孟述芬

[摘要]隨著媒體技術(shù)的不斷更新，手機(jī)客戶端、媒體網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)層出不窮，與傳統(tǒng)電視媒體競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。同時(shí)，各級(jí)電視臺(tái)為了爭(zhēng)奪有限的觀眾資源，不斷拓展節(jié)目頻道，增加電視頻道的專業(yè)性、針對(duì)性，力求斥諸差異化，打造品牌頻道。面對(duì)龐大的電視頻道數(shù)量，各省級(jí)電視臺(tái)如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中“沖出重圍”，是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。

[關(guān)鍵詞]省級(jí)電視臺(tái)；齊魯頻道；創(chuàng)新；地域性

隨著媒體技術(shù)的不斷更新，手機(jī)客戶端、媒體網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)層出不窮，與傳統(tǒng)電視媒體競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。同時(shí)，各級(jí)電視臺(tái)為了爭(zhēng)奪有限的觀眾資源，不斷拓展節(jié)目頻道，增加電視頻道的專業(yè)性、針對(duì)性，例如每個(gè)省級(jí)電視臺(tái)在娛樂(lè)、新聞、農(nóng)業(yè)、軍事、少兒等基礎(chǔ)上又增加大眾化的生活頻道、購(gòu)物頻道等等，力求斥諸差異化，打造品牌頻道。面對(duì)龐大的電視頻道數(shù)量，出井噴的態(tài)勢(shì)。為了滿足受眾的多樣化需求，新媒體節(jié)目主持人過(guò)分追求語(yǔ)言的創(chuàng)新性，渴望通過(guò)新穎的語(yǔ)言表達(dá)吸引觀眾、拉近與觀眾之間的距離，其結(jié)果是造成了節(jié)目主持人“港臺(tái)腔”問(wèn)題。主持人的規(guī)范性語(yǔ)言表達(dá)是主持人溝通能力的重要體現(xiàn)，對(duì)節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)是主心骨，是節(jié)目主持人主持生命力的體現(xiàn)。以熱播的新媒體節(jié)目《谷阿莫》為例，《谷阿莫》是主持人用“港臺(tái)腔”講故事的典型例子，通過(guò)簡(jiǎn)單精辟又不失幽默的語(yǔ)言，把數(shù)小時(shí)的電影或者數(shù)十集的電視劇高度概括成幾分鐘的短片。主持人使用港臺(tái)腔，不僅會(huì)造成受眾對(duì)文本的理解障礙，還是主持人規(guī)范性和莊重性的一種缺失。節(jié)目主持人應(yīng)遵循的規(guī)范性指主持人語(yǔ)言規(guī)范、語(yǔ)法規(guī)范、表達(dá)內(nèi)容清晰順暢；應(yīng)該遵循的莊重性是指，主持人在主持風(fēng)格和表現(xiàn)形態(tài)上應(yīng)該大方得體。因此，新媒體節(jié)目主持人，在提高自身專業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)，也要堅(jiān)持語(yǔ)言的規(guī)范性，才能更好的傳達(dá)節(jié)目的宗旨。各省級(jí)電視臺(tái)如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中“沖出重圍”，是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。

山東電視臺(tái)齊魯頻道，原名齊魯電視臺(tái)，開(kāi)播于1995年1月1日，擁有超過(guò)1億的龐大受眾群體。多年來(lái)，齊魯電視臺(tái)一直秉承著“或者第一，或者唯一”的獨(dú)創(chuàng)性發(fā)展理念，以新聞?lì)惞?jié)目為龍頭，娛樂(lè)節(jié)目、影視劇為兩翼，收視率、節(jié)目創(chuàng)優(yōu)、廣告創(chuàng)收等各項(xiàng)均位居全國(guó)省級(jí)地面頻道首位，成為領(lǐng)軍全國(guó)地面頻道的"TV地標(biāo)”。2014年齊魯頻道的《拉呱》欄目與央視王牌欄目《焦點(diǎn)訪談》等同獲“兩岸四地原創(chuàng)電視欄目四小龍”。作為省級(jí)電視臺(tái)的頻道之一，齊魯頻道何以取得如此成功，值得探究。

一、立足本土，精確定位

齊魯頻道以新聞?lì)惞?jié)目為重點(diǎn)，且主要是本地區(qū)的新聞。“地方電視新聞的地域性是其生存和發(fā)展的根本，也是其區(qū)別于其他節(jié)目的標(biāo)志性特征?！钡胤叫孕侣勝N近本地區(qū)群眾，也更接近當(dāng)?shù)厝罕姷闹庇^體驗(yàn)，獲得廣大群眾的情感認(rèn)同。

