◇ 趙欣/王立波

強化主流媒體引導(dǎo)力提升必勝信心主基調(diào)

◇ 趙欣/王立波

2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話，為我們在新形勢下做好黨的新聞輿論工作提供了強大思想武器。

第一，強化陣地意識主流媒體責(zé)無旁貸

習(xí)近平總書記強調(diào)：“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。”我們廣播電視是新聞輿論工作的重要陣地，必須堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向。我們必須始終保持清醒的頭腦，牢固樹立政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，堅決維護黨中央權(quán)威、始終維護黨的團結(jié)，在思想上政治上行動上自覺同以習(xí)近平同志為總書記的黨中央保持高度一致，增強主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗，堅決打贏新聞輿論爭奪戰(zhàn)。我們要不斷增強陣地意識，更加積極主動有效地去建設(shè)、管理和使用宣傳思想陣地，不斷鞏固壯大主流思想輿論，而不能為了迎合部分受眾，跟著網(wǎng)絡(luò)、民間輿論片面報道。

國內(nèi)某電視臺在早間一檔全新生活服務(wù)類節(jié)目中播出了兩期節(jié)目，一期是《微信色情調(diào)查》，另一期是《孩子跳樓誰之過？》。前一期節(jié)目，煞有介事地在幾個城市設(shè)立了幾個點，調(diào)查微信色情的整個過程，使本來公眾不太知情的微信色情成為談?wù)摰脑掝}。后一期，連續(xù)羅列了北京定慧東里小區(qū)一個初二的男孩、山東省文登市三里河中學(xué)一名初三學(xué)生、成都師范附屬小學(xué)一個十歲男孩跳樓自殺的事實，然后請知心姐姐來分析，為什么孩子們跳樓的這么多！這種負(fù)面信息整合在一起，把個別現(xiàn)象放大，在主流媒體上播出，讓局部現(xiàn)象成為輿論焦點，使一些負(fù)面信息疊加后彌漫在宣傳報道中，誤導(dǎo)了觀眾。

陣地是發(fā)出黨和人民聲音、傳播先進(jìn)思想文化的基本依托。講政治、顧大局，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，傳播正能量，引領(lǐng)社會風(fēng)氣，鼓舞人民前進(jìn)，推動社會進(jìn)步是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。

如今，隨著網(wǎng)臺融合的不斷進(jìn)步產(chǎn)生了渠道，“短平快”“碎片化”生發(fā)了“全媒體”時代的到來。不過，無論傳播形式如何改變，人們對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不會改變。在這個時候，主流媒體更要強化輿論的引導(dǎo)力，堅持團結(jié)、穩(wěn)定的價值取向，努力提升正面宣傳的質(zhì)量和水平，更多地弘揚主旋律，傳播正能量。在事關(guān)大是大非和政治原則的問題上，掌握主動權(quán)，幫助人們澄清認(rèn)識、明辨是非，積極疏導(dǎo)公眾情緒，營造有利于社會穩(wěn)定的良好氛圍。新聞從業(yè)者一定要增強政治定力、大局觀念和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，敢于發(fā)聲但不亂發(fā)聲，確保堅守的“城池”萬無一失。

第二，強化深度報道提升主流媒體觀點

強化主流媒體的引導(dǎo)力，提升廣大人民群眾的信心，從業(yè)者就要具備有立場、有觀點、有思想的職業(yè)素養(yǎng)。我們要始終堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，高揚主旋律，傳播正能量，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，努力在全社會形成向上、向善、向美的力量；要緊緊圍繞中心、服務(wù)大局，全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確地宣傳闡釋中央和省委、市委的重大決策部署，最大限度地凝聚思想共識、弘揚社會正氣，為中心工作助力，為全局工作添彩。我們要以滿足受眾需求為立足點，以持續(xù)改進(jìn)文風(fēng)為突破點，努力克服刻板生硬、親和力和貼近性不夠等問題，切實提高傳播的吸引力和感染力。把好輿論引導(dǎo)的時度效，解決好“什么時候說、說什么、怎么說”的問題，努力搶占時機、道義和表達(dá)的制高點。

