王莉+朱明

以電子技術(shù)、激光技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的高新技術(shù)的發(fā)展，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)和運(yùn)行模式發(fā)生了巨變，這促使為傳媒產(chǎn)業(yè)服務(wù)的印刷產(chǎn)業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化。但新技術(shù)的發(fā)展并未改變印刷的本質(zhì)，信息傳播的新方式并不排斥印刷的作用。在這個(gè)時(shí)期，傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷復(fù)雜的沖突、博弈和共生，考驗(yàn)著印刷人的商業(yè)洞察力、技術(shù)行動(dòng)力和戰(zhàn)略決斷力。本文將對(duì)數(shù)字時(shí)代我國(guó)印刷產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與未來展開分析，使印刷人明確印刷產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

印刷技術(shù)的現(xiàn)狀與發(fā)展

1.傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷并存

數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的快速普及，不是簡(jiǎn)單的宣告?zhèn)鹘y(tǒng)印刷時(shí)代的結(jié)束、數(shù)字時(shí)代的開啟，而是伴隨著印刷與數(shù)字，紙質(zhì)和電子共生的一個(gè)過渡期已經(jīng)開始，即傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷共生的過渡期已開啟。當(dāng)前，傳統(tǒng)模擬印刷的總產(chǎn)值仍遠(yuǎn)高于數(shù)字印刷，但數(shù)字印刷增長(zhǎng)很快，逐年大約以5%速度遞增。在未來相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)模擬印刷將與數(shù)字印刷并存。據(jù)預(yù)測(cè)，不久的將來，傳統(tǒng)印刷、數(shù)字印刷和特種印刷將成三足鼎立之勢(shì)。圖書、報(bào)紙、雜志等出版印刷將會(huì)遞減，商業(yè)印刷能繼續(xù)維持目前水平，包裝印刷前景光明。

①包裝印刷前景光明。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們可供支配收入的增長(zhǎng)和生活水平的提高，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，商品包裝需求增長(zhǎng)迅速。資料顯示，2013年全國(guó)印刷企業(yè)共有10萬多家，包裝裝潢印刷產(chǎn)值保持快速增長(zhǎng)，占整個(gè)印刷總產(chǎn)值的比重穩(wěn)步提升。例如，2013年包裝裝潢印刷產(chǎn)值達(dá)到7742億元，占印刷生產(chǎn)總值的比重由2009年的65%提高到75%。包裝印刷企業(yè)以產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為主導(dǎo)逐步由承接包裝印刷品向提供全面包裝解決方案的方向發(fā)展。

②傳統(tǒng)印刷數(shù)字化改造和數(shù)字印刷相結(jié)合，在統(tǒng)一的流程中準(zhǔn)備多媒體出版。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)印刷的數(shù)字化改造還比較緩慢。小型印刷企業(yè)還以傳統(tǒng)印刷為主。開始數(shù)字化工作流程的印刷企業(yè)主要是大型書報(bào)印刷廠、商業(yè)印刷廠以及大型制版公司和出版輸出中心等。同時(shí)這些印刷企業(yè)基本處于從傳統(tǒng)模擬生產(chǎn)流程向數(shù)字化生產(chǎn)流程的轉(zhuǎn)型階段，且其數(shù)字化工作流程的應(yīng)用主要集中在印前，部分印刷企業(yè)正在將流程向印刷環(huán)節(jié)延伸，重點(diǎn)解決墨量控制，對(duì)建立和發(fā)展數(shù)字化流程的設(shè)備、技術(shù)還缺乏系統(tǒng)與深入的研究，還需要實(shí)際探索。

