龔燦

足球與時(shí)尚總是密不可分，每到世界杯、歐洲杯等大型足球賽事期間，時(shí)尚圈也跟著熱鬧起來。從球員的球衣、球鞋、配飾到他們的發(fā)型，都有可能成為時(shí)尚追逐的熱點(diǎn)。而各大時(shí)尚品牌也希望憑借規(guī)模盛大的足球賽事，進(jìn)行頗有成效的品牌宣傳和營(yíng)銷，特別是運(yùn)動(dòng)品牌。歐洲杯作為僅次于世界杯的第二大足球賽事，其受關(guān)注程度可以說是萬人空巷。更何況，歐洲素有時(shí)尚的源頭之稱，歐洲杯自然也少不了時(shí)尚元素的加持。

意大利門將布馮的亮眼手套

體育品牌巨頭爭(zhēng)奪戰(zhàn)

歐洲杯小組賽還沒有結(jié)束，花大價(jià)錢贊助歐洲杯做品牌營(yíng)銷的德國(guó)體育用品名牌彪馬就被狠狠戳傷了自尊心。6月20日凌晨瑞士隊(duì)與法國(guó)隊(duì)的比賽中，瑞士隊(duì)員的球衣竟然5次被撕破，至少4名瑞士球員不得不下場(chǎng)更換球衣。賽后，瑞士隊(duì)球衣贊助商彪馬也遭到了瑞士球員們的吐槽，沙奇里表示：“但愿彪馬不生產(chǎn)安全套……”彪馬方面隨后發(fā)表聲明，坦承衣服存在質(zhì)量問題。雖然其贊助的其他幾個(gè)球隊(duì)意大利、捷克、斯洛伐克和奧地利隊(duì)的球衣沒有問題，但這一撕還是給近年來表現(xiàn)不佳、落后同行的彪馬蒙上陰影。

英格蘭名宿、頂級(jí)“德吹”加里·萊因克爾也不忘吐槽德國(guó)：“彪馬紙球衣，阿迪破足球，你永遠(yuǎn)不能信德國(guó)效率！”這場(chǎng)比賽除了球衣頻頻被撕破，還有德國(guó)體育品牌巨頭阿迪達(dá)斯制造的足球“法蘭西之翼”被穿著耐克球鞋的球員給踩破。

體育賽事一直都是各體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈之所在，尤其是耐克和阿迪達(dá)斯兩個(gè)冤家，都將世界杯和歐洲杯看做他們彰顯權(quán)利、生產(chǎn)內(nèi)容的重要平臺(tái)。在今年歐洲杯24支參賽隊(duì)伍中，阿迪達(dá)斯贊助了9支隊(duì)伍，耐克贊助了6支隊(duì)伍，彪馬贊助了5支。從去年下半年開始至今年3月，各參賽隊(duì)伍就陸續(xù)發(fā)布了由各贊助商參與設(shè)計(jì)的歐洲杯主客場(chǎng)球衣。只是有不少網(wǎng)友吐槽，今年各隊(duì)的球衣都不怎么出彩，西班牙的客場(chǎng)隊(duì)服看起來就像是白衣服上撒了一盤番茄炒蛋，意大利隊(duì)的藍(lán)色上衣和白色短褲與往年也沒有什么不同，而法國(guó)隊(duì)主場(chǎng)球衣看上去就像睡衣，而且?guī)缀跻c意大利藍(lán)色軍團(tuán)撞衫了。

只是球迷們不怎么在乎球衣好不好看，球踢得好才是重點(diǎn)。瘋狂的球迷們?cè)诒荣愔熬烷_始搶購(gòu)熱門球隊(duì)的球衣，比賽期間球衣銷售更是火爆異常。一套基本款的正版球衣價(jià)格85歐元，短褲45歐元，法國(guó)、德國(guó)等熱門球隊(duì)球衣價(jià)格更貴，也更難買到。像冰島這樣以2比1淘汰英格蘭的黑馬球隊(duì)，其球隊(duì)球衣也瞬間成為熱門，很快就賣到脫銷。至于英格蘭隊(duì)就被憤怒的球迷指責(zé)“你們都不配這球衣”。比賽期間，熱門的商品除了球衣，還有球鞋、球襪和訓(xùn)練服以及其他周邊商品。

