本刊記者/張璇　張遙

數(shù)讀奧運(yùn)

本刊記者/張璇張遙

2016年里約奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)謝幕，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布了有關(guān)對(duì)外出口、國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品以及巴西旅游等消費(fèi)數(shù)據(jù)，來展現(xiàn)里約奧運(yùn)會(huì)的另一面。

總體來看，電商數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出“內(nèi)溫外冷”狀態(tài)。相比于國(guó)內(nèi)關(guān)注賽事的熱度，里約“奧運(yùn)會(huì)”所帶來的消費(fèi)熱尚未出現(xiàn)。

據(jù)阿里巴巴國(guó)際站無(wú)線端提供的數(shù)據(jù)顯示，體育商品類方面，美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等歐美國(guó)家是主要采購(gòu)國(guó)家，巴西雖然作為奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)，但采購(gòu)體育相關(guān)商品未進(jìn)入TOP10。

從另一數(shù)據(jù)來看，巴西作為奧運(yùn)會(huì)的主辦國(guó)，主要采購(gòu)風(fēng)扇、冰激凌機(jī)、環(huán)保太陽(yáng)能商品等居家生活用品為主。

數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，近3個(gè)月在阿里巴巴國(guó)際站無(wú)線端的搜索熱詞TOP10，分別為空調(diào)、液晶顯示屏、沙發(fā)、藍(lán)牙揚(yáng)聲器、假發(fā)、啤酒、手機(jī)、智能手機(jī)、山地自行車、運(yùn)動(dòng)鞋。

有分析人士認(rèn)為，搜索熱詞可以推測(cè)用戶使用的幾個(gè)場(chǎng)景與奧運(yùn)有絲縷聯(lián)系。夏季在家看比賽直播，空調(diào)、液晶顯示屏、沙發(fā)、藍(lán)牙揚(yáng)聲器可以體現(xiàn)，世界各地消費(fèi)者會(huì)創(chuàng)造更好的條件來享受賽事帶來的樂趣。值得注意的是，假發(fā)、啤酒成為國(guó)外朋友之間的聚會(huì)熱門商品，可能與自己國(guó)家取得奧運(yùn)會(huì)賽事優(yōu)異成績(jī)相關(guān)聯(lián)。

2016年6月歐洲杯期間，在阿里巴巴零售平臺(tái)上購(gòu)買歐洲杯相關(guān)商品的人數(shù)環(huán)比上月提升81%，這讓不少商家也寄望于里約奧運(yùn)會(huì)。

記者了解到，針對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)，不少電商平臺(tái)推出各類促銷。例如，淘寶在奧運(yùn)會(huì)前期上線了“美食運(yùn)動(dòng)會(huì)”“超級(jí)運(yùn)動(dòng)會(huì)”銷售專場(chǎng)等。奧運(yùn)期間，不少平臺(tái)零食店都使出“包郵”“特價(jià)”的營(yíng)銷手段來吸引顧客。“歐洲杯近一個(gè)月時(shí)間，網(wǎng)店銷售額同比增加一倍。期待在里約奧運(yùn)會(huì)期間，也能銷售出好成績(jī)?！币晃涣闶尘W(wǎng)店負(fù)責(zé)人表示。

氣溫攀升，不少人更愿意宅在家里網(wǎng)購(gòu)。不過目前，除運(yùn)動(dòng)品類的消費(fèi)數(shù)據(jù)外，國(guó)內(nèi)各類零食、飲料、奧運(yùn)商品的消費(fèi)數(shù)據(jù)，還需等奧運(yùn)會(huì)中后期甚至結(jié)束，才有較為客觀的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。

阿里巴巴提供的數(shù)據(jù)表明，運(yùn)動(dòng)品消費(fèi)跟季節(jié)性帶來的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣相關(guān)性更大，奧運(yùn)會(huì)目前的影響有限。

有數(shù)據(jù)顯示，立秋后，游泳類商品大幅下降，不過游泳類商品的銷售體量是體育類商品2016年4月至9月最大的品類，與跑鞋持平。由于2016年天氣炎熱，游泳類商品在2016年6月、7月就已經(jīng)進(jìn)入增長(zhǎng)的快速期。

數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，搜索排名前三的關(guān)鍵詞分別為“游泳”“跑鞋”“籃球鞋”。搜索漲幅最快的分別為“網(wǎng)球鞋”“跑步鞋”“跆拳道”。

一直從事體育用品銷售的王飛見證了整個(gè)行業(yè)與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的起落沉浮。王飛說，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)之后，同時(shí)伴隨著國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的扶持以及公眾健康意識(shí)的轉(zhuǎn)變，運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)開始復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，2013至今，跑步鞋始終是最大的運(yùn)動(dòng)品類，以天貓平臺(tái)銷售為例，每年都保持近100%的增速。

隔著一個(gè)太平洋，中國(guó)和巴西的時(shí)差有11小時(shí)。巴西算是與中國(guó)路程距離最遙遠(yuǎn)的國(guó)家之一。業(yè)內(nèi)人士表示，和奧運(yùn)贊助相關(guān)的中國(guó)企業(yè)會(huì)組織人員前往，但是真正為看奧運(yùn)的旅游者相對(duì)還是小眾。

記者在網(wǎng)上梳理，攜程、阿里旅行等網(wǎng)站都上線了有關(guān)巴西里約奧運(yùn)的特色精品路線，售價(jià)在2萬(wàn)至8萬(wàn)元人民幣不等，但銷量寥寥，有些線路自上線以來出現(xiàn)“無(wú)人問津”的情況。

雖有2016年奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)的光環(huán)，近期赴巴西旅游的線路并沒有真正在中國(guó)熱起來。業(yè)內(nèi)人士表示，由于地理位置以及交通的原因，巴西旅游線路目前上漲不明顯，簽證復(fù)雜也是問題。對(duì)中國(guó)游客來說，巴西屬于比較陌生的遠(yuǎn)途目的地，出行成本較高，語(yǔ)言溝通有一定障礙，里約旅游暫時(shí)“難約”。

不過，也有專業(yè)人士指出，巴西奧運(yùn)期間大幅度增加旅游業(yè)外匯收入。奧運(yùn)會(huì)期間，入境國(guó)際游客無(wú)論在住宿、交通、通訊、餐飲、觀看比賽，還是在吉祥物、紀(jì)念品等旅游購(gòu)物方面的消費(fèi)水平，都比平時(shí)超出一倍或數(shù)倍，集中消費(fèi)程度高，舉辦國(guó)外匯收入增量巨大。在未來3至5年，主辦地將成為世界矚目的中心舞臺(tái)，吸引全球的目光，并向成千上萬(wàn)的潛在旅游者展示其作為國(guó)際旅游目的地的風(fēng)采。