但毫無疑問，數(shù)字印刷是未來印刷技術(shù)發(fā)展的方向。資料顯示，數(shù)字印刷已成為我國(guó)印刷業(yè)政府主管部門扶持的發(fā)展方向。新聞出版總署組織制定的印刷業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，總體目標(biāo)是：到“十二五”期末，從印刷大國(guó)向印刷強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變要取得重大進(jìn)展，爭(zhēng)取在新聞出版業(yè)中提前實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)目標(biāo)。以數(shù)字印刷、數(shù)字化工作流程、CTP和數(shù)字化管理系統(tǒng)為重點(diǎn)在全行業(yè)推廣數(shù)字化技術(shù)。當(dāng)前傳統(tǒng)印刷數(shù)字化改造的方法主要表現(xiàn)在以下方面：一是采用計(jì)算機(jī)直接制版和數(shù)字成像技術(shù)，以減少印刷工作流程和材料供應(yīng)；二是增加使用集成的數(shù)據(jù)管理和標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字化，做到印前圖像處理、文件傳輸及打樣等方面的數(shù)字化；三是印前工藝和印刷工藝連接數(shù)字化，使印品按標(biāo)準(zhǔn)流程生產(chǎn)，建立全流程質(zhì)量控制及檢驗(yàn)體系，通過數(shù)據(jù)監(jiān)控，及時(shí)排除隱患，保證印品質(zhì)量的穩(wěn)定性；四是數(shù)字化工作流程與客戶直接聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)訂單與生產(chǎn)的無縫銜接等，將企業(yè)變成集設(shè)計(jì)、出版、印刷、服務(wù)、咨詢?yōu)橐惑w的綜合型印刷企業(yè)。

總之，面對(duì)國(guó)內(nèi)外激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，印刷企業(yè)需要在技術(shù)和管理上不斷創(chuàng)新，構(gòu)建選進(jìn)的管理體系，快速完成數(shù)字化改造，實(shí)現(xiàn)多媒體出版。

2.圖文信息記錄材料與傳播方式多樣化

造紙術(shù)是我國(guó)古代四大發(fā)明之一，多年以來，紙張是圖文信息記錄、存儲(chǔ)和再現(xiàn)的主要媒介。但隨著新媒體（電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)終端）的產(chǎn)生與發(fā)展；信息傳播渠道的多樣化（廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)），印刷已從圖文信息傳播的唯一有效途徑變?yōu)橹饕緩街弧?/p>

另外，傳統(tǒng)印前制版材料也發(fā)生了翻天覆地的變化。以前印前圖文信息首先記錄在膠片上，再轉(zhuǎn)移到印版上。但隨著CTP技術(shù)的發(fā)展，CTP版材取消了膠片的應(yīng)用，信息直接記錄在印版上。又隨著數(shù)字印刷的應(yīng)用，計(jì)算機(jī)處理好的數(shù)字圖文信息直接轉(zhuǎn)移至承印材料上。承印材料也隨著材料學(xué)科的迅猛發(fā)展，新型材料日前涌現(xiàn)，像電子紙、生物材料及其他新的合成材料等，這將對(duì)印刷技術(shù)提出更高的要求，可以這樣講，當(dāng)前“除了水和空氣”，一切材料均能再現(xiàn)圖文信息。同時(shí)新材料的出現(xiàn)也促使印刷技術(shù)不斷創(chuàng)新，例如噴墨印刷、靜電印刷、熱敏打印、3D打印等已廣泛應(yīng)用。

3.印刷系統(tǒng)集成化、自動(dòng)化和智能化程度提高

印刷學(xué)科是一門多學(xué)科相互交叉（機(jī)械、電子、計(jì)算機(jī)、信息、通訊、材料、圖像、媒體、傳播），各種高新技術(shù)和器材綜合應(yīng)用的邊緣學(xué)科，所以隨著其他學(xué)科的快速發(fā)展，圖文信息的采集、處理和輸出設(shè)備及印刷設(shè)備已高度現(xiàn)代化，這顯著提高了印刷生產(chǎn)系統(tǒng)的集成度和自動(dòng)化程度，部分已實(shí)現(xiàn)了智能化，操作更簡(jiǎn)便。例如印刷從以前的手工制版、桌面出版系統(tǒng)、CTP直到現(xiàn)在的數(shù)字印刷系統(tǒng)和數(shù)字化工程流程，大大提高了生產(chǎn)效率和信息復(fù)制質(zhì)量。

總之，隨著計(jì)算機(jī)、電子、信息、材料、機(jī)械等相關(guān)學(xué)科的飛速發(fā)展，使現(xiàn)代印刷技術(shù)與裝備的研發(fā)與應(yīng)用也空前活躍，給印刷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了無限機(jī)遇。

