晁無(wú)疾（北京農(nóng)學(xué)院，北京 102206）

中國(guó)葡萄品牌建設(shè)現(xiàn)狀及發(fā)展展望

晁無(wú)疾
（北京農(nóng)學(xué)院，北京 102206）

果品品牌在我國(guó)葡萄生產(chǎn)上發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。本文綜述了我國(guó)葡萄產(chǎn)業(yè)中品牌產(chǎn)品的現(xiàn)狀和發(fā)展?fàn)顩r，以及政府對(duì)品牌建設(shè)和推廣的支持力度。同時(shí)，還分析了我國(guó)葡萄品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題，提出品牌是我國(guó)葡萄產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化及健康發(fā)展的必由之路，應(yīng)引起政府、行業(yè)和生產(chǎn)者的高度重視。

葡萄；品牌；現(xiàn)狀；發(fā)展展望

果品品牌建設(shè)是現(xiàn)代化果品生產(chǎn)和貿(mào)易中一個(gè)重要的組成部分，近年來(lái)，隨著我國(guó)葡萄產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展和市場(chǎng)流通的拓展，品牌建設(shè)越來(lái)越受到生產(chǎn)者和消費(fèi)者的重視。2014年國(guó)家農(nóng)業(yè)部把果品生產(chǎn)中“三品建設(shè)”（即品種改良、品質(zhì)提升、品牌建設(shè)）列為“十三五”期間果品生產(chǎn)的重點(diǎn)工作和任務(wù)，可見(jiàn)品牌建設(shè)之重要。葡萄品牌建設(shè)既是葡萄生產(chǎn)上一個(gè)傳統(tǒng)性工作，但又是一個(gè)富有現(xiàn)代化信息的新任務(wù)，為了促進(jìn)葡萄品牌建設(shè)的深入發(fā)展，現(xiàn)就我國(guó)葡萄品牌建設(shè)的狀況進(jìn)行簡(jiǎn)要的介紹，供各地在開(kāi)展葡萄品牌工作中參考。

1　我國(guó)葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

葡萄是我國(guó)重要的落葉果樹(shù)種類之一，改革開(kāi)放以來(lái)，全國(guó)葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，根據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)，2015年全國(guó)葡萄栽培總面積（不含港、澳、臺(tái)地區(qū)）己達(dá)79.92萬(wàn)公頃（1199.8萬(wàn)畝），產(chǎn)量達(dá)到1367萬(wàn)噸，葡萄酒產(chǎn)量114萬(wàn)千升，葡萄干產(chǎn)量18.5萬(wàn)噸（表1）。我國(guó)鮮食葡萄（含制干品種）栽培面積占全國(guó)總面積的90%以上，其余為釀酒與制汁葡萄。根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織（FAO）統(tǒng)計(jì)，2013年我國(guó)葡萄栽培面積居世界第三位，葡萄總產(chǎn)量和鮮食葡萄產(chǎn)量居世界第一位，葡萄干產(chǎn)量居世界第三位，葡萄酒產(chǎn)量為世界第八位，鮮食葡萄出口量為10.52萬(wàn)噸，居世界第十二位。在國(guó)內(nèi)果品生產(chǎn)中，葡萄栽培面積僅次于柑橘、蘋果、梨，居第四位。近20年來(lái)，我國(guó)葡萄面積、產(chǎn)量均呈迅速上升趨勢(shì)，葡萄生產(chǎn)發(fā)展速度在果樹(shù)產(chǎn)業(yè)中名列前茅。

表1　改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

除港、澳外，全國(guó)幾乎各個(gè)省、市、自治區(qū)（含臺(tái)灣?。┚衅咸训脑耘?，但葡萄主要產(chǎn)區(qū)分布相對(duì)集中于若干優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)，全國(guó)基本形成了以新疆及西北黃土高原產(chǎn)區(qū)（鮮食、釀酒、制干）、遼寧北部、吉林、黑龍江產(chǎn)區(qū)（鮮食、釀酒）、華北、環(huán)渤海灣產(chǎn)區(qū)（鮮食、釀酒）和南方及云貴高原地區(qū)（鮮食）為主體的幾大產(chǎn)區(qū)。目前，新疆及西北黃土高原產(chǎn)區(qū)、環(huán)渤海灣產(chǎn)區(qū)的葡萄面積和產(chǎn)量仍占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；由于設(shè)施避雨栽培技術(shù)的推廣，南方產(chǎn)區(qū)葡萄栽培面積迅速增加，到2015年底，南方13省、市葡萄面積己達(dá)28.7萬(wàn)公頃（430.5萬(wàn)畝），總產(chǎn)量458.3萬(wàn)噸，分別占全國(guó)的35.91%和33.53%，南方葡萄迅速發(fā)展已成為我國(guó)現(xiàn)代葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要特點(diǎn)。

