宋德勝

針對(duì)德江旅游資源的豐富多樣，應(yīng)該怎樣把德江縣建設(shè)成為黔東北旅游城市，實(shí)現(xiàn)旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的飛越式發(fā)展，使旅游業(yè)成為德江縣一個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，我認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個(gè)方面努力。

德江縣位于貴州省西北部，銅仁市東北部，西與遵義市鳳崗、湄潭、務(wù)川縣接壤，素有“黔西北門戶”之稱。共有20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，總?cè)丝?4萬(wàn)人，聚集著漢、苗、土家、等民族，其中少數(shù)人口有27.82萬(wàn)人。

德江自古有“儺戲之鄉(xiāng)”的美稱，自然、人文、社會(huì)等各類旅游資源極為豐富，其中有盛產(chǎn)天麻，有“天麻之鄉(xiāng)”的美稱眾多的山川、河流、溶洞、民族村寨，至今尚完整的保持著原生態(tài)的韻味，加上歷史遺址、文物古跡、戲劇“活化石”儺文化以及豐富的紅色旅游文化等旅游資源，其中又以烏江山峽為代表的江河峽谷風(fēng)光為特色。

貴州省十六個(gè)五年規(guī)劃提出要把德江作為黔東北旅游中心樞紐城市，其中德江的旅游資源又以紅色旅游文化和烏江峽谷特色旅游文化為打造的重點(diǎn)旅游。豐富的旅游資源，為我縣發(fā)展旅游業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

近幾年來(lái)，縣政府對(duì)“旅游文化區(qū)”的戰(zhàn)略實(shí)施已取得一定的成績(jī)，已初步形成.但由于基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，旅游景區(qū)和景點(diǎn)之間缺乏文化傳遞，沒(méi)有形成一個(gè)整體，由于受交通、地理位置的因素制約，發(fā)展空間受限”。面對(duì)周邊省份豐富的旅游文化資源，我們要如何讓德江走出去，吸引外來(lái)游客的旅游前往欲望，把德江建設(shè)成黔東北旅游重點(diǎn)城市，實(shí)現(xiàn)德江經(jīng)濟(jì)質(zhì)的飛躍式發(fā)展，使旅游業(yè)成為德江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，在今后一定時(shí)期內(nèi)，我認(rèn)為要從以下幾方面的入手。

一、轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念

當(dāng)前德江旅游發(fā)展之所以緩慢，主要在于認(rèn)識(shí)不到位，觀念轉(zhuǎn)變跟不上社會(huì)的發(fā)展，受傳統(tǒng)封閉式發(fā)展的束縛較大，以至于旅游企業(yè)在發(fā)展規(guī)劃上出現(xiàn)自掃門前雪的現(xiàn)象，從而導(dǎo)致旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制死板，營(yíng)銷能力滯后，旅游市場(chǎng)管理混亂，有利之事大家爭(zhēng)著搶，無(wú)利之事眾人推的現(xiàn)象。

因此，旅游業(yè)的發(fā)展因遵循社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的要求，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念，加大旅游企業(yè)改革的步伐，引進(jìn)外資及發(fā)達(dá)地區(qū)旅游的經(jīng)營(yíng)模式，建立旅游股份制公司，鼓勵(lì)周邊、沿海旅游企業(yè)參與到德江旅游資源的開(kāi)發(fā)上，創(chuàng)造一個(gè)有利的投資環(huán)境和經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

二、加快旅游文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

目前德江旅游主要以觀光為主，吃、住、行、游、購(gòu)、娛六要素上，景點(diǎn)觀賞性少，旅游文化內(nèi)涵淺薄，因而影響了旅游收入的提高。按照旅游市場(chǎng)發(fā)展的需要，加快旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整勢(shì)在必行，意義深遠(yuǎn)重大。

（一）加快旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。在鞏固和完善傳統(tǒng)旅游單一性觀光的基礎(chǔ)上，要不斷推出具有文化內(nèi)涵、歷史意義的旅游產(chǎn)品，如民族風(fēng)情旅游產(chǎn)品、紅色文化旅游產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)品等，實(shí)現(xiàn)旅游方式從單一性向多樣性的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的發(fā)展。