本屆歐洲杯上也出現(xiàn)了不少潮流趨勢(shì)，比如多支球隊(duì)的守門員戴上了配色大膽又有新意的漸變色手套，意大利老將布馮也戴上了這種手套;不少球員的球襪長(zhǎng)度都超過了膝蓋，估計(jì)穿長(zhǎng)筒襪將成新的流行趨勢(shì);沒有鞋帶的球靴也將成為潮流，因?yàn)樨悹枴⒉└癜?、厄齊爾等球星在本屆歐洲杯上都穿著沒有鞋帶的球靴。

比利時(shí)中場(chǎng)隊(duì)員喬·萊德利的爆炸發(fā)型

發(fā)型不能亂

世界杯和歐洲杯也是球員展現(xiàn)個(gè)性另類發(fā)型的最佳秀場(chǎng)，從巴喬的卷發(fā)小辮到伊布的飄飄長(zhǎng)發(fā)，從貝克漢姆的莫西干頭到羅納爾多的瓦片頭，從內(nèi)馬爾的飛機(jī)頭到C羅的大背頭，球星們引領(lǐng)的頭頂潮流也延伸到了球場(chǎng)外，瘋狂的球迷們?cè)诎l(fā)型上與喜歡的球星們終于實(shí)現(xiàn)了同步。

今年的歐洲杯賽場(chǎng)上，亮眼的發(fā)型依然不少，緊跟球星發(fā)型潮流的球迷也不在少數(shù)。比利時(shí)中場(chǎng)大將馬羅阿尼·費(fèi)萊尼一如既往地頂著爆炸頭在球場(chǎng)上奔跑，只不過發(fā)色從黑色變成了金色，其發(fā)型與上世紀(jì)90年代哥倫比亞球星、有“金毛獅王”之稱的卡洛斯·巴爾德拉馬有得一拼。法國(guó)隊(duì)的博格巴在尤文圖斯俱樂部踢球時(shí)就以瘋狂發(fā)型而著稱，此次他繼續(xù)引領(lǐng)莫西干發(fā)型，而且在頭部一側(cè)理出了一個(gè)金色雄雞圖案，冀望法國(guó)隊(duì)能一路高歌猛進(jìn)。除了博格巴，斯洛伐克隊(duì)的哈姆西克也是莫西干發(fā)型的代言人之一。比利時(shí)隊(duì)的拉賈·納因格蘭的莫西干發(fā)型有變小趨勢(shì)，頭頂一小撮頭發(fā)染成金色，再加上脖子上那碩大夸張的玫瑰花文身，納因格蘭在今年夏天無疑是眾人關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

本屆歐洲杯最亮眼的發(fā)型之一可能要屬克羅地亞隊(duì)的佩里西奇了，他的頭部一側(cè)剃了個(gè)紅白格交織的國(guó)旗圖案，只是這個(gè)發(fā)型沒能給克羅地亞帶來好運(yùn)。

自1958年來第一次亮相歐洲杯的威爾士隊(duì)，其多位球員都極具辨識(shí)度，比如小將阿龍·拉姆塞新理了個(gè)金發(fā)炸彈頭，貝爾的“男人包子頭”是毀譽(yù)參半，至于中場(chǎng)隊(duì)員喬·萊德利的一臉濃密胡須也挺吸引眼球，據(jù)說這種胡子被叫做養(yǎng)蜂人胡子。冰島隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)阿隆岡·納森也留著一把胡子，只是沒有萊德利那么濃密。西班牙隊(duì)的塞爾吉奧·拉莫斯、土耳其隊(duì)的奧爾達(dá)·圖蘭等都蓄著濃密胡子，似是要打造成熟穩(wěn)重的大叔形象。

西裝上身堪比男模

各參賽隊(duì)除了要在球場(chǎng)上拼球技，也要展開時(shí)尚的較量，而時(shí)尚界也是蓄勢(shì)待發(fā)，為球隊(duì)精心打造出征戰(zhàn)服。在歐洲杯正式開始前，各國(guó)足球隊(duì)都會(huì)身穿正裝集體亮相，論顏值、身材以及氣勢(shì)，也不輸T型臺(tái)上的男模。只是各國(guó)男模隊(duì)也會(huì)有高下之分，畢竟高級(jí)定制服裝還是比流水線上出來的成衣要更精致、更能呈現(xiàn)時(shí)尚水準(zhǔn)。