2　葡萄品牌建設(shè)迅速發(fā)展

歷史上，我國(guó)葡萄生產(chǎn)中就形成了一些以地區(qū)特點(diǎn)為主的地域性共有品牌，如：吐魯番葡萄、宣化葡萄、大澤山葡萄、茶淀葡萄等等，近年來(lái)，隨著社會(huì)需求的增加和人民生活水平的提高以及我國(guó)加入WTO后國(guó)外葡萄產(chǎn)品進(jìn)口的增加，市場(chǎng)對(duì)葡萄的質(zhì)量要求越來(lái)越高，重視果品品牌已成生產(chǎn)者和消費(fèi)者的重要共識(shí)。同時(shí)，隨著觀光采摘、超市和電商銷售等迅猛發(fā)展，都促進(jìn)了葡萄產(chǎn)業(yè)向品牌、精品生產(chǎn)發(fā)展。同時(shí)，生產(chǎn)者的品牌意識(shí)也顯著提高，近年來(lái)，通過(guò)開(kāi)展品牌培育，研發(fā)推廣一系列葡萄栽培新技術(shù)，葡萄產(chǎn)品質(zhì)量顯著提高，相繼涌現(xiàn)出“傳倫”、“橫江”、”吳小平“、“九穗兒”、“神園”、“奇園”、“相思”等一批優(yōu)秀葡萄品牌，這些品牌產(chǎn)品的不斷增加不但提高了各地葡萄質(zhì)量，而且對(duì)促進(jìn)葡萄生產(chǎn)效益的提高和生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大均起到良好的推動(dòng)作用。當(dāng)前葡萄品牌建設(shè)發(fā)展的主要特點(diǎn)是：

2.1品牌注冊(cè)和地理標(biāo)志登記發(fā)展迅速

品牌、商標(biāo)是現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的重要標(biāo)志，注冊(cè)商標(biāo)是品牌的標(biāo)記，受法律保護(hù)。品牌代表著特定商品的屬性，包含產(chǎn)地、質(zhì)量、文化、服務(wù)等內(nèi)涵。近年來(lái)，隨著現(xiàn)代葡萄產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)體系、專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、電商、連鎖超市的快速發(fā)展，進(jìn)一步開(kāi)拓了品牌產(chǎn)品的發(fā)展空間，葡萄生產(chǎn)者對(duì)品牌的重視程度空前高漲，葡萄品牌產(chǎn)品的發(fā)展呈現(xiàn)出新的快速增加狀態(tài)。

葡萄品牌有兩類：一類是區(qū)域公用品牌，以“地名+產(chǎn)品名”構(gòu)成，如“吐魯番葡萄”、“敦煌葡萄”、“大澤山葡萄”、“馬陸葡萄”、“橫江葡萄”、“宣化葡萄”、“清徐葡萄”等；一類是企業(yè)、合作社的產(chǎn)品品牌，屬于葡萄合作社或企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)。如“三道灣”、“傳倫”、“施泉”、“吳小平”、“神鹿原”等。區(qū)域公用品牌為一個(gè)特定地區(qū)、區(qū)域內(nèi)，按照特定的生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范生產(chǎn)，并達(dá)到當(dāng)?shù)匾?guī)定的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的葡萄產(chǎn)品。而產(chǎn)品品牌是企業(yè)或生產(chǎn)單位專屬品牌。而在區(qū)域公用品牌范圍內(nèi)，仍可注冊(cè)產(chǎn)品品牌，產(chǎn)品品牌屬葡萄生產(chǎn)農(nóng)戶或企業(yè)自有，并有自己的商標(biāo)和自有的商品屬性，如新疆吐魯番市的區(qū)域公用品牌僅一個(gè)“吐魯番葡萄”，而在吐魯番葡萄產(chǎn)區(qū)內(nèi)有多個(gè)產(chǎn)品品牌，如：“紅柳河”、“火焰山”等，這些品牌、商標(biāo)只用于具體的葡萄生產(chǎn)單位。從品牌數(shù)量情況看，當(dāng)前全國(guó)葡萄的“區(qū)域品牌”稍少，而產(chǎn)品品牌很多，而且日益增多。如新疆吐魯番市區(qū)域品牌僅一個(gè)“吐魯番葡萄”，而生產(chǎn)單位和企業(yè)注冊(cè)的產(chǎn)品品牌有數(shù)十個(gè)。同樣，上海市葡萄區(qū)域品牌僅“馬陸葡萄”一個(gè)；而葡萄專用品牌有近30個(gè)，類似狀況在各葡萄產(chǎn)區(qū)基本相同。葡萄產(chǎn)品品牌過(guò)多、過(guò)?。óa(chǎn)量）這一現(xiàn)象值得研究和注意。

2014年2月，國(guó)家農(nóng)業(yè)部?jī)?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)中心首次向社會(huì)正式公布了“2013年度全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄”，其中包括13個(gè)葡萄名特優(yōu)新產(chǎn)品：延慶葡萄、茶淀葡萄、塞北龍珠葡萄、馬陸葡萄、平棋葡萄、大圩葡萄、蕭縣葡萄、三明夏黑葡萄、資源紅地球葡萄、慧照紅地球葡萄、下曲葡萄、永寧紅地球葡萄、木納格葡萄。這些多屬于區(qū)域公用品牌，這次公布在全國(guó)引起很大反響，引起了產(chǎn)業(yè)界對(duì)發(fā)展優(yōu)質(zhì)品牌葡萄產(chǎn)品的重視，推動(dòng)了全國(guó)葡萄進(jìn)入優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品發(fā)展的新階段。2015年9月，由中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)主辦了“首屆中國(guó)果業(yè)品牌大會(huì)”，在全國(guó)各省、市、自治區(qū)推選的20個(gè)品牌產(chǎn)品中評(píng)選出“2015中國(guó)十大葡萄品牌”（表2）和在“2015中國(guó)果品區(qū)域公用品牌50強(qiáng)”評(píng)選中，5個(gè)葡萄區(qū)域公用品牌進(jìn)入50強(qiáng)的行列（表3）。這次活動(dòng)是國(guó)內(nèi)首次由果品流通部門進(jìn)行的葡萄產(chǎn)品品牌和果品區(qū)域公用品牌評(píng)比。