山東電視臺(tái)齊魯頻道在地域性方面做得非常到位。首先，齊魯頻道沒(méi)有盲目追求受眾數(shù)量，而是僅僅瞄準(zhǔn)山東地區(qū)觀眾，所有欄目的主要目標(biāo)就是保持維系山東籍觀眾市場(chǎng)份額，受眾定位精準(zhǔn)；其次，其欄目主要內(nèi)容都是圍繞山東地區(qū)展開(kāi)的，特別是主打的民生新聞。中午的《么敢當(dāng)》，晚間的《拉呱》《小溪辦事》《每日新聞》都緊緊圍繞群眾身邊事進(jìn)行報(bào)道。此外，上午以及下午、晚間的電視劇也大多是發(fā)生在山東或者普通百姓身上的生活劇。

齊魯頻道將受眾定位為普通百姓，這也是由山東省的經(jīng)濟(jì)條件決定的。山東省是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)民占據(jù)多數(shù)，再加上普通工薪階層，基層受眾市場(chǎng)潛力巨大。正是因?yàn)橛辛司_的受眾定位，齊魯電視臺(tái)才能夠在節(jié)目的制作上注重迎合大眾口味，開(kāi)拓挖掘并穩(wěn)定住基層受眾市場(chǎng)，最終取得巨大成功。

二、不斷創(chuàng)新，突出特色

齊魯頻道最大的一個(gè)特色就是敢于創(chuàng)新，勇于創(chuàng)新。

從全國(guó)第一檔時(shí)事辯論式談話節(jié)目《齊魯開(kāi)講》，到全國(guó)首檔曲藝式新聞節(jié)目《拉呱》；“全直播、全互動(dòng)”的“齊魯模式”被寫(xiě)入《2007廣電藍(lán)皮書(shū)》，到內(nèi)地首家提出"breaking news”概念并推出打斷式直播節(jié)目《獨(dú)家！》，齊魯電視臺(tái)的改革與創(chuàng)新探索，進(jìn)入傳媒界的視野。

以《拉呱》為例，節(jié)目一開(kāi)始的曲藝說(shuō)唱片頭曲“融新聞曲藝開(kāi)廣電先河”，在山東百姓中廣為傳唱，不僅開(kāi)創(chuàng)了新的節(jié)目形式，更以一種人際傳播的方式在群眾中擴(kuò)大知名度?！独伞窓谀坎捎弥鞒秩搜莶ガF(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、打斷式主持的方式在國(guó)內(nèi)新聞欄目中也是領(lǐng)先者。同時(shí)，采用方言主持，欄目一改主持人穩(wěn)重的形象，采用從外貌到語(yǔ)言幽默詼諧的主持人。最終，《拉呱》同時(shí)段收視穩(wěn)居第一，山東地區(qū)市場(chǎng)份額高出第二名51.9%，各電視臺(tái)爭(zhēng)相模仿，但是從未被超越。

在節(jié)目?jī)?nèi)容構(gòu)成方面齊魯頻道也標(biāo)新立異，不同于普通播報(bào)式的社會(huì)新聞。例如，《么敢當(dāng)》就由多個(gè)獨(dú)立的板塊構(gòu)成：“么說(shuō)法”、“么天氣”、“曉天下”等，集法律宣傳、新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、娛樂(lè)新聞為一體，滿足不同觀眾的需要，可謂是真正的“綜合類新聞”。

正是因?yàn)辇R魯頻道前衛(wèi)的創(chuàng)新觀念，才能夠使其在眾多的電視頻道中脫穎而出，成為“地面頻道之王"。

三、深入群眾，多元互動(dòng)

齊魯頻道的電視新聞節(jié)目多采用百姓直接參與的方式。在新聞報(bào)道中播放的是記者采訪的現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn)錄像，百姓作為事件主角直觀、立體的被呈現(xiàn)出來(lái)。齊魯頻道的《小溪辦事》就是借助媒體力量，為百姓解決疑難問(wèn)題的節(jié)目，關(guān)注民生、促進(jìn)和諧、弘揚(yáng)正氣，體現(xiàn)齊魯頻道的宗旨“公益齊魯公信天下”。

同時(shí)齊魯頻道還打造了多個(gè)百姓直接參與的娛樂(lè)節(jié)目，例如全民抽獎(jiǎng)的《好運(yùn)連連到》，百姓參加的，以鄉(xiāng)音為載體的娛樂(lè)節(jié)目《鄉(xiāng)音對(duì)對(duì)碰》，這種輕松愉快的娛樂(lè)節(jié)目不僅獲得了良好發(fā)響，其“接地氣”的形式更是得到了本地區(qū)的高收視率，相對(duì)于熱門衛(wèi)視只關(guān)注明星效應(yīng)的真人秀節(jié)目，百姓互動(dòng)節(jié)目一方面滿足觀眾“進(jìn)入熒幕”的需求，另一方面又為群眾娛樂(lè)提供平臺(tái)，這種節(jié)目形式更加適合地方電視臺(tái)。

