羅曉汀

有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，“一分價(jià)錢(qián)一分貨”——中國(guó)國(guó)內(nèi)一線明星一張臉就是票房保證，高片酬也在情理之中，因?yàn)橹袊?guó)觀眾只認(rèn)明星。可這真是一個(gè)理性健康的市場(chǎng)嗎？又或者說(shuō)，高片酬請(qǐng)來(lái)的明星到底有沒(méi)有實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的市場(chǎng)價(jià)值？

高片酬背后真正的問(wèn)題，是產(chǎn)業(yè)意義上的。即當(dāng)一線演員成為產(chǎn)業(yè)鏈條上最大的受益者，整個(gè)行業(yè)畸形發(fā)展——將所有的寶都?jí)涸谘輪T身上。這種看臉效應(yīng)的過(guò)度透支背后，必然是行業(yè)其它環(huán)節(jié)的因陋就簡(jiǎn)、看碟下菜。

更大的隱患在于，當(dāng)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)面臨市場(chǎng)拐點(diǎn)之憂的時(shí)刻，行業(yè)人士一方面在反思電影品質(zhì)的缺失和觀眾的流失，一方面卻只能更加努力去爭(zhēng)取有限的頂級(jí)明星資源，從而降低投資風(fēng)險(xiǎn)，而這又必將加劇整個(gè)行業(yè)的困境——這已經(jīng)成為一個(gè)死循環(huán)。

如何破局？

指望演員主動(dòng)降薪，這當(dāng)然不現(xiàn)實(shí)?？扇绻輪T片酬被硬性降低，那么省下來(lái)的錢(qián)將會(huì)流向何方，又能否將行業(yè)發(fā)展納入良性軌道？這或許又回到那個(gè)老問(wèn)題：在影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程中，是要靠市場(chǎng)還是靠“市長(zhǎng)”?政策干預(yù)與市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)，哪種方法更有效？

沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，但問(wèn)題總要解決。一個(gè)好的信號(hào)是：當(dāng)高價(jià)片酬問(wèn)題被拋出來(lái)，也促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)對(duì)明星片酬和票房、收視停滯問(wèn)題的反思。

無(wú)論是靠市場(chǎng)還是靠“市長(zhǎng)”，最終的目的，都是重新建立良性的行業(yè)生態(tài)。解決高片酬問(wèn)題，并不是要一刀切，也不等于放棄市場(chǎng)調(diào)節(jié)，而是要促成市場(chǎng)理性回歸，促使片方誠(chéng)心誠(chéng)意地去研究市場(chǎng)、研究觀眾，提升內(nèi)容品質(zhì)，讓作品內(nèi)容和演員陣容重新成為天平上的兩極，讓中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)告別看臉時(shí)代。想當(dāng)初《亮劍》《士兵突擊》《甄嬛傳》等劇的走紅，也并不是靠李幼斌、王寶強(qiáng)和孫儷的臉。

市場(chǎng)是浮動(dòng)的，只有影視行業(yè)敢于直面產(chǎn)業(yè)癥結(jié)，勇于承擔(dān)自身責(zé)任，真正破解內(nèi)容問(wèn)題，讓明星不再是影響票房、收視的核心因素，片酬問(wèn)題才有真正解決的可能，整個(gè)行業(yè)也才不會(huì)被觀眾拋棄。▲