表2　 2015年中國(guó)十大葡萄品牌

表3　入選“2015中國(guó)果品區(qū)域公用品牌50強(qiáng)”的葡萄公用品牌

在葡萄品牌應(yīng)用上，還有一些企業(yè)、農(nóng)戶是多種水果混合運(yùn)用，多種果品注冊(cè)同一個(gè)品牌和商標(biāo)，同時(shí)也用于葡萄，這一類商標(biāo)很多。如上海浦東新區(qū)的“星光”牌、“崇林”牌等均包含了該企業(yè)生產(chǎn)的桃、葡萄、梨等多種果品。全國(guó)類似涉及葡萄的果品混合性商標(biāo)有百余個(gè)之多。

葡萄地理標(biāo)志產(chǎn)品是指產(chǎn)自特定地域，具有該產(chǎn)地特有的質(zhì)量、聲譽(yù)或其它產(chǎn)品特性，經(jīng)審核批準(zhǔn)以地理名稱命名的產(chǎn)品，地理標(biāo)志產(chǎn)品具有明確劃定特定農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)范圍的保護(hù)性作用。在形式上地理標(biāo)志與區(qū)域公用品牌有一定相似之處，均以“地名+產(chǎn)品名”構(gòu)成。我國(guó)地理標(biāo)志登紀(jì)、注冊(cè)和管理保護(hù)的分別有農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)登記的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，工商總局批準(zhǔn)注冊(cè)的地理標(biāo)志證明商標(biāo)和質(zhì)檢總局批準(zhǔn)實(shí)施保護(hù)的地理標(biāo)志產(chǎn)品商標(biāo)。三者都有各自的法律法規(guī)支持和管理單位。目前，我國(guó)已登記或注冊(cè)的葡萄專用地理標(biāo)志產(chǎn)品約有50余個(gè)，如新疆“吐魯番葡萄”、“阿圖什葡萄”；甘肅“敦煌葡萄”、“武威葡萄”；寧夏“蘭山葡萄”；陜西“戶縣葡萄”、“合陽(yáng)葡萄”；山西“清徐葡萄”、“稷山葡萄”；河北“昌黎葡萄”、“宣化葡萄”；山東“大澤山葡萄”、“蓬萊葡萄”；上?！榜R陸葡萄”；浙江“余姚葡萄”、“浦江葡萄”；福建“福安葡萄”；湖南“澧縣葡萄”、四川“彭山葡萄”；重慶“璧山葡萄”；云南“賓川葡萄”、“彌勒葡萄”等。隨著全社會(huì)對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的重視，幾乎每個(gè)省區(qū)的主要葡萄產(chǎn)區(qū)都已申請(qǐng)登記了地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域。都把“地理標(biāo)志產(chǎn)品”作為推進(jìn)和保護(hù)地區(qū)特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要措施。

2.2品牌評(píng)選和推介活動(dòng)廣泛開(kāi)展

我國(guó)各葡萄產(chǎn)區(qū)葡萄品牌的評(píng)選、推介形式多種多樣，各地區(qū)比較相似的活動(dòng)方式有優(yōu)質(zhì)葡萄評(píng)選、葡萄名牌申報(bào)、推薦、評(píng)選、公布，并通過(guò)舉辦葡萄節(jié)或葡萄論壇、舉辦葡萄產(chǎn)品展覽會(huì)、博覽會(huì)、電子商務(wù)等活動(dòng)推介品牌。

全國(guó)性的著名品牌評(píng)選、推介活動(dòng)于2015年首次進(jìn)行，并在當(dāng)年9月由中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)主辦的“首屆中國(guó)果業(yè)品牌大會(huì)”上進(jìn)行公布。各省區(qū)及產(chǎn)地舉辦的葡萄優(yōu)秀產(chǎn)品和品牌推薦活動(dòng)多不勝數(shù)，許多地區(qū)還有鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)產(chǎn)地舉辦的類似活動(dòng)。諸多品牌都是通過(guò)各地舉辦的各種節(jié)會(huì)推廣開(kāi)來(lái)，這也促成了“一地一品”的葡萄發(fā)展格局。如新疆，由國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)舉辦的“絲綢之路——吐魯番葡萄節(jié)”，2015年已是第24屆，在每屆葡萄節(jié)上都舉辦優(yōu)秀葡萄、葡萄干、葡萄酒品牌產(chǎn)品的評(píng)選推介，這項(xiàng)活動(dòng)對(duì)推動(dòng)吐魯番和新疆的葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了十分顯著的促進(jìn)作用。除國(guó)家批準(zhǔn)舉辦的葡萄節(jié)外，全國(guó)各重點(diǎn)葡萄產(chǎn)區(qū)也都不定期舉辦各種形式的葡萄品牌產(chǎn)品評(píng)審和推薦活動(dòng)，如甘肅敦煌葡萄節(jié)、寧夏賀蘭山葡萄、葡萄酒節(jié)、云南賓川、建水葡萄節(jié)、浙江上虞華東葡萄文化節(jié)、河北懷來(lái)葡萄文化旅游節(jié)等等。上海嘉定區(qū)舉辦的馬陸葡萄節(jié)是南方產(chǎn)區(qū)較早開(kāi)始舉辦的葡萄品牌推介活動(dòng)，從2001年首屆開(kāi)始到2016年已連續(xù)舉辦了16屆。政府塔臺(tái)，企業(yè)唱戲，對(duì)馬陸鎮(zhèn)葡萄品牌的發(fā)展培育和促進(jìn)馬陸葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了巨大的作用。

