■ 吳玉萍 副教授（長春光華學(xué)院 長春 130012）

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經(jīng)濟新常態(tài)下我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變路徑

■ 吳玉萍 副教授（長春光華學(xué)院 長春 130012）

內(nèi)容摘要：“經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)” 是指反常的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢返回到正常發(fā)展?fàn)顟B(tài)，經(jīng)濟發(fā)展由生產(chǎn)因素推動型向科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動方向轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實現(xiàn)從低端到高端的轉(zhuǎn)變、從單一化發(fā)展到集群式發(fā)展等成為經(jīng)濟新常態(tài)的特點。在新常態(tài)下，商貿(mào)流通業(yè)存在商貿(mào)流通方式動力不足、城鄉(xiāng)商貿(mào)流通的風(fēng)險與挑戰(zhàn)加劇，結(jié)構(gòu)比例失調(diào)、網(wǎng)點建設(shè)缺乏整體規(guī)劃的制度保證及創(chuàng)新改革、缺乏現(xiàn)代物流平臺而制約流通產(chǎn)品的再生產(chǎn)等一系列問題。面對經(jīng)濟新常態(tài)，商貿(mào)流通業(yè)可以通過發(fā)展特色街區(qū)商貿(mào)區(qū)、建設(shè)品牌店連鎖店、實行多業(yè)態(tài)商貿(mào)流通企業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新商貿(mào)流通產(chǎn)品“網(wǎng)店+倉儲”的營銷模式等途徑，從而更好地實現(xiàn)科學(xué)轉(zhuǎn)變及發(fā)展。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟新常態(tài) 商貿(mào)流通業(yè) 轉(zhuǎn)變

我國在2010年經(jīng)濟總量超過日本成為世界第二大經(jīng)濟體后，各個產(chǎn)業(yè)面臨著完全不同的發(fā)展環(huán)境，經(jīng)濟增長速度也因為經(jīng)濟規(guī)模擴大后而面臨著增速放緩的問題，從高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長。當(dāng)前，從國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展來看，已經(jīng)逐步進入商品價格升減幅度趨于適中，社會就業(yè)增加趨于穩(wěn)定，根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的一系列數(shù)據(jù)充分表明，國內(nèi)經(jīng)濟增長雖然有較大幅度下降，但增長態(tài)勢還是比較穩(wěn)定，且經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)變，增長的質(zhì)量彌補了增長速度的不足。商貿(mào)流通業(yè)是我國現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)的一部分，是反映社會經(jīng)濟發(fā)展與經(jīng)濟繁榮景象的晴雨表。商貿(mào)流通業(yè)的產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型，是整個服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)之一（王德章等，2014）。新常態(tài)使商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展不平衡、缺乏創(chuàng)新意識等問題進一步突顯，如果不能加以解決，使商貿(mào)流通業(yè)更加適應(yīng)新常態(tài)，并在新常態(tài)化找到適合的轉(zhuǎn)變發(fā)展之路，將會對商貿(mào)流通業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展形成阻礙。

新常態(tài)相關(guān)釋義

新常態(tài)是近兩年來曝光率比較高的詞，被廣泛用在形容我國當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顟B(tài)，事實上，新常態(tài)不是我國經(jīng)濟發(fā)展水平的下降，而是從追求經(jīng)濟增長速度到追求經(jīng)濟增長質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，是一種更加平穩(wěn)、更加有效率的經(jīng)濟增長模式（柳江等，2014）。自改革開放以來，我國經(jīng)濟發(fā)展獲得快速增長。但是根據(jù)世界經(jīng)濟格局不斷變化，特別是近年來在金融危機的沖擊下，發(fā)達國家陷入衰退邊緣，對外需求減少，使得我國對外出口大幅下降，直接影響到我國經(jīng)濟增長。所以，我國經(jīng)濟長期高速增長所依賴的寬松市場經(jīng)濟環(huán)境和外向型經(jīng)濟結(jié)構(gòu)逐步發(fā)生改變，無法繼續(xù)支撐我國經(jīng)濟的快速發(fā)展。特別是一些主要依靠資源投入、低勞動力成本、低科技含量的低端產(chǎn)品的市場優(yōu)勢已經(jīng)削弱，創(chuàng)新因素正在取代傳統(tǒng)的資源因素成為經(jīng)濟增長的主要動力。在此情況下，積極發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，促進商貿(mào)流通業(yè)的多業(yè)態(tài)發(fā)展，積極探索適合于經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑，成為新常態(tài)下我國商貿(mào)流通業(yè)的可行性選擇。具體而言，經(jīng)濟新常態(tài)帶來的變化有以下幾個方面：

