ThinkPad是什么？是筆記本電腦，沒(méi)錯(cuò)，它還是一個(gè)標(biāo)志，高品質(zhì)、高可靠性的標(biāo)志。如果你也這么認(rèn)為，那么就說(shuō)明其品牌形象已經(jīng)根植于心間。

就在7月25日，ThinkPad跨出了進(jìn)軍游戲產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一步，不僅與國(guó)內(nèi)最大的電竟賽ESL達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，為其賽事提供全面的硬件解決方案和技術(shù)支持，并且借其舉辦的PGL傳奇大師決賽之機(jī)，正式推出了首款電竟機(jī)型ThinkPad黑將S5筆記本電腦以及專業(yè)直轉(zhuǎn)播設(shè)備P70移動(dòng)工作站，前者成為比賽的唯一用機(jī)，而后者則承擔(dān)了所有直播任務(wù)。

以專業(yè)形象示人的ThinkPad沒(méi)有硬攻游戲筆記本電腦這個(gè)想象力有限的領(lǐng)域，而是劍走偏鋒，把其“專業(yè)”特性融入黑將，讓外表看起來(lái)很ThinkPad的它，能夠滿足對(duì)專業(yè)素質(zhì)有著高要求的游戲玩家，或者更直接說(shuō)，借助職業(yè)電竟賽事的參與者，從游戲產(chǎn)業(yè)的高端一側(cè)切入，避開(kāi)已近紅海的游戲電腦領(lǐng)域。

聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)Think事業(yè)部總經(jīng)理趙泓表示：“聯(lián)想有著很寬的產(chǎn)品線覆蓋，面對(duì)個(gè)人玩家市場(chǎng)有著從筆記本電腦、一體電腦到臺(tái)式電腦的拯救者品牌產(chǎn)品，高性能、高配置、外觀炫酷的特性可滿足個(gè)人玩家的各種需求，而ThinkPad的專業(yè)，特別是穩(wěn)定性、散熱和堅(jiān)固性等方面的積累，能夠帶給以職業(yè)玩家為代表的專業(yè)人群的需求，目前即便是進(jìn)入游戲電腦行業(yè)最久的品牌，都沒(méi)有滿足這方面需求的產(chǎn)品推出，ThinkPad走在了前面?！贝送?，ThinkPad黑將還看中了從學(xué)生時(shí)代走上工作崗位的職場(chǎng)新人，隨著娛樂(lè)與工作的雙重需求逐漸向后者傾斜，外張也變得外斂?jī)?nèi)張，外觀太個(gè)性化及性能太弱的產(chǎn)品都難以滿足需求。

雖然趙泓的講述不錯(cuò)，但CHIP對(duì)此持保留態(tài)度。畢竟對(duì)一個(gè)有著悠久歷史，并且品牌形象穩(wěn)定的品牌來(lái)說(shuō)，進(jìn)入新的領(lǐng)域需要非常謹(jǐn)慎，想必聯(lián)想對(duì)此也經(jīng)過(guò)了慎重考慮。通常，為了保護(hù)既有的品牌形象，分品牌或者至少是分系列經(jīng)營(yíng)是必須的，待到新形象成功后，再會(huì)考慮逐步吸收入主品牌。ThinkPad近年來(lái)品牌形象改變了不少，從進(jìn)入低端市場(chǎng)的E系列，Classics系列的分家到消費(fèi)化的S系列推出，哪次不遇到市場(chǎng)的激烈反彈，但聯(lián)想都涉險(xiǎn)而過(guò)，保持了銷量的穩(wěn)定上升。細(xì)看不難發(fā)現(xiàn)，這些始于中國(guó)區(qū)的新產(chǎn)品都首先補(bǔ)充到了聯(lián)想的零售渠道，以改善其經(jīng)營(yíng)狀況。

來(lái)自經(jīng)銷商的抱怨也同樣出現(xiàn)在黑將發(fā)布之前。由于ThinkPad強(qiáng)烈的商務(wù)形象以及特殊的定價(jià)策略，Classics系列零售渠道銷量不佳，以至于其主力機(jī)型T和X系列已經(jīng)落后于全球一代，S和E系列是店面的主銷機(jī)型。隨著15英寸機(jī)型市場(chǎng)占有率重回50%以上，以輕薄、個(gè)性為特性的S系列明顯缺乏可滿足消費(fèi)者的產(chǎn)品，配備15英寸屏幕并且借此融入高性能的S5黑將剛好可以彌補(bǔ)大尺寸的空白，這也可以解釋為何該機(jī)型會(huì)有著5 999元至12 999元的寬闊定價(jià)范圍。

無(wú)論聯(lián)想如何描述此次ThinkPad的出位，都不能改變ThinkPad走上改變的道路，黑將是其中的一步。