現(xiàn)代化的電子商務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”、上網(wǎng)銷售等電商流通方式，使品牌的作用更加凸現(xiàn)，使品牌產(chǎn)品的傳播、銷售更加迅速。從2013年起，短短3年時(shí)間，葡萄網(wǎng)絡(luò)銷售量在全國(guó)各地（尤其是大城市）迅速增長(zhǎng)。短期的流通保鮮技術(shù)、快遞業(yè)的發(fā)展，市民不出門就可收到當(dāng)?shù)禺?dāng)天采摘的新鮮葡萄，品牌宣傳在電商銷售中幾乎起著主導(dǎo)作用，如北京、上海、杭州、重慶、廣州、深圳、福州等城市網(wǎng)絡(luò)銷售的葡萄產(chǎn)品幾乎全是有影響力的品牌葡萄產(chǎn)品。品牌是消費(fèi)者通過(guò)電商選購(gòu)葡萄的主要依據(jù)，而電商網(wǎng)絡(luò)已成為品牌推介的重要渠道。

為了推介品牌葡萄產(chǎn)品，北京、上海、天津、浙江、新疆、陜西等省、市政府專門為葡萄品牌產(chǎn)品推介舉辦各種形式的推薦、對(duì)接、互動(dòng)活動(dòng)。如北京市每年舉辦的優(yōu)質(zhì)果品進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，使廣大社區(qū)群眾了解優(yōu)質(zhì)品牌果品、提高品牌意識(shí)，也使社區(qū)與品牌葡萄產(chǎn)區(qū)直接掛鉤，促進(jìn)品牌果品的銷售，這一活動(dòng)獲得了社會(huì)各界的良好評(píng)價(jià)。新疆吐魯番市連續(xù)多年由市領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊(duì)，在京、滬、粵等地舉辦吐魯番優(yōu)質(zhì)品牌葡萄推薦活動(dòng)，向各地介紹吐魯番風(fēng)土人情和特有的“無(wú)核白”葡萄、宣傳吐魯番的著名品牌產(chǎn)品，活動(dòng)的開(kāi)展有效地?cái)U(kuò)大了吐魯番葡萄品牌的知名度，推動(dòng)了吐魯番葡萄產(chǎn)業(yè)的更進(jìn)一步發(fā)展。上海市多年來(lái)由市林業(yè)總站主辦、市園藝學(xué)會(huì)、丁丁網(wǎng)等協(xié)辦的一年一屆的 “鄉(xiāng)土有約”上海市夏季優(yōu)質(zhì)果品推介會(huì)至今已舉辦四屆，每年組織上海市安全優(yōu)質(zhì)信得過(guò)的果品生產(chǎn)企業(yè)，帶著自有品牌的優(yōu)質(zhì)果品（桃、葡萄、梨等）參會(huì)，進(jìn)行推介展示，產(chǎn)區(qū)與市民互動(dòng)、宣傳咨詢、品嘗、購(gòu)買優(yōu)質(zhì)品牌果品，推介活動(dòng)的開(kāi)展有力的促進(jìn)了上海水果品牌的推廣。浙江省連續(xù)多年堅(jiān)持每年舉辦優(yōu)質(zhì)品牌果品公開(kāi)大賽，評(píng)比、表彰年度優(yōu)秀品牌果品，推動(dòng)產(chǎn)銷聯(lián)合。類似活動(dòng)在各主要葡萄產(chǎn)區(qū)幾乎年年舉辦，有力的促進(jìn)了當(dāng)?shù)仄咸旬a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3一系列支持品牌建設(shè)的扶持政策相繼出臺(tái)

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已經(jīng)成為發(fā)展農(nóng)業(yè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和特色果品產(chǎn)業(yè)的必然選擇，也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的重要任務(wù)。隨著黨和政府對(duì)發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)、果業(yè)的重視，各地、各級(jí)政府在政策和執(zhí)行上都給予了強(qiáng)有力的支持。

在政策方面，根據(jù)各級(jí)政府的安排部署，各地都在品牌保護(hù)、三品一標(biāo)（無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志保護(hù)）認(rèn)證、管理機(jī)構(gòu)設(shè)置和果業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等方面制定各種政策和規(guī)章制度，支持果品品牌建設(shè)的發(fā)展。從2012年以來(lái)，北京、上海、江蘇、新疆、山東等地政府就先后公布實(shí)施了多項(xiàng)“著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法”的相關(guān)規(guī)定，從政府、政策方面促進(jìn)和保證“三品一標(biāo)”活動(dòng)的健康發(fā)展。

在資金支持上，各地支持程度有所不同，但近年的支持力度不斷加大，尤其是對(duì)獲著名果品品牌的企業(yè)和標(biāo)準(zhǔn)化示范基地都設(shè)立專項(xiàng)支持資金，對(duì)果品質(zhì)量安全與“三品一標(biāo)”認(rèn)證單位和檢測(cè)、監(jiān)管單位也從加強(qiáng)機(jī)構(gòu)建設(shè)、工作開(kāi)展上給予保證和支持，這一方面陜西省做的最為突出。

