歐婉瑩

清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)，廣東清遠(yuǎn) 511518

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地方電視臺(tái)電視民生新聞發(fā)展趨勢(shì)及創(chuàng)新

歐婉瑩

清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)，廣東清遠(yuǎn) 511518

摘 要近年來(lái)民生新聞以小見(jiàn)大的功能日益突出，而節(jié)目的品牌競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈。面對(duì)當(dāng)前的生存環(huán)境，創(chuàng)新對(duì)地方臺(tái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)、提高節(jié)目的創(chuàng)辦水準(zhǔn)具有重要意義。因此，地方臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)節(jié)目定位的認(rèn)知，匯集節(jié)目的地方特色，充分展現(xiàn)媒體親和力，并增加民生新聞的知識(shí)含量。

關(guān)鍵詞地方；電視臺(tái)；民生新聞；發(fā)展；創(chuàng)新

民生新聞因報(bào)道普通人的生活，反映群眾最為關(guān)心的利益問(wèn)題而深受觀眾喜愛(ài)。近年來(lái)民生新聞的發(fā)展尤為迅速，欄目特征更加突出。作為地方臺(tái)，需要緊跟時(shí)代步伐，積極在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中推陳出新，用創(chuàng)新的報(bào)道形式和內(nèi)容充分發(fā)揮媒體的輿論領(lǐng)航作用，展現(xiàn)民生新聞節(jié)目的亮點(diǎn)。

1 地方電視臺(tái)民生新聞發(fā)展趨勢(shì)

民生新聞是頗受觀眾青睞的節(jié)目，特別是中宣部實(shí)施“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)以來(lái)，民生新聞更是受到前所未有的關(guān)注，深入群眾生產(chǎn)生活一線，捕捉基層的新聞熱點(diǎn)成為新聞工作者的一項(xiàng)重要任務(wù)。近年來(lái)民生新聞的發(fā)展也呈現(xiàn)出兩大主要趨勢(shì)。

一方面，民生新聞以小見(jiàn)大的功能日益突出。相比時(shí)政要聞，民生新聞以選取群眾生活中的“小事”為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)編輯策劃，吸引觀眾目光，形成有影響力的熱點(diǎn)話題，反映新時(shí)期的思想和風(fēng)貌，其發(fā)展空間也更為廣闊。例如地方臺(tái)通過(guò)記錄普通人的平凡事，體現(xiàn)時(shí)代精神與風(fēng)貌，確有四兩撥千斤之效?？梢?jiàn)民生新聞的選材具有以小見(jiàn)大的優(yōu)勢(shì)，能夠引發(fā)廣泛的社會(huì)共鳴。清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)的《百姓關(guān)注》就是一檔專門的民生新聞欄目，從2006年開(kāi)播至今已有十年，一直遵循本土化定位，于細(xì)微之處見(jiàn)真情，選取身邊的“小事”縮影，將新聞做透、做強(qiáng)，貼近群眾，貼近生活，貼近實(shí)際，因而受到當(dāng)?shù)乩习傩盏臍g迎。

另一方面，民生新聞的品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在民生新聞?lì)I(lǐng)域，富有濃郁地方特色、題材新穎、視角獨(dú)特的民生新聞節(jié)目脫穎而出，形成強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，收視率居高不下，例如濱州臺(tái)的《民生關(guān)注》就從最初的每期15分鐘上升到28分鐘，原本兩天一期也改為每天一期。當(dāng)然，有競(jìng)爭(zhēng)就必然有分化。一些地方臺(tái)迫于競(jìng)爭(zhēng)的壓力，雖然推出了民生新聞節(jié)目，但由于節(jié)目上馬比較盲目，定位不準(zhǔn)，導(dǎo)致節(jié)目同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。還有的地方臺(tái)片面追求民生新聞的收視率，反而出現(xiàn)節(jié)目庸俗化、媒體越位等問(wèn)題。所以競(jìng)爭(zhēng)下的兩級(jí)分化也給地方臺(tái)帶來(lái)深刻的反思。

2 地方電視臺(tái)民生新聞創(chuàng)新策略

為推動(dòng)民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展，地方臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)節(jié)目定位的認(rèn)知，匯集節(jié)目的地方特色，充分展現(xiàn)媒體親和力，并增加民生新聞的知識(shí)含量。

