孟燁

摘 要：韓國電視劇《太陽的后裔》自開播以來在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開啟霸屏模式，這部中韓同步直播的韓劇在愛奇藝的播放量超過26.8億，打破了2年前《來自星星的你》13億的播放量紀(jì)錄，掀起全民追劇的又一波熱潮。在電視文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，一部部韓劇為何能在中國市場掀起熱播潮？本文將在傳播學(xué)視閾下，以該劇的熱播為例，從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播對象和傳播效果等五個(gè)方面探析韓劇在中國熱播的原因。

關(guān)鍵詞：傳播學(xué)；韓??；《太陽的后裔》；熱播

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）07-0097-02

2016年2月24日，由愛奇藝獨(dú)家引進(jìn)的韓國KBS水木劇《太陽的后裔》再次掀起了韓劇熱播的狂潮，收視率屢創(chuàng)新高成為輿論焦點(diǎn)。僅僅一部韓劇的熱播或是因?yàn)閯∏閮?nèi)容，或是觀眾對演員的喜愛，或是對編劇的追捧等等，原因各異，但在電視文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，一部部韓劇熱播形成的傳播文化甚至對國人們的日常生活和習(xí)慣產(chǎn)生一定影響，這背后的深層原因值得探析。傳播學(xué)的奠基人之一拉斯韋爾提出“5W”模式，即一個(gè)完整的傳播模式包括五個(gè)環(huán)節(jié)：傳播者、傳播內(nèi)容、傳播對象、傳播渠道和傳播效果（反饋）[1]。本文以代表性的熱播韓劇《太陽的后裔》為研究樣本，從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播對象、傳播渠道和傳播效果等五個(gè)方面探析韓劇在中國的熱播原因。

一、傳播者

1.韓國政府的支持。韓劇的走紅與政府的支持有最直接的關(guān)系，歷屆韓國政府都推行促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)政策，重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)行了一系列文化立法及文化改革。1972年，韓國政府制定“文化藝術(shù)振興法”標(biāo)志著韓國文化政策的起點(diǎn)；1998年，韓國政府正式提出“文化立國”戰(zhàn)略；2012年總統(tǒng)樸槿惠上臺后，提出了“經(jīng)濟(jì)復(fù)興、國民幸福、文化隆盛”的執(zhí)政綱領(lǐng)，將文化提升至政府工作中極為重要的地位。2016年4月，韓國政府邀請因韓劇《太陽的后裔》（后文簡稱《太陽》）而人氣高漲的演員宋仲基作為韓國旅游宣傳大使與總統(tǒng)樸槿惠一同參與韓食文化館開館儀式。政府邀請娛樂大勢明星參與政治活動(dòng)，足見政府對娛樂文化產(chǎn)業(yè)的支持與重視。為了促使韓國文娛產(chǎn)業(yè)的對外輸出，韓國政府設(shè)立“出口獎(jiǎng)”鼓勵(lì)電視劇的出口，制作精良的電視劇還可以申請免稅，同時(shí)對電視劇的創(chuàng)作給予資金支持，使電視劇創(chuàng)作者的才能得到充分發(fā)揮，通過各種手段使韓劇沖出亞洲，實(shí)現(xiàn)全世界范圍的傳播。以《太陽》為例，截止2016年3月，該劇已向32個(gè)國家出口，影響力延伸至全世界。

2.中國制度的對接。2015年1月，國家新聞出版廣電總局印發(fā)《開展網(wǎng)上境外影視劇信息申報(bào)登記工作的通知》，對境外影視劇的網(wǎng)上申請流程、條件、時(shí)間、數(shù)量等都做了很明確的規(guī)定及要求。4月，國家新聞出版廣電總局又下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步落實(shí)網(wǎng)上境外影視劇管理有關(guān)規(guī)定的通知》，要求將引進(jìn)專門用于信息網(wǎng)絡(luò)傳播的境外影視劇的樣片、合同、版權(quán)證明、劇情概要等材料，報(bào)所在地省級新聞出版廣電部門進(jìn)行內(nèi)容審核，審核通過的發(fā)給《電視劇發(fā)行許可證》（注明專用于信息網(wǎng)絡(luò)傳播）的境外影視劇才可以上線播出。這意味著采用邊拍邊播方式的韓劇只能在劇目全部播出后才能引入中國市場，正式上線網(wǎng)絡(luò)平臺。因此《太陽》從制作、推廣到播映，每一步都周密考量，從企劃階段就以中韓兩國同時(shí)開播作為目標(biāo)——100%事先拍攝，提前完成國內(nèi)的相關(guān)審查程序，獲得播出批文后，中韓同步開播，成為首部真正意義上中韓同步直播的韓劇。