（二）大力開(kāi)發(fā)旅游資源。目前德江的旅游景區(qū)普遍開(kāi)發(fā)都不夠，如全縣十萬(wàn)以上的世居少數(shù)民族有：土家族、苗族、漢族。集中開(kāi)發(fā)的少數(shù)民族村寨比較少，因此加強(qiáng)對(duì)富有少數(shù)民族文化特色的村寨開(kāi)發(fā)將有利于德江的少數(shù)民族文化資源的開(kāi)拓，吸引游客留下來(lái)去了解，從而增加旅游收入。

（三）抓好旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷。在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷上，我們不但要注重產(chǎn)品的多元化、特色化，而且要根據(jù)不同游客的需求不斷改善我們的旅游產(chǎn)品。因?yàn)椴煌挠慰褪艿降纳鐣?huì)教育、文化教育高低不同，旅游動(dòng)機(jī)不同，我們的旅游產(chǎn)品如果一味單一化，是不能贏得游客的需要，就難以推向全國(guó)各地，因此必須大力開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品的“多元化”。全國(guó)的旅游經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，要讓全國(guó)的游客去認(rèn)識(shí)了解我們德江的旅游產(chǎn)品，就需要大力開(kāi)放“特色的旅游產(chǎn)品”。

三、注重旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展

優(yōu)美的旅游環(huán)境是構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的旅游景區(qū)的前提條件，也是吸引大游客的重要保障。旅游產(chǎn)業(yè)相比其他產(chǎn)業(yè)更依賴自然資源、人文資源，保護(hù)好生態(tài)環(huán)境是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，如果政府及旅游主管部門還不重視自然環(huán)境的保護(hù)，繼續(xù)淡漠環(huán)境的持續(xù)破壞，從而影響了整個(gè)旅游環(huán)境的發(fā)展。因而政府及旅游主管部門必須加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，注重旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

當(dāng)前加強(qiáng)旅游景區(qū)的環(huán)境保護(hù)，加強(qiáng)旅游景區(qū)周邊環(huán)境建設(shè)刻不容緩。對(duì)于一些造成旅游景區(qū)環(huán)境污染的企業(yè)及個(gè)人，要嚴(yán)格實(shí)行限期整治。

四、注重和加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合開(kāi)發(fā)

我國(guó)的旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分為在北方旅游市場(chǎng)和南方旅游市場(chǎng)，我們德江處在兩個(gè)旅游市場(chǎng)的中間，旅游發(fā)展受限。其原因主要是北方、南方旅游市場(chǎng)交通便利，費(fèi)用較低，時(shí)間較短。德江縣受交通的制約許多優(yōu)質(zhì)旅游資源尚未開(kāi)發(fā)，交通也不是很便利，如洋山河、扶陽(yáng)古城、楓香溪會(huì)址等，都分布在德江的邊界，旅游花費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng)，費(fèi)用也相對(duì)較高。

因此，我們要充分利用周邊區(qū)域旅游資源，加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域聯(lián)合開(kāi)發(fā)，使德江縣旅游融入西南旅游經(jīng)濟(jì)圈。要充分利用德沿高速、杭瑞高速的優(yōu)勢(shì)，使去重慶、四川的游客在德江能夠多逗留一些時(shí)間，增加德江的旅游經(jīng)濟(jì)收入。

五、加大旅游促銷上的投入

世界旅游業(yè)已經(jīng)形成“買方市場(chǎng)”，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，這就要求我們?cè)诖罅Πl(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)，要使我們的促銷手段也不斷創(chuàng)新，要把傳統(tǒng)的促銷方式轉(zhuǎn)變成多樣的促銷，比如電話營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、廣告營(yíng)銷等等才能更多地吸引游客來(lái)我們德江參觀游覽。因此在省、市旅游局的號(hào)召下應(yīng)加大旅游產(chǎn)品促銷的投入。

（一）應(yīng)繼續(xù)舉辦梵凈山旅游節(jié)、貴州省旅游發(fā)展大會(huì)、銅仁市旅游發(fā)展大會(huì)、中國(guó)佛教文化研討會(huì)、烏江石文化旅游節(jié)等活動(dòng)，屆時(shí)我們會(huì)邀請(qǐng)更多的名人、影星到德江來(lái)演出，增強(qiáng)德江的影響力。

（二）前往上海、海南、廈門、大連等沿海城市開(kāi)展招商引資和旅游宣傳活動(dòng)，提高德江的知名度。

（三）制作大型旅游畫(huà)冊(cè)、光碟等宣傳品并充分利用廣告媒體進(jìn)行宣傳，確保旅游市場(chǎng)穩(wěn)步向前發(fā)展。