洪敏

摘要：在消費主義浪潮的推動下，女性作為消費的主力軍，無疑成為消費人群中的“焦點”。本文從消費社會的視閾，運用社會學以及社會心理學相關理論分析當今女性消費異化問題，并對女性消費異化的原因進行深度探析，研究如何突破女性消費異化的文化，走出消費異化的誤區(qū)，以及探索消費的生態(tài)化和可持續(xù)消費。

關鍵詞：消費社會；女性消費

一、問題源起

人類的發(fā)展史是一部消費的歷史，消費始終伴隨于人類的衣、食、住、行等消費行為，消費在我們每個人的生命中都扮演著不可或缺的角色。有關消費的研究也日益突破馬克思的政治經(jīng)濟學研究、消費心理學研究等，而日漸走進社會學的視野中，并成為關注焦點?！芭允窍M的主力軍”，當今社會，女性購物消費的身影活躍在大街小巷、無論是不起眼的地攤，或者高檔商場，無不充斥著女性們消費的身影。女性是消費的焦點，她們熱衷于時尚、個性、品味。而女性正是在消費中體現(xiàn)自身的幸福感、感悟自身的存在，體味人生意義。因而消費社會背景下的女性更是面臨消費異化和對于自身認同危機問題。

二、相關研究回顧

綜合國內(nèi)外相關研究，波德里亞在《消費社會》一書中，論及消費、身體與女性解放的關系時，指出女性對身體的過度關注而產(chǎn)生的對身體的消費。西莉亞·盧瑞在《消費文化》一書中探討了性別關系的變化與消費變化之間存在的雙向關系。一種是消費文化對兩性關系變化的多種方式，另一種是男女的性別對于消費文化的影響，從中考察女性的主客體性問題。在國內(nèi)，沈睿在《消費文化與女性消費》一文中通過對美國成熟的消費社會及消費文化，還有對女性消費的研究，詳細論述了女性在消費社會中的意義，歐美國家對消費文化的批判，當代女權主義對消費文化的立場與觀點，以及英美對中國消費文化與女性的研究。

三、女性消費異化原因探析

消費異化本身作為一種非健康和非持續(xù)性的消費行為，使人淪為了消費的奴隸，因此操縱著人的消費行為。女性消費異化行為的產(chǎn)生不僅為了滿足自身的對物品的需求，更重要的是要面對男權主義社會施加給女性的種種枷鎖，例如男性根據(jù)自身的喜好對于女性外在形象以及性格角色的要求。而女性則會按照這種要求去包裝自己、完善自己，因而進行相關消費。女性在消費商品的同時，也使自己成為了消費的對象。

對于女性消費異化的成因，本文主要從內(nèi)因和外因兩個方面來分析：

（一）內(nèi)因

主要包括以下幾個方面：1、女性本身角色意識的迷失。隨著社會的發(fā)展，女性地位得到了大大提高，女性的消費意識也日益倍增，但是女性的角色意識并沒有真正覺醒，女性對商品的消費大多并不是僅僅出于對于商品本身價值的需求，更多的是對于商品的符號意義給自己帶來的身份象征，抑或為了滿足自身的虛榮心或者被追捧，她們盲目的追求所謂的“美麗”。其實這恰恰使女性失去了真正的去追求“美麗”，追求真實自我的決心。2、尋求自我補償?shù)男睦?。個體在某一方面處于劣勢時，心理會產(chǎn)生一定的自卑感，為了心理偏差與自卑感，就需要積極“補償”，通過這種“補償”來彌補個體內(nèi)心的缺失，促使自己重拾自信。當今社會，雖然女性地位已經(jīng)大大提高，基本達到男女平等，但總體說來，還是一個以男權為主導的社會，女性在某些方面仍然處于弱勢群體，由于男人掌握著較多的經(jīng)濟權利，在對于女性的要求上他們占有更大的主動性，例如對女性外形、皮膚、穿衣等的要求。而女性本身為了滿足男性的這種需求，會產(chǎn)生相關的消費行為，這種消費行為達到一定程度將會產(chǎn)生消費異化的危機。

