雕爺

小米那些東西，比如智能插座，東莞沒有一千家也有八百家能山寨。但難的是把N個(gè)東西串聯(lián)起來。

家有小米

有一天下午，我的好基友和菜頭同學(xué)發(fā)了篇公眾號(hào)，提到他在公司上班，突然手機(jī)提示他的體重有變化——明明體重秤在家里好吧？

他一對(duì)比重量（畢竟菜頭是個(gè)近200斤的胖子，最近剛開始減肥，看到體重秤報(bào)告變130斤時(shí)他五味雜陳）和時(shí)間點(diǎn)，肯定是保潔阿姨來家里打掃衛(wèi)生，順道稱的。

這個(gè)小事，引發(fā)的大問題是：體重秤是智能的了，它開始和手機(jī)玩“IOT”了，也就是“物聯(lián)網(wǎng)”。

可能有人要笑了，這也太初級(jí)了吧？

對(duì)的，是初級(jí)，但體重秤如果和家里的安全攝像頭相連呢？就開始提示攝像頭要開始錄像了，如果攝像發(fā)現(xiàn)是菜頭女朋友回家呢？就告訴電飯煲可以蒸飯了，只要足夠多的家電聯(lián)在一起，并且得出“新結(jié)論”，當(dāng)然就是物聯(lián)網(wǎng)。

我默默數(shù)了數(shù)，不知不覺間，我家里居然有不少小米智能設(shè)備啦！

首先是小米盒子，我看美劇喜歡“養(yǎng)肥了看”，所以一般都是下十幾集在移動(dòng)硬盤，所以需要小米盒子；我躺著看書時(shí)，需要把離我兩三米外的立式燈打開，而我懶得走，就用小米智能插頭，便可用手機(jī)掌握開關(guān)。第二個(gè)智能插頭用于電蚊香，設(shè)定好晚上幾點(diǎn)打開早晨幾點(diǎn)關(guān)閉，省電、省蚊香液，關(guān)鍵是省事；還有小米體重秤、九號(hào)平衡車、安全攝像頭，我也都在用……

古怪的是，還有一些非智能、不聯(lián)網(wǎng)的，比如小米電池和充電電池，以及普通插線板，坦白說，我認(rèn)為都比小米手機(jī)做得好——至少在各自領(lǐng)域，那些巧思贏了傳統(tǒng)品牌太多。

估計(jì)米黑會(huì)說，這雷軍難道不是走凡客的老路嗎？雜七雜八什么都做，最終恐怕也是凡客的下場(chǎng)吧？

我贊美小米的這個(gè)思路恰恰在于：邏輯是通順的。雖然聽起來體重秤、平衡車、電插頭之間有個(gè)毛線關(guān)系？但其實(shí)背后有一條主線：它們都可以被用戶拿數(shù)據(jù)“飼養(yǎng)”，飼養(yǎng)后“自我強(qiáng)大”，而且最終能“串聯(lián)”在一起。

生態(tài)

世界上到達(dá)千億美金的公司屈指可數(shù)，六七十家，刨掉那些資源型、國有壟斷和全球化幾十年的企業(yè)，立足一個(gè)國家的能成千億美金的，幾乎必然是“生態(tài)型企業(yè)”，否則無法支撐這種恐怖的市值。

那么，到底啥是生態(tài)型企業(yè)？阿里、騰訊當(dāng)然是，那京東是不是？唯品會(huì)是不是？

所謂生態(tài)，是能夠孵化出“新物種”的地方。如果只是“物種遷徙”，則不能算。簡(jiǎn)單說，刷單公司，是十年前誕生于淘寶生態(tài)的“新物種”，目前也遷徙到京東去搞刷單，但不能證明這個(gè)物種之于京東是“新物種”。

具體怎么分辨啥才是新物種呢？

借用《物演通論》的現(xiàn)成理論——“分化、殘化、媾和”。

首要是“殘化”，就是殘缺的，不完整的。為什么我們認(rèn)為淘寶是生態(tài)？因?yàn)樵谔詫毶鷳B(tài)里，誕生了大量的“殘化”的物種。

比如淘女郎，淘女郎對(duì)應(yīng)的當(dāng)然是模特，但她們真的是線下意義的模特嗎？坦白說，99%的淘女郎去當(dāng)雜志平面模特都不夠格，但她們恰恰憑借著“鄰家小妹”風(fēng)格，更接近普通人的生活，當(dāng)起淘寶賣家的模特，轉(zhuǎn)化率比專業(yè)《瑞麗》模特都不差（如果針對(duì)某些平民風(fēng)格衣服不是更強(qiáng)的話）。

有意思的是，淘女郎離得開淘寶生態(tài)嗎？

答案是，恰恰因?yàn)樗齻兪恰皻埢钡?，離不開。

有了殘化，就有強(qiáng)化。比如“代運(yùn)營公司”，表面上，它們對(duì)應(yīng)的是線下代理商，但做的東西又有很多不一樣，尤其在線上賣貨方面，無疑是十分強(qiáng)大的（否則網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，為何品牌商不自己做？因?yàn)闊o數(shù)品牌商試過，運(yùn)營效率就是不如代運(yùn)營）。

順便說一句，花兩千萬元拍賣得到papi醬廣告首播的“麗人麗妝”，就是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的淘寶代運(yùn)營公司。

然后，這些新物種，開始各種媾和，比如淘女郎和代運(yùn)營公司的協(xié)作，甚至刷單公司和快遞公司的茍且……后者雖然是反面例子，但你不得不承認(rèn)，在這個(gè)繁雜的協(xié)作關(guān)系中，物種不斷誕生，相互依存，生機(jī)勃勃。只有這樣，才能稱之為生態(tài)。反觀京東，大則大矣，卻沒有生態(tài)的味道。

