gè)出版品牌，到今年已整整堅(jiān)持了十年，推出了數(shù)十部作品，其中《機(jī)器》《海峽之痛》《命運(yùn)》《鋼鐵是這樣煉成的》《長(zhǎng)津湖》《青瓷》《英雄地》等收獲過(guò)各種獎(jiǎng)項(xiàng)，去年推出的王躍文的《愛(ài)歷元年》和閻真的《活著之上》更是雙效突出。

至于原創(chuàng)內(nèi)容對(duì)于一個(gè)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的意義，我想從以下幾個(gè)方面表述：

首先，原創(chuàng)力決定影響力。在文化與經(jīng)濟(jì)、政治相互交融程度不斷加深的當(dāng)今時(shí)代，文化作為國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力不可分割的因素，日益顯示出極為重要的意義。不能在內(nèi)容、形式上獨(dú)樹(shù)一幟，就不能自立于人類(lèi)先進(jìn)文化之林；沒(méi)有在觀念、方法上獨(dú)辟蹊徑，就無(wú)以打造出真正對(duì)世界造成巨大影響的文化藝術(shù)精品。要想提高文化軟實(shí)力，必須大力提升文化原創(chuàng)力。作為一家有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)拇笮统霭鎮(zhèn)髅郊瘓F(tuán)，中南傳媒提出了“催生創(chuàng)造，致力分享”的核心價(jià)值理念，把原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)作為“十三五”時(shí)期產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。

其次，做原創(chuàng)也是提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求。創(chuàng)新乃品牌之靈魂，提高原創(chuàng)力是品牌打造的基礎(chǔ)。獨(dú)特而富于創(chuàng)見(jiàn)，不僅是人類(lèi)一切優(yōu)秀文化遺產(chǎn)的鮮明標(biāo)志，而且是所有著名品牌的生命所系。對(duì)一家出版機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，對(duì)原創(chuàng)力的開(kāi)發(fā)與挖掘是它的價(jià)值所在，能推出多少原創(chuàng)作品，就是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。一些出版單位原創(chuàng)乏力，盲目出版、跟風(fēng)出版、重復(fù)出版，從而使得大量圖書(shū)脫離大眾的需求，產(chǎn)生了不良庫(kù)存。出版機(jī)構(gòu)去庫(kù)存的重要手段是補(bǔ)短板，而最大的短板就是原創(chuàng)，所以，強(qiáng)化原創(chuàng)力、致力原創(chuàng)出版也是出版企業(yè)供給側(cè)改革的主要任務(wù)。

還有一點(diǎn)很重要——做原創(chuàng)是打造IP產(chǎn)業(yè)鏈的前提條件。近兩年，IP成為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的熱詞，影視公司、游戲公司爭(zhēng)相搶奪優(yōu)質(zhì)IP。IP的內(nèi)涵是“可供多維度開(kāi)發(fā)的文化元素”，而它的外延，是所有文化產(chǎn)品形態(tài)，包括文學(xué)、電影、電視劇、動(dòng)漫、游戲等。所謂IP指的就是內(nèi)容，其核心則是故事和角色，而好的故事和角色的源頭則是原創(chuàng)出版。在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，已經(jīng)不存在單一的出版業(yè)、影視業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)，它們依靠經(jīng)典、優(yōu)質(zhì)的IP共生共榮，互相驅(qū)動(dòng)，一同推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

《出版人》：中南傳媒日前將以IP為核心的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)確定為戰(zhàn)略平臺(tái)之一，這是否會(huì)為集團(tuán)的出版業(yè)務(wù)帶來(lái)新的變化？

劉清華：關(guān)注IP是出版?zhèn)髅綐I(yè)不可抗拒的趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)擴(kuò)大了圖書(shū)的邊界，原創(chuàng)IP具有核聚變的作用，瞬間打通泛娛樂(lè)產(chǎn)品鏈。品牌化最主要的是IP化，對(duì)IP進(jìn)行戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)，在不同的媒介、渠道、市場(chǎng)上讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)換為價(jià)值，是出版業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方向。新媒體的快速發(fā)展，游戲和電影市場(chǎng)的日益成熟，IP的商業(yè)價(jià)值日益顯現(xiàn)，尤其是超級(jí)IP通過(guò)商品化、游戲、播映和海外市場(chǎng)收益，不僅可以獲取巨大的利益，還可通過(guò)其回報(bào)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行再投資，從而創(chuàng)建一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)于這一戰(zhàn)略，中南傳媒基本規(guī)劃有如下幾步：