（一）經(jīng)濟發(fā)展由生產(chǎn)因素推動型向科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動方向轉(zhuǎn)型

由于資源浪費與環(huán)境的污染，我國經(jīng)濟發(fā)展依靠粗放的制造業(yè)的發(fā)展方式被迫轉(zhuǎn)變優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)科學(xué)技術(shù)水平，降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品科技含量，由中國制造轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊鴦?chuàng)造，更多的依靠技術(shù)創(chuàng)新來贏得市場，而不是單純靠資源投入，已成為現(xiàn)實的選擇。

（二）高端產(chǎn)品逐步替代低端產(chǎn)品

在新常態(tài)下，我國經(jīng)濟速度從以往的高速度向中速發(fā)展的轉(zhuǎn)變，由于我國人口紅利已逐漸消失，老齡化社會逐漸到來，適齡勞動人口不斷減少，這種現(xiàn)象更促使經(jīng)濟發(fā)展不得不由靠資源投入的勞動密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橐劳锌茖W(xué)技術(shù)進步的高科技型產(chǎn)業(yè)。同時，主打價格牌已經(jīng)無路可走，必須靠推行品牌戰(zhàn)略，加強保護企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，加強深化改革，發(fā)展創(chuàng)新、綠色、和諧社會（石玉寶等，2014）。越來越多的企業(yè)為了提升市場競爭力，通過加強自主創(chuàng)新，提高產(chǎn)品技術(shù)含量，實現(xiàn)向產(chǎn)業(yè)高端邁進。作為連接生產(chǎn)端與消費端的商貿(mào)流通業(yè)，必須要主動適應(yīng)這種變化。

（三）推動產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新發(fā)展

產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展是當(dāng)前很多經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)推動經(jīng)濟發(fā)展的重要形態(tài)，其有助于集中技術(shù)、產(chǎn)品、信息以及創(chuàng)新四個產(chǎn)業(yè)鏈的延伸式發(fā)展，是一種經(jīng)濟發(fā)展的高級形態(tài)，對于我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入新常態(tài)后具有非常現(xiàn)實的指導(dǎo)意義，是我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然方向。當(dāng)前我國各產(chǎn)業(yè)中，自主創(chuàng)新能力弱，集群式發(fā)展還未形成，導(dǎo)致經(jīng)濟發(fā)展中創(chuàng)新實力較差，市場競爭力也比較弱。但是在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)階段，企業(yè)正處轉(zhuǎn)型升級階段，完全可促進實施產(chǎn)業(yè)向集群發(fā)展創(chuàng)新。在市場倒逼轉(zhuǎn)型的情況下，企業(yè)借助技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)整合進行集群式發(fā)展，是未來商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的必由之路。

新常態(tài)對我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的影響

改革開放以來，我國經(jīng)濟保持高速發(fā)展，商貿(mào)流通業(yè)也一直在高速發(fā)展運行，從改革開放至2012年，我國商貿(mào)流通業(yè)年遞增速度平均為13.6%。近兩年，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展速度有所下滑。經(jīng)過長期適應(yīng)于高速發(fā)展的我國商貿(mào)流通業(yè)在新常態(tài)下也面臨著轉(zhuǎn)變，具體而言，經(jīng)濟新常態(tài)對我國商貿(mào)流通業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下幾點：