印刷產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化教育事業(yè)的發(fā)展，人們可供支配收入的增長(zhǎng)和生活水平的提高，印刷品的消耗將會(huì)不斷地增加，因此印刷品市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到極限，紙質(zhì)印刷品不可替代。同時(shí)伴隨數(shù)字技術(shù)的突飛猛進(jìn)，印刷業(yè)將隨之轉(zhuǎn)型，提供各種各樣的技術(shù)支持和增值服務(wù)。

1.紙質(zhì)印刷品不可替代

首先，傳統(tǒng)印刷品所具有的許多優(yōu)點(diǎn)是無可比擬和替代的。例如報(bào)紙、書籍和雜志等普通文化印品能隨時(shí)隨地閱讀，不需增加任何新手段，與使用計(jì)算機(jī)、手機(jī)閱讀相比，更符合傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣，閱讀時(shí)的墨香是一種感官享受。其次，包裝印刷品的功能同樣是不可替代的。包裝不僅能保護(hù)產(chǎn)品，更重要的功能是顯示信息，裝潢產(chǎn)品，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，這些功能是其他途徑無法匹敵的。隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，包裝印品、廣告、樣本、說明書等會(huì)越來越多，這是傳統(tǒng)印刷行業(yè)的盈利點(diǎn)。

2.印刷產(chǎn)業(yè)向其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的延伸

隨著社會(huì)的需求和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，印刷行業(yè)市場(chǎng)需求發(fā)生了很大變化，早已由傳統(tǒng)的印刷領(lǐng)域擴(kuò)展到更廣泛的領(lǐng)域，如廣告設(shè)計(jì)、制造業(yè)（印刷電路板、3D打?。┖彤a(chǎn)品包裝等。例如印刷企業(yè)向廣告文化創(chuàng)意的延伸，要求印刷行業(yè)要做的不僅是傳統(tǒng)的印刷，還要負(fù)責(zé)印品的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)；要求從印刷產(chǎn)品中，既能看出產(chǎn)品的藝術(shù)魅力，也能看到廣告設(shè)計(jì)推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)力，例如精美設(shè)計(jì)的物品包裝，錯(cuò)落有致地?cái)[放在展架上呈現(xiàn)出高雅華貴的質(zhì)感，這會(huì)大大提高顧客的購(gòu)買欲。當(dāng)前印刷業(yè)務(wù)模式靠創(chuàng)意和設(shè)計(jì)接單，從前期的服務(wù)到后端的包裝業(yè)務(wù)，真正讓客戶所希望的設(shè)計(jì)得到實(shí)現(xiàn)，而印企提供全面服務(wù)源于市場(chǎng)的需求。所以創(chuàng)意設(shè)計(jì)已成為印企為客戶提供全面服務(wù)、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要方面。

3.印刷媒體與新媒體的融合

融媒體是將報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。印刷產(chǎn)業(yè)理應(yīng)適應(yīng)和引領(lǐng)這一技術(shù)變化和社會(huì)需求。

傳媒業(yè)屬于信息服務(wù)業(yè)，信息服務(wù)業(yè)包含3個(gè)主要環(huán)節(jié)：前端的信息提供、中端的傳播技術(shù)和傳播媒介、后端的渠道以及經(jīng)營(yíng)。而印刷的本質(zhì)是圖文信息的處理和信息的可視化傳播，所以印刷屬于媒體技術(shù)，而且是世界上發(fā)源于中國(guó)的最早的傳播媒體技術(shù)，印刷產(chǎn)業(yè)是傳媒業(yè)的一部分。

