沈世婧

作為一支少兒出版領(lǐng)域的生力軍，清華社憑借自身的教育資源優(yōu)勢，在為讀者輸送優(yōu)質(zhì)讀物的同時，更為每個家庭傳遞先進的教育理念，啟發(fā)思維、挖掘潛能。

近幾年，許多非專業(yè)少兒出版機構(gòu)在童書出版領(lǐng)域異軍突起，形成一道別樣的風景。在這片喧囂的少兒出版大軍中，作為以教育出版為主業(yè)的清華大學出版社則顯得有些低調(diào)。自2012年并購紙飛機，到2013年成立少兒事業(yè)部，再到次年5月正式組建少兒分社，清華大學社一步步從容地構(gòu)建獨具特色的少兒版圖。

發(fā)展至今，清華少兒作為社里最年輕的分社，已建成低幼啟蒙、游戲益智、兒童文學、科普百科、卡通動漫五大選題板塊，鑄造起獨具特色的清華少兒水木童書品牌，獲得市場認可。2015年清華少兒成功簽約了有70年歷史的芬蘭國寶級童書品牌——“MOOMIN姆咪系列”低齡圖畫書項目，“姆咪”品牌吸引了眾多讀者，為清華少兒樹立了標志性的形象。

作為一支少兒出版領(lǐng)域的生力軍，清華社憑借自身的教育資源優(yōu)勢，在為讀者輸送優(yōu)質(zhì)讀物的同時，更為每個家庭傳遞先進的教育理念，啟發(fā)思維、挖掘潛能。出版高品質(zhì)高格調(diào)、具有領(lǐng)先教育價值的少兒讀物，從而構(gòu)建起一個完整的教育產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，成為清華社未來努力的方向。

樹教育牌 彰清華之氣

“早在十年前，一套經(jīng)典的‘清華少兒英語機靈狗故事樂園圖書就已經(jīng)開啟了清華社在少兒出版領(lǐng)域的征程。”坐在記者面前的曹敏已有17年做低幼圖書的經(jīng)驗，作為清華大學出版社少兒分社的社長，她對清華少兒水木童書品牌的構(gòu)建有特別的理解。在她看來，非專業(yè)少兒出版社，無不將自己熟悉或擅長的領(lǐng)域作為切入點?！白鳛橐患乙猿霭娼滩慕梯o、科技類圖書為主的綜合教育出版社，清華社擁有一批難得的優(yōu)勢資源和作者，我們審慎選擇適合清華少兒氣質(zhì)的圖書，主打清華的教育品牌?！背鲇诖丝紤]，少兒分社將科普百科、游戲益智、卡通動漫、少兒文學四個板塊作為自己未來重點發(fā)力的方向。

社里將圖書的服務(wù)對象設(shè)定為0?14歲的少年兒童及其父母?！扒迦A少兒在向這一廣大消費群體輸送優(yōu)質(zhì)童書的同時，也要憑借內(nèi)容資源和作者資源的優(yōu)勢，向同一受眾群體的相關(guān)教育領(lǐng)域邁進，以圖書和幼教產(chǎn)品形成資源和渠道互補及相互拉動?！辈苊魧Α冻霭嫒恕繁硎?。

為了在少兒出版領(lǐng)域先行打響品牌，清華少兒在成立之初，選擇讓老品牌煥發(fā)生機，對已經(jīng)出版10年的“清華少兒英語機靈狗故事樂園”進行了改版升級。據(jù)曹敏介紹，整個制作團隊從內(nèi)容特色的提煉、宣傳語的打磨到裝幀設(shè)計、名稱、家長和教師指導手冊、互動游戲、音頻等都進行了專業(yè)的調(diào)整，使其更適應(yīng)非母語國家孩子零基礎(chǔ)學習外語的需求，更適應(yīng)目前家長和孩子的陪伴模式和閱讀習慣。在她看來，這種精細的改造過程雖然耗時耗力，但“朗文機靈狗自然拼讀經(jīng)典黃金十年版”的上市，卻給清華社進軍少兒領(lǐng)域打響了“第一炮”。

挖掘優(yōu)勢 筑特色之風

少兒科普百科在近年來受到圖書市場的持續(xù)關(guān)注。對少兒科普百科類圖書的自主原創(chuàng)開發(fā)，無不契合清華大學的相關(guān)強勢學科及相關(guān)教學科研板塊。據(jù)曹敏介紹，運用新技術(shù)的電子書、互動教程和具有早期培訓功能的百科圖書，將成為清華少兒產(chǎn)品未來的特色。2016年，清華少兒將有10本原創(chuàng)“驚奇透視”百科圖書面世，同時將引進出版讓人驚艷的法國“絢麗科普”圖畫書。