（一）商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展速度降低

在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，我國商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展速度也會隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整而有所降低，特別是2014年中國經(jīng)濟增長速度“破7”以后，這種態(tài)勢會更加明顯。目前，我國進行經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)調(diào)整，主要是深化改革，使經(jīng)濟發(fā)展從粗放型的低水平發(fā)展向技術(shù)創(chuàng)新帶動發(fā)展轉(zhuǎn)變，通過掌握世界領(lǐng)先技術(shù)水平促進高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而商貿(mào)流通業(yè)也要進行升級改造轉(zhuǎn)型發(fā)展，開始階段可能會影響發(fā)展速度，但是這完全是為了以后的持續(xù)發(fā)展而墊定良好基礎(chǔ)，也是非常必要的。特別是經(jīng)濟增長速度放緩后，刺激內(nèi)需迫在眉睫，商貿(mào)流通業(yè)也會面臨速度放緩的考驗（呂齊鳴，2010）。

（二）經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量有所提高

新常態(tài)就是指我國經(jīng)濟發(fā)展已進入調(diào)整期階段，在這調(diào)整期其主要特點是“調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型、穩(wěn)增長”，在商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展中，“調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型、穩(wěn)增長”主要包括三方面內(nèi)容：一是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，即戰(zhàn)略調(diào)整。按市場經(jīng)濟而言，擴大內(nèi)需并不是簡單的擴大消費，而是全面地對商貿(mào)流通業(yè)進行結(jié)構(gòu)調(diào)整。商貿(mào)流通業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，實際上新常態(tài)的重要環(huán)節(jié)就是提升第三產(chǎn)業(yè)的比重，最突出任務(wù)就是提升現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。而商貿(mào)流通業(yè)就屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)重要組成部分，所以商貿(mào)流通業(yè)必將更受政府的重視，并在國民經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮更重要的作用。發(fā)展包括商貿(mào)流通業(yè)在內(nèi)的第三產(chǎn)業(yè)，可以積極吸納第一、二產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中所產(chǎn)生的剩余員工，實現(xiàn)商貿(mào)流通業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，提高本行業(yè)內(nèi)部的運行質(zhì)量，從而實現(xiàn)擴大內(nèi)需的目標(biāo)。二是業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，即行動上的調(diào)整。目前，傳統(tǒng)的連鎖超市等商業(yè)業(yè)態(tài)受到了極大的困擾，電子商務(wù)、花園式休閑購物等新型商業(yè)結(jié)構(gòu)快速發(fā)展，已經(jīng)成為帶領(lǐng)現(xiàn)代商貿(mào)流通行業(yè)發(fā)展當(dāng)中的主力軍。在未來新常態(tài)中，虛擬經(jīng)濟的發(fā)展將使我國商貿(mào)流通業(yè)徹底改觀轉(zhuǎn)型。三是全面調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，即戰(zhàn)術(shù)調(diào)整。自改革開放以來，實際上商品結(jié)構(gòu)調(diào)整已經(jīng)進行過多次，從老的三大件到新的三大件現(xiàn)在又改成新新三大件，從百元級升到千元級現(xiàn)在又升到萬元級，每次商品出現(xiàn)大的調(diào)整都會帶來消費大幅度增長。經(jīng)過這一輪商品調(diào)整，使低端商品改換為高端消費品，必然會導(dǎo)致我國商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)生新的消費熱點（吳華安，2011）。一些與時代發(fā)展相適應(yīng)的商品，將會在商業(yè)流通業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮重要作用。同時，倡導(dǎo)綠色商業(yè)更會對我國商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)生巨大的推動。