媒體的融合不是簡(jiǎn)單地消滅現(xiàn)有的各種媒體，而是在繼承每一種媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上去創(chuàng)造更能符合信息傳播規(guī)律、更有生命力的新媒體。新媒體由于多方面原因短時(shí)間內(nèi)不可能超越傳統(tǒng)媒體多年的積累，更不會(huì)完全取代舊媒體，它只會(huì)使傳統(tǒng)媒體承擔(dān)新的角色，未來，二者會(huì)呈現(xiàn)合作和互補(bǔ)的關(guān)系。目前，印刷媒體已經(jīng)開始和新媒體合作，這對(duì)二者均是有利的。因?yàn)樾畔⒎?wù)業(yè)要想更好地滿足廣告主的愿望和受眾的多層次需求，一是必須要從廣告主和受眾兩方面來思考；二是必須提供高質(zhì)量、多層次、多來源與多渠道的信息服務(wù)；三是必須重視內(nèi)容的采集、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、傳播媒介、終端渠道等科學(xué)合理的選擇及有效的經(jīng)營(yíng)和科學(xué)的管理。所以要滿足以上要求，任何一種媒體依靠打單一拳將很難取勝，而必須建立起系統(tǒng)性的思維模式，善于打組合拳。關(guān)于印刷媒體與新媒體的關(guān)系，主要表現(xiàn)如下方面：

①新媒體和印刷媒體的本質(zhì)目的相同，只是傳播媒介、內(nèi)涵和方式不同。

印刷的根本目的是信息的傳播，且傳播的方式日新月異，新媒體也是如此。回顧信息傳播發(fā)展史，可以發(fā)現(xiàn)沒有一種媒介能夠獨(dú)立存在，“每一種新媒介都是把一種舊媒介作為自己的內(nèi)容”。例如作為最古老的“語言”媒介，幾乎存在于一切媒介中。文字是語言的視覺表達(dá)，書、報(bào)、刊是文字的批量生產(chǎn)。電報(bào)發(fā)送的是電子編碼的文字。電話、收音機(jī)傳遞的是語言。電影成為電視的內(nèi)容。而上述一切東西正在成為因特網(wǎng)的內(nèi)容。所以因特網(wǎng)是一切媒介的媒介。又如印刷媒體和電子媒體，由于物質(zhì)形態(tài)和技術(shù)不同，各有優(yōu)勢(shì)，各自滿足了受眾對(duì)信息獲取方式的不同需求。像報(bào)刊方便讀者隨時(shí)隨地閱讀，電視則提供視聽多感覺的刺激。所以電子媒體這種“新媒體”并沒有取代印刷媒體，兩者在競(jìng)爭(zhēng)中各自占領(lǐng)了一定的市場(chǎng)，形成了穩(wěn)定的市場(chǎng)格局。然而，新媒體卻比傳統(tǒng)媒體更有優(yōu)勢(shì)。例如手機(jī)使媒介突破了電子媒介對(duì)固定線路、設(shè)備的限制，更方便交互傳播、更自由和開放等。

②印刷媒體與新媒體將共同演變，加快與新媒體的融合，構(gòu)建全媒體。

雖然現(xiàn)階段由于受眾習(xí)慣及其他因素的影響，新媒體和傳統(tǒng)媒體會(huì)有一段長(zhǎng)期共同演變的過程。但從技術(shù)上講，新媒體更能滿足受眾對(duì)信息的多重需求，傳統(tǒng)媒體為了生存，將加快與新媒體融合發(fā)展，逐漸構(gòu)建全媒體。中文在線總裁童之磊介紹全媒體的含義為：“全媒體出版就是同一個(gè)內(nèi)容同時(shí)發(fā)布在紙質(zhì)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和手持閱讀器等媒體上?！钡诤系谋举|(zhì)是產(chǎn)業(yè)融合，融合的前提是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展打破了既有的產(chǎn)業(yè)邊界。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)作為全新的、系統(tǒng)的觀念、思路、方式和手段的整體，給我們帶來了第三次工業(yè)革命和第四次傳播革命，它打破了原有產(chǎn)業(yè)之間的界線，產(chǎn)業(yè)之間的融合得以實(shí)現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)印刷產(chǎn)業(yè)的影響是巨大的，它在給印刷產(chǎn)業(yè)帶來沖擊的同時(shí)也帶來轉(zhuǎn)型的先機(jī)。當(dāng)前傳統(tǒng)印刷企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”、發(fā)展電子商務(wù)、開辟多元銷售渠道，并分別產(chǎn)生贏利?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)印刷媒體的“以自我為中心，以內(nèi)容為王”，徹底轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙杂脩魹橹行?，以信息服?wù)為王”，為用戶提供更及時(shí)、便捷、互動(dòng)的精準(zhǔn)化信息。

