宗 昊北京電視臺，北京 100022

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當(dāng)下媒體環(huán)境下電視財經(jīng)語言需要故事化表達(dá)

宗 昊
北京電視臺，北京 100022

摘 要大數(shù)據(jù)時代，電視媒體“迅捷、快速播報資訊的功能”正在弱化。電視語言必須要尋求專業(yè)化、個性化以及故事化的表達(dá)。在專業(yè)特征較強(qiáng)的財經(jīng)電視節(jié)目中，尤其需要故事化表達(dá)。財經(jīng)新聞故事化所起到的作用是轉(zhuǎn)變原專業(yè)化過于枯燥，將單純的財經(jīng)信息、事件轉(zhuǎn)成人物的敘述活動，把人物活動轉(zhuǎn)變生動的故事，讓新聞報道更具有趣味及人性。該論文在研究對比了北京電視臺多檔節(jié)目如《第七日》《生活實驗室》、文藝節(jié)目中心的《每日文娛播報》，到后來青少節(jié)目中心的《北京青年》、體育節(jié)目中心的《體壇資訊》的基礎(chǔ)上，對于《首都經(jīng)濟(jì)報道》的故事化語言進(jìn)行分析，并對當(dāng)前多媒體集合競爭的環(huán)境進(jìn)行闡述，對于從事故事化表達(dá)的電視節(jié)目發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞故事化表達(dá)；多媒體競爭；財經(jīng)新聞故事化；財經(jīng)電視頻道媒介生態(tài)

大數(shù)據(jù)時代，電視媒體“迅捷、快速播報資訊的功能”正在弱化。受眾打開電視，希望看到的是權(quán)威發(fā)布、深刻解讀、個性服務(wù)、平民表達(dá)。這就需要節(jié)目在選題、視角以及報道方式上尋求改變，形成獨(dú)特的故事化語言，充分利用好的電視的表達(dá)優(yōu)勢。

1　多樣性的表達(dá)

1）“利益化”深入。每一個都在追求自己最大利益，并達(dá)到社會的電大利益化。財經(jīng)新聞實質(zhì)在于各式利益變動、消停、增長，每個報告幾乎和所有家庭的生活都有關(guān)系。在財經(jīng)新聞報道當(dāng)中，結(jié)合財經(jīng)、新聞學(xué)原則，運(yùn)用利益分析法的視角可通過各種復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象來直達(dá)到事物的本質(zhì)。把各式經(jīng)濟(jì)行為、事件、現(xiàn)象等利益化找到報道的切入口、落腳點，將財經(jīng)新聞報道主線分清后如果使新聞成為利益創(chuàng)造？如果影響利益分配、轉(zhuǎn)移等等，或是如何有效創(chuàng)造利益并公正分配、轉(zhuǎn)移有關(guān)利益等。對財經(jīng)新聞而言其所關(guān)注的即為利益的創(chuàng)造、轉(zhuǎn)移，這也是為提升受眾利益的一個服務(wù)水平。

2）表達(dá)通俗化。財經(jīng)新聞的百姓、通俗化是一個大眾化基礎(chǔ)，大眾化的基礎(chǔ)就是通俗化。財經(jīng)新聞領(lǐng)域有多種專業(yè)式的術(shù)語，而且新的用語也不斷出現(xiàn)。《經(jīng)濟(jì)、媒體與公眾知識》一書，作者：尼爾·T·加文，在書里有這樣的說法：經(jīng)濟(jì)對于大眾性報紙而言，是一個困難、無趣的領(lǐng)域，需一定的時間以及復(fù)雜的過程對其環(huán)境進(jìn)行解釋，必須想辦法將人們認(rèn)為困難、無趣同時要復(fù)雜技術(shù)解釋的事件得到生動的處理，且對一般不在意的讀者更有吸引力。財經(jīng)新聞報道只有通俗化才可真實接近財經(jīng)新聞、百姓間的距離，并增加親和力。

同時，一個通俗的辦法，就是盡可能的簡潔、清晰。使財經(jīng)報道能讓人容易理解，且符合當(dāng)代人的閱讀節(jié)奏需求。同時，還要做到具體及現(xiàn)場化，有故事、人物、情節(jié)等。財經(jīng)新聞故事化可優(yōu)化財經(jīng)報道過專業(yè)、枯燥的特點，將單純財經(jīng)信息、事件轉(zhuǎn)成人物，并形成故事，增加報告的趣味性及人性。故事化的報道可以讓人過目難忘，并滿足不同層次需求的客戶需要，讓高層次的讀者可通過故事讀明白深層內(nèi)涵，并獲得大量未知信息，較低的讀者則把故事當(dāng)成消遣，通過故事讓各個讀者可以各有所得。

