邱慧君

2016年，最熱門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)話題是什么？直播！直播1.0時(shí)代由于還停留“主播好美膩”“小禮物刷起來(lái)”的階段，還保持著“門(mén)檻低、來(lái)錢(qián)快”的生態(tài)而逐漸式微，短短半年過(guò)去，直播2.0時(shí)代已帶著顛覆之姿高調(diào)而來(lái)。邊看邊直播群聊楊洋、《十宗罪》案例變成了線下密室、現(xiàn)場(chǎng)探班《火星情報(bào)局》……在粉絲即流量、即效益的當(dāng)下，直播帶來(lái)的粉絲福利還有哪些？未來(lái)的直播還可以怎么玩？新的科技會(huì)為生活帶來(lái)怎樣的改變？

對(duì)直播審美疲勞了？

“深看淺玩”和“深玩淺看”試水直播創(chuàng)新

方文山、葉一茜等一眾大咖齊聚力撐，優(yōu)酷直播引領(lǐng)直播進(jìn)入2.0時(shí)代。

2015年11月11日，王思聰旗下的直播APP一位女主播直播睡覺(jué)，國(guó)民老公豪擲七萬(wàn)人民幣打賞，網(wǎng)絡(luò)主播開(kāi)始成為討論焦點(diǎn)。很快，各類(lèi)直播APP被大眾熟知，從網(wǎng)紅直播到明星直播，從節(jié)目里用直播到用直播做節(jié)目，從大家對(duì)直播不解和焦慮到全民直播時(shí)代，不過(guò)才短短7個(gè)月。第三方數(shù)據(jù)顯示，目前網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)逾200家，用戶(hù)數(shù)已將近2.6億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到150億元，中國(guó)的直播主播約有100萬(wàn)人。但不得不承認(rèn)，其中生產(chǎn)好內(nèi)容的主播只有2.5萬(wàn)，這意味著少量的優(yōu)秀直播吸引了80%-90%的用戶(hù)，而絕大多數(shù)的主播和播客面對(duì)的是機(jī)器人。直播形式的單一化、熱度的難以延續(xù)，導(dǎo)致流量出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，變現(xiàn)角度也非常單一。優(yōu)化整合、深化創(chuàng)新刻不容緩，否則直播可能是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的又一“曇花一現(xiàn)”。

合一集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘在近日舉行的集團(tuán)全直播戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上表示：“直播熱潮下，依托于完整生態(tài)，背靠強(qiáng)大平臺(tái)和成熟內(nèi)容體系才是直播的未來(lái)”。他預(yù)測(cè)，未來(lái)直播領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)幾大趨勢(shì)，一是綜娛節(jié)目全民化，二是多屏直播垂直化，三是電商金融化，四是平臺(tái)生態(tài)化，甚至，直播會(huì)通過(guò)AR、VR走向全屏無(wú)屏化。

去年天貓雙十一晚會(huì)在優(yōu)酷的獨(dú)家直播，引來(lái)4000萬(wàn)人次的參與和35萬(wàn)的搶紅包人數(shù)，今年上半年AKB48的直播觀看人數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)次，亮眼的數(shù)據(jù)讓合一集團(tuán)決定結(jié)合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，成為媒體和內(nèi)容化直播的先行者。集團(tuán)總裁楊偉東宣布，對(duì)外明確兩個(gè)直播平臺(tái)——優(yōu)酷直播和來(lái)瘋直播。優(yōu)酷直播強(qiáng)調(diào)深看淺玩，偏重媒體化和精品內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)的同步感和臨場(chǎng)感，重在“搶先看”;運(yùn)營(yíng)了一年的來(lái)瘋直播則強(qiáng)調(diào)深玩淺看，主打全民綜娛直播，偏重UPGC和中小節(jié)目的直播互動(dòng)感和社區(qū)感，更關(guān)注用戶(hù)在直播中是否能“玩起來(lái)”。

明星、學(xué)者、主持人、音樂(lè)人統(tǒng)統(tǒng)直播

“活久見(jiàn)”系列引爆綜藝全民化

吳克群用了四個(gè)“很害怕”來(lái)強(qiáng)調(diào)自己的“恐婚”，但仍然單膝跪地，提前預(yù)演了自己的求婚誓詞：“可是你都讓我愿意求婚了，我覺(jué)得你應(yīng)該是全世界最值得、最值得、最值得結(jié)婚的人。我可以保證，我只會(huì)求一次，我也會(huì)只結(jié)一次婚而已，也不會(huì)逼你生小孩，你跟我結(jié)婚之后也不用花錢(qián)，什么事都不用做。最重要的是你絕對(duì)絕對(duì)不要拒絕我，因?yàn)槲抑磺筮@一次?！彼鳛榧钨e參與的《星婚計(jì)劃》號(hào)稱(chēng)“最有愛(ài)的明星真人秀”，6位明星在國(guó)慶假期中分別空降到6對(duì)素人婚禮現(xiàn)場(chǎng)，制造甜蜜的驚喜。