（三）商貿(mào)流通業(yè)地位有所提高

改革開放以前，由于計劃經(jīng)濟體制的影響，完全是賣方市場存在，消費者沒有選擇的空間。商貿(mào)流通業(yè)在國民經(jīng)濟中處于二流社會地位，作為工農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的蓄水池，一直處于工農(nóng)業(yè)主導(dǎo)之下。經(jīng)過了改革開放三十多年的發(fā)展，賣方市場已經(jīng)被買方市場所替代，目前，消費品市場基本上不存在供不應(yīng)求的商品，而且因為大量的商品積壓和過剩的產(chǎn)能，造成對國民經(jīng)濟產(chǎn)生巨大的壓力，在買方占據(jù)市場的條件下，形成商業(yè)引導(dǎo)工農(nóng)業(yè)。在新常態(tài)下，這種引導(dǎo)體現(xiàn)在以下三方面：一是信息引導(dǎo)。因為全部的消費者信息全都掌握在商貿(mào)流通業(yè)手中，生產(chǎn)企業(yè)制定生產(chǎn)計劃要通過商貿(mào)流通業(yè)反饋的供求信息情況進行制定，再進行生產(chǎn)，實行精準(zhǔn)營銷來推動企業(yè)發(fā)展。二是金融引導(dǎo)。目前，商貿(mào)流通業(yè)主要是通過融資、信貸再進行訂貨的方式進行對生產(chǎn)企業(yè)參股、控股，爭取使生產(chǎn)企業(yè)制造出更符合消費者需求、銷路更好的商品，以獲得更大的市場。三是管理引導(dǎo)。即商貿(mào)流通業(yè)全部通過電子商務(wù)平臺創(chuàng)新模式，集生產(chǎn)、消售、售后服務(wù)等一體化管理現(xiàn)代管理模式，將管理網(wǎng)絡(luò)信息向上下游延伸，完善整合資源，形成以商貿(mào)流通業(yè)為核心的現(xiàn)代化的跨行業(yè)電子商務(wù)平臺經(jīng)濟體。可以說，在新常態(tài)下，商貿(mào)流通業(yè)必然會逐漸占據(jù)更為重要的地位，其發(fā)展成為解決我國經(jīng)濟發(fā)展中的老困難和新矛盾的關(guān)鍵行業(yè)。這種特殊的作用也是在新常態(tài)中我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的新動力，更是“十三五” 規(guī)劃中重點發(fā)展的新領(lǐng)域。

新常態(tài)下我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）商貿(mào)流通業(yè)需要優(yōu)化結(jié)構(gòu)

當(dāng)前，我國經(jīng)濟發(fā)展中存在的諸多結(jié)構(gòu)性問題，導(dǎo)致了商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了嚴(yán)重的失衡狀態(tài)，這種失衡狀態(tài)主要表現(xiàn)在城鄉(xiāng)之間貿(mào)易流通行業(yè)上的發(fā)展嚴(yán)重平衡。城市與鄉(xiāng)村之間商貿(mào)流通業(yè)二元發(fā)展明顯存在差異，城市居民消費水平快速上升，反映出明顯高于鄉(xiāng)村農(nóng)民的消費水平，而且這種消費水平差距隨著時間的推移出現(xiàn)了越來越大的趨勢。因此，在新常態(tài)下經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型中，要更加重視抓好城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)型工作，徹底轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村居民的傳統(tǒng)消費觀念，通過積極擴大鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)信息傳播路徑，大力加強城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟交流互動，加強城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化水平（宋則等，2009）。

（二）商貿(mào)流通方式動力不足

目前，我國的城鄉(xiāng)商貿(mào)流通發(fā)展中，以電子商務(wù)平臺交易和實體門店交易，用現(xiàn)金與銀聯(lián)卡支付等流通方式共存成為主要特點。其實，在新常態(tài)下的城市與鄉(xiāng)村的交易方式存在很大的差異，城鎮(zhèn)當(dāng)前使用銀行卡支付方式和電子商務(wù)網(wǎng)上購物方式已形成常態(tài)，而在鄉(xiāng)村，貿(mào)易流通方式還仍然是以現(xiàn)金為主要支付方式。這就充分證明，在農(nóng)村商貿(mào)流通中，用銀行卡刷卡支付的實體店沒有發(fā)展，流通方式單一、傳統(tǒng)，嚴(yán)重制約農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展。而在城鎮(zhèn)，消費流通已實現(xiàn)了多元化的良好趨勢，如果不能改變農(nóng)村地區(qū)的商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展形式，商貿(mào)流通行業(yè)的整體發(fā)展動力將會越來越不足。由此可見，新常態(tài)下商貿(mào)流通發(fā)展動力不足主要表現(xiàn)在農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)，要加強改變鄉(xiāng)村商貿(mào)流通的落后面貌，要調(diào)整農(nóng)村商貿(mào)流通結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)普及水平，流通支付實現(xiàn)銀聯(lián)卡支付等多元化（賀翔，2015）。