二、傳播內(nèi)容

1.編劇特色。具有“韓劇收視率保證”的金牌編劇是該劇熱播的“幕后功臣”。韓國電視劇是編劇中心制，在一部電視劇中編劇擁有70%以上的決定權(quán)，編劇可以挑導(dǎo)演、選演員，從主角到配角的角色人選，甚至外景場地，都可以由編劇決定[2]?！短枴穭”居身n國著名的金恩淑編劇和金元錫編劇共同創(chuàng)作，這位韓國金牌編劇金恩淑的劇作品被譽(yù)為韓國“浪漫愛情劇的教科書”，她的作品充分滿足了觀眾們的愛情幻想，以充實(shí)的劇情內(nèi)容和感性的臺詞征服觀眾。

在韓國電視劇圈，金恩淑編劇幾乎全無敗績，10部電視劇作品部部高收視率、部部出男神、部部引起熱烈的討論，即使是被外界認(rèn)為是她最失敗的作品《City Hall》，最高收視率也達(dá)到了19.6%。而《太陽》更是時(shí)隔四年首次打破收視率30%大關(guān)，最后一集平均收視率38.8%。

2.劇情特色。取材新穎、立意獨(dú)特奠定了該劇熱播的基礎(chǔ)。該劇跳出以往韓劇以家庭、職場等為背景的傳統(tǒng)情節(jié)，在兩個(gè)帶有太陽光環(huán)職業(yè)的愛情故事中融入了軍事、醫(yī)療、反恐等元素，人物性格鮮明，劇情獨(dú)特。同時(shí)，一改以往韓劇節(jié)奏慢的通病，該劇劇情緊湊不拖沓，首集就以主要人物身份和愛情線迅速鋪開，不僅有主線柳大尉和姜醫(yī)生的“一見鐘情”，還有副線徐大榮副士官（晉久飾）和尹明珠醫(yī)官（金智媛飾）之間隔著軍銜的焦灼愛情，兩條愛情線同時(shí)展開且進(jìn)展神速，讓觀眾有種“看電影”的快感。而且，男女主角第一集戀上，第二集分手，第三集拉扯，第四集就接吻了，節(jié)奏完全突破了以往韓劇“八集必吻”的定律，很多劇迷高呼“劇情太快，我跟不上”。在現(xiàn)今快節(jié)奏、時(shí)間碎片化的都市生活中，兩位主角不拖泥帶水的愛情態(tài)度也引發(fā)了眾多未婚男女青年的共鳴。

3.演員特色。明星演員效應(yīng)是該劇熱播的亮點(diǎn)。該劇演員的角色定位不同于其他韓劇中的慣用形象，男女主角不是瑪麗蘇、傻白甜和霸道總裁，而是維和部隊(duì)的軍人和外科醫(yī)生，“軍人和醫(yī)生是兩種具有使命感的職業(yè)。這兩種職業(yè)的人物相互碰撞產(chǎn)生愛情，我們希望通過這樣的故事為觀眾傳達(dá)一種正能量，”《太陽》導(dǎo)演李應(yīng)福說。

該劇的男主角柳時(shí)鎮(zhèn)由具有積極明朗形象的人氣小生“宋仲基”扮演，女主姜暮煙由深受中國觀眾喜愛的演員“宋慧喬”扮演，隨著該劇的熱播，兩位主演精湛的演技和備受觀眾喜愛的外在形象，使他們成為無數(shù)觀眾心目中的新一代男神和女神，而宋仲基更是因?yàn)閯≈行蜗笠灰怪g成為“國民老公”，俘獲無數(shù)女劇迷的心。

三、傳播渠道

視頻網(wǎng)站“愛奇藝”擁有《太陽》的獨(dú)家播出版權(quán)，從該劇的制作、引進(jìn)到宣傳推廣，愛奇藝的精準(zhǔn)營銷方式為該劇熱播推波助瀾。該劇制作期間，愛奇藝專門安排了包括內(nèi)容團(tuán)隊(duì)、VIP團(tuán)隊(duì)、市場團(tuán)隊(duì)等在內(nèi)的60余人與韓方進(jìn)行交接，韓國制片人也在項(xiàng)目籌備之初，就將中國市場與觀眾納入考量范圍之中，如在演員的選擇上確定為在中國擁有高人氣的演員宋慧喬，在拍攝模式上專門為中國市場量身定制了先拍后播的模式，并且從題材到劇情各方面都做出了不同于以往韓劇的改變，這些改變甚至有為視頻網(wǎng)站定制的意味。

播出初期，愛奇藝通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析劇集受眾、用戶討論話題點(diǎn)等，在關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)和話題上助推，制造熱門話題，讓用戶在沒有新劇更新的時(shí)候也不斷有新鮮內(nèi)容討論，保持劇情熱度；還采用線上粉絲活動(dòng)、線下看片會等多種營銷方式進(jìn)行宣傳，并與有影響力的明星大V產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，借助明星效應(yīng)進(jìn)行劇情宣傳和討論；同時(shí)運(yùn)用會員付費(fèi)模式，VIP會員可以同步韓國觀眾一起追劇，而非會員要延遲一周才能觀看上周播出的劇集內(nèi)容，隨著劇集的熱播，愛奇藝的VIP會員數(shù)量也不斷增長，打造制作方與傳播方雙贏的成功案例。