強化主流媒體的引導(dǎo)力，就要認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書記提出的48個字的職責(zé)和使命，不能在報道之前就把被報道的事實戴上一個想當(dāng)然的面具，讓本來挺好的新聞，失去了客觀真實。因為無論是從堅持正確的輿論導(dǎo)向來看，還是從樹立媒體的公信力來看，抑或是從新聞工作者的個人信譽來看，維護新聞?wù)鎸嵭?，都是提高引?dǎo)能力、實現(xiàn)正確引導(dǎo)的重要保證。離開了新聞的真實性，輿論引導(dǎo)只能是無米之炊、無水之魚、無本之末。要站穩(wěn)“為誰說話，為誰發(fā)聲，為誰動情”的立場定位，自覺維護黨和人民的根本利益，報道什么、不報道什么，本身反映的是新聞觀、價值觀。要自覺以馬克思主義新聞觀武裝自己的頭腦，指導(dǎo)自己的新聞實踐，恪守職業(yè)道德，像愛護自己的生命一樣維護新聞的真實，維護新聞隊伍的形象和聲譽，切實擔(dān)當(dāng)起引導(dǎo)社會大眾的責(zé)任，通過深度報道，以觀點制勝等提高主流媒體的內(nèi)容傳播效果。

第三，強化主題策劃引導(dǎo)凝聚社會共識

趙欣（右一）在太原電視臺走基層縣區(qū)行出征儀式上

當(dāng)前，我國進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟下行壓力加大，作為主流媒體，我們既要看到當(dāng)前經(jīng)濟復(fù)蘇一波三折、不確定性增多，其影響需要高度重視，又要看到中國經(jīng)濟呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、發(fā)展動力加快轉(zhuǎn)化、地區(qū)和行業(yè)走勢分化的明顯特征。既要冷靜面對新常態(tài)下經(jīng)濟下行壓力，又要看到經(jīng)濟運行緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中向好的大趨勢，堅定促進(jìn)和鞏固經(jīng)濟穩(wěn)定向好趨勢的信心和決心。

作為市屬媒體，太原廣播電視臺圍繞市委、市政府中心工作，不斷強化主題策劃，發(fā)揮喉舌功能，開展大篇幅、大體量的主題宣傳，報道市委、市政府的決策部署以及全市各條戰(zhàn)線生產(chǎn)建設(shè)的熱烈場面，對于“五城聯(lián)創(chuàng)”“城中村改造”“重點工程建設(shè)”“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”等重點工作，在主打《太原新聞》節(jié)目中都開辟了專欄，組織得力人手進(jìn)行跟蹤報道、深度報道，及時將工作進(jìn)展、典型事例在全體市民中宣傳報道，以日新月異的城市發(fā)展和社會進(jìn)步感召人，以重大科技進(jìn)步和先進(jìn)人物的事例鼓舞人，吸引大家關(guān)心支持省城經(jīng)濟社會發(fā)展，支持市委、市政府的決策部署，積極投身到轟轟烈烈的生產(chǎn)建設(shè)中去，提升城市自豪感、認(rèn)同感、歸屬感。

媒體的權(quán)威性和公信力，決定著媒體的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。一個沒有權(quán)威性、公信力的媒體，也很難有傳播力、引導(dǎo)力和影響力。我們傳統(tǒng)媒體對新聞報道真實性的不懈追求，是贏得公信力和尊重的基礎(chǔ)。為什么我們傳統(tǒng)媒體幾十年來得到受眾的歡迎和認(rèn)可，就是因為堅持了新聞的真實性原則，堅持“三貼近”原則，嚴(yán)格把關(guān)，在對新聞事件的真實客觀報道中提高了知名度，贏得了受眾信任，樹立了權(quán)威性，提高了公信力。如果媒體失去了受眾的信任，也就失去了市場，失去了發(fā)展的基礎(chǔ)，影響社會、引導(dǎo)輿論、凝聚人心的作用就更是無從談起，陣地也就一點點丟掉了。

總之，做好內(nèi)容是主流媒體生存發(fā)展的基礎(chǔ)，也是傳統(tǒng)媒體的核心競爭力所在。工作中要進(jìn)一步增強姓黨意識，始終堅持正確政治方向；增強陣地意識，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向；增強創(chuàng)新意識，全面提升輿論的引導(dǎo)能力，高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，做好深度報道，做好主題策劃，堅守好主流媒體責(zé)任，提升必勝信心主基調(diào)。□

（趙欣 太原廣播電視臺副臺長王立波 太原廣播電視臺新聞綜合頻道新聞部主任）