同時，清華大學作為以理工科為優(yōu)勢學科的院校，有相當多的作家資源。令人出乎意料的是，中科院心理所的專家很多都是游戲高手，這為清華少兒在游戲益智類產(chǎn)品的權(quán)威性方面又增色不少。曹敏生動地為記者現(xiàn)場展示了一套此前出版的“水木妙想創(chuàng)意繪本”，該套系列一共10冊，每一冊中都將紙做了多種形態(tài)的處理，有立體的拉花，有七巧板手絹，有手風琴拉頁，有鏤空的洞洞等，都是將創(chuàng)意的思維游戲化，寓教于樂，培養(yǎng)孩子的想象力。此外，該書的高性價比也讓此套圖書脫穎而出。據(jù)曹敏透露，該套叢書第一版已全部售完，而即將再版的圖書則在考慮進行“別樣升級”，給小讀者更多的想象空間。

在卡通動漫繪本板塊，清華少兒一直留心并計劃推出一個深入人心的經(jīng)典卡通形象。幸運的是，在2015年清華少兒成功簽約了有70年歷史的芬蘭國寶級童書品牌——“MOOMIN 姆咪系列”低齡圖畫書項目，該作品是托芙·楊松摘取“國際安徒生獎”桂冠的代表作。這只來自芬蘭的呆萌可愛的“姆咪”為清華少兒樹立了標志性的形象，也為其他國際品牌項目的聚合奠定了基礎(chǔ)。據(jù)介紹，姆咪圖畫書系列讀者對象為2?6歲孩子，包括“姆咪翻翻書”“姆咪圖畫故事書”“姆咪游戲書”3個小系列，首批推出共17本。對曹敏和她的團隊來說，更加讓人興奮的事或許即將發(fā)生在不遠的將來，圍繞這一優(yōu)質(zhì)IP，與版權(quán)方的深度合作還會包括姆咪樂園、咖啡館、旅館等多業(yè)態(tài)和領(lǐng)域的開發(fā)合作，盡可能讓這個與迪士尼系列“歡騰派”完全不同的溫婉厚重的品牌，打動讀者并走進每個孩子的心靈。

跨界整合 發(fā)融合之力

清華少兒的首次跨界之旅是從與有機食材銷售平臺“春播”的合作開始的。作為一位母親，曹敏知道孩子在成長過程中會遇到的一些小難題，比如不愛吃飯或吃零食無節(jié)制。如何能讓孩子自主養(yǎng)成健康飲食習慣，品嘗到自然賜予人類的味道，進而成為懂得嘗試新鮮事物和懂得感恩的人呢？出于此目的，清華少兒在2016年年初出版了“香噴噴食育繪本”系列，為了將圖書的內(nèi)容立體化、味覺化，清華少兒與食品電商“春播”進行了合作，并在今年的圖書訂貨會上舉辦了“香噴噴品鮮會”，配合書中有趣的講解和現(xiàn)實中純正有機食材的品嘗，不僅使這套圖書立刻被大眾所關(guān)注，同時也讓“春播”進入更多百姓人家的視野。

此后，售賣生鮮食材的“春播”還將這套繪本搬至自己的平臺上進行銷售，實現(xiàn)了多渠道、跨界經(jīng)營?！白鳛槌霭嫒?，我們并未滿足于此。我們希望借助‘香噴噴食育繪本開發(fā)更多的食育課程，讓食育課程走進全國幼兒園和早教機構(gòu)?！辈苊舯硎?。

此次合作讓成立不久的清華少兒成功進入跨界發(fā)展的領(lǐng)域，完成一次精彩的亮相。在曹敏看來，出版產(chǎn)業(yè)雖然擁有一個并不算大的市場，但它是一個“節(jié)點產(chǎn)業(yè)”，可以滲透到電影、娛樂、教育等各個領(lǐng)域?！白鳛槌霭嫔?，我們關(guān)鍵要做好圖書的內(nèi)容選題，契合時下的熱點，做出能真正潛移默化帶給孩子益處，并且在快樂閱讀中能夠豐富知識的產(chǎn)品。在此前提下，才能考慮跨界合作的嘗試?！背酥?，經(jīng)典品牌“朗文機靈狗自然拼讀經(jīng)典”也正在積極嘗試與多媒體開發(fā)公司進行移動客戶端的數(shù)字化兒童外語課程開發(fā)和嵌入。

“實現(xiàn)清華夢，娃娃從這里起步。”這句宣傳口號里無形地透露出一股讓人信服的力量。經(jīng)過三年的發(fā)展，以“知識，品格，自我成長”為出版理念的清華大學社少兒分社，通過一個個高品質(zhì)的圖書產(chǎn)品，漸漸讓“清華少兒水木童書”的品牌影響力深入人心，成為在起跑線上為孩子和家長們指引方向的一盞明燈。