一是圈占IP資源。采取買(mǎi)斷方式獲得部分優(yōu)秀作家、潛力作家作品的多種版權(quán)，策劃引進(jìn)有高市場(chǎng)號(hào)召力的優(yōu)質(zhì)版權(quán)，排他性占有優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源，力爭(zhēng)獲得其網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)、影視改編權(quán)等。目前中南天使、中南博集天卷等公司已率先完成部分IP資源儲(chǔ)備，其中進(jìn)入劇本開(kāi)發(fā)階段的作品有《采珠勿驚龍》《乖，摸摸頭》《最初的相遇，最后的別離》等圖書(shū)IP延伸作品，《淘》《船》《哥哥扭蛋》《我不喜歡這世界，我只喜歡你》等影視原創(chuàng)作品。

二是做好規(guī)劃、建立機(jī)制、明確重點(diǎn)、暢通渠道、配備人才，以IP為紐帶，積極開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈整合，以IP授權(quán)為核心，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，展開(kāi)多領(lǐng)域、跨平臺(tái)的商業(yè)拓展模式。如浦睿文化根據(jù)圖書(shū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的各類(lèi)體驗(yàn)旅游及游學(xué)項(xiàng)目，都取得了不錯(cuò)的反響。

三是鼓勵(lì)以項(xiàng)目制形式，支持湖南少兒出版在動(dòng)漫、游戲、影視、少兒作家等方面進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)，鼓勵(lì)中南博集天卷、浦睿文化、湖南文藝出版社等機(jī)構(gòu)在圖書(shū)、影視方面進(jìn)行IP試點(diǎn)。條件成熟時(shí)，可采用股份制、事業(yè)部方式進(jìn)行IP運(yùn)營(yíng)。湖南少兒社計(jì)劃以湯素蘭、蔡皋兩位作家本身及其產(chǎn)品為IP運(yùn)營(yíng)切入點(diǎn)，通過(guò)游戲、電影和海外市場(chǎng)收益，向文具、玩具、紡織服裝、兒童食品等塔基領(lǐng)域延伸，形成一個(gè)輻射龐大的產(chǎn)業(yè)。中南博集天卷成立的“博集影業(yè)”日前已初步完成了團(tuán)隊(duì)建設(shè)和組織架構(gòu)搭建，公司與搜狐影視聯(lián)合打造的網(wǎng)絡(luò)劇《法醫(yī)秦明》改編自中南博集出版的同名小說(shuō)，預(yù)計(jì)于年內(nèi)上線。

四是重視編輯的IP價(jià)值，培植IP產(chǎn)品經(jīng)理人。博集新媒體公司2016年上半年已完成公司架構(gòu)搭建，業(yè)務(wù)開(kāi)展順利。目前公司共有電子書(shū)、音頻產(chǎn)品、自媒體、作家經(jīng)紀(jì)等四條業(yè)務(wù)線。其中作家經(jīng)紀(jì)是公司重點(diǎn)培養(yǎng)業(yè)務(wù)，目前已與部分具有發(fā)展?jié)摿Φ淖骷倚滦愫炗喠巳鏅?quán)業(yè)務(wù)合作協(xié)議，未來(lái)公司還將積極探索與作品、作家兩個(gè)層面的全方位合作。

五是鼓勵(lì)合作，實(shí)現(xiàn)共贏。傳統(tǒng)出版社既存在技術(shù)上的不足，又受限于體制流程，想真正實(shí)現(xiàn)IP全媒體運(yùn)營(yíng)十分困難，要實(shí)現(xiàn)突破，合作共贏是捷徑。博集影業(yè)也多與國(guó)內(nèi)知名導(dǎo)演、電視、網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)合作，將圖書(shū)IP改編為影視作品，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。《乖，摸摸頭》《采珠勿驚龍》《最初的相遇，最后的別離》三部作品將分別與國(guó)內(nèi)知名導(dǎo)演張一白、李俊、騰華濤進(jìn)行深度合作制作。另外，博集影業(yè)與湖南衛(wèi)視旗下芒果TV簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將聯(lián)合制作三部影視劇。除搜狐影視、湖南衛(wèi)視外，公司與國(guó)內(nèi)重要影視平臺(tái)企鵝影視、阿里影業(yè)、愛(ài)奇藝等也建立了業(yè)務(wù)關(guān)系，目前正在對(duì)上述平臺(tái)推薦儲(chǔ)備項(xiàng)目。