2016年年初，一場(chǎng)“帝吧出征Facebook”的網(wǎng)絡(luò)狂歡，使青少年網(wǎng)絡(luò)社群生態(tài)獲得空前關(guān)注；

山東疫苗非法經(jīng)營(yíng)案引發(fā)的傳播失控中，一批醫(yī)療、科普類傳播賬號(hào)大顯身手，對(duì)公眾情緒平復(fù)和信息傳播糾偏發(fā)揮重要作用；“魏則西事件”和“雷洋案”中，知乎出人意料地接連扮演“風(fēng)暴源”的角色…….這些游離在輿論主場(chǎng)的外圍或邊緣、與時(shí)政熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)并不緊密的平臺(tái)，依托專業(yè)定位以及對(duì)特定群體的影響力，正在以自己的方式設(shè)置公眾議程，并在特定議題上分享話語(yǔ)權(quán)，影響輿論流向。

知乎：

新的輿論熱點(diǎn)“風(fēng)暴源”

作為一個(gè)致力于分享專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，知乎與新聞時(shí)政保持著一定距離。它所生產(chǎn)的高質(zhì)量帖文，近年來源源不斷地被“搬運(yùn)”到各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。隨著注冊(cè)門檻的降低，知乎用戶數(shù)量不斷攀升，開始吸引更多目光，產(chǎn)生衍生效應(yīng)。

“魏則西事件”的發(fā)酵源頭，正是一篇引發(fā)調(diào)查記者關(guān)注的知乎帖文。在其后的輿論紛爭(zhēng)中，知乎也一直是重要陣地，網(wǎng)民不無驚訝地發(fā)現(xiàn)，知乎上問題提出的角度以及答案的排名，在某種程度上可以引領(lǐng)輿論走向，它仿佛成為這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)較量中新的“兵家必爭(zhēng)之地”。幾位知乎“大V”甚至因涉嫌為當(dāng)事企業(yè)“洗地”而被封號(hào)。其后的“雷洋案”，發(fā)酵之初的帖文《關(guān)于人民大學(xué)雷洋同學(xué)意外身亡的情況說明》《愿以十萬(wàn)贊，喚回一公道》，也來自于知乎。

專業(yè)性是知乎影響力的根本所在，也意味著它的見解在輿論場(chǎng)中可能更有分量。2014年的用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，知乎社區(qū)內(nèi)本科及以上學(xué)歷占87%，職業(yè)人群占75%以上，聚集了大量高學(xué)歷和擁有各種專業(yè)背景的人。對(duì)于許多熱點(diǎn)事件來說，一旦走向深度討論，往往需要借助專業(yè)知識(shí)給出判斷。正如“魏則西事件”中涉及的免疫療法和競(jìng)價(jià)排名問題，“雷洋案”中的警方抓嫖辦案程序、便衣執(zhí)法問題，都需要專業(yè)人士、一線職業(yè)人士給出解讀。從這個(gè)角度來說，匯聚大量專業(yè)人士的知乎，未來會(huì)扮演更重要的角色，成為輿論生產(chǎn)與博弈的一支不可忽視的力量。

果殼：

貢獻(xiàn)科學(xué)思維的“小而美”

立志“讓科學(xué)流行起來”的果殼網(wǎng)以及果殼精選App，如今每月吸引2500萬(wàn)人次獨(dú)立用戶訪問。2月“引力波”新聞爆出之時(shí)，對(duì)于這個(gè)讓大眾一頭霧水的概念，果殼網(wǎng)迅速推出解讀《今晚的“大新聞”到底說了個(gè)啥》。文章從《泰坦尼克號(hào)》里的杰克與露絲跳舞講到“時(shí)空的漣漪”，將一個(gè)艱深的科學(xué)問題講得通俗又文藝。該條文章發(fā)布不到24小時(shí)，微信閱讀數(shù)達(dá)200萬(wàn)次，“點(diǎn)贊”近2萬(wàn)次。

對(duì)于一些科學(xué)屬性明顯的熱點(diǎn)議題，科普賬號(hào)展現(xiàn)出可貴的說服優(yōu)勢(shì)。山東疫苗非法經(jīng)營(yíng)案發(fā)酵過程中，一篇《疫苗之殤》的舊文，在“你的沉默就是幫兇”的刺激下，迅速刷屏微信“朋友圈”，引發(fā)大規(guī)?？只?，甚至演繹成“千萬(wàn)不要再打疫苗了”。在此過程中，來自果殼等科普類網(wǎng)站，以及針對(duì)性更強(qiáng)的“春雨醫(yī)生”“丁香醫(yī)生”的醫(yī)療科普類網(wǎng)文大量出現(xiàn)，逐一澄清了關(guān)于一類疫苗與二類疫苗、疫苗質(zhì)量與疫苗運(yùn)輸、毒疫苗與失效疫苗以及不良反應(yīng)與偶合事件的差別。“春雨醫(yī)生”在一篇名為《不打疫苗，才真的有殤》的文章中懇切規(guī)勸：孩子是沒有決定權(quán)的，他們的健康掌握在你們手里。不要因?yàn)橐黄M(fèi)悲情的文章、幾條沒有邏輯的流言，就罔顧疫苗的重要作用，不讓孩子接種疫苗。最終為你們的不理性埋單的，可能是孩子的生命。這些聲音匯聚在一起，改變了輿論的走向。

