董曉常

在如今這樣一個(gè)時(shí)代，專業(yè)已經(jīng)成了一個(gè)供追憶的名詞，跨界竟然成了“眾所周知”的事情。4月剛退役的前NBA巨星科比·布賴恩特也成了“跨界”界的一員。

8月23日，科比宣布和Jeff Stibel合作，成立了一只規(guī)模1億美元的風(fēng)險(xiǎn)投資基金B(yǎng)ryant Stibel，這只基金將主要投資技術(shù)、媒體和數(shù)據(jù)公司。

雖然現(xiàn)在才公開(kāi)成立基金，但實(shí)際上科比和Jeff Stibel從2013年就開(kāi)始合作投資創(chuàng)業(yè)公司。至今，兩個(gè)人已經(jīng)投資了15家公司，目前的投資包括體育媒體網(wǎng)站The Players Tribune、移動(dòng)游戲公司Scopely、法律服務(wù)公司LegalZoom、電話銷售軟件公司RingDNA和家用果汁機(jī)公司Juicero。去年8月，Scopely被應(yīng)用市場(chǎng)研究公司App Annie列入美國(guó)前25位的游戲發(fā)行商，同時(shí)被《Inc.》雜志評(píng)為美國(guó)增長(zhǎng)速度排名第9的私營(yíng)企業(yè)。

明星跨界進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域是很常見(jiàn)的事情，但風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)卻是個(gè)非常精英化的小圈子，外行很難進(jìn)入。作為一個(gè)剛剛退役的體育明星，科比為什么要成立風(fēng)險(xiǎn)投資基金呢？

合伙人 最重要的是要有一個(gè)好的基金合伙人。現(xiàn)年43歲的Jeff Stibel是技術(shù)網(wǎng)站W(wǎng)eb.com的前CEO，也是一位持續(xù)創(chuàng)業(yè)者、投資人和暢銷書(shū)作家。從某種程度上來(lái)說(shuō)，Bryant Stibel更像是Jeff Stibel基金，他才是那個(gè)真正能夠有效運(yùn)轉(zhuǎn)這個(gè)基金的人。對(duì)于科比來(lái)說(shuō)，這是個(gè)很難得的合作伙伴，畢竟很少有優(yōu)秀的風(fēng)險(xiǎn)投資合伙人愿意和一個(gè)體育明星成為投資拍檔，即使他是超級(jí)明星。

分工 在這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投資基金中，科比很清楚也很認(rèn)同自己的角色定位—營(yíng)銷。在公開(kāi)的采訪中，Jeff Stibel也很明確地指出，科比會(huì)提供創(chuàng)造力、品牌和營(yíng)銷上的貢獻(xiàn)，比如Bryant Stibel的公司logo就是由科比主導(dǎo)設(shè)計(jì)的。作為一個(gè)影響力可以和喬丹相提并論的籃球超級(jí)明星，科比本身就是一個(gè)巨大的品牌，甚至可以說(shuō)是一個(gè)活動(dòng)的媒體平臺(tái)。無(wú)論對(duì)于創(chuàng)業(yè)者，還是對(duì)于普通消費(fèi)者，科比本身就擁有天然的推廣優(yōu)勢(shì)。

理財(cái) 作為體育史上吸金能力最強(qiáng)的明星之一，科比在職業(yè)生涯里總共從工資和贊助合同中獲得了6.8億美元的收入。以這樣的收入規(guī)模，拿出數(shù)千萬(wàn)美元成立風(fēng)險(xiǎn)投資基金這種激進(jìn)型的理財(cái)不是什么大問(wèn)題。值得注意的是，共同建立風(fēng)投基金的想法是在科比退役以后才產(chǎn)生的，倆人將在未來(lái)的5年里共同出資1億美元作為投資，而且現(xiàn)階段不尋求外部投資者。在投資了幾個(gè)還算成功的項(xiàng)目之后，追加資金繼續(xù)投資，這對(duì)科比來(lái)說(shuō)算是很正常的選擇。

科比并不是第一個(gè)跨界做風(fēng)險(xiǎn)投資的明星，此前很多國(guó)內(nèi)和國(guó)外的各色明星都給自己貼上過(guò)VC的標(biāo)簽。但并不是誰(shuí)都擁有科比這樣的超級(jí)個(gè)人品牌，很多明星在各自的領(lǐng)域里不過(guò)是曇花一現(xiàn)。即使科比這樣的超級(jí)明星，他在風(fēng)險(xiǎn)投資基金里也只是一個(gè)非核心的合伙人。

對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)投資基金來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷從來(lái)就不是很重要的部分，大部分風(fēng)險(xiǎn)投資基金的營(yíng)銷需求其實(shí)都是外包給第三方的。這是個(gè)圈子很小的行業(yè)，最好的營(yíng)銷方式就是靠自己的業(yè)績(jī)說(shuō)話—曾經(jīng)投資了哪些大牛公 司。

除非是不世出的天才，否則明星跨界和從商還是得做自己擅長(zhǎng)的事情。比如喬丹退役后投資球隊(duì)，還運(yùn)營(yíng)了以自己名字命名的運(yùn)動(dòng)品牌。在這樣的事情中，明星才有機(jī)會(huì)真正成為主角，也有機(jī)會(huì)最大程度將自己的品牌和個(gè)人經(jīng)驗(yàn)商業(yè)化。

在很多方面，跨界往往都會(huì)帶來(lái)意想不到的效果，但是這仍然是一個(gè)需要尊重分工、經(jīng)驗(yàn)和天賦的時(shí)代。從創(chuàng)業(yè)的角度來(lái)看，明星跨界和從商的成功率并不會(huì)比其他創(chuàng)業(yè)者更高，這是風(fēng)險(xiǎn)很高的嘗試。

除非面臨退役或者退休，否則明星們最好還是珍惜自己那份很有前途的職業(yè)，畢竟那才是他們自己真正擅長(zhǎng)的。做自己擅長(zhǎng)的才是最重要的戰(zhàn)略，商業(yè)就是這 樣。