（二）外因

主要包括以下幾個方面：1、經(jīng)濟原因：利益驅動的影響。消費社會是一個資本處處充斥的社會，是一個到處充斥著商品和交易的社會，資本逐利的動機和本性必然倡導和鼓勵人們?nèi)ハM。女性在消費的過程中更多的是對于身體的消費，也可稱之為對于“美麗”的消費，而女性對于美麗的消費是一種能夠實現(xiàn)經(jīng)濟增殖的工具，這種消費行為背后蘊藏著無限的商機，例如近幾年整形行業(yè)的發(fā)達，其消費主體大部分為女性，女性為了自身美麗的投資是具有無限潛力的。在可以實現(xiàn)社會增值的領域，資本必然要介入，通過人們不斷地消費，再繼續(xù)制造、刺激和引導新的消費。同時，女性對身體的投資、對于美麗的消費來獲取可觀的經(jīng)濟收入、適當?shù)木蜆I(yè)機會以及其他社會資源，因而，女性的消費也是一種能帶來巨大收益的復雜生產(chǎn)過程。2、文化原因：男權對女性話語的左右。任何一種社會現(xiàn)象都反映著社會結構中的權力分配和力量對比情況，消費活動作為重要的經(jīng)濟活動和社會文化活動，自然也反映了社會結構的構成。隨著社會向前進步，女性地位大大提高，雖然已經(jīng)基本實現(xiàn)男女性別平等，但是在性別文化中，仍然是以男權文化為中心。女性所的消費活動要符合社會中男性文化對于女性的期望和要求，甚至這些文化規(guī)范已經(jīng)內(nèi)化為女性的習慣和自覺。只不過當前社會男權文化的權力支配作用，不是赤裸裸的提出對于女性的要求和期望，而是通過輿論的力量，例如，電視廣告上，永遠都在播放著笑容甜蜜，外形美好的女性，向人們傳遞商品信息，激起人們的購買欲望。這些都無不在塑造男性對女性外在形象和性格角色的要求。這種意識形態(tài)隱性地維護著男權文化，而女性的真實需要和主體角色則在自我改造和塑造中不斷異化，這也很大程度上引起了女性的消費異化。而女性在無形之中會按照男權文化對于女性的規(guī)范和要求來裝飾自己，其動機是為了得到男權文化占主導的社會的認可。3、社會原因：婚姻以及道德觀念的扭曲。在如今物欲橫流的社會，使很多女性將對身體的投資作為自身成功的一個必備要素，然后以自己作為資本與金錢、財富、地位、權力進行交換。例如，通過“被包養(yǎng)”“三陪”等職業(yè)作為人生成功的捷徑，好逸惡勞，進行赤裸裸的權色交易，這種失范行為對于自己身體的過度投資不僅造成了消費異化，還對自身及社會的良性發(fā)展帶來危害，敗壞了社會風氣，不利于社會道德的發(fā)展。當前社會，有些女性甚至以嫁個富二代、有錢人作為人生哲學，不惜花費金錢對自身形象進行投資，以吸引成功男性的注意，以獲得期盼中美滿的愛情、婚姻，并獲得相應的經(jīng)濟地位、權利等，來彰顯自身價值。她們將自己的價值寄托在男性身上，并不是通過自身努力來實現(xiàn)人生價值，道德觀和人生觀出現(xiàn)了極大的扭曲。

四、走出消費異化，提倡消費生態(tài)化

（一）女性消費倫理的倡導

在面對琳瑯滿目的商品時，女性要保持清醒的頭腦和判斷力，理性的做出購買決策，在追求高端奢華的生活品味時，要自覺遵循生態(tài)發(fā)展的道路，進行綠色消費，弘揚健康的社會消費風尚，培養(yǎng)健康的社會心態(tài)，消費是實現(xiàn)個人幸福的手段，而不是目的，要正確看待消費，要堅持物質消費和精神消費協(xié)調發(fā)展。

（二）女性社會角色的重塑

女性在從事社會活動時，要注重體現(xiàn)自身真實形象，當今社會急速發(fā)展，在媒體等輿論環(huán)境的烘托下，人們都過分關注女性的外在形象，比如擁有細嫩的皮膚，漂亮的臉蛋，姣好的身材等，把女性的身體格式化和商品化，隨意制作女性美麗的標準，而真正的美是內(nèi)外兼修，個人素質、文化修養(yǎng)、知識素養(yǎng)、人格魅力等，這樣才能真正體現(xiàn)自身的美。

綜上，消費生態(tài)化是突破消費異化的有效路徑，提倡綠色消費會使我們的生活更有意義。（作者單位：重慶工商大學社會與公共管理學院）

參考文獻：

[1][法]讓·波德里亞.消費社會[M].劉成富，全志鋼，譯.南京：南京大學出版社，2001：147.

[2]蔣原倫.媒體文化與消費時代[M].北京：中央編譯出版社，2004：127.

[3]羅瑩，穆艷杰.從異化消費到生態(tài)消費[J].北方論叢，2014，（4）.

[4]閻方潔，宋德孝.異化消費及其人道主義救贖_弗洛姆消費異化理論之解讀[J].理論與現(xiàn)代化，2008（2）.