2　財經(jīng)類電視頻道媒介生態(tài)位狀況分析

在生物學(xué)當(dāng)中，生態(tài)位相似的物種會發(fā)生競爭，而且生態(tài)位越近其競爭越激烈，結(jié)果就會其中一個物種滅絕。但更常見的是相似生態(tài)物種通過自然的選擇而產(chǎn)生了分化，并在一定程度上減少、排除了其他競爭，讓他們一起共存。換個說法就是生態(tài)位規(guī)律作用讓自然界很多在不良地位的物種不會因為競爭而滅絕，反而和一些強(qiáng)勢地位的物種一起生存下來，這就是我們所說的格烏司原理。

生態(tài)理論的核心在于和競爭以及共存相關(guān)的概念，其研究為資源水平下競爭和共存問題。同理，媒介產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前市場中所需要面對一些競爭、生存挑戰(zhàn)，也要用生態(tài)位思維給予一定的解釋。各個財經(jīng)類的電視節(jié)目都在努力增加自己的特色內(nèi)容，通過無以倫比、特色化減少傳媒產(chǎn)業(yè)市場財經(jīng)類受從消費(fèi)者需要彈性，提升行為忠誠度。但普遍現(xiàn)象是，國內(nèi)經(jīng)過頻道在設(shè)計節(jié)目名稱、形式、時長等，常常會相互模仿，有著比較明顯的趨同性。當(dāng)前，國內(nèi)財經(jīng)類媒體多數(shù)在一個生態(tài)位上，資源有限讓這些頻道間的競爭更激烈，為了可以最大限度避免惡性競爭，財經(jīng)類的媒體要思考、優(yōu)化自身的生態(tài)位，和對手進(jìn)行差異化的錯位況，實現(xiàn)生態(tài)分化并以此來尋求長遠(yuǎn)地發(fā)展。以《首都經(jīng)濟(jì)報道》為例，其在十幾年里一直同各類民生類節(jié)目貼身肉搏，從早年同屬于北京電視臺生活節(jié)目中心的《第七日》《生活實驗室》、文藝節(jié)目中心的《每日文娛播報》，到后來青少節(jié)目中心的《北京青年》、體育節(jié)目中心的《體壇資訊》，其競爭環(huán)境不可謂不兇險，但就是在這樣的環(huán)境下，《首都經(jīng)濟(jì)報道》的收視卻一直穩(wěn)居財經(jīng)頻道的首位，這與《首都經(jīng)濟(jì)報道》與其他節(jié)目進(jìn)行差異化編排，同一新聞選題差異化報道角度有關(guān)。任何經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象都離不開“人”這個個體化的參與，財經(jīng)新聞最易枯燥，特別是涉及到宏觀經(jīng)濟(jì)政策解讀時，蒼白的數(shù)據(jù)往往會讓人產(chǎn)生距離感，通俗易懂是民生財經(jīng)電視節(jié)目最應(yīng)該具備的一個基本元素。在寫作風(fēng)格上，要以百姓視角闡述經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，透視都市生活，用百姓的語言描述百姓關(guān)心的事情，揭示經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后的規(guī)律。簡單說就是要說人話，講故事?！妒锥冀?jīng)濟(jì)報道》曾經(jīng)有其最鮮活的烙印，就是京味特色，兩個中年大叔像嘮家常一樣把新聞?wù)f出來，這曾經(jīng)是《首經(jīng)》最鶴立雞群的標(biāo)志，也奠定了《首經(jīng)》的群眾基礎(chǔ)和社會上良好的口碑。而如果電視媒體，讓人記住的只有主持人，欄目的生命力不會持久，同樣稱之為《首都經(jīng)濟(jì)報道》亮色的還有“記者關(guān)注”和“記者調(diào)查”環(huán)節(jié)。在這兩個環(huán)節(jié)里，普通記者進(jìn)入演播室對新聞事件進(jìn)行闡述和分析，在幾年不斷嘗試中，《首都經(jīng)濟(jì)報道》培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的出鏡記者，從當(dāng)初的怯生生到后來的應(yīng)對自如，乃至大型活動直播時的游刃有余，讓人不得不感嘆，人的潛力無窮。