對(duì)優(yōu)秀品牌給予獎(jiǎng)勵(lì)鼓勵(lì)也是農(nóng)產(chǎn)品牌化的推動(dòng)力量。如重慶市對(duì)獲得全國(guó)名牌葡萄產(chǎn)品的“吳小平葡萄”給予獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)其繼續(xù)努力，發(fā)展名牌葡萄產(chǎn)品。上海市嘉定區(qū)政府專門發(fā)文，對(duì)獲得“中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品”和“上海名牌產(chǎn)品”和“上海市著名商標(biāo)”稱號(hào)的馬陸葡萄公司給予隆重表彰獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)于每次獲得“上海名牌產(chǎn)品”和“上海市著名商標(biāo)”的農(nóng)業(yè)企業(yè)，上海市農(nóng)委給予10～15萬(wàn)元的資金補(bǔ)貼，區(qū)縣財(cái)政也有10～30萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。有關(guān)對(duì)優(yōu)秀葡萄品牌建設(shè)的扶持、獎(jiǎng)勵(lì)、推介政策和措施各省雖有所不同，但也都有形式不同的支持獎(jiǎng)勵(lì)和表彰措施。通過(guò)這些措施，提高對(duì)葡萄品牌建設(shè)的重視，企業(yè)和生產(chǎn)單位三品一標(biāo)認(rèn)證的積極性不斷提高。

3　當(dāng)前葡萄品牌建設(shè)上存在的問(wèn)題

近年來(lái)，我國(guó)葡萄品牌建設(shè)工作取得了長(zhǎng)足進(jìn)展，但由于各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡和觀念意識(shí)的差異，使葡萄品牌建設(shè)在一些地區(qū)還存在種種問(wèn)題和不足，具體表現(xiàn)在：

3.1多部門管理，缺乏統(tǒng)一部署

由于多種原因，我國(guó)果品生產(chǎn)在不同地區(qū)分屬不同部門和機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理，品牌申報(bào)、評(píng)審公布、監(jiān)督管理等工作也分別由多個(gè)單位開(kāi)展，品牌推介機(jī)構(gòu)更是多種多樣，這給健康開(kāi)展果品品牌工作和生產(chǎn)單位都帶來(lái)諸多不便，甚至讓生產(chǎn)者產(chǎn)生各種誤解。今后應(yīng)隨國(guó)家行政機(jī)構(gòu)改革進(jìn)行調(diào)整，明確管理機(jī)制，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理。在當(dāng)前的情況下，要加強(qiáng)政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，部門間分工協(xié)作。在實(shí)際工作中，由地方政府農(nóng)業(yè)、林業(yè)和工商、質(zhì)監(jiān)部門共同組建“名牌農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)委員會(huì)”，全面負(fù)責(zé)制定統(tǒng)一的品牌審定標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)審程序、評(píng)定公布以及對(duì)品牌產(chǎn)品的日常監(jiān)督管理。推介名牌產(chǎn)品的工作由生產(chǎn)單位自由申報(bào)，各級(jí)農(nóng)業(yè)主管部門進(jìn)行審核篩選、初選、評(píng)定、推薦。例如廣東省農(nóng)業(yè)類名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)推介由省農(nóng)業(yè)廳牽頭，會(huì)同省經(jīng)貿(mào)委、工商局、質(zhì)監(jiān)局等有關(guān)部門組成省名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類）推進(jìn)委員會(huì)，辦事機(jī)構(gòu)設(shè)在省農(nóng)業(yè)廳，政府在農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展上主要負(fù)責(zé)系統(tǒng)規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略；培育和保護(hù)品牌，而農(nóng)業(yè)部門負(fù)責(zé)具體的評(píng)審和管理，工商局、質(zhì)監(jiān)局負(fù)責(zé)監(jiān)督和市場(chǎng)運(yùn)作。

目前，國(guó)家農(nóng)業(yè)部關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)相關(guān)聯(lián)的“三品一標(biāo)”的認(rèn)證工作由各省農(nóng)業(yè)部門下屬的綠色食品認(rèn)證中心、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心等受理和監(jiān)督管理，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化方面由質(zhì)監(jiān)局主管。這些工作都是品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。商標(biāo)注冊(cè)與管理等行政職能隸屬于國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局，專門負(fù)責(zé)注冊(cè)、政策保護(hù)、防偽打假等日常工作。

負(fù)責(zé)果品品牌管理工作的相關(guān)機(jī)構(gòu)，如農(nóng)業(yè)局、商標(biāo)局、質(zhì)監(jiān)局等都應(yīng)設(shè)有專門的管理人員，各有側(cè)重，各負(fù)其責(zé)。目前熟悉農(nóng)業(yè)（果業(yè)）、品牌、標(biāo)準(zhǔn)、商標(biāo)等管理的專業(yè)人才相對(duì)較少，也常造成權(quán)限不清，工作效率較低，影響生產(chǎn)單位的申報(bào)積極性，必須注意糾正。

3.2小品牌眾多，缺乏有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的著名品牌

品牌建設(shè)是加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要途徑。但當(dāng)前葡萄生產(chǎn)上的實(shí)際情況是，生產(chǎn)上小品牌多而雜，大部分品牌規(guī)模小、地域分散，產(chǎn)品質(zhì)量堪憂。尤其是具有明顯國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌更是稀少。雖然農(nóng)戶的品牌意識(shí)開(kāi)始增強(qiáng)，家家都注冊(cè)商標(biāo)，都想打名牌，但缺乏統(tǒng)一指導(dǎo)，技術(shù)措施乏力，經(jīng)濟(jì)效果不佳。還有個(gè)別生產(chǎn)者和企業(yè)仿冒別人的品牌，盜用別人的包裝，以致造成市場(chǎng)上的混亂。葡萄作為新鮮水果，目前種植戶大多都是直接銷售，缺乏分級(jí)篩選和對(duì)保鮮、包裝、運(yùn)輸?shù)戎虚g環(huán)節(jié)的嚴(yán)格監(jiān)管，嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)化管理不到位，尤其是葡萄產(chǎn)區(qū)分散的農(nóng)戶仍然處于以戶為單位的自產(chǎn)自銷的狀況，并未形成規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化的聯(lián)合生產(chǎn)，這些都嚴(yán)重影響品牌產(chǎn)品的形成和質(zhì)量保證，不利于葡萄品牌產(chǎn)品的培育和提高。

