本刊記者-羅欣桐

廣東佛山祖廟：童裝力量再上新階

本刊記者-羅欣桐

佛山童服城。

新形勢下，中國童裝產(chǎn)業(yè)如何整合資源、如何適應(yīng)城市化的發(fā)展、如何為地方經(jīng)濟(jì)做出更大的貢獻(xiàn)，是所有童裝產(chǎn)業(yè)人士需要面對的共同課題。剛剛被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會恢復(fù)“中國童裝名鎮(zhèn)”稱號的廣東省佛山市禪城區(qū)祖廟街道在各級政府的扶持與幫助下，在行業(yè)協(xié)會的積極引導(dǎo)下，近年來逐步走向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、整合社會資源、產(chǎn)業(yè)與商業(yè)結(jié)合，發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)，摸索出一條領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展新路徑。

5億元打造佛山童裝總部基地

近年來，佛山城市化進(jìn)程迅猛，曾經(jīng)滯后的生產(chǎn)園區(qū)阻礙了佛山童裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。2015年5月，祖廟街道正式啟動“佛山童裝區(qū)域品牌戰(zhàn)略工程”，聯(lián)合全國權(quán)威紡織服裝行業(yè)組織，通過專家、政府、企業(yè)的三方互動，共同推動佛山童裝品牌影響力再上新臺階，計(jì)劃以佛山童服城項(xiàng)目改造為示范點(diǎn)，投入5億元，把轄區(qū)內(nèi)100多萬平方米的零散童裝加工基地統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一開發(fā)。

“佛山童裝”一直以來都是佛山響亮的產(chǎn)業(yè)名片，也是佛山制造業(yè)的優(yōu)秀代表。據(jù)了解，佛山目前共有童裝企業(yè)6000多家，上下游配套企業(yè)8000多家，年產(chǎn)童裝9億多件，產(chǎn)銷量占全國的1/3，年產(chǎn)值超600億元，佛山童裝產(chǎn)業(yè)是中國首批獲得“中國童裝名鎮(zhèn)”稱號的童裝產(chǎn)業(yè)集群。但隨著近年來佛山產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和城市升級的推進(jìn)，佛山童裝產(chǎn)業(yè)以及佛山童服品牌也受到了一定的影響，佛山童裝急需尋找一個新的發(fā)展空間。在此契機(jī)下，佛山童服城應(yīng)運(yùn)而生。

鳥瞰圖。

佛山市禪城區(qū)經(jīng)濟(jì)和科技促進(jìn)局副局長、祖廟街道黨工委委員譚炎介紹，佛山童服城升級改造以格沙工業(yè)區(qū)原有建筑為基礎(chǔ)，改變過去大拆大建的改造模式，重點(diǎn)通過對經(jīng)營環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施等進(jìn)行升級，科學(xué)優(yōu)化功能分區(qū)，使之成為集現(xiàn)代生產(chǎn)、展銷、辦公與商業(yè)休閑為一體的城市綜合體。為了扭轉(zhuǎn)童裝企業(yè)以往粗放式生產(chǎn)經(jīng)營方式，祖廟街道積極與專家、協(xié)會合作，以現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營理念，整合童服關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)資源，形成融合童裝加工生產(chǎn)、研發(fā)設(shè)計(jì)、展示銷售、商務(wù)物流為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，從而提升佛山童裝的區(qū)域競爭力。

重塑童裝區(qū)域品牌新格局

朝著世界童裝產(chǎn)業(yè)展貿(mào)中心這一目標(biāo)，在項(xiàng)目啟動之初，佛山童服城就致力于打造一個覆蓋童裝全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合平臺，發(fā)揮基礎(chǔ)雄厚的佛山童服產(chǎn)業(yè)的帶動力。通過保留原童服優(yōu)質(zhì)企業(yè)及童服產(chǎn)業(yè)鏈高附加值環(huán)節(jié)，同時(shí)引進(jìn)商務(wù)會展、廣告文化創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)孵化、電子商務(wù)等業(yè)態(tài)，將佛山童服城打造成佛山童裝對外的展示窗口，樹立佛山童裝區(qū)域品牌標(biāo)桿。

經(jīng)過近兩年的改造，佛山童服城首期工程已完成，青蛙王子、卡爾菲特、新奇力士、嵐可兒、勝堡獅隆等一大批佛山本土著名童裝品牌企業(yè)已進(jìn)駐童裝展廳。隨著改造進(jìn)程的加快，未來，佛山童服城將形成約800家規(guī)模的童裝展廳群，成為真正能夠代表佛山童裝區(qū)域品牌形象的對外窗口，為本土童服品牌提供更“高大上”的發(fā)展載體。