（三）城鄉(xiāng)商貿(mào)流通的風(fēng)險與挑戰(zhàn)加劇

通過市場流通調(diào)查顯示，我國城鄉(xiāng)商貿(mào)流通中城市與鄉(xiāng)村的零售價格存在很大的差距。而且城市與鄉(xiāng)村居民收入情況更是有相當(dāng)大的距離，這些差距給城鄉(xiāng)商貿(mào)流通帶來了巨大的風(fēng)險與挑戰(zhàn)。因此，在新常態(tài)下，更要加大力度調(diào)整城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)的結(jié)構(gòu)，把商貿(mào)流通業(yè)改革發(fā)展重點放到農(nóng)村去，要加大投入，制定扶植政策，加快農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)的多元化發(fā)展，加強鄉(xiāng)村的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購物的體系建設(shè)，促進農(nóng)村的消費水平，進一步發(fā)揮商貿(mào)流通業(yè)在全面小康社會實現(xiàn)過程中的重要作用。

新常態(tài)下我國商貿(mào)流通業(yè)存在的問題

在深化改革的大潮中，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，市場消費需求不斷增長，商貿(mào)流通業(yè)作為新常態(tài)下，發(fā)展活力旺盛的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是對日后經(jīng)濟的發(fā)展有很重要的推動作用的產(chǎn)業(yè)部門，是新常態(tài)下改革發(fā)展調(diào)整轉(zhuǎn)型的重點對象。商貿(mào)流通業(yè)調(diào)整發(fā)展內(nèi)容包括，傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)與新型現(xiàn)代電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)商貿(mào)流通互相結(jié)合，共同促進商貿(mào)流通業(yè)向多元化發(fā)展。由于處于初級階段，還存在很多不完善和一些亟待解決的問題。

（一）商貿(mào)流通業(yè)存在結(jié)構(gòu)比例失調(diào)問題

目前，傳統(tǒng)的經(jīng)營日用百貨門店，副食品店分布比較廣，占用了大部分資源，不能很好的與現(xiàn)代商貿(mào)流通業(yè)相互融合發(fā)展。社區(qū)連鎖便民商店是未來發(fā)展趨勢，但又存在嚴(yán)重不足，由于分布區(qū)域限制商貿(mào)流通未能創(chuàng)造更多的消費額。商貿(mào)門店存在嚴(yán)重小、散、亂的現(xiàn)狀，給商貿(mào)流通業(yè)的多元化發(fā)展帶來了不小的困難。這些都是新常態(tài)下商貿(mào)流通業(yè)深化改革、結(jié)構(gòu)重組、調(diào)整轉(zhuǎn)型的重要任務(wù)。

（二）商貿(mào)流通網(wǎng)點建設(shè)缺乏整體規(guī)劃的制度保證及創(chuàng)新改革

由于缺乏整體商貿(mào)流通業(yè)網(wǎng)點建設(shè)的全面規(guī)劃，以及管理法規(guī)約束，致使商貿(mào)流通網(wǎng)點缺乏產(chǎn)業(yè)鏈的合理布局，對商貿(mào)流通業(yè)的整體改革發(fā)展存在嚴(yán)重障礙，嚴(yán)重制約商貿(mào)流通業(yè)的快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級。在新常態(tài)下，要大力調(diào)整改革轉(zhuǎn)型發(fā)展，進行科學(xué)規(guī)劃，全面改革，制定長遠(yuǎn)規(guī)劃，為商貿(mào)流通業(yè)全面產(chǎn)業(yè)升級奠定基礎(chǔ)。

（三）缺乏現(xiàn)代物流平臺而制約流通產(chǎn)品的再生產(chǎn)