更值得注意的是，少數(shù)已獲得地理標(biāo)志認(rèn)證和品牌登記的葡萄生產(chǎn)者和企業(yè)，由于缺乏有效的監(jiān)督管理，不能嚴(yán)格遵守標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)要求，使產(chǎn)品質(zhì)量和安全受到嚴(yán)重影響，失去品牌產(chǎn)品應(yīng)具有的優(yōu)良性狀，使品牌和地理標(biāo)志認(rèn)證的聲譽(yù)受到巨大的不良影響，這種狀況必須引起各地的高度重視。

在葡萄生產(chǎn)上，目前全國(guó)農(nóng)村采用的多是通過(guò)農(nóng)民葡萄專業(yè)合作社的形式把農(nóng)戶組織起來(lái)，或由經(jīng)營(yíng)管理好的企業(yè)作龍頭，采用“龍頭-基地-農(nóng)戶”或“龍頭-合作社-農(nóng)戶”的發(fā)展模式。由于企業(yè)和農(nóng)民葡萄專業(yè)合作社管理水平參差不一，部分合作社還處于低水平的松散聯(lián)合，很難開(kāi)展嚴(yán)格的品牌生產(chǎn)管理，因此各級(jí)政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民葡萄合作社的引導(dǎo)和支持，逐步提高管理水平，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，解決生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、管理水平低、質(zhì)量難以保證、銷售渠道窄、經(jīng)濟(jì)效益差的問(wèn)題。

3.3品牌建設(shè)及推廣專業(yè)人才缺乏

目前，真正的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)品牌化尚處于初級(jí)階段，專業(yè)人才匱乏，多數(shù)地方還沒(méi)有專門的部門來(lái)管理農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。全國(guó)除少數(shù)地區(qū)設(shè)立了品牌總監(jiān)的崗位和培養(yǎng)了一些品牌管理人員外，其余大部分葡萄生產(chǎn)企業(yè)普遍存在著品牌管理人員隊(duì)伍少、專業(yè)素質(zhì)低的現(xiàn)象。

從人才培訓(xùn)看，農(nóng)業(yè)高等院校和科研機(jī)構(gòu)專門研究農(nóng)業(yè)品牌的專家學(xué)者也很少，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)也較少組織過(guò)有關(guān)農(nóng)業(yè)品牌方面的專業(yè)培訓(xùn)。因此在品牌農(nóng)業(yè)迅速發(fā)展的形勢(shì)下，各地普遍感到農(nóng)業(yè)品牌管理方面的專業(yè)人才嚴(yán)重不足。為此建議組織有關(guān)高校、學(xué)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)集中資源，聯(lián)合舉辦全國(guó)性和地區(qū)性高級(jí)別農(nóng)業(yè)品牌培訓(xùn)班，培養(yǎng)培訓(xùn)專業(yè)人才，提高基層部門對(duì)品牌建設(shè)和品牌產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)管理的能力。

4　品牌建設(shè)必須重視的工作

4.1加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，高度重視品牌建設(shè)

中國(guó)是世界第一葡萄產(chǎn)量大國(guó)，但大而不強(qiáng)。要將我國(guó)建成世界葡萄強(qiáng)國(guó)，品牌化是必然選擇。當(dāng)前葡萄品牌建設(shè)發(fā)展勢(shì)頭良好，但過(guò)于分散，缺乏指導(dǎo)，今后政府應(yīng)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，建立一元化的農(nóng)產(chǎn)品品牌管理機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一布局、分工協(xié)作，認(rèn)真安排好各個(gè)地區(qū)的葡萄品牌建設(shè)和管理工作，在品牌申報(bào)、商標(biāo)注冊(cè)、生產(chǎn)管理、質(zhì)量監(jiān)督等方面實(shí)行一元化領(lǐng)導(dǎo)，科學(xué)合理地制定工作程序，方便生產(chǎn)者開(kāi)展葡萄品牌產(chǎn)品的申報(bào)和應(yīng)用，促進(jìn)品牌建設(shè)工作健康發(fā)展。各地農(nóng)業(yè)部門和相關(guān)單位應(yīng)設(shè)立專門的農(nóng)業(yè)品牌管理組織，制定相應(yīng)的規(guī)章制度，強(qiáng)化對(duì)果品品牌建設(shè)的管理與監(jiān)督，定期組織專家評(píng)審，檢查國(guó)家級(jí)重點(diǎn)區(qū)域品牌管理執(zhí)行狀況和重點(diǎn)品牌產(chǎn)品質(zhì)量追溯，并檢查指導(dǎo)各省區(qū)開(kāi)展果品品牌的評(píng)審。

同時(shí)，要有步驟的進(jìn)行品牌整合，將一家一戶的小品牌向有競(jìng)爭(zhēng)力的大品牌合并，申報(bào)地理標(biāo)志保護(hù)，創(chuàng)建確有影響力的區(qū)域知名公用品牌和有競(jìng)爭(zhēng)力的知名產(chǎn)品品牌，增強(qiáng)品牌產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。區(qū)域公用品牌建設(shè)包含區(qū)域經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略、政府引導(dǎo)、龍頭企業(yè)領(lǐng)頭、優(yōu)質(zhì)資源支持、市場(chǎng)營(yíng)銷配套等多個(gè)方面，是中國(guó)果業(yè)品牌化今后發(fā)展的重中之重。配合品牌建設(shè)的綠色食品和地理標(biāo)志認(rèn)證是保證產(chǎn)品質(zhì)量安全和保護(hù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵措施，是品牌建設(shè)下一發(fā)展階段的關(guān)注重點(diǎn)，必須予以重視和加強(qiáng)。