對(duì)于今日的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)，科學(xué)思維的價(jià)值怎么強(qiáng)調(diào)也不為過。然而網(wǎng)民很多時(shí)候習(xí)慣基于媒體的描述作出感性判斷，缺少探尋全部真相的耐心，具備解釋能力的當(dāng)事方，又往往面臨公信力困擾。因而，在輿論喧囂的時(shí)刻，面對(duì)某些固有的認(rèn)知偏見，如果有果殼這樣兼具科學(xué)立場(chǎng)和傳播藝術(shù)的專業(yè)網(wǎng)站，以第三方的視角釋疑解惑，也許能夠?qū)Ψ强茖W(xué)認(rèn)知的澄清、非理性情緒的化解產(chǎn)生出奇制勝的效果。據(jù)了解，一些業(yè)界機(jī)構(gòu)，已經(jīng)在與果殼這樣的平臺(tái)進(jìn)行溝通。

B站：

“90后”的世界不只二次元

2016年年初，“帝吧出征Facebook”使互聯(lián)網(wǎng)新生代站到了輿論潮頭。學(xué)者史安斌評(píng)價(jià)說，這是中國(guó)內(nèi)地的“千禧一代”網(wǎng)民首次自發(fā)利用互聯(lián)網(wǎng)，運(yùn)用“連接性行動(dòng)”的方式來表達(dá)自己的政治訴求，破除了以往“千禧一代”只關(guān)心自我、不問政治和公共事務(wù)的固有印象。

同一時(shí)期，以B站（bilibili彈幕視頻網(wǎng)的簡(jiǎn)稱）為代表的過去相對(duì)小眾、邊緣的年輕人潮流文化社區(qū)，也越來越頻繁地走入公眾視線。這一群體“專屬”的彈幕（懸浮于視頻上方的實(shí)時(shí)評(píng)論）功能正在各個(gè)平臺(tái)流行開來，并引發(fā)關(guān)注。彈幕能夠在視頻觀看過程中構(gòu)建出一種實(shí)時(shí)互動(dòng)感，從而形成一種虛擬的“部落式觀影氛圍”。“看視頻少了彈幕會(huì)覺得稍有乏味，像是蒸出一條魚，少放了豉油。”（網(wǎng)友“虐貓狂人薛定諤”語(yǔ)）

這個(gè)群體的形象日漸豐滿，展現(xiàn)出越來越多的“另一面”：《我在故宮修文物》在B站受到的熱捧，讓公眾對(duì)年輕一代的文化審美有了新的認(rèn)知，也成功完成了一次議程設(shè)置，使得一部此前回聲寥寥的紀(jì)錄片重新走紅。娛樂之外，他們當(dāng)中也不乏“愛科學(xué)的好少年”，很多科普類內(nèi)容在這里廣受歡迎。他們也并非政治絕緣體，但他們的觀賞方式注定充滿戲謔：快播庭審期間，B站直播的彈幕成為了場(chǎng)外另一個(gè)看點(diǎn)，批量“吐槽”覆蓋了屏幕，被贊“全程高能”，“11萬(wàn)人在線的陪審團(tuán)”；點(diǎn)擊量已破5億次的《那年那兔那些事兒》，以動(dòng)物漫畫的方式講述新中國(guó)成立前后軍事外交故事，內(nèi)核是典型的主旋律，卻成功使得很多網(wǎng)友感動(dòng)落淚；國(guó)內(nèi)知名的軍事評(píng)論家張召忠，此前以央視為陣地解讀軍事話題，“根正苗紅”，卻意外在B站成為了人人愛戴的“張局座”，照片被PS成奧特曼、寵物兔，每一期節(jié)目都被搬運(yùn)過來品讀。

據(jù)B站董事長(zhǎng)陳睿透露，全上海超過一半的中學(xué)生是其網(wǎng)站的粉絲。“90后”“95后”“00后”，少年總會(huì)長(zhǎng)大，成為未來社會(huì)的主流人群，走向舞臺(tái)中心承載角色，同時(shí)將自己的文化注入主流文化。B站一代之于網(wǎng)絡(luò)輿論治理的挑戰(zhàn)，并非僅僅將彈幕納入更嚴(yán)密的監(jiān)管體系那么簡(jiǎn)單，還有更深層的亞文化與主流文化的對(duì)接與過渡問題，以及如何接納和引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)新生代的新型網(wǎng)絡(luò)文化表達(dá)問題。此前“帝吧出征”給主流人群帶來的巨大困惑與沖擊，就是這個(gè)課題的重要性與迫切性的最直接的預(yù)示。

（人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室副秘書長(zhǎng) 劉志華）