謝金萍

今年年初，美圖公司旗下的“美拍”短視頻社區(qū)上線直播平臺。美圖公司產(chǎn)品高級副總裁北夠透露，截至6月，半年時間美拍發(fā)布了952萬場直播，累計觀眾數(shù)達(dá)5.7億。

6月中旬，美拍又宣布上線道具功能，即短視頻、直播的“打賞”功能。北夠表示，希望增加道具功能這一變現(xiàn)渠道，由此留住網(wǎng)紅達(dá)人，撬動粉絲經(jīng)濟，為平臺增值。畢竟當(dāng)前直播平臺遍地，網(wǎng)紅的價值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎想象。

據(jù)一財網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)報告指出，2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)估接近580億元，這個數(shù)字超過2015年中國電影440億元的票房金額。這個讓市場瘋狂的價值，美拍自然希望分一杯羹。明星效應(yīng)是顯而易見的，在TFBOYS進(jìn)行的首次美拍直播中，短短一小時內(nèi)吸引565.6萬人觀看，3.67億點贊數(shù)，并獲得高達(dá)29.58萬元的道具收益。

對美圖而言，美拍帶來的不僅是用戶和流量，也在于增強廣告、電商等方面變現(xiàn)能力。現(xiàn)階段，美圖仍以廣告、游戲、硬件為主要變現(xiàn)方式，但包括美圖手機以及相機在內(nèi)的硬件銷售額從未被公開。

坐擁9億用戶的美圖，盡管有蔡文勝等大投資人在背后撐腰，看似不差錢，但其實也在不斷地思考如何增強變現(xiàn)能力。營收上，美圖雖然保持沉默寡言，但根據(jù)網(wǎng)上信息披露，自2013年以來，依賴廣告以及美圖手機等，美圖年收入從8600萬元逐年遞增，2014年為4.93億，2015年8 億元，即使如此，至今也處于虧損狀態(tài)。

美圖CEO吳欣鴻曾表示，希望通過美圖工具覆蓋全球用戶，再往社區(qū)、電商做可能性轉(zhuǎn)化，利用相似性再去做女性電商、圖片社區(qū)，以美圖產(chǎn)品為工具導(dǎo)流，切入商業(yè)化價值。當(dāng)前，美拍是美圖產(chǎn)品中唯一一個社區(qū)化的工具平臺，關(guān)于電商的設(shè)想也將以其為承載平臺。

北夠透露，當(dāng)前美顏類產(chǎn)品全球總用戶數(shù)達(dá)7.24億，其《全球自拍粉皮書》中指出，用戶的自拍越瘋狂，消費能力越強。以中國自拍用戶為例，每天自拍100張以上的用戶，化妝品開銷3000元以上的比例高達(dá)30%，每天自拍5張以下的，比例低于10%。這一調(diào)研也給了美圖電商變現(xiàn)的新思路。

在廣告方面，美拍引入了娛樂營銷，如與巴黎歐萊雅、NIKE合作，進(jìn)行營銷直播；和各類PGC 、電視節(jié)目制作團隊嘗試把直播和綜藝相結(jié)合，在平臺上推出相關(guān)節(jié)目。美拍希望通過短視頻和直播的方式，解決用戶/粉絲無法沉淀的問題。

當(dāng)前，美拍短視頻累計超5.3億個，日人均視頻觀看時長為40分鐘，2014年發(fā)布當(dāng)年為8分鐘，兩年翻了5倍。用北夠的話說，短視頻適合利用碎片時間觀看，沉淀粉絲，有了粉絲基礎(chǔ)就可自由選擇直播內(nèi)容，而直播偏爆發(fā)性的內(nèi)容形式能反向帶動短視頻播放。

今年4月，有消息傳出美圖公司計劃于年底前在港上市，諸如美拍這種能夠增強變現(xiàn)能力的產(chǎn)品非常重要，讓美圖在上市前有更多故事可講。