同時(shí)，齊魯頻道在每檔節(jié)目開(kāi)始時(shí)都會(huì)設(shè)置互動(dòng)性的問(wèn)題，讓觀眾在看節(jié)目的同時(shí)可以以發(fā)短信、微信、彩信等形式參與討論。節(jié)目最后，節(jié)目組都會(huì)在與節(jié)目互動(dòng)的觀眾中抽取幸運(yùn)觀眾，發(fā)送獎(jiǎng)品。這種形式不僅提高了觀眾的節(jié)目參與積極性，也保證了節(jié)目播出過(guò)程中的收視率。

此外，齊魯頻道還舉辦各種公益活動(dòng)，發(fā)動(dòng)廣大群眾幫助遭遇困難的人。每年齊魯頻道都會(huì)舉辦“紅絲帶”活動(dòng)關(guān)注女性健康，舉行關(guān)愛(ài)“失獨(dú)老人”、環(huán)衛(wèi)工活動(dòng)等。齊魯頻道還有自己的公益基金“毫光工程”，用來(lái)幫助急需要幫助的困難群眾。這一系列公益活動(dòng)在提高齊魯頻道形象的同時(shí)，每當(dāng)跟蹤報(bào)道一件溫暖人心的事件，讓更多的當(dāng)?shù)匕傩粘掷m(xù)關(guān)注此次事件，穩(wěn)定節(jié)目收視群體。

四、打造平民化的主持人

齊魯頻道不僅在節(jié)目形式、內(nèi)容等方面追求特色，樹(shù)立樸實(shí)的形象，對(duì)于主持人的包裝也尋求平民化。平民化不意味著沒(méi)有威信，而是親民。冽如齊魯頻道的“四小花旦”、小么哥、小溪等。

齊魯頻道的主持人都是用百姓覺(jué)得順口的藝名，就如前文的小么哥、小溪、小青島、書(shū)云等，這些名字不僅容易記住，而且觀眾在情感上更易于接受和認(rèn)同。

屏幕上齊魯頻道主持人光鮮照人、穩(wěn)重大方，但是生活中電視臺(tái)經(jīng)常讓他們到基層采訪，深入群眾生活，在山東百姓中擁有很高的名氣，自然她們所主持的節(jié)目收視率也居高不下。

結(jié)語(yǔ)

原河南電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)周紹成曾說(shuō)過(guò)“民生新聞的熱播引發(fā)了新一輪的電視競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也給電視人很多思考。有關(guān)民生新聞的公信力問(wèn)題、低俗化問(wèn)題、同質(zhì)化問(wèn)題、碎片化問(wèn)題、邊緣化問(wèn)題等一直成為社會(huì)議論的焦點(diǎn)”。齊魯頻道作為一個(gè)以民生新聞為主的媒體，應(yīng)該站在對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)群眾負(fù)責(zé)、對(duì)新聞負(fù)責(zé)的角度，去重新審視民生新聞，去構(gòu)建民生新聞的核心價(jià)值觀。

同時(shí)，還要打造品牌節(jié)目。品牌節(jié)目是電視頻道的核心，只有實(shí)施品牌戰(zhàn)略，才能提高電視臺(tái)的知名度、影響力，才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。要樹(shù)立品牌觀念和意識(shí)，不論是企業(yè)還是媒體，如果沒(méi)有好的品牌，就沒(méi)有好的效益，因此要像企業(yè)那樣重視品牌、創(chuàng)立品牌、經(jīng)營(yíng)品牌、管理品牌。此外，還要塑造主持人，不斷提高主持人的素質(zhì)。

科技是第一生產(chǎn)力。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，給傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，可以使電視臺(tái)的傳播質(zhì)量、傳播速度、傳播范圍和信息量得到極大提高。

地方電視臺(tái)，由于資金、技術(shù)的局限，不可能像各大衛(wèi)視一樣通過(guò)投入巨額資金打造具有轟動(dòng)效應(yīng)的明星節(jié)目，也不可能像央視一樣在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行頻道覆蓋；面對(duì)日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，只有自身不斷創(chuàng)新，真正辦出自己的特色，才能贏得更多的受眾。齊魯頻道的成功就是很好的例證，我們應(yīng)該從中學(xué)習(xí)到些許經(jīng)驗(yàn)。