例如合版印刷是傳統(tǒng)印刷與信息網(wǎng)絡(luò)化融合的成功典范。合版印刷又名拼版印刷，就是將不同客戶相同紙張、相同克重、相同色數(shù)、相同印量的印件組合成一個(gè)大版，充分利用印刷機(jī)的有效印刷面積，形成批量復(fù)制的優(yōu)勢(shì)，共同分?jǐn)傆∷⒊杀?，達(dá)到節(jié)約制版及印刷費(fèi)用的目的。例如合版印刷一盒雙面標(biāo)準(zhǔn)名片報(bào)價(jià)只有2元左右，而傳統(tǒng)專版印刷或數(shù)字印刷報(bào)價(jià)是合版印刷的幾倍甚至幾十倍。

當(dāng)前，報(bào)紙、廣播、電視、廣告、出版等行業(yè)的 “全媒體”發(fā)展呈現(xiàn)出兩種方式：一是“擴(kuò)張式”的全媒體，即注重手段的豐富和擴(kuò)展，如“全媒體出版”、“全媒體廣告”；二是“融合式”的全媒體，即在拓展新媒體手段的同時(shí)，注重多種媒體手段的有機(jī)結(jié)合，例如“全媒體電視”、“全媒體廣播”。典型案例：煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)2008年整合集團(tuán)所有媒體記者，組建了“全媒體新聞中心”，開始了從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)到“全媒體”的運(yùn)作方式、生產(chǎn)流程以及各種運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的探索。又如在出版行業(yè)，2008年電影《非誠(chéng)勿擾》的同名長(zhǎng)篇小說《非誠(chéng)勿擾》在北京以“全媒體出版”方式首發(fā)?！敦毭窨叩陌偃f富翁》、《我的兄弟叫順溜》等圖書也采用全媒體方式出版。又如《新華書目報(bào)》，現(xiàn)已采用紙媒、電子報(bào)雙向出版，是出版發(fā)行行業(yè)信息交流的大平臺(tái)，它能為出版發(fā)行界提供標(biāo)準(zhǔn)化的書目數(shù)據(jù)定制服務(wù)和書業(yè)數(shù)據(jù)分析智囊服務(wù)。

由此可見，傳媒業(yè)應(yīng)打破固有觀念，利用多種媒介的特質(zhì)來服務(wù)信息的生產(chǎn)、復(fù)制與傳播。多種媒體的融合，是為了內(nèi)容通過優(yōu)化的渠道，實(shí)現(xiàn)有效傳遞。

③隨著全媒體進(jìn)程的發(fā)展，在多種媒體融合的同時(shí)，各種媒體形態(tài)、終端及其生產(chǎn)也更加專業(yè)和細(xì)分。

具體表現(xiàn)在兩方面：一是媒體形態(tài)的分化，例如報(bào)紙分化成紙質(zhì)報(bào)紙和數(shù)字報(bào)紙，廣播電視分化成網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視；二是媒體生產(chǎn)流程的專業(yè)化細(xì)分，在媒體融合時(shí)代，由于媒體生產(chǎn)將更復(fù)雜，這會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)流程的專業(yè)分工更為精細(xì)，使得信息的包裝及平臺(tái)提供者更加專業(yè)化，例如當(dāng)前在數(shù)字報(bào)紙、電子雜志等領(lǐng)域明顯表現(xiàn)出專業(yè)化的趨向。

綜上所述，無論是報(bào)紙、電影、電視還是網(wǎng)絡(luò)，不同信息傳播媒體的目的相同，只是傳播的媒介、內(nèi)涵和方式不同而已。并且在向受眾傳播信息時(shí)它們主要是互補(bǔ)關(guān)系，并沒有天生的排斥關(guān)系，雖然它們存在部分替代關(guān)系，但不是完全替代關(guān)系，可以相互為友。這種互補(bǔ)關(guān)系就決定了不同媒體能夠協(xié)同共存?？傊?，印刷媒體與新媒體將共同演變，加快與新媒體的融合，構(gòu)建全媒體，一起為多彩的世界傳播更為豐富和多元化的信息。