四、傳播對象

基于受眾的“使用與滿足”理論，該劇情內(nèi)容對社會現(xiàn)實(shí)的關(guān)照以及對女性受眾感性心理的準(zhǔn)確把握，使得女性受眾在“使用”電視虛構(gòu)文本的過程中“滿足”對愛情的完美幻想。根據(jù)市場調(diào)查公司尼爾森（Nielsen）發(fā)布的關(guān)于《太陽》熱播期間的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，該劇的女性觀眾占77.11%，19～24歲的觀眾數(shù)量最多，占31.63%，觀眾的學(xué)歷層次以大專和本科居多。該劇中男女主角沒有顯赫的家庭背景，依靠自己的實(shí)力在各自的工作崗位上默默拼搏、無私奉獻(xiàn)，他們之間平等、包容、不拖泥帶水的愛情關(guān)系，能夠引起現(xiàn)代都市年輕人的共鳴。而柳大尉的形象設(shè)定又滿足了女性對戀人的完美幻想，因此該劇的傳播對象以年輕女性為主。

五、傳播效果

截止2016年4月14日，《太陽》在愛奇藝網(wǎng)站的播放量高達(dá)26.8億次，微博話題閱讀量超過110億，但劇集的熱播僅僅是一個(gè)開始，從主演高漲的人氣到周邊產(chǎn)品的熱賣是該劇傳播熱度高居不退的基石，筆者將從人氣效果和經(jīng)濟(jì)效果兩方面來分析該劇的傳播效果。

1.人氣效果。因?yàn)椤短枴返臒岵?，主演“宋仲基”這三個(gè)字在中國有多瘋狂？打開新浪微博，他久居熱搜詞榜首，“宋仲基貼吧官博”的粉絲數(shù)已超過百萬；鍵入百度搜索引擎，他的網(wǎng)頁搜索量高達(dá)8000多萬條；宋仲基的亞洲巡回粉絲見面會一票難求，5月14日已在北京奧體中心舉辦的粉絲見面會，座無虛席，有粉絲花近萬元買一張入場票，更有粉絲穿婚紗來見面會現(xiàn)場，只為現(xiàn)場看“老公”一眼。因?yàn)樵搫〉臒岵?，宋仲基高漲的人氣已遠(yuǎn)超憑借《來自星星的你》在內(nèi)地爆紅的金秀賢，以及《繼承者們》中的李敏鎬，韓劇的明星塑造能力可見一斑。

2.經(jīng)濟(jì)效果。從數(shù)字音樂到劇中同款產(chǎn)品的熱賣，《太陽》熱播的經(jīng)濟(jì)效果顯著?！短枴返囊魳吩晹?shù)字專輯在國內(nèi)的獨(dú)家授權(quán)播放平臺酷狗音樂和酷我音樂上大賣，數(shù)字專輯累計(jì)銷量超過60萬張，銷售額已超1200萬元人民幣，日均銷售額過8000元[3]。同時(shí)該劇的熱播快速拉動(dòng)了周邊商品的熱銷，因獨(dú)家播放的內(nèi)容優(yōu)勢，愛奇藝商城通過連通美國亞馬遜、日本亞馬遜、梅西百貨等海外電商渠道，同步推出劇中同款商品，銷售火爆。而有著百年歷史的人參品牌正官莊，作為《太陽的后裔》片尾曲的贊助商，也借助該片在中國獲得了超高的人氣。

六、結(jié) 語

《太陽》在中國的熱播，不僅為韓劇明星吸引了大批量粉絲，也傳播了韓國文化，促進(jìn)了韓國產(chǎn)品的熱銷，韓劇熱播的背后離不開國家政策的支持、產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作模式和新媒體的應(yīng)用，其中優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容是其熱播的核心原因。在分析韓劇熱播因素的同時(shí)，反觀我國電視劇行業(yè)，應(yīng)在汲取韓劇優(yōu)點(diǎn)的情況下，結(jié)合我國實(shí)際情況積極創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇，向世界傳播中國電視劇文化，讓世界更好了解當(dāng)代中國。

參考文獻(xiàn)：

[1] （美）哈羅德·拉斯韋爾.社會傳播的結(jié)構(gòu)與功能[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2012.

[2] 杜立婷，李昕玉.簡析韓國電視劇自制產(chǎn)業(yè)鏈——以韓國SBS電視臺為例[A]科學(xué)發(fā)展·惠及民生——天津市社會科學(xué)界第八屆學(xué)術(shù)年會優(yōu)秀論文集（上）[C].2012.

[3] 太陽的后裔熱度依舊 原聲專輯在酷狗酷我賣了千萬[EB/OL].搜狐科技，http：//it.sohu.com/20160520/n450540626.shtml.

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