?

索普：綠色化工中的品牌長青樹

索普集團秉承“創(chuàng)新求索、普惠民生”的發(fā)展理念，以“打造中國最好的綠色化工企業(yè)”為目標，始終堅持“你所享，我所想”，讓化學貼近公眾、讓產(chǎn)品貼近客戶，通過加強產(chǎn)品質(zhì)量、深化品牌內(nèi)涵、開展形象宣傳、強化法律保護等渠道進一步強化品牌形象的塑造和維護，全面提升企業(yè)的知名度和美譽度，努力將“索普”、“SOPO”打造成為國內(nèi)外行業(yè)的一流品牌。

——吳青龍（索普集團董事長）

品牌掃描

江蘇索普（集團）有限公司始建于1958年，地處鎮(zhèn)江東郊，位于長江與京杭運河“十字黃金水道”交匯處。江蘇索普（集團）有限公司是中國石化行業(yè)百強企業(yè)，國家級高新技術(shù)企業(yè)，國家火炬計劃鎮(zhèn)江沿江綠色化工基地骨干企業(yè)。多次榮獲省、市先進企業(yè)、精神文明單位、園林式企業(yè)、全國化工文明單位、全國質(zhì)量管理先進企業(yè)、中國化工行業(yè)英雄等榮譽稱號。

公司目前擁有140萬噸冰醋酸、54萬噸甲醇、50萬噸醋酸乙酯、110萬噸硫酸、12萬噸氯堿、4萬噸ADC發(fā)泡劑等化學產(chǎn)品的年生產(chǎn)能力。冰醋酸規(guī)模國內(nèi)第一、世界第三，醋酸乙酯和ADC發(fā)泡劑生產(chǎn)規(guī)模位居國內(nèi)同行業(yè)前列。經(jīng)過近六十年發(fā)展，正逐步形成一核兩群多極化企業(yè)架構(gòu)，業(yè)務(wù)以高端化工制造為核心，集互聯(lián)網(wǎng)物流、貿(mào)易、工程建設(shè)、設(shè)計、科技服務(wù)、旅游、實業(yè)等服務(wù)業(yè)為一體。

索普集團長期以來關(guān)注品牌培育和建設(shè)工作，逐步形成了一套具有自身特色的品牌培育管理體系。公司擁有自主品牌，主要采用“索普”、“SOPO”商標，共注冊72類，同時進行了馬德里基礎(chǔ)注冊，以及英國、韓國、美國、比荷盧，德國，法國，意大利，越南等國家的國際注冊。2008年被國家工商行政管理總局商標評審委員會認定為“中國馳名商標”。

典型經(jīng)驗

索普集團以“打造中國最好的綠色化工企業(yè)”為目標，通過整合清潔煤化工領(lǐng)域的優(yōu)勢，向新能源、環(huán)保科技領(lǐng)域進行拓展，實現(xiàn)從化工產(chǎn)品生產(chǎn)者向綜合服務(wù)和解決方案提供者轉(zhuǎn)變。同時，積極探索化工品牌傳播新途徑，展示企業(yè)責任關(guān)懷。通過多個渠道，從多個維度打造屬于自身的綠色化工品牌。

化工產(chǎn)品生產(chǎn)者到綜合服務(wù)解決方案一體化運營商

索普集團經(jīng)過幾十年的發(fā)展，在煤化工生產(chǎn)、環(huán)保、物流、化工設(shè)計與建設(shè)等一系列領(lǐng)域都等積累了自己的核心技術(shù)與優(yōu)勢，伴隨產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，索普將這些技術(shù)、經(jīng)驗進行轉(zhuǎn)化輸出，將索普綠色化工的品牌，實現(xiàn)從產(chǎn)品的提供者向技術(shù)、服務(wù)、解決方案提供者的轉(zhuǎn)變。

化工生產(chǎn)與環(huán)境保護密不可分，索普在打造綠色化工的過程中，建立了多套環(huán)保裝置，掌握了多項環(huán)保技術(shù)。例如，索普專門成立“鎮(zhèn)江索普天辰碳回收有限公司”，該公司所用技術(shù)生產(chǎn)流程短、質(zhì)量穩(wěn)定、質(zhì)量高，單產(chǎn)能耗處于領(lǐng)先地位。裝置年產(chǎn)工業(yè)或食品級二氧化碳產(chǎn)品25萬噸，廣泛應用于多個領(lǐng)域，同時推動干冰市場的份額，并將煙草行業(yè)作為市場開拓的重點。

以二氧化碳回收項目為基礎(chǔ)，索普進一步踐行“打造中國最好的綠色化工企業(yè)”理念，整合一氧化碳回收、脫硫脫硝、硫回收等技術(shù)，積極打造環(huán)保板塊，成立環(huán)?？萍脊?，對外輸出環(huán)保技術(shù)與服務(wù)，有效提升了索普綠色化工的品牌價值。