4.綠色印刷關(guān)系未來印刷產(chǎn)業(yè)的生存

隨著國(guó)家對(duì)環(huán)保問題的高度重視和國(guó)民環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，綠色印刷是大勢(shì)所趨，非綠色印刷產(chǎn)業(yè)將被淘汰。所謂綠色印刷即印刷品從原材料選擇、印品生產(chǎn)、使用等整個(gè)生命周期都應(yīng)符合環(huán)保要求。綠色印刷的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括綠色印刷材料、綠色圖文設(shè)計(jì)、綠色制版工藝、綠色印刷工藝、綠色印后加工工藝、環(huán)保印刷設(shè)備、印刷品廢棄物回收與再生等。通過綠色印刷的實(shí)施，可使印刷材料、加工、應(yīng)用和消費(fèi)在內(nèi)的整個(gè)系統(tǒng)步入良性循環(huán)，大力發(fā)展綠色印刷是發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)要求，更是印刷產(chǎn)業(yè)未來生存發(fā)展的必由之路。

5.個(gè)性印刷、按需印刷和異地印刷已經(jīng)實(shí)現(xiàn)并快速發(fā)展

數(shù)字印刷技術(shù)的出現(xiàn)，使得個(gè)性化印刷、按需印刷和異地印刷成為可能。個(gè)性化按需印刷的圖文信息可以針對(duì)其特定的對(duì)象而設(shè)計(jì)，其內(nèi)容及格式可不斷變化，實(shí)現(xiàn)每件印品都具有不同的圖文信息，并可通過網(wǎng)絡(luò)傳輸、網(wǎng)上下載，即時(shí)按需印刷和異地印刷，沒有庫(kù)存。伴隨特種印刷工藝和耗材的發(fā)展變化及人們對(duì)個(gè)性化印刷的認(rèn)識(shí)與意識(shí)逐漸成熟，個(gè)性化印刷這一新興行業(yè)正在飛速發(fā)展，成為全球未來印刷行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

個(gè)性化印刷、按需印刷和異地印刷主要在以下領(lǐng)域發(fā)展，一是短版書刊。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，未來幾年，我國(guó)書刊印刷中的短版活將占整個(gè)書刊印刷的60%。二是票據(jù)印刷。隨著改革的深入，我國(guó)各種票據(jù)的可變數(shù)據(jù)印刷呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的個(gè)性化需求傾向，像電信、郵政、銀行、證券、保險(xiǎn)、車票、公用事業(yè)等行業(yè)的票據(jù)印刷市場(chǎng)潛力非常大。三是在防偽印刷中，許多防偽信息需要用二維條碼之類的可變數(shù)據(jù)方式來實(shí)現(xiàn)。四是商業(yè)印刷。資料顯示，商業(yè)印刷在整個(gè)印刷業(yè)中的比重正在逐年上升，而短版印刷、個(gè)性化印刷及可變數(shù)據(jù)印刷等在商業(yè)印刷中所占比重也正在上升。個(gè)性化印刷的產(chǎn)品豐富多彩，例如展覽會(huì)的樣本、名片、菜譜、證書、喜貼、紀(jì)念冊(cè)、鑰匙扣、徽章、杯子、碗筷套裝、家居飾品、鼠標(biāo)墊、記事本、T恤等。

綜上所述，在數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，新媒體的的多元化強(qiáng)烈沖擊著印刷媒體市場(chǎng)。印刷作為一種古老的媒體技術(shù)，既面臨挑戰(zhàn)又開辟了新的發(fā)展機(jī)遇和空間。印刷產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)環(huán)節(jié)，既要保持、完善原有的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，又要在向數(shù)字化進(jìn)程邁進(jìn)的同時(shí)不斷融合新技術(shù)并持續(xù)發(fā)展。

作者單位：河南工程學(xué)院材料與化學(xué)工程學(xué)院