除了《星婚計(jì)劃》，優(yōu)酷直播還生發(fā)出了很多讓人意想不到的節(jié)目和嘉賓組合?！睹餍菓?zhàn)衣》作為全網(wǎng)首檔明星潮流電商節(jié)目，每集將邀請(qǐng)四位大咖，如帶周杰倫、余文樂(lè)、戚薇等都在受邀之列，聯(lián)手當(dāng)紅設(shè)計(jì)師，與網(wǎng)紅的潮流戰(zhàn)衣設(shè)計(jì)秀進(jìn)行PK，直播的同時(shí)滿(mǎn)足用戶(hù)邊看邊買(mǎi)的愿望。全網(wǎng)首檔直播互動(dòng)劇《蒲公英的約定》，將會(huì)設(shè)計(jì)A、B兩種劇情，由網(wǎng)友投票決定結(jié)局和人物命運(yùn)發(fā)展。方文山將第一次網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播獻(xiàn)給了這個(gè)節(jié)目，他以歌詞“最美的不是下雨天”舉例，“一個(gè)人躲雨就無(wú)聊了，如果有一個(gè)你心動(dòng)的女生一起躲雨，那才是真正的純愛(ài)”來(lái)展現(xiàn)不同的故事走向。

而“網(wǎng)紅始祖”崔永元?jiǎng)t帶來(lái)網(wǎng)綜首秀《超紅夢(mèng)工廠》，讓明星和網(wǎng)紅進(jìn)行藝能PK，最終選出“超級(jí)網(wǎng)紅”，同時(shí)成為表情包、故事包、爆笑包的生產(chǎn)者而不是搬運(yùn)工。老崔幽默地表示：“直播都是一樣的，電視臺(tái)的直播是聽(tīng)領(lǐng)導(dǎo)的，網(wǎng)絡(luò)直播是聽(tīng)觀眾的?！?/p>

首檔劇情游戲綜藝《勝利的游戲》是偵破迷們的福音。以10部最為燒腦的犯罪推理故事作為原型設(shè)計(jì)，由王祖藍(lán)、張紹剛領(lǐng)銜的12位嘉賓將在10個(gè)實(shí)景劇情中進(jìn)行真實(shí)案情體驗(yàn)。王祖藍(lán)透露：“節(jié)目中所有藝人、明星嘉賓的生殺大權(quán)都在觀眾手里，60%都由觀眾去改變。”張紹剛則笑稱(chēng)節(jié)目對(duì)嘉賓“門(mén)檻高”，因?yàn)椤叭绻掀撇怀鰜?lái)案，我相信網(wǎng)友會(huì)搞死他”。

被看看看和買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)包圍的日常？

直播在下一盤(pán)很大的棋

作為直播界的創(chuàng)新者，優(yōu)酷直播還開(kāi)創(chuàng)了直播新看法——主題約看。從早上7點(diǎn)開(kāi)始，資訊、娛樂(lè)、文化、生活、超紅五大主題約看如同傳統(tǒng)電視媒體一樣，節(jié)目表覆蓋全天。卓偉和趙五兒都將在自己的直播節(jié)目中跟蹤明星動(dòng)態(tài)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋鴻兵和王牧笛將領(lǐng)銜資訊主題，“食物鏈最頂端的男人”貝爾和俞敏洪也會(huì)加入其中。《馬未都帶你逛博物館》和《果殼時(shí)間》用趣味的方式傳播文化知識(shí)，葉一茜和趙胤胤則雙雙跨界美食節(jié)目。

誠(chéng)然，直播的觸手已經(jīng)伸向日常生活的各個(gè)角落，除了豐富“看”的方式，更拓展了“買(mǎi)”的功能。去年優(yōu)酷已經(jīng)聯(lián)合阿里實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)的“邊看邊買(mǎi)”。4個(gè)月以后，已有超過(guò)100位的自頻道播主，在直播中產(chǎn)生了近3000萬(wàn)的商品成交金額。如今，首個(gè)全球跨國(guó)直播電商綜藝《去逛全世界》應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)友們的“全球購(gòu)”夢(mèng)想通過(guò)視頻點(diǎn)擊即可實(shí)現(xiàn)。

崔永元將在優(yōu)酷直播獻(xiàn)出自己的網(wǎng)綜首秀。

最新的VR技術(shù)也被應(yīng)用到直播的內(nèi)容制作和用戶(hù)體驗(yàn)中，戴上VR眼鏡，即可真切地感受到沉浸式的VR直播體驗(yàn)。合一集團(tuán)高級(jí)副總裁、阿里巴巴數(shù)娛部總經(jīng)理李捷透露：“在直播2.0時(shí)代，從手勢(shì)操作、語(yǔ)音等技術(shù)上的突破，大家將丟掉鍵盤(pán)，恢復(fù)到最自然的人與人交流的方式進(jìn)行直播”。

據(jù)優(yōu)酷來(lái)瘋CEO張宏濤介紹，合一集團(tuán)將推出“瘋火計(jì)劃”，計(jì)劃在三年內(nèi)拿出20億的資金和資源，選擇100家以上的內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)，計(jì)劃在一年之內(nèi)推出500檔互動(dòng)綜藝。直播還有多少可能性？還會(huì)為生活帶來(lái)哪些顛覆性變化？這種變化是改善生活還是占領(lǐng)生活？也許現(xiàn)在無(wú)人能夠準(zhǔn)確回答，但不可否認(rèn)的是，全民參與的互動(dòng)綜藝時(shí)代正向我們走來(lái)。