現(xiàn)代物流業(yè)是電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購物平臺商貿(mào)流通業(yè)的可靠保證，目前，按我國電子商務(wù)流通業(yè)的發(fā)展規(guī)模來看，現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展還存在滯后的問題，使產(chǎn)品流通、倉儲等受到嚴(yán)重制約，進而使上游制造業(yè)的再生產(chǎn)及結(jié)構(gòu)升級得不到發(fā)展（黃炯華等，2015）。因此，要大力發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)，使新常態(tài)下商貿(mào)流通業(yè)得到快速發(fā)展。

對策建議

商貿(mào)流通業(yè)是我國經(jīng)濟快速發(fā)展的重要推動力量，在第三產(chǎn)業(yè)中占有重要主導(dǎo)地位。在目前經(jīng)濟新常態(tài)下，商貿(mào)流通業(yè)面臨巨大機遇與挑戰(zhàn)，商貿(mào)流通業(yè)在發(fā)展中要調(diào)整傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，由原來服務(wù)型轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟主導(dǎo)型，為我國經(jīng)濟發(fā)展，深化改革把我國建成創(chuàng)新、綠色經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟強國貢獻力量，繼而推動商貿(mào)流通業(yè)結(jié)構(gòu)和組織形式的轉(zhuǎn)變。

（一）商貿(mào)流通業(yè)建立多業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)的模型選擇

進入經(jīng)濟新常態(tài)，商貿(mào)流通業(yè)必須實現(xiàn)對業(yè)態(tài)形式的豐富，通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)型呈現(xiàn)多種流通模式共存，互相促進優(yōu)化升級來滿足消費者越來越豐富、個性化的需求。優(yōu)化升級門店流通企業(yè)，優(yōu)化升級電子商務(wù)流通營銷企業(yè)，大力推進傳統(tǒng)聯(lián)鎖超市創(chuàng)新轉(zhuǎn)型為“線上+線下”，優(yōu)勢互補，做到線上訂貨，線下體驗商品，線上支付，線下取貨和售后服務(wù)，為消費者的現(xiàn)代購物的個性化、時尚化需求提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。使消費既完成滿意消費，又獲得購物愉悅快樂的購物過程及心情。商貿(mào)流通業(yè)要實現(xiàn)各流通企業(yè)共同合作，流通企業(yè)可以開展與制造企業(yè)的合作，推出品牌專業(yè)連鎖商品專賣店新模式、多個業(yè)態(tài)相互融合共同發(fā)展新模式、以及“網(wǎng)絡(luò)+倉儲”等新模式，更好的借助日益蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)的力量，以適應(yīng)新常態(tài)下消費者消費需求的轉(zhuǎn)變。

（二）商貿(mào)流通業(yè)多業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)型路徑選擇

我國經(jīng)濟發(fā)展已步入調(diào)整轉(zhuǎn)型的新常態(tài)時期，商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展已成為目前發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的重點行業(yè)，要適應(yīng)新常態(tài)發(fā)展步伐。因此，我國新常態(tài)下的商貿(mào)流通業(yè)調(diào)整改革重點歸納為四個模式：區(qū)域街區(qū)特色化建設(shè)、區(qū)域?qū)I(yè)品牌連鎖店建設(shè)、多業(yè)態(tài)共存式發(fā)展、創(chuàng)新流通產(chǎn)品“網(wǎng)店+倉儲”的營銷模式。