3　困境與機(jī)遇

當(dāng)前，我們國家的財經(jīng)類電視節(jié)目，根據(jù)形式、內(nèi)容，分成資訊綜合財經(jīng)、談話類、評論類、故事類四大財經(jīng)臣子。

資訊綜合類主要是為觀眾提供有關(guān)經(jīng)濟(jì)類的時訊報道，以我國金融市場、證券市場等交易信息為主，時效性強(qiáng)。

1）談話類：以主持人作為主線，并以在中國或是國際經(jīng)濟(jì)平臺上有影響力的經(jīng)濟(jì)學(xué)人士、業(yè)務(wù)成功人員作為訪談對象，一對一、一對多的形式的進(jìn)行談話，以當(dāng)前經(jīng)濟(jì)金融的熱點問題、決策難點等進(jìn)行分析、研究。2）評論類：財經(jīng)節(jié)目選擇重大經(jīng)濟(jì)事件、業(yè)界風(fēng)云人物作為報道的焦點中，客觀報道經(jīng)濟(jì)事件、深入分析當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。3）故事類：以經(jīng)濟(jì)人物、財經(jīng)故事作為題材，運(yùn)用紀(jì)實或是對話的方式來對故事進(jìn)行重演、敘述，以敘述手法來表現(xiàn)一定完整的幫助，主打是由財富引發(fā)各中中外故事、主角追逐財富夢想過程中的命運(yùn)轉(zhuǎn)折、內(nèi)心感悟等等。

按照此分類標(biāo)準(zhǔn)，北京電視臺《首都經(jīng)濟(jì)報道》應(yīng)該隸屬于資訊綜合服務(wù)類，但是隨著移動終端越來越廣泛的應(yīng)用，依靠傳統(tǒng)媒體獲得資訊的時代已經(jīng)一去不復(fù)返，人人都是自媒體，手機(jī)報、微博、微信、門戶網(wǎng)app終端，各種新聞推送，無論是從速度還是深度上都比傳統(tǒng)媒體要快，傳統(tǒng)媒體所不能及的地方已經(jīng)被覆蓋。這現(xiàn)在不光是《首都經(jīng)濟(jì)報道》，或者是財經(jīng)頻道，甚至是所有傳統(tǒng)電視媒體所一直面臨的沖擊和挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)新聞沖破了傳統(tǒng)新聞傳播概念，在各種感覺方面，在視覺、聽覺、感知方面帶給觀眾全新的體驗，將沒有順序化的新聞進(jìn)行融合，同時縮減了信息的厚度，讓我們可在以最短時間內(nèi)，得到最有效新聞信息。同時，在未來，網(wǎng)絡(luò)新聞不會受到傳統(tǒng)發(fā)布者制約，受眾可自己發(fā)布新聞并在短時間內(nèi)傳達(dá)，且新聞會成為人們互動的舞臺。網(wǎng)絡(luò)新聞伴著人們認(rèn)識提升，朝著更深、更高的層次發(fā)展，這也會完全顛覆了網(wǎng)絡(luò)新聞的傳統(tǒng)概念。按照現(xiàn)行的法律法規(guī)政策，網(wǎng)站是沒有自行采訪權(quán)的，全靠轉(zhuǎn)載其他媒體的新聞賺取點擊率生存，傳統(tǒng)媒體才是新聞內(nèi)容的提供商，但近幾年，網(wǎng)絡(luò)媒體勢力不斷加大，實力增強(qiáng)，限制自采新聞的邊界也越來越模糊，一方面，商業(yè)網(wǎng)站在財經(jīng)、科技、娛樂、體育等方面的報道上正在或已經(jīng)建立起了自己的采編隊伍，例如新浪、網(wǎng)易、和訊網(wǎng)等。因為，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，網(wǎng)站不要采用信息中的新聞信息，指的是不可以采用時政類新聞信息，如經(jīng)濟(jì)、軍事、政治、外交等社會公共事務(wù)的報道和評論，包括社會的突發(fā)事件等。但沒有制約財經(jīng)、娛樂、體育等這式新聞。同時，商業(yè)門戶還可通過其他的方式來獲得采訪權(quán)力，例如在2006年，都靈冬奧會，新浪網(wǎng)拿到了奧運(yùn)會采訪證，在國內(nèi)，2008年新浪網(wǎng)北美站拿到了奧運(yùn)會的采訪證。且商業(yè)門戶網(wǎng)站還通過和傳統(tǒng)媒體、國外媒體合作變相來獲得采訪權(quán)，一起參加到報道聰明。例如，騰訊、網(wǎng)易、多家報紙電視臺在08奧運(yùn)會期間，一起組成了奧運(yùn)報道聯(lián)盟等等另外商業(yè)網(wǎng)站時常以網(wǎng)友互動、網(wǎng)友反饋等形式行新聞采訪之實，也都會有自己的“專訪”或者“會客廳”。

