當(dāng)前國內(nèi)狹義婚嫁消費市場規(guī)模（即婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴四大核心產(chǎn)業(yè)情況）超過4800億元，如果計入酒水消費等項目，則規(guī)模超過5000億元。這一剛需市場未來還會保持持續(xù)而穩(wěn)定的增長。

整合在即，獨角獸若隱若現(xiàn)

婚戀十億級市場，已經(jīng)出現(xiàn)世紀(jì)佳緣這樣的納斯達(dá)克上市企業(yè)；而婚嫁5000億元市場，卻沒有一家美股或A股上市公司。未來，一定會有若干家獨角獸級以上的公司在這里涌現(xiàn)。

行業(yè)生態(tài)從亂戰(zhàn)走向諸侯割據(jù)

過去，中國婚企數(shù)量多、規(guī)模小。僅北京一地就有超過2萬家的婚慶公司（包括路邊作坊），很多婚企、工作室的年營業(yè)額在兩三百萬元，很多個體戶的流水甚至在百萬元以內(nèi)。

目前，婚嫁企業(yè)尚未有A股上市公司。以上海新三板上市企業(yè)花嫁麗舍為例，2014年公司營業(yè)收入9229.75萬元，不足上?；榧奘袌龇蓊~的千分之五，更遑論全國市場。

機(jī)會在哪里？

國內(nèi)婚嫁O2O產(chǎn)業(yè)圖譜

1. 線上綜合性平臺：競爭激烈、價值不足。

婚慶獲得融資的企業(yè)比其他領(lǐng)域多，BAT旗下分別有糯米、美團(tuán)點評、婚伴等。同時，還要面臨線下平臺和自營服務(wù)商家向一站式服務(wù)轉(zhuǎn)型的競爭，如婚博會、婚禮商城、金夫人等。

2. 線上和線下婚紗攝影企業(yè)：有機(jī)會但權(quán)重不夠，難以撬動全產(chǎn)業(yè)鏈。

從新人的消費習(xí)慣看，攝影與婚紗結(jié)合緊密，兩項加在一起全國市場規(guī)模有900億元，占婚嫁核心消費的18%。

婚嫁服務(wù)有地域?qū)傩?，互?lián)網(wǎng)的信息公開和高效溝通，讓優(yōu)質(zhì)攝影企業(yè)的覆蓋面增大，有成長為獨角獸規(guī)模企業(yè)的潛質(zhì)。具體擴(kuò)張的方式有兩種：

自上而下

代表企業(yè)：淘拍拍、尋拍

建設(shè)網(wǎng)站平臺，繞過影樓，直接招募各地的攝影師入駐

以攝影為入口，提供婚嫁禮服、婚禮策劃、婚宴的自營或合作商戶推薦

自下而上

代表企業(yè)：金夫人、蔚藍(lán)海岸

以直營、加盟、管理輸出、合伙人機(jī)制等策略向全國擴(kuò)張

金夫人的經(jīng)營范圍已拓展到婚紗攝影、藝術(shù)攝影、兒童攝影、婚禮策劃及婚慶服務(wù)等

3. 重資產(chǎn)型婚禮會館和重模式婚禮策劃公司：全產(chǎn)業(yè)鏈整合入口，唯重模式不破。

將我國全國婚嫁消費結(jié)構(gòu)，與我國一線城市及日本、美國的情況分別做對比發(fā)現(xiàn)，在我國一線城市，婚宴消費在核心業(yè)務(wù)中占比達(dá)78%以上。但在婚禮策劃、婚紗禮服以及婚紗攝影方面還有很大上升空間。

商業(yè)模式和最新動態(tài)如下圖：