4.2開(kāi)展品牌發(fā)展布局規(guī)劃研究，創(chuàng)建優(yōu)勢(shì)名牌產(chǎn)品

我國(guó)葡萄栽培歷史悠久、資源豐富，全國(guó)有眾多的富有特色的地域性優(yōu)質(zhì)葡萄產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都有很深遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿?。但我們也要看到，截至目前，我?guó)在世界市場(chǎng)上，還沒(méi)有一個(gè)有國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的葡萄品牌產(chǎn)品，葡萄產(chǎn)品年出口量還很低下，2013年我國(guó)葡萄出口量為10.52萬(wàn)噸，僅占當(dāng)年世界出口總量的2.63%，這與我國(guó)葡萄產(chǎn)量在世界上居首位的地位極不相稱，盡快改變這種狀況，建設(shè)培養(yǎng)有中國(guó)特色、有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的葡萄品牌是非常必要的。為完成這一任務(wù)，除加強(qiáng)各個(gè)方面的工作外，有目的地發(fā)展培養(yǎng)一批有國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌產(chǎn)品是一項(xiàng)十分重要的工作。當(dāng)前首先要進(jìn)行品牌發(fā)展布局規(guī)劃研究，確定國(guó)家級(jí)重點(diǎn)區(qū)域品牌和有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品品牌建設(shè)方案，對(duì)有良好出口基礎(chǔ)的新疆吐魯番、甘肅敦煌、云南建水、賓川等產(chǎn)區(qū)的優(yōu)秀葡萄產(chǎn)品要集中力量進(jìn)行支持和品牌培養(yǎng)。同時(shí)各省要結(jié)合產(chǎn)區(qū)特點(diǎn)，整合區(qū)域資源，培育形成特色葡萄品牌。葡萄品牌建設(shè)要研究區(qū)域特有的地域及人文特點(diǎn)，充分挖掘歷史資源，對(duì)每個(gè)品牌注入地理、文化、人文的理念，豐富品牌的科技、文化、歷史內(nèi)涵，塑造和發(fā)展有地域特色的葡萄品牌，建設(shè)培育有中國(guó)特色的優(yōu)勢(shì)名牌葡萄產(chǎn)品。

4.3加大品牌建設(shè)投入力度，保護(hù)品牌產(chǎn)品的權(quán)益

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，政府在這一工作中起主導(dǎo)作用，各級(jí)主管部門應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一規(guī)劃，在資源、技術(shù)、資金、市場(chǎng)等要素方面對(duì)品牌建設(shè)工作給予政策和經(jīng)濟(jì)、科技等支持，保證品牌建設(shè)健康推進(jìn)，形成“政府推動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、市場(chǎng)拉動(dòng)”的共建格局。

各地以舉辦節(jié)會(huì)、展銷、論壇等活動(dòng)向社會(huì)推介品牌是一種有效的方式，政府對(duì)這種推介平臺(tái)要予以支持。對(duì)創(chuàng)建葡萄名牌有突出貢獻(xiàn)的科技工作者和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)給予表彰和獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)主體主動(dòng)自覺(jué)推進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)化。各地對(duì)進(jìn)行申請(qǐng)認(rèn)證“三品一標(biāo)”的企業(yè)、單位應(yīng)根據(jù)具體情況給以支持或減免申報(bào)費(fèi)用，對(duì)其中申報(bào)地理標(biāo)志認(rèn)證單位給以經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼予以支持。

要積極維護(hù)市場(chǎng)秩序，完善品牌保護(hù)機(jī)制，堅(jiān)決打假，切實(shí)維護(hù)品牌形象，保護(hù)生產(chǎn)者合法權(quán)益。在生產(chǎn)過(guò)程中，當(dāng)區(qū)域公用品牌受到假冒產(chǎn)品侵害或因?yàn)E用品牌而使信譽(yù)受損、使整個(gè)區(qū)域行業(yè)蒙受損失時(shí)，要及時(shí)運(yùn)用法律的手端嚴(yán)厲打擊這種不法行為，切實(shí)保護(hù)區(qū)域品牌內(nèi)葡萄生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的利益。區(qū)域公用品牌內(nèi)的企業(yè)和生產(chǎn)單位應(yīng)該創(chuàng)建專屬自己的品牌和商標(biāo)，保持自己的產(chǎn)品特色和產(chǎn)品質(zhì)量。在品牌創(chuàng)建中，形成區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌相互配合的母子品牌戰(zhàn)略，有效地保護(hù)地區(qū)和企業(yè)自身的發(fā)展和利益。

各級(jí)政府要設(shè)立相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的管理和保護(hù)。依法開(kāi)展對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證和質(zhì)量監(jiān)管管理。要將葡萄生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)園區(qū)全部納入監(jiān)管體系，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺(tái)，利用信息化手段建立一套記錄完整、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、全程監(jiān)管的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)程全程檢測(cè)。對(duì)檢測(cè)不合格的農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)堅(jiān)決取消其品牌標(biāo)志使用資格，對(duì)造成嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)損失和不良社會(huì)影響的要依法處理。