綠色化工游，品牌傳播新渠道

化工行業(yè)擁有自身的特點，由于生產(chǎn)過程的專業(yè)性，和缺乏良好的溝通渠道，社會公眾對化工行業(yè)和化工企業(yè)認識嚴重不足。為此，2015年10月，索普化工工業(yè)旅游線路正式開通。路線首批開放15個景點，貫穿索普集團生產(chǎn)辦公區(qū)域，包含了清潔煤技術(shù)裝置、甲醇聯(lián)合生產(chǎn)裝置、醋酸生產(chǎn)裝置、硫回收裝置、二氧化碳回收裝置、碼頭、鐵路貨場、“民生化工、綠色索普”展示館、索普生態(tài)公園等公司主要設(shè)施。

工業(yè)旅游作為一種新興旅游形式，是工業(yè)文化與旅游文明的有機結(jié)合。游客深入化工企業(yè)，通過眼看，耳聞，親身感受化工生產(chǎn)過程，同時也能深刻體會到索普集團的企業(yè)文化。索普開通的工業(yè)旅游線，不以“營利”為目的，主要是讓社會各界對索普有一個全面、真實、完整的了解，體現(xiàn)索普集團“開門辦企業(yè)”的信心，使索普綠色化工的品牌形象深入人心。索普探索出的這條具有自身特色、持續(xù)、高效的品牌傳播途徑，目前已成為索普品牌培育的重要手段。

打造索普義工團，展現(xiàn)大型國企社會責任

索普集團一直以來都以“綠色化工”為核心，用化工產(chǎn)品造福社會，用綠色生產(chǎn)關(guān)愛民生。2015年“索普義工團”成立，這是鎮(zhèn)江市首個國有企業(yè)義工團。義工團以集團基層黨組織為單位，公司全體職工參與。共組建綠色護林、衛(wèi)生監(jiān)管、義務(wù)解說、情暖夕陽、助殘助學、便民服務(wù)、愛心父母、助力交通、心靈助愿、募集善心等10個義工分團。

義工團的服務(wù)活動充分展現(xiàn)了索普作為大型國企的社會責任，踐行了“創(chuàng)新求索，普惠民生”的企業(yè)精神，對品牌影響力的提升具有積極作用，使索普“綠色化工”的品牌得到了社會公眾的廣泛認同。

創(chuàng)新驅(qū)動是經(jīng)濟提質(zhì)增效、持續(xù)健康發(fā)展的重要依托和動力源泉。索普集團獲得的榮譽及肯定，標志著企業(yè)在以科技創(chuàng)新戰(zhàn)略為指導的發(fā)展中，不斷增加企業(yè)發(fā)展新內(nèi)涵，持續(xù)增強化工主業(yè)新優(yōu)勢，創(chuàng)新實現(xiàn)化工興企新格局。鎮(zhèn)江市委市政府對索普集團給予充分肯定，他們希望索普在新的一年里把握機遇、銳意進取，堅定不移走“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、綠色生態(tài)、開放特色”的發(fā)展之路，重鑄索普事業(yè)新輝煌。

品牌培育旨在為所有相關(guān)方創(chuàng)造價值。索普公司以打造綠色化工企業(yè)為目標，將保護環(huán)境和履行社會責任作為培育品牌的重要內(nèi)容，豐富了品牌內(nèi)涵和美譽度。工業(yè)旅游是展示企業(yè)形象的形式，公眾雖然不了解化工技術(shù)，但是可以感受到企業(yè)對環(huán)境的友善態(tài)度和良好的管理狀態(tài)。這種感受是直觀的，并潛移默化地使企業(yè)贏得公眾的信賴。

——周宏寧 （工業(yè)企業(yè)品牌培育專家組組長）

本刊點評

索普集團歷史悠久，長期以來關(guān)注品牌培育和建設(shè)工作，始終踐行“創(chuàng)新求索，普惠民生”的企業(yè)精神，逐步形成了一套具有自身特色的品牌培育管理體系。

“索普”品牌有其自身的行業(yè)特點，由于生產(chǎn)過程的專業(yè)性，和缺乏良好的溝通渠道，化工品牌在社會中的影響力遠不及行業(yè)內(nèi)。要想讓化工品牌得到有效的傳播，必須通過品牌整合、選擇恰當?shù)膫鞑ポd體、制訂完善的媒體投放計劃、舉辦線下公關(guān)活動等一系列營銷傳播手段進行。通過一系列的品牌塑造和維護，深化品牌內(nèi)涵，全面提升企業(yè)的知名度和美譽度。

品牌寄語