除此之外，大量第一手的新聞爆料充斥于貼吧、論壇、微博、微信這樣邊緣化的地帶，大量新聞線索來源于網(wǎng)站，就說前一段時間沸沸揚(yáng)揚(yáng)的北京最牛違建事件，最先爆出這一消息的來源就是網(wǎng)絡(luò)，然后才是其他傳統(tǒng)媒體的跟風(fēng)，網(wǎng)站已經(jīng)從傳統(tǒng)意義新聞的載體逐漸變成了供體。早在2008年，皮尤大眾與傳媒研究中心指出，互聯(lián)網(wǎng)取代報紙成為美國人獲取國內(nèi)外新聞的最主要的來源。80后是看電視長大的一代，卻是最先放棄電視的受眾，80

后的父母是最早的一批擔(dān)憂孩子沉迷電視的家長，卻也是現(xiàn)在最依賴電視的老人。當(dāng)年電視給了我們了解世界的窗口，今天的它卻逐漸成為寂寞老人的精神寄托。而隨著移動終端的發(fā)展，國內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)的普及，傳統(tǒng)媒體受眾的流失率越來越多，意味著傳統(tǒng)以家庭為單位收看電視的時代已經(jīng)基本結(jié)束。

4　北京電視臺《首都經(jīng)濟(jì)報道》當(dāng)下情況

《首都經(jīng)濟(jì)報道》從創(chuàng)立之初就一直致力于新技術(shù)的應(yīng)用，也從來沒有排斥過和新媒體的接觸與互動，從早期短信的應(yīng)用，開創(chuàng)了電視媒體與觀眾短信互動的時代，到現(xiàn)在又開始應(yīng)用微信這一新興的互動方式。此前兩年，《首都經(jīng)濟(jì)報道》在新浪網(wǎng)建立了自己的官方微博，最高時粉絲多達(dá)十幾萬，官方微博每天發(fā)布當(dāng)天互動話題，并將已經(jīng)播出的節(jié)目上傳，滿足了很多不能守在電視機(jī)前收看的觀眾的需求，觀眾可以對當(dāng)天的話題參與討論，既增加了觀眾的參與度和黏性，又增加了很多新聞線索。在微信時代，《首經(jīng)》又適時推出了官方微信，節(jié)目二維碼始終貫穿在節(jié)目播出過程中，每天向訂閱用戶即時推送新聞，現(xiàn)在每天活躍用戶人數(shù)穩(wěn)定在萬人左右，這其中既有欄目十幾年的忠實觀眾，也有新增加的觀眾，但如何將這些活躍用戶轉(zhuǎn)化成欄目的固定觀眾群，轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力，打造符合新時代特色的新《首經(jīng)》正是《首都經(jīng)濟(jì)報道》整個欄目及所有工作人員現(xiàn)在亟需解決的問題，這是《首都經(jīng)濟(jì)報道》的財富，也是《首都經(jīng)濟(jì)報道》重新上路，再創(chuàng)輝煌的基礎(chǔ)。狼來了并不可怕，可怕的是我們被狼嚇跑了，如果能夠采納借鑒互聯(lián)網(wǎng)的一些報道形式和風(fēng)格，網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體通力合作，互相融合，狼可以被馴化成狼狗，減少了攻擊性，卻多了忠誠度。傳統(tǒng)媒體依然是內(nèi)容生產(chǎn)商，但是增加了播出平臺和頻次，對節(jié)目的整體提升是有好處的。

作者簡介：宗 昊，工作單位為北京電視臺。

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）02-0113-02