加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，嚴(yán)格對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)者的生產(chǎn)管理，堅(jiān)持推進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)走標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的道路，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，做到生產(chǎn)有標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)，不斷提升品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.4建立農(nóng)業(yè)品牌目錄制度

建立葡萄產(chǎn)品品牌目錄制度是進(jìn)行品牌化生產(chǎn)必須的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。當(dāng)前各地應(yīng)先對(duì)當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的葡萄產(chǎn)品品牌的性質(zhì)加以分類，如，是葡萄產(chǎn)品專用品牌還是經(jīng)營(yíng)企業(yè)品牌或區(qū)域品牌。然后對(duì)品牌的各種基本資料，如生產(chǎn)主體、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、安全認(rèn)證、使用范圍、市場(chǎng)規(guī)模、銷售量、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、商品標(biāo)價(jià)、市場(chǎng)評(píng)價(jià)、媒體影響、誠(chéng)信評(píng)價(jià)等綜合價(jià)值進(jìn)行評(píng)估、調(diào)查，然后按產(chǎn)業(yè)規(guī)模大小進(jìn)行排序，形成品牌目錄。在充分掌握品牌信息的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀產(chǎn)品品牌的推介，通過(guò)媒體廣為傳播，讓消費(fèi)者都知道、認(rèn)識(shí)名牌和品牌產(chǎn)品。對(duì)全國(guó)性的葡萄品牌由農(nóng)業(yè)部主導(dǎo)發(fā)布目錄，以增強(qiáng)品牌的權(quán)威性、公信力。積極鼓勵(lì)企業(yè)做大做強(qiáng)品牌，增強(qiáng)生產(chǎn)者發(fā)展品牌的信心和珍惜品牌的信譽(yù)，推動(dòng)品牌產(chǎn)品流通銷售。

4.5加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌信息化建設(shè)

當(dāng)前，我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式正在全國(guó)蓬勃發(fā)展。農(nóng)業(yè)屬于弱勢(shì)行業(yè)，在資金、科技、市場(chǎng)等方面都不是強(qiáng)項(xiàng)，而強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)能夠幫助產(chǎn)業(yè)補(bǔ)足短板，互聯(lián)網(wǎng)上銷售葡萄產(chǎn)品，反應(yīng)快、涉及地域廣，能最快、最大程度地拓寬產(chǎn)品的市場(chǎng)銷路，雖然網(wǎng)絡(luò)銷售新鮮果品還存在一些要解決的問(wèn)題，但已經(jīng)開(kāi)展網(wǎng)上銷售的地區(qū)和單位均已收到良好的效果。采用電商網(wǎng)上網(wǎng)下銷售葡萄，品牌極為重要，尤其是群眾口碑和企業(yè)信譽(yù)的好壞、粉絲數(shù)量的多少，大家都十分看重，因此產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)永遠(yuǎn)是品牌上網(wǎng)銷售的基石。我國(guó)已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息化建設(shè)是今后品牌化生產(chǎn)的重要手段，“互聯(lián)網(wǎng)+葡萄”肯定會(huì)帶動(dòng)提高葡萄產(chǎn)品品牌建設(shè)的發(fā)展速度。

利用二維碼建立產(chǎn)品信息的追溯體系已在北京、上海、云南、新疆等一些葡萄生產(chǎn)企業(yè)中實(shí)施，各地也正在普及推廣，掃一掃二維碼就可以知道所購(gòu)買的葡萄的各種信息，這對(duì)品牌的推廣有著十分良好的推動(dòng)作用。

4.6加強(qiáng)學(xué)習(xí)，掌握農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)新理念、新技術(shù)

品牌營(yíng)銷是企業(yè)和生產(chǎn)單位提高品牌價(jià)值和產(chǎn)品效益的重要措施。其中品牌傳播技巧、產(chǎn)品市場(chǎng)定位、品質(zhì)誠(chéng)信等是營(yíng)銷的重要內(nèi)容。當(dāng)前，大部分葡萄生產(chǎn)者和企業(yè)管理人員對(duì)品牌營(yíng)銷技術(shù)不完全熟悉或不掌握，面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這種狀況會(huì)使葡萄產(chǎn)品在品牌營(yíng)銷時(shí)遭到消費(fèi)者的信任危機(jī)，影響產(chǎn)品的銷售流通。因此為加強(qiáng)葡萄品牌營(yíng)銷，必須加強(qiáng)學(xué)習(xí)，熟悉掌握品牌營(yíng)銷新理念、新技術(shù)，在準(zhǔn)確市場(chǎng)定位、開(kāi)展品牌傳播、拓寬銷售渠道、掌握銷售技巧、增強(qiáng)售后服務(wù)等方面認(rèn)真學(xué)習(xí)，并學(xué)習(xí)借鑒其他相近行業(yè)在品牌營(yíng)銷方面的經(jīng)驗(yàn)和做法，使葡萄品牌的建設(shè)和營(yíng)銷水平登上一個(gè)新臺(tái)階，全面推動(dòng)我國(guó)葡萄產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

致謝：本文在編寫中參考引用上海市農(nóng)科院李世誠(chéng)研究員的有關(guān)材料，特致謝意。

10.13414/j.cnki.zwpp.2016.05.042

2016-07-28

農(nóng)業(yè)部?jī)?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)中心資助調(diào)查項(xiàng)目

晁無(wú)疾，男，教授，主要從事葡萄栽培技術(shù)與產(chǎn)業(yè)推廣方面的研究。E-mail： 13693287555@163.com