重獲稱號 激發(fā)產(chǎn)業(yè)新活力

佛山祖廟30多年的發(fā)展歷史為其奠定了雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，并成為中國首批獲得“中國童裝名鎮(zhèn)”稱號的童裝產(chǎn)業(yè)集群。2004年，原環(huán)市鎮(zhèn)就被中紡聯(lián)授予“中國童裝名鎮(zhèn)”的稱號；2006年，佛山行政區(qū)域調(diào)整，環(huán)市鎮(zhèn)并入祖廟街道，祖廟街道在2010年再獲該稱號。去年11月，中紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)集群工作委員會赴祖廟考察，決定恢復(fù)祖廟街道產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)關(guān)系，授予祖廟街道“中國童裝名鎮(zhèn)”稱號。

重獲授牌，祖廟童裝正在以全新面貌奮勇直前。從2013年開始，祖廟街道黨工委、辦事處基于禪城區(qū)產(chǎn)業(yè)布局、城市升級的發(fā)展策略，重點(diǎn)打造東升村格沙工業(yè)區(qū)改造，即如今備受矚目的佛山童服城。2015年，祖廟街道啟動“佛山童裝”區(qū)域品牌戰(zhàn)略工程，大力倡導(dǎo)佛山童裝產(chǎn)業(yè)“城市化”、童裝產(chǎn)品“時(shí)尚化”發(fā)展，以佛山童服城為典型，打造傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級模范。

未來，童服產(chǎn)業(yè)應(yīng)該超越以產(chǎn)品的實(shí)用功能和一般服務(wù)為中心的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，代之以實(shí)用和審美，產(chǎn)品和體驗(yàn)相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)本身實(shí)際，祖廟街道通過充分利用好政策、創(chuàng)新思路，以“產(chǎn)業(yè)城市化、產(chǎn)品時(shí)尚化”為佛山童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位和目標(biāo)，讓祖廟經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展煥發(fā)新的生機(jī)和活力。

首先，祖廟街道從品牌提升、產(chǎn)業(yè)升級上入手，實(shí)施品牌企業(yè)重點(diǎn)扶持戰(zhàn)略，帶動童裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；其次，加快培育佛山童裝時(shí)尚文化，開展少兒時(shí)尚文化宣傳，積極營造佛山童裝區(qū)域品牌的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)氛圍；第三，各級政府、協(xié)會積極實(shí)施童裝產(chǎn)業(yè)規(guī)劃引導(dǎo)，以佛山童服城改造為首期重點(diǎn)工程，引導(dǎo)轄區(qū)內(nèi)童裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面升級，逐漸將童裝產(chǎn)業(yè)由生產(chǎn)加工向打造品牌、設(shè)計(jì)和研發(fā)方面轉(zhuǎn)移；第四，瞄準(zhǔn)“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的升級路徑，實(shí)施童裝電商化發(fā)展戰(zhàn)略，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力。

延伸突破 挖掘童裝“城市價(jià)值”

如今，祖廟深厚的童裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、完善的產(chǎn)業(yè)鏈配套、政府的高度重視與扶持、龐大的明星商業(yè)項(xiàng)目，都吸引著全國各地的投資者踴躍加入到佛山童裝的大家庭，新生童裝品牌不斷涌現(xiàn)；佛山童裝的企業(yè)數(shù)量和市場總銷量，在逆風(fēng)中乘勢而上，依然保持了上漲的發(fā)展趨勢。可以說，祖廟童裝產(chǎn)業(yè)對地區(qū)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，已經(jīng)突破了童裝的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值本身，在城市升級及第三產(chǎn)業(yè)的城市經(jīng)營上不斷延伸，持續(xù)、良性地提升禪城區(qū)的城市形象和城市價(jià)值。

祖廟童裝完備的產(chǎn)業(yè)鏈，為完善佛山實(shí)體經(jīng)濟(jì)的覆蓋面提供了支持，是佛山實(shí)體經(jīng)濟(jì)不可或缺的組成部分；而祖廟童裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和電商化模式，又為佛山實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來新增長點(diǎn)。正值“十三五”的開局之年，祖廟街道繼續(xù)創(chuàng)新思路，立足東升片區(qū)，以佛山童服城為示范點(diǎn)，推動行業(yè)企業(yè)做細(xì)做精童服產(chǎn)業(yè)。面對服裝產(chǎn)業(yè)迎來創(chuàng)新整合、抱團(tuán)發(fā)展的新紀(jì)元，祖廟童裝將做好引導(dǎo)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)扶持工作，塑造佛山童裝區(qū)域品牌新格局，帶領(lǐng)佛山童裝這艘巨型航母乘風(fēng)破浪，在2016年新的機(jī)遇中迎接新的挑戰(zhàn)，讓佛山童裝走向世界。