劉文泉 朱小明

[摘要]2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上，提出了新聞輿論工作“48字”總方針。其中，“成風(fēng)化人”系首次提出且意義深遠。那么，作為責(zé)任媒體，如何“成風(fēng)化人，凝心聚力”？本文站在踐行社會主義核心價值觀的高度，以參與社會公益事業(yè)為切入點，從“組建團隊、搭建平臺、承辦實體、發(fā)揮功能”四方面進行了探討。

[關(guān)鍵詞]使命 核心價值 公益 和諧社會

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，新聞輿論工作的職責(zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?！?8字”總方針中，“成風(fēng)化人”系首次提出且意義深遠。傳媒人士認為，“成風(fēng)”的內(nèi)涵，應(yīng)是樹新風(fēng)，揚正氣，傳播正能量，弘揚主旋律；“化人”的核心，則是強調(diào)新聞宣傳激勵人、鼓舞人、引導(dǎo)人、塑造人的教化功能。作為責(zé)任媒體，如何“成風(fēng)化人，凝心聚力”？荊門晚報積極踐行社會主義核心價值觀，以參與社會公益事業(yè)為切入點，開展公益活動，展現(xiàn)媒體擔(dān)當，進行了一系列探索與實踐，在推動社會公益事業(yè)健康發(fā)展的同時，也更加緊密地聯(lián)系社會，融入基層，增強了媒體的公信力和影響力。

一、組建服務(wù)團隊

荊門晚報2000年創(chuàng)刊以來，始終熱心公益事業(yè)，長期開展公益活動。以2015年為例，荊門晚報獨立或聯(lián)合社會力量開展了38項公益活動：一是關(guān)注困難群眾生活。如舉辦第七屆“幫貧困家庭過暖冬”活動，在荊門城區(qū)和縣市區(qū)四地同時舉辦愛心團年宴；聯(lián)合團市委、飛揚地產(chǎn)，開展“免費接老鄉(xiāng)回家過年”大型公益活動；“九助自強學(xué)子圓大學(xué)夢”，募集63萬元善款，資助60名貧困學(xué)子。二是關(guān)心單身市民婚姻。荊門晚報牽手俱樂部共舉辦了6次相親會，如情人節(jié)相親會、花海閣相親會、“漳河之約”相親會等。三是組織市民從事公益活動。如開展“讀者林”活動，征集出租車愛心助考，聯(lián)合老年書畫家協(xié)會開展“書畫進社區(qū)”活動等。四是開展文體活動。如組織網(wǎng)友到神龍架滑雪，到漳河源探秘，到青林寨放風(fēng)箏，舉辦社區(qū)達人秀和親子運動會，開展攝影、散文大賽等等。

開展公益活動，須有團隊執(zhí)行。在從事社會公益事業(yè)的活動中，荊門晚報根據(jù)階段不同，組建了兩類實施團隊：一是探索階段的動態(tài)團隊，二是成熟階段的固態(tài)團隊。在開展社會公益事業(yè)的探索時期，荊門晚報主要采取項目負責(zé)制的動態(tài)管理模式：提出一個公益策劃，任命一個項目經(jīng)理，組建一個執(zhí)行團隊，實施一個公益項目。這樣運作公益項目，可以調(diào)動整個編輯部的力量，整合整個編輯部的資源，實現(xiàn)力量和資源的優(yōu)化組合，最大限度地保證公益項目的順利實施，實現(xiàn)公益項目的最大效益。經(jīng)過10多年探索，荊門晚報已總結(jié)出一套成熟的實施方案和運作機制。2013年，荊門晚報成立社區(qū)工作部，主要負責(zé)社會公益活動的策劃和運營。2015年，社區(qū)工作部更名為社會事業(yè)部，進一步強化了公益職責(zé)。從此，公益項目有了專業(yè)團隊的運作，逐漸走上常態(tài)化、制度化、規(guī)范化的發(fā)展軌道。

二、搭建服務(wù)平臺

荊門晚報不僅自己開展公益活動，而且動員社會力量共同唱好社會公益事業(yè)這臺大戲，為此先后搭建了兩個大型公益平臺：一個是為組織搭建的公益平臺——大愛荊門公益聯(lián)盟，一個是為個人搭建的公益平臺——荊門市志愿者聯(lián)合會。