養(yǎng)成

回到小米，為何就有了這種味道呢？

一個(gè)小證據(jù)是，小米售賣的智能小家電中，開始出現(xiàn)“殘化”的東西了。比如智能插座，這東西如果不聯(lián)網(wǎng)、不和手機(jī)APP關(guān)聯(lián)，就是個(gè)廢物。

小米硬盤版的路由器，如果不用APP管理閑暇時(shí)下載電影下連續(xù)劇，內(nèi)置的硬盤起碼就白花錢了……

這些“殘化”的東西，通過“媾和”手段，達(dá)成一個(gè)結(jié)果：就是你開始不斷用你的“生活數(shù)據(jù)”來“飼養(yǎng)”他們了。

如果你沒聽懂這句話的意思，那么請(qǐng)你思考：你如果每天戴小米手環(huán)、智能秤稱體重、用平衡車，這三者之間的數(shù)據(jù)一旦打通，會(huì)不會(huì)得出很多具備了化學(xué)反應(yīng)的新數(shù)據(jù)、新答案？

我估計(jì)很多人一定嘲笑說，小米那些東西，比如智能插座，東莞沒有一千家也有八百家能山寨好嗎？

沒錯(cuò)，生產(chǎn)出來是很容易，難的是把N個(gè)東西串聯(lián)起來。單一維度的數(shù)據(jù)其實(shí)沒啥意義，而十幾二十個(gè)維度的數(shù)據(jù)，就能還原出你最私密的家中場(chǎng)景了。為啥小米抽風(fēng)似的搞電飯煲、凈水器、空氣凈化器？雖然我個(gè)人沒買，但用大腳趾想想都知道，這些個(gè)東西，是你家中點(diǎn)點(diǎn)滴滴的數(shù)據(jù)收集器。

很多年前，拉里·佩奇就說過，Google不是一家搜索公司，而是一家人工智能公司。背后的邏輯是，用戶每一次搜索，其實(shí)是在用提交的關(guān)鍵詞來“飼養(yǎng)”Google的核心算法。

最近，Google開始搶Uber飯碗了，在幾個(gè)城市開展了專車業(yè)務(wù)，你以為Google在乎賺那點(diǎn)司機(jī)傭金嗎？實(shí)際上Google是Uber的股東來著，但Uber野心太大，除了一些邊緣城市及地區(qū)，在大城市的核心區(qū)域，Uber開始用自己的地圖了，這才犯了Google的大忌——我靠，我地圖的飼料來源被切走了！

說到這，你大概也明白了為何Apple投資中國的滴滴出行。Apple怎會(huì)在乎那點(diǎn)財(cái)務(wù)回報(bào)？投資章程里，把滴滴所有地圖數(shù)據(jù)共享給Apple才是核心。

某種程度上，Google是被迫下戰(zhàn)場(chǎng)的，為了地圖數(shù)據(jù)持續(xù)有人飼養(yǎng)，含著淚做苦活累活搞專車。

畢竟數(shù)據(jù)這東西，誰多誰贏，且高維打低維。你看搜狗輸入法，這么多年了，沒人能撼動(dòng)吧？本質(zhì)上就是因?yàn)樗压贰白钤缱龅阶畲蟆?，哈哈，真是句沒用的廢話，不過道理很實(shí)用：最多人每天用新鮮詞匯來“飼養(yǎng)”搜狗輸入法，所以大部分人敲字時(shí)，搜狗感覺上最貼心，因?yàn)榭傆腥吮饶愀鲁保涯切┕殴窒∪钡脑~匯，喂飽了它。

說到這里，我的理由基本都浮出水面了：小米在居室內(nèi)收集數(shù)據(jù)方面，遙遙領(lǐng)先。甚至?xí)簳r(shí)缺少第二名。而且，通常規(guī)律是，誰最先搶跑成功，就會(huì)在這條賽道上一直成功——生態(tài)的厲害在于，一旦新物種出現(xiàn)，他們會(huì)為了自己的生存，而維護(hù)生態(tài)的延續(xù)。而且，生態(tài)系統(tǒng)會(huì)自我放大，兩個(gè)生態(tài)碰撞之時(shí)，大生態(tài)吃掉小生態(tài)。

說到這里，反正我是信了，你信不信由你。接下來物聯(lián)網(wǎng)幾萬億大市場(chǎng)的玩家中，一定會(huì)出現(xiàn)不止一個(gè)千億美金的企業(yè)，至少在To C方面，小米暫時(shí)遙遙領(lǐng)先，深度合作戰(zhàn)略，誰知道是不是更適合物聯(lián)網(wǎng)的核心戰(zhàn)略邏輯呢？（對(duì)比自品牌封閉和全開放而言）；且小米最早出現(xiàn)了生態(tài)的證據(jù)，而生態(tài)只要這么繼續(xù)繁榮下去一兩年，就將獲得不死之身，三五年后將有大成。至于小米手機(jī)本身，目前的出貨量，雖然很重要，但只要仍然是第一梯隊(duì)，就無憂無慮，是否非爭(zhēng)個(gè)第一名，才不是勝負(fù)手。

“華麗轉(zhuǎn)身”——恰恰是很多人看衰小米之時(shí)，我這個(gè)“米黑”開始唱多小米的理由。放眼望去，手機(jī)界除了蘋果、三星，為下一個(gè)賽道IOT做出完整布局的，算來算去，就剩小米。別人依舊在拼命賣手機(jī)、你死我活卻誰也賺不到殘屑般的利潤時(shí)，雷軍默默在下一盤更大的棋。所以，我也沒辦法，不得不看好他。