意大利隊(duì)被認(rèn)為是最重視時(shí)尚的球隊(duì)，其球員集體西裝照堪比時(shí)尚大片，此前的官方服裝供應(yīng)商是意大利著名奢侈品牌杜嘉班納，本屆歐洲杯換成了新興奢侈品牌Ermanno Scervino。Scervino為球員們提供的定制服裝，不僅有全套西裝和兩件襯衫，還另外配備了深藍(lán)色風(fēng)衣以及帕克大衣和行李袋，高貴奢華感秒殺一眾球隊(duì)球衣?？上У氖?，昔日意大利男模隊(duì)的風(fēng)采已逐漸遠(yuǎn)去。

德國(guó)隊(duì)的官方服裝近年來一直是德國(guó)品牌Huge Boss贊助的，此次出征歐洲杯，教練組的西裝都是半定制，布料和手工比球員的都要上一個(gè)檔次。但今年德國(guó)隊(duì)落地法國(guó)機(jī)場(chǎng)時(shí)，穿的并不是正裝，而是休閑裝，就是主教練勒夫在球場(chǎng)旁穿的那身深灰色T恤和黑色卡其褲休閑裝。因而有評(píng)論戲稱，扎克伯格的權(quán)力制服已經(jīng)抵達(dá)球員休息區(qū)。德國(guó)隊(duì)隱隱有趕超意大利隊(duì)，進(jìn)入男模第一梯隊(duì)的勢(shì)頭，德國(guó)隊(duì)中最具時(shí)尚氣質(zhì)的還要屬主教練勒夫，2012年歐洲杯上的白襯衣和2014年世界杯上的深藍(lán)色襯衫，都讓勒夫成為時(shí)尚圈的追捧對(duì)象。

德國(guó)主帥勒夫的深灰色T恤

東道主法國(guó)隊(duì)的官方服裝供應(yīng)商是法國(guó)高級(jí)定制品牌Francesco Smalto，自2006年與法國(guó)隊(duì)合作以來，每次大賽都成為法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)的官方禮服設(shè)計(jì)師，每屆大賽都毫不含糊。因而法國(guó)隊(duì)的西裝價(jià)格也自然不菲，全套下來官方價(jià)格顯示是約2萬元人民幣。

英格蘭隊(duì)其實(shí)很受傷。他們的官方服裝是由本土百年零售品牌瑪莎百貨提供的三件套西裝，但是BBC報(bào)道了該套西裝的全球路線圖：澳大利亞出產(chǎn)羊毛—中國(guó)初步加工—意大利染色—羅馬尼亞紡紗—英國(guó)約克郡織布—柬埔寨制造成衣—英國(guó)售賣。總結(jié)下來就是英格蘭隊(duì)的西裝很接地氣，價(jià)格很親民，整套下來差不多4000元人民幣。不過，英國(guó)媒體就不高興了，認(rèn)為這不是百分之百的英國(guó)產(chǎn)品。

總的來說，各國(guó)球隊(duì)的官方服裝都會(huì)選擇與本土品牌合作，像北愛爾蘭隊(duì)穿的是本土品牌Bogart，葡萄牙隊(duì)的西裝是葡萄牙品牌DIELMAR，東歐球隊(duì)中最注重形象的烏克蘭隊(duì)穿的是本土品牌Arber。

除了西裝，各國(guó)隊(duì)員在飛抵法國(guó)機(jī)場(chǎng)時(shí)，隨身攜帶的背包也體現(xiàn)了球員的時(shí)尚指數(shù)。LV家的雙肩包最受歡迎，英格蘭隊(duì)有一半以上隊(duì)員選擇了LV家的雙肩包，克羅地亞、葡萄牙、比利時(shí)球員都有背該品牌的雙肩包。此外，這幾年大火的韓國(guó)品牌MCM背包也出現(xiàn)在不少球員身邊，德國(guó)隊(duì)不少球員都背著這種帶鉚釘?shù)谋嘲Ｆ婀值氖?，作為“時(shí)尚圈中最會(huì)踢球的模特”C羅，這次出場(chǎng)居然背的是贊助商耐克提供的背包。