1）加強(qiáng)對(duì)節(jié)目定位的認(rèn)知。電視新聞媒體需要發(fā)揮輿論領(lǐng)航作用，但民生新聞也并非屬于信訪專欄，專門為解決群眾矛盾問(wèn)題而生，維護(hù)群眾的切身利益、體現(xiàn)時(shí)代精神的輿論引導(dǎo)功能才是民生新聞的真正使命。這就要求地方臺(tái)在推動(dòng)民生新聞創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，能夠準(zhǔn)確把握民生的本質(zhì)，加強(qiáng)對(duì)節(jié)目定位的思考和分析。“走轉(zhuǎn)改”路線的實(shí)施實(shí)際也是為了認(rèn)真研究群眾生產(chǎn)生活的新情況新變化，推動(dòng)基層社會(huì)的發(fā)展。因此，地方臺(tái)應(yīng)當(dāng)明確民生新聞節(jié)目的主線，合理調(diào)整節(jié)目的版塊設(shè)置，并搜集有厚度的素材，彰顯節(jié)目的品牌實(shí)力。

2）匯集節(jié)目的地方特色。各區(qū)域的自然環(huán)境、歷史文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不同，民生的具體內(nèi)容也各有不同，地方臺(tái)創(chuàng)辦民生新聞不僅要圍繞基層群眾的生活，還要注重體現(xiàn)地方特色。本地的地貌特征、風(fēng)土人情、社會(huì)面貌、傳統(tǒng)文化等都與群眾生活有著緊密的關(guān)聯(lián)，帶動(dòng)地方社會(huì)的發(fā)展也是民生新聞以小見(jiàn)大力量的體現(xiàn)。地方臺(tái)應(yīng)當(dāng)采用平民化的視角，突出本土獨(dú)特的審美意境，從本地社會(huì)生活中挖掘有代表性的新聞主題，如當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境建設(shè)、文

化推廣、生活感悟，在此基礎(chǔ)上放眼全國(guó)乃至世界，讓觀眾視野進(jìn)一步拓寬。

3）充分展現(xiàn)媒體親和力。民生新聞的編輯要體現(xiàn)出對(duì)群眾生活的關(guān)心，群眾利益的保障也是構(gòu)成社會(huì)穩(wěn)定、和諧的前提和基礎(chǔ)，所以新聞的親和力成為節(jié)目創(chuàng)新的重要方向。民生新聞不只是要挖掘現(xiàn)實(shí)生活中的代表人物和事件，同時(shí)還要注重群眾的廣泛參與，用富有親和力的新聞傳遞方式吸引觀眾的目光，從而傳播輿論觀點(diǎn)，發(fā)揮啟發(fā)、教育、引導(dǎo)的作用。因此，新聞采編人員應(yīng)當(dāng)綜合應(yīng)用新聞連線、同期聲、互動(dòng)平臺(tái)等手段展現(xiàn)媒體親和力。例如，本地發(fā)生重大事件后，民生新聞應(yīng)及時(shí)采用和現(xiàn)場(chǎng)群眾聯(lián)線的方式，這樣既傳遞了人間真情，又提高了新聞播報(bào)效率。親和力可以使觀眾感受到人文關(guān)懷，同時(shí)也使采訪和編輯的水平上升到新的高度。

4）充實(shí)民生新聞的知識(shí)含量。隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，群眾受教育水平也在普遍提升，民生新聞也應(yīng)當(dāng)重視知識(shí)含量的提升。科技日新月異，群眾生活也需要更多知識(shí)的幫助。例如，同樣對(duì)于矛盾糾紛問(wèn)題的處理，民生新聞可以不再停留于問(wèn)題的反饋，而是善于從法律的角度給予群眾引導(dǎo)，增強(qiáng)群眾用法律武器維護(hù)自身權(quán)益的意識(shí)。再如，有的地方臺(tái)在編輯策劃民生新聞過(guò)程中，結(jié)合本地特色，推出具有科學(xué)指導(dǎo)意義的新聞版塊，分析時(shí)令季節(jié)的生鮮食物安全問(wèn)題，解讀食物是否增加了各種化學(xué)試劑，以解決觀眾迫切關(guān)心的問(wèn)題，觀眾也因此收獲科學(xué)知識(shí)，更加注重用科學(xué)的視角看問(wèn)題?？梢?jiàn)，知識(shí)含量的充實(shí)在推動(dòng)民生新聞創(chuàng)新中發(fā)揮了不可或缺的作用。

參考文獻(xiàn)

[1]蔡紅.地方民生新聞采編的發(fā)展與創(chuàng)新分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（17）：84-85.

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作者簡(jiǎn)介：歐婉瑩，工作單位為清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）04-0011-01