本刊記者_(dá)陳曉莉

奢侈品消費(fèi)從“土豪”趨于理性

本刊記者_(dá)陳曉莉

在八九十年代，中國(guó)國(guó)民在對(duì)于消費(fèi)奢侈品這件事上所做出的貢獻(xiàn)其實(shí)是不大的。后來(lái)，我們逐漸聽(tīng)到了太多中國(guó)大媽們 “血洗”巴黎香榭麗舍大街、意大利米蘭廣場(chǎng)、香港的海港城的大動(dòng)作。事實(shí)上，現(xiàn)如今全球范圍內(nèi)每三件奢侈品中，就有一件是被中國(guó)消費(fèi)者買走的。由此可見(jiàn)在近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的消費(fèi)可以說(shuō)是“瘋狂的”。

然而記者發(fā)現(xiàn)，從2015年開(kāi)始，其實(shí)中國(guó)消費(fèi)者在奢侈品上花的錢在逐漸減少，這當(dāng)然不是說(shuō)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)下行與之相關(guān)，而是因?yàn)橹袊?guó)的年輕一代正在主導(dǎo)奢侈品消費(fèi)。這一代人相比他們的上一輩，接受過(guò)更好的教育，比他們的父母了解更多的所謂“品牌”知識(shí)，這也就意味著在奢侈品消費(fèi)這件事上，這代年輕人比他們的父母要精明得多，他們更看重的是奢侈品的設(shè)計(jì)感、原創(chuàng)性、獨(dú)特性。

此外，對(duì)于目前中國(guó)的這一代年輕人而言，奢侈品也已經(jīng)不僅僅是昂貴的包、鞋子、手表，在這場(chǎng)消費(fèi)中，也包括了他們對(duì)于高端生活體驗(yàn)的態(tài)度。正是因?yàn)檫@樣，如今大部分時(shí)尚品牌也在試圖模糊奢侈的物件與某種生活方式、體驗(yàn)的界限，同時(shí)，將奢侈品購(gòu)物行為本身也提升成為了一種體驗(yàn)，由此來(lái)吸引現(xiàn)在的年輕一代消費(fèi)者光臨。

據(jù)調(diào)查顯示，到2020年，65%的中國(guó)消費(fèi)者都是80后、90后，而他們對(duì)于奢侈品的選擇、觀點(diǎn)對(duì)這個(gè)行業(yè)的影響都會(huì)是巨大的。而當(dāng)“炫耀”不再是人們對(duì)于奢侈品的第一大訴求時(shí)，奢侈品會(huì)回歸到它更傳統(tǒng)的價(jià)值觀，購(gòu)物體驗(yàn)會(huì)比品牌所附著的社會(huì)符號(hào)價(jià)值來(lái)得更重要。

所以，在未來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)上奢侈品的LOGO消費(fèi)將成為過(guò)去式，個(gè)性化的產(chǎn)品與服務(wù)需求將成為未來(lái)消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。換言之，中國(guó)的新興消費(fèi)群體正在逐漸成熟，他們對(duì)時(shí)尚消費(fèi)品的需求變得更加理性。