2014年，荊門晚報整合荊門市的公益機構(gòu)，發(fā)起成立了大愛荊門公益聯(lián)盟。荊門市慈善總會、荊門市紅十字會、荊門市義工聯(lián)、荊門市圓夢愛心幫扶會等公益慈善機構(gòu)積極響應(yīng)，首期便有12家公益組織加盟。大愛荊門公益聯(lián)盟的成立，在荊門地區(qū)公益慈善界產(chǎn)生巨大反響，如今已有21家公益組織和13家企業(yè)成為會員，這其中包括在外地的、服務(wù)荊門人民的公益組織——北京長林公益基金會。

志愿者是公益事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，沒有強大而高效的志愿者隊伍，公益慈善事業(yè)的發(fā)展將沒有依托。為此，2016年初，荊門晚報聯(lián)合荊門市文明辦，成立了荊門市志愿者聯(lián)合會。這一機構(gòu)的成立，整合了荊門市的志愿者資源，并以社區(qū)、單位、企業(yè)為依托，建起相應(yīng)的志愿者服務(wù)隊，對志愿者進行統(tǒng)一規(guī)范的培訓(xùn)，定期或不定期組織志愿服務(wù)，支持荊門晚報和各級黨委政府、社會團體開展的大型公益活動，提升了荊門整體文明程度及對外形象。

大愛荊門公益聯(lián)盟和荊門市志愿者聯(lián)合會的成立，為荊門的公益組織和公益人士提供了一個溝通平臺。他們在這個平臺上，實現(xiàn)了公益資源共享，加強了互動交流，提升了公益活力的頻率和檔次。這兩個平臺不僅是一個公益資源的整合器，也是一個對外交流的窗口，荊門晚報為市內(nèi)的公益機構(gòu)提供了同外部發(fā)達地區(qū)公益機構(gòu)對接的機會，提升了市內(nèi)公益機構(gòu)的能力建設(shè)。同時，利用媒體資源，為公益組織提供大量宣傳報道，并通過媒體對接社會資源，為公益事業(yè)服務(wù)。

三、建立服務(wù)實體

成風(fēng)化人需要宣傳引導(dǎo)。荊門晚報在開展社會公益活動的過程中，高舉“大愛荊門”的旗幟，開辟了三大宣傳陣地，即“大愛荊門”專版、《大愛荊門》雜志和“大愛荊門”微博微信。

一是“大愛荊門”專版。2014年4月，荊門晚報推出第一期“大愛荊門”專版，宣傳公益活動，傳播公益文化，助力公益慈善事業(yè)發(fā)展。2年來，“大愛荊門”每周與讀者見面，目前已出版120多期。在出版過程中，充分彰顯社會主義核心價值觀，參與精準扶貧工作，已募集善款200多萬元，直接資助500多名困難群眾，間接幫扶1300個弱勢群體，在社會上產(chǎn)生了良好影響，展現(xiàn)了媒體的社會責(zé)任?！按髳矍G門”專版得到中共荊門市委宣傳部、荊門市慈善總會的肯定與支持，荊門市婦聯(lián)、荊門市文明辦、團市委等單位先后與“大愛荊門”合作開展了10多項公益活動。目前，“大愛荊門”專版已成為荊門知名公益品牌、公益平臺。

二是《大愛荊門》雜志。2016年，荊門晚報與荊門市慈善總會聯(lián)合開辦《大愛荊門》雜志，雙月刊，致力宣傳慈善工作，推介愛心人物，傳播公益文化。《大愛荊門》雜志每期發(fā)行5000份，發(fā)行對象為荊門市“四大家”領(lǐng)導(dǎo)、企事業(yè)單位負責(zé)人、公益組織、在外地的荊門籍愛心人士，提升了荊門公益慈善形象，成為荊門對外宣傳的一方陣地。

三是“大愛荊門”新媒體。2015年，荊門晚報將大愛荊門專版和雜志嫁接到新媒體上，開通了“大愛荊門”微信公眾號、微博公眾號，運用新媒體平臺，每周推送，傳播公益活動，弘揚慈善文化，凝聚公益人士，特別是在年輕群體中起到了凝心聚力的作用。

四、發(fā)揮服務(wù)功能

1.參與社會公益。

家是最小國，國是千萬家。社會是每一個人共同的家園，參與社會建設(shè)，媒體責(zé)無旁貸。荊門晚報組織了大量的社會公益活動，不斷輸送社會正能量，促進了市民道德素質(zhì)的養(yǎng)成。2013年夏天，荊門城區(qū)的天鵝湖連續(xù)發(fā)生5起市民游泳溺水身亡事件，荊門晚報第一時間發(fā)出號召，組織舉辦了天鵝湖公益喊水活動，喊水活動持續(xù)了一個夏天，吸引了100多名志愿者參與喊水。自從喊水活動開展后，天鵝湖再沒有發(fā)生市民溺亡事故，這一活動在提升市民文明素質(zhì)方面起到了巨大推動作用。2015年，荊門城區(qū)竹園路南端路口8個月機動車違法左轉(zhuǎn)10367起，平均每天50起。為此，荊門晚報緊急招募10名志愿者義務(wù)勸導(dǎo)，提升了市民的文明交通素質(zhì)，致使違法左轉(zhuǎn)與以往相比下降了六成。