1.區(qū)域街區(qū)特色化建設(shè)。區(qū)域街區(qū)特色化建設(shè)，是指用特色形象這種方式展現(xiàn)區(qū)域的地方特色、地區(qū)文化，并結(jié)合商貿(mào)流通的新業(yè)態(tài)，打造休閑、娛樂、購物多位一體的開放式街區(qū)，形成一道亮麗的多功能的花園式的商業(yè)街區(qū)。按街區(qū)特點功能的不同，可創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)代購物街區(qū)、娛樂休閑待區(qū)、美食街區(qū)、區(qū)域文化街區(qū)等，各特色街區(qū)分別發(fā)揮自己特點功能，為廣大消費者滿足其現(xiàn)代消費的個性化、特點化、時尚化的需求。形成居民、消費者、休閑旅游者等都可以來的綜合商業(yè)場所，以提升整個商業(yè)區(qū)域以及區(qū)域經(jīng)濟的市場力。如此一來，不僅有利于發(fā)展商貿(mào)流通業(yè)，更可以使之成為城市的形象展示之地，有利于打造城市名片。既可以推動商貿(mào)流通業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，又可以保持多業(yè)平衡發(fā)展，從而發(fā)揮出商貿(mào)流通業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的重要動力。

2.區(qū)域?qū)I(yè)品牌連鎖店。根據(jù)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，利用眾多小型商店資源，在品牌、管理、價格、宣傳、服務(wù)以及門店裝修等方面進行統(tǒng)一，在此基礎(chǔ)上，進行連鎖經(jīng)營，滿足消費者專業(yè)化、個性化的需求。通過建立區(qū)域內(nèi)連鎖品牌專賣店，連續(xù)不斷的與消費者保持供應(yīng)需求關(guān)系，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，滿足消費者專業(yè)化需求，讓顧客獲得更多的方便，增強消費者的滿意度和忠誠度，為新常態(tài)下，商貿(mào)流通業(yè)的深化全面改革，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新營銷模式，經(jīng)濟快速發(fā)展作出重要貢獻。通過建設(shè)區(qū)域品牌連鎖專賣店，實現(xiàn)購物消費便利性與消費品質(zhì)的統(tǒng)一。

3.多業(yè)態(tài)共存式發(fā)展。當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)背景下，商貿(mào)流通業(yè)要深化改革，通過結(jié)構(gòu)調(diào)整創(chuàng)新營銷模式，創(chuàng)建多種營銷模式共存，互相結(jié)合，互相促進，使商貿(mào)流通業(yè)快速發(fā)展，為我國經(jīng)濟高速發(fā)展提供堅實的基礎(chǔ)。商貿(mào)流通業(yè)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展就是要進一步整合區(qū)域內(nèi)的各個大型超市、生活小超市、小區(qū)便利店、品牌專賣店，特別是要形成與電子商務(wù)的良性互動，進而形成多種業(yè)態(tài)共存的發(fā)展模式。為消費者提供專業(yè)化、深層次的全方位服務(wù)。如此一來，不僅可以保持各個業(yè)態(tài)其本身的服務(wù)優(yōu)勢，同時又可以形成相互間的互補，推動商貿(mào)流通業(yè)的升級改造換代。多種業(yè)態(tài)共存發(fā)展模式，可以在最大程度上滿足消費者日益多樣化的消費需求，實現(xiàn)將不同需求消費吸引到同一個地方來，減少消費者購物成本，進而提升區(qū)域商貿(mào)流通業(yè)的吸引力和競爭力。

4.創(chuàng)新商貿(mào)流通產(chǎn)品“網(wǎng)店+倉儲”的營銷模式。利用“網(wǎng)店+倉儲”的營銷模式來改造升級傳統(tǒng)門店經(jīng)營模式，使老門店增加新活力，帶動實體店的發(fā)展，利用電子商務(wù)進行網(wǎng)上營銷，實現(xiàn)線上線下優(yōu)勢互補，互相促進。從發(fā)達國家的發(fā)展經(jīng)驗來看，“網(wǎng)店+倉儲”的模式是降低商貿(mào)流通成本的最好選擇。它發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)的便捷、低成本等優(yōu)勢，同時又可以在服務(wù)內(nèi)容等方面盡可能地在第一時間為消費者提供便捷周到的服務(wù)，滿足顧客的個性化、時尚化的需求，降低營業(yè)成本，增加供求雙方的互信，培養(yǎng)消費者的忠誠度，增加回頭客，實現(xiàn)商貿(mào)流通業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，使業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)升級優(yōu)化，有力帶動我國商貿(mào)流通業(yè)的全面深化發(fā)展。

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