萬(wàn)曼宇

【摘 要】隨著各種新興電視節(jié)目的誕生，人們面對(duì)的選擇越來(lái)越多。而節(jié)目主持人形象的塑造，對(duì)策劃來(lái)說(shuō)是不可或缺的。本文以央視綜合頻道節(jié)目《開(kāi)講啦》為例，通過(guò)對(duì)電視節(jié)目主持人形象的分析、電視節(jié)目策劃的基本概述兩方面來(lái)指出良好的主持人形象對(duì)電視節(jié)目策劃的影響，以期對(duì)電視節(jié)目策劃者思路的開(kāi)拓有一定幫助。

【關(guān)鍵詞】主持人；形象；電視節(jié)目；策劃

中圖分類(lèi)號(hào)：J903 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）07-0161-01

一、電視節(jié)目主持人形象

（一）電視節(jié)目主持人形象包裝。形象包裝是指對(duì)主持人外在形象、性格形象、風(fēng)格形象、欄目形象等綜合形象的設(shè)計(jì)，從而形成鮮明的標(biāo)識(shí)。在央視綜合頻道《開(kāi)講啦》節(jié)目當(dāng)中，主持人撒貝寧就是節(jié)目的一個(gè)重要符號(hào)，他常常營(yíng)造出真誠(chéng)、平等的交流語(yǔ)境，使觀(guān)眾不自覺(jué)地產(chǎn)生一種主動(dòng)交流的愿望。在此過(guò)程中，他很好地做到了循序引導(dǎo)和適當(dāng)控制，完成了整個(gè)節(jié)目進(jìn)程的起承轉(zhuǎn)合。主持人撒貝寧在節(jié)目《開(kāi)講啦》中之所以成功，不僅因?yàn)樗嗄甑闹鞒纸?jīng)驗(yàn)，也因?yàn)樗哂泻軓?qiáng)的思辨能力和分析能力，善于觀(guān)察受眾的變化和互動(dòng)，能及時(shí)給出最恰當(dāng)?shù)姆磻?yīng)和解釋。

（二）電視節(jié)目主持人形象包裝的作用。在此，我要強(qiáng)調(diào)的是對(duì)受眾群體的合理吸納作用?！堕_(kāi)講啦》選擇撒貝寧來(lái)主持可謂是明智之舉，他本身對(duì)語(yǔ)言就有很好的駕馭能力，主持過(guò)程中思路開(kāi)闊、機(jī)智靈活，善于應(yīng)對(duì)和總結(jié)。例如，他在演講嘉賓為王石的那期節(jié)目中，很好地搭建起了嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)青年代表之間的橋梁，使二者的溝通由尷尬變?yōu)檩p松自如。這就是為什么如此多的觀(guān)眾會(huì)熱衷于觀(guān)看這檔節(jié)目，也正是主持人形象和節(jié)目策劃的完美融合才為此檔節(jié)目贏(yíng)取了不計(jì)其數(shù)的忠實(shí)觀(guān)眾。

二、電視節(jié)目策劃

（一）電視節(jié)目策劃的概念。我認(rèn)為電視節(jié)目策劃可從字面上理解為對(duì)電視節(jié)目的前期準(zhǔn)備到后期播出的整個(gè)流程的預(yù)設(shè)。而從專(zhuān)業(yè)角度上分析，對(duì)電視節(jié)目策劃的概念運(yùn)用不同的劃分形式即可劃分為不同的幾個(gè)方面。但此處我們主要從電視節(jié)目的客體形態(tài)來(lái)劃分，可分為節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃直至媒體整體形象策劃幾個(gè)層次。而具體到一檔節(jié)目中，策劃就在于對(duì)節(jié)目選題的前期策劃、對(duì)嘉賓和觀(guān)眾選擇上的設(shè)計(jì)以及對(duì)節(jié)目社會(huì)效應(yīng)的設(shè)想等方面。