2.策劃公益活動。

經(jīng)過15年的培育，荊門晚報誕生了一批公益品牌，如尋緣相親、助自強學(xué)子圓大學(xué)夢、藝術(shù)品公益拍賣、愛心團年宴、愛心中轉(zhuǎn)站等等。2014年、2015年，荊門晚報連續(xù)舉辦了兩屆藝術(shù)品公益拍賣會，共拍賣出84件藝術(shù)品，籌集善款12萬元，分別資助了20名貧困學(xué)生和3名草根創(chuàng)業(yè)者。荊門晚報創(chuàng)刊后，一直致力于資助貧困大學(xué)生，2013年成立社區(qū)工作部，開辦“大愛荊門”專版后，這一工作更加系統(tǒng)和規(guī)范，社會效果和影響力也顯著提升，兩年共籌集善款120多萬元，資助了153名貧困大學(xué)生，善款數(shù)量和資助規(guī)模是之前7年的總和。每年舉辦的“暖冬行動”，主要是幫助城鄉(xiāng)貧困戶過溫暖年，從2014年開始，同時在縣市區(qū)開展“暖冬行動”，兩年共為130多名困難戶找到了資助人，吸引了一大批有社會責(zé)任的企業(yè)和個人參與，擴大了社會影響。荊門晚報“愛心中轉(zhuǎn)站”則立足于舊衣物的回收再利用，現(xiàn)已成為荊門市舊衣物的集散中心，兩年共收集1萬余件舊衣物，為200多個家庭提供了幫助。荊門晚報不僅自己組織開展一系列大型公益活動，而且充分發(fā)揮橋梁和紐帶作用，積極報道大愛荊門公益聯(lián)盟和志愿者聯(lián)合會開展的系列活動，并聚合公益組織的力量，參與黨委、政府開展的公益活動，傳播信息，放大愛心，播撒社會正能量，營造了積極健康、穩(wěn)定和諧的良好社會氛圍。

3.探索發(fā)展路徑。

近年來，荊門晚報致力探索社會企業(yè)的發(fā)展，以組織形式為社會提供服務(wù)，彌補政府管理與服務(wù)的空白，實現(xiàn)了社會、經(jīng)濟效益的雙豐收。2015年初，荊門市內(nèi)第一家民辦社會企業(yè)——荊門市圓夢殘疾人庇護工場掛牌運營。荊門晚報大愛荊門公益聯(lián)盟一直參與工場建設(shè)，利用媒體資源，為工場建設(shè)尋求了大量的社會捐贈，得到社會各界的支持。同時，在運營管理上，荊門晚報也參與其中，為工場找到兩家提供加工服務(wù)的企業(yè)，教授殘疾人做假花和漁網(wǎng)，讓殘疾人通過雙手改變自己的命運。荊門市圓夢殘疾人庇護工場運營一年多來，為20多名殘疾人提供了庇護場所，他們在工場里免費吃住，并通過勞動養(yǎng)活了自己。

4.擴大品牌影響。

荊門晚報系列品牌公益活動的社會影響力，不僅輻射荊門市內(nèi)，還擴散到全國，得到兄弟媒體的點贊。2015年8月，受阿里公益天天正能量、煙臺日報社的邀請，荊門晚報公益活動負責(zé)人赴山東煙臺參加了首屆全國都市報公益研討會，全國30多家都市報總編及公益項目負責(zé)人齊聚一堂，共商媒體公益新思路，并成立了全國都市報公益聯(lián)盟。研討會上，阿里公益天天正能量聯(lián)合所有參會媒體共同發(fā)起了尋找“最美家鄉(xiāng)人”大型公益活動。當年，荊門尋找到的“最美家鄉(xiāng)人”孟麗華被評為全國十佳“最美家鄉(xiāng)人”，并獲得1萬元正能量獎金。2015年9月，荊門晚報受邀參加了在深圳舉辦的第五屆慈善展會。2015年底，“大愛荊門”專版負責(zé)人被推舉為全國公益記者，獲得全國十佳公益記者提名獎。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（荊門晚報）