本刊記者_(dá)董笑妍 文/攝

乘坐紅豆·和諧號(hào)來(lái)一次愛(ài)的旅程京滬高鐵“紅豆·和諧號(hào)”品牌專(zhuān)列發(fā)車(chē)

本刊記者_(dá)董笑妍 文/攝

紅豆集團(tuán)黨委副書(shū)記王竹倩、品牌文化部部長(zhǎng)錢(qián)文華，永達(dá)傳媒相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及全國(guó)數(shù)十家媒體,共同見(jiàn)證“紅豆·和諧號(hào)”發(fā)車(chē)。

8月9日，恰逢七夕節(jié)，紅豆集團(tuán)聯(lián)姻永達(dá)傳媒，重磅打造的“紅豆·和諧號(hào)”品牌專(zhuān)列在京發(fā)車(chē)。此次“紅豆·和諧號(hào)”是紅豆集團(tuán)借力高鐵的又一大宣傳舉措，旨在利用高鐵全冠名的媒體組合形式，將紅豆七夕“情”文化與現(xiàn)代交通有效結(jié)合，全力打造國(guó)人了解紅豆的新窗口。

紅豆獻(xiàn)禮，打造“溫情旅途”

當(dāng)天上午10點(diǎn)，“紅豆·和諧號(hào)”品牌專(zhuān)列發(fā)車(chē)儀式在北京南站拉開(kāi)帷幕。紅豆集團(tuán)黨委副書(shū)記王竹倩、品牌文化部部長(zhǎng)錢(qián)文華，永達(dá)傳媒相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及全國(guó)數(shù)十家媒體齊聚發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

通過(guò)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)“紅豆·和諧號(hào)”品牌專(zhuān)列的概況介紹，和對(duì)多年來(lái)舉辦“紅豆七夕節(jié)”的深入解讀，讓在場(chǎng)嘉賓對(duì)紅豆的“情”文化有了更多的認(rèn)知。

隨后，領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和媒體記者們來(lái)到南站發(fā)車(chē)層，共同見(jiàn)證了“紅豆·和諧號(hào)”發(fā)車(chē)。

此次冠名的“紅豆·和諧號(hào)”G127車(chē)次，將從北京南駛往上海虹橋，途徑北京、河北、山東、江蘇、上海等全國(guó)重要省份和直轄市。

此外，紅豆集團(tuán)攜手永達(dá)傳媒還在列車(chē)行駛途中為乘客們準(zhǔn)備了豐富的活動(dòng)。伴隨著紅豆主題曲《紅豆紅》響徹車(chē)廂，“牛郎”和“織女”從車(chē)廂兩端緩緩走來(lái)，終成團(tuán)聚，共同演繹了現(xiàn)代版鵲橋相會(huì)。

旅途中，工作人員隨機(jī)在“紅豆·和諧號(hào)”上采訪了3對(duì)情侶，并為他們的幸福旅程買(mǎi)了單，為乘客們打造了一段“溫情旅途”。

中國(guó)品牌+中國(guó)速度

多年來(lái)，紡織服裝產(chǎn)業(yè)一直占據(jù)著紅豆集團(tuán)的半壁江山，作為以創(chuàng)新為宗旨的企業(yè)，紅豆不斷抓住契機(jī)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。此次紅豆集團(tuán)搭載高鐵，意在借助高鐵這一主流的交通工具實(shí)現(xiàn)“中國(guó)品牌+中國(guó)速度”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，進(jìn)行品牌傳達(dá)。

除了列車(chē)活動(dòng)外，紅豆還通過(guò)高鐵上的廣播報(bào)站、玻璃門(mén)貼、行李架彩貼、跑馬屏、頭枕片、小桌板等全方位營(yíng)造品牌環(huán)效應(yīng)。

當(dāng)乘客們觀看了紅豆廣告，還拿到了紅豆派發(fā)的禮品后紛紛感嘆：“紅豆的品牌和服裝都變得更時(shí)尚了，也更國(guó)際化了?！?/p>

王竹倩表示，正是由于紅豆對(duì)中華民族文化的深度挖掘，才使紅豆的品牌文化吸納了優(yōu)秀基因，也使紅豆品牌有了質(zhì)的提升。

全國(guó)工商聯(lián)副主席、紅豆集團(tuán)總裁周海江認(rèn)為，品牌的一半是技術(shù)，一半是文化。多年來(lái)，紅豆集團(tuán)一方面不斷精進(jìn)技術(shù)，用工匠精神保證產(chǎn)品質(zhì)量，另一方面持之以恒為紅豆品牌注入文化基因。

周海江還表示，紅豆集團(tuán)一直在堅(jiān)持打造智能化、綠色化、服務(wù)化、高端化、國(guó)際化、證券化“六化”產(chǎn)融企業(yè)，還積極借力“一帶一路”戰(zhàn)略，在柬埔寨建成了西哈努克港經(jīng)濟(jì)特區(qū)，并被兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人稱(chēng)贊為“一帶一路”上的樣板園區(qū)，充分展示了一個(gè)民族品牌的“中國(guó)速度”。此次中國(guó)品牌“紅豆”搭載中國(guó)速度“和諧號(hào)”，兩股力量相互融合，紅豆品牌一定可以跑得更快更好。

紅豆七夕節(jié)，天下有情人

“紅豆·和諧號(hào)”選擇在七夕節(jié)當(dāng)天發(fā)車(chē)，有其特殊意義?！坝星槿私K成眷屬”，作為“情”文化的傳承者，紅豆集團(tuán)從最初啟用富有民族情思的紅豆作為商標(biāo)的那一刻起，就重視中華情文化的傳承和發(fā)揚(yáng)?！凹t豆”有其深遠(yuǎn)的文化內(nèi)涵，其中包括了對(duì)愛(ài)情的忠貞，對(duì)親人的相思，對(duì)團(tuán)隊(duì)的期盼，對(duì)智慧的追求，對(duì)美好生活的向往，對(duì)弱勢(shì)群體的幫扶，對(duì)社會(huì)的回饋，對(duì)黨和國(guó)家的感恩。

此外，紅豆集團(tuán)還連續(xù)16年矢志不渝，打造“紅豆七夕節(jié)”，其中有一個(gè)民族品牌濃濃的文化精神。紅豆集團(tuán)從1996年開(kāi)始策劃“紅豆七夕節(jié)”，2001年舉辦首屆“紅豆七夕節(jié)”。20年策劃，16載堅(jiān)守，紅豆集團(tuán)默默助推傳統(tǒng)文化的復(fù)興，而“紅豆七夕節(jié)”系列活動(dòng)也將紅豆文化升華到一個(gè)超越企業(yè)文化范疇的新高度。

在紅豆集團(tuán)的積極助推下，2006年，七夕節(jié)被列入第一批國(guó)家非物質(zhì)文化遺傳名錄。2010年，“紅豆七夕節(jié)”被中央七部委聯(lián)合發(fā)文確定為“我們的節(jié)日”之一。此次紅豆集團(tuán)冠名“紅豆·和諧號(hào)”品牌專(zhuān)列活動(dòng)，是紅豆第16屆紅豆七夕節(jié)——“紅豆七夕節(jié)，天下有情人”的系列活動(dòng)之一。讓我們坐上“紅豆·和諧號(hào)”，共同感受紅豆品牌的傳情之旅吧。