（二）電視節(jié)目策劃的意義。目前，各大電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，電視節(jié)目的前期策劃就顯得尤為重要，它為整個(gè)節(jié)目的發(fā)展和成長(zhǎng)繪制出了一幅清晰的藍(lán)圖。在一次對(duì)于《開(kāi)講啦》節(jié)目策劃人楊暉的采訪(fǎng)中，他說(shuō)他認(rèn)為每個(gè)時(shí)代都應(yīng)該有屬于自己的關(guān)于理想的記憶，并且應(yīng)該有一種方式來(lái)表達(dá)這種記憶，而當(dāng)下的今天，尤其需要。因此，就有了《開(kāi)講啦》這檔節(jié)目。事實(shí)證明，他創(chuàng)造了他真正想要的東西，這就是他在前期策劃階段給出的思路，根據(jù)時(shí)代背景、社會(huì)背景對(duì)整個(gè)節(jié)目的效果和作用進(jìn)行了全面的分析和設(shè)想，最終做出的節(jié)目的影響力一定不會(huì)偏離最初的設(shè)想。

三、良好的主持人形象對(duì)電視節(jié)目策劃的影響

（一）有助于打造節(jié)目的品牌價(jià)值。良好的主持人形象有助于打造節(jié)目的品牌價(jià)值。電視節(jié)目《開(kāi)講啦》的品牌效應(yīng)離不開(kāi)節(jié)目主持人撒貝寧的明星效應(yīng)。近年來(lái)，主持人撒貝寧活躍于各類(lèi)電視節(jié)目和各種電視晚會(huì)中，人們對(duì)他的熟知程度不言而喻，對(duì)于他的主持風(fēng)格和語(yǔ)言風(fēng)格也是頗為認(rèn)同。而唯眾傳媒總裁楊暉在采訪(fǎng)中曾說(shuō)過(guò)，“說(shuō)人話(huà)、不端著、夠真誠(chéng)、正能量”是節(jié)目的語(yǔ)態(tài)、內(nèi)容和價(jià)值觀(guān)。而撒貝寧在主持節(jié)目中就使用了大量口語(yǔ)化的語(yǔ)言，正是很好地切合了“說(shuō)人話(huà)、不端著、夠真誠(chéng)、正能量”的價(jià)值觀(guān)，這也與節(jié)目本身的品牌價(jià)值有了很完美的結(jié)合。有了主持人親切、口語(yǔ)化的交流，嘉賓和觀(guān)眾才能放下包袱，釋放心靈與大家平等、真誠(chéng)地交流。而《開(kāi)講啦》節(jié)目本身的品牌價(jià)值不就是這樣的嗎？

（二）有助于傳遞節(jié)目的預(yù)設(shè)宗旨。主持人形象的塑造對(duì)于傳遞節(jié)目的預(yù)設(shè)宗旨有著不可或缺的作用，因?yàn)楹玫闹鞒秩诵蜗笫褂^(guān)眾更易于接受，最終達(dá)到良好的傳播效果和圓滿(mǎn)的節(jié)目預(yù)期。作為節(jié)目《開(kāi)講啦》符號(hào)之一的“公開(kāi)課”符號(hào)，主要是面對(duì)大學(xué)生和剛剛步入職場(chǎng)的困頓的青年人來(lái)設(shè)定的，面對(duì)這樣的受眾群體，如果找年齡差距較大的老一輩主持人顯然不合適，會(huì)導(dǎo)致節(jié)目的傳播效果大打折扣，從而失去節(jié)目的前期策劃宗旨。而主持人撒貝寧在節(jié)目中語(yǔ)言的少而精、說(shuō)話(huà)時(shí)機(jī)的恰到好處既做到了很好地串聯(lián)節(jié)目進(jìn)程的主持人工作，又塑造了大哥哥的形象，同時(shí)也給青年人樹(shù)立了榜樣，這正好契合了整個(gè)節(jié)目的策劃目的和傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]陶燕.電視節(jié)目的策劃意識(shí)[J].新聞實(shí)踐，2006，（9）：55.

[2]胡智鋒.電視節(jié)目策劃學(xué)[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2012.

[3]廖志坤.傳播學(xué)視域下的央視青年公開(kāi)課[J].現(xiàn)代傳播，2013，（6）：153-154.

[4]王慧仙.《開(kāi)講啦》節(jié)目中撒貝寧的語(yǔ)言風(fēng)格[J].新聞世界，2015，（8）：112-113.

[5]唐明.策劃對(duì)提高電視節(jié)目質(zhì)量的作用[J].新聞傳播，2002，（1）：63.