李玉梅 劉傳杰

隨著人們生活水平的提高，人們的審美水平也緊跟其后，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的美觀要求不斷提高。包裝紙盒作為產(chǎn)品外包裝形式的主要包裝材料，且包裝用紙具有易折疊、易成型、易粘合以及成本低等優(yōu)點(diǎn)，在包裝領(lǐng)域內(nèi)被廣泛的運(yùn)用。包裝紙盒在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上各具特色，既有新穎的外觀設(shè)計(jì)，又有完善的包裝功能，從而易于激發(fā)消費(fèi)者的興趣與購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，包裝紙盒富有個(gè)性的外觀設(shè)計(jì)日益得到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，各廠商及包裝設(shè)計(jì)部門(mén)為滿足大眾需求也特別關(guān)注包裝紙盒的個(gè)性設(shè)計(jì)。

包裝紙盒結(jié)構(gòu)個(gè)性設(shè)計(jì)方法

在進(jìn)行包裝紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)，按紙盒成品特征大致可分為折疊紙盒即成品可折疊壓放和固定紙盒即成品不能折疊壓放的硬紙盒兩種，折疊紙盒占用空間小便于運(yùn)輸而被廣泛使用，折疊紙盒的盒型按其結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方法通?？煞譃槿箢?lèi)：管式紙盒設(shè)計(jì)、盤(pán)式紙盒設(shè)計(jì)和個(gè)性式紙盒設(shè)計(jì)。為使包裝紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者，就需要在普通紙盒設(shè)計(jì)上加以巧妙的構(gòu)思，使其外觀形態(tài)新穎。

1.管式紙盒個(gè)性設(shè)計(jì)

普通管式紙盒結(jié)構(gòu)包裝在日常包裝形態(tài)中最為常見(jiàn)，是指形態(tài)較高、側(cè)面粘合、兩端開(kāi)口的折疊紙盒。大多數(shù)紙盒包裝的食品、藥品、日常用品如牙膏、西藥等都采用這種管式紙盒包裝結(jié)構(gòu)（如圖1）。

個(gè)性管式紙盒結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)是在普通管式紙盒結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上進(jìn)行的改進(jìn)，在成型過(guò)程中，盒蓋和盒底都需要以搖翼折疊方式組裝固定或封口，而且大都為單體結(jié)構(gòu)，在盒底側(cè)面有粘口，盒形的基本形態(tài)為長(zhǎng)方體。在此基礎(chǔ)上可以擴(kuò)展為多邊體，或通過(guò)增加包裝個(gè)性的手段，在紙盒外觀的棱、邊、角處加以修飾產(chǎn)生吸引眼球的效果，這種創(chuàng)新使得一些普通紙盒的形態(tài)煥發(fā)出新的生命力，給使用者以新鮮感。這種創(chuàng)新即可以是紙盒的整體外觀形態(tài)，也可以是局部構(gòu)造的變化。它們都是為了使整個(gè)包裝紙盒更加富有個(gè)性。

2.盤(pán)式紙盒個(gè)性設(shè)計(jì)

普通盤(pán)式紙盒結(jié)構(gòu)是指造型立面較低似盤(pán)型的結(jié)構(gòu)盒，一般高度較小，開(kāi)啟后商品的展示面較大，這種紙盒結(jié)構(gòu)多用于包裝紡織品、服裝、鞋帽、食品、禮品、工藝品等商品。

個(gè)性盤(pán)式紙盒設(shè)計(jì)是通過(guò)裝飾手法使原本單調(diào)的紙盒外觀形態(tài)富有藝術(shù)美感，并在形式上產(chǎn)生豐富的變化，給包裝增添生機(jī)。在有些特定條件下，為了增強(qiáng)紙盒的整體美感，平添一些附加的外在裝飾構(gòu)件。這些構(gòu)件雖沒(méi)有多大的實(shí)際功用，但卻能夠使紙盒包裝的外觀形態(tài)變得更加豐富，從而增添紙盒包裝的個(gè)性，吸引消費(fèi)者的眼球。

在普通盤(pán)式紙盒基礎(chǔ)上加以修飾的個(gè)性紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)分為：連續(xù)插別式、套蓋式（又稱(chēng)天地蓋）、抽屜式、書(shū)本式（如圖2）。

3.特殊個(gè)性式紙盒設(shè)計(jì)

特殊個(gè)性形態(tài)的紙盒設(shè)計(jì)是指結(jié)構(gòu)上不同于管式與盤(pán)式結(jié)構(gòu)盒的造型，在常態(tài)紙盒結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上進(jìn)行變化加工而成的，充分利用紙的各種特性和成型特點(diǎn)，可以創(chuàng)造出外觀形態(tài)新穎別致的包裝紙盒。特殊個(gè)性的紙盒設(shè)計(jì)包括異體式、開(kāi)窗式、陳列式（POP式）、手提式、封閉式、吊掛式、集合式、易開(kāi)式、振出口式等。

①異體式（仿生式）：異體盒的結(jié)構(gòu)造型技巧更加深化，在包裝造型設(shè)計(jì)上模仿一些自然界生物、植物以及人造物的形態(tài)特征，通過(guò)簡(jiǎn)潔概括的表現(xiàn)手法，使包裝形態(tài)更具有形象感、生動(dòng)性和吸引力，富有藝術(shù)性和實(shí)用性。其變化主要是對(duì)盒的面、邊、角加以形狀、數(shù)量、方向的加減等多層次處理，多用于禮品性包裝等（如圖3）。

②開(kāi)窗式：蓋板雙層重合密封，在天板上設(shè)一個(gè)窗口，最大特點(diǎn)將內(nèi)容物或內(nèi)包裝直接展示出來(lái)，可以使消費(fèi)者直接看到商品的部分內(nèi)容，以增加消費(fèi)者對(duì)商品的信任（如圖4）。

③陳列式：陳列式紙盒又可稱(chēng)POP包裝盒，即可供廣告性陳列，又能充分展示出包裝物的形態(tài)特點(diǎn)。其形式有兩類(lèi)：一類(lèi)是帶蓋的，展銷(xiāo)時(shí)將蓋打開(kāi)，運(yùn)輸時(shí)又可將蓋合攏，方便運(yùn)輸；另一類(lèi)是不帶蓋的，可露天陳放，它起到了陳列商品、宣傳商品和自我介紹商品的作用（如圖5）。

④手提式：提攜式包裝盒最大特點(diǎn)是方便攜帶，也稱(chēng)可攜帶性包裝盒。這種造型結(jié)構(gòu)都在盒體上裝有提手，通常有兩種表現(xiàn)形式：一是提手與盒體分體式結(jié)構(gòu)，提手通常采用綜合材料，如繩、塑料、紙袋等；二是提手與盒體一體式結(jié)構(gòu)，即利用一張紙成型的方法（如圖6）。

⑤封閉式：封閉式盒是現(xiàn)代包裝的產(chǎn)物，其特點(diǎn)是全封閉式，它在防盜、方便使用上有更好的功能。主要形式有沿開(kāi)啟線撕開(kāi)形式、以吸管插入形式等，這種封閉式外層是紙張材料的復(fù)合包裝，多用于飲料等商品包裝（如圖7）。

⑥吊掛式：吊掛式包裝能夠使電池、文具、牙刷等小商品在超級(jí)市場(chǎng)里，以最佳的位置和角度出現(xiàn)給消費(fèi)者，方便展示且占用空間小，易于消費(fèi)者觀看比較（如圖8）。

⑦集合式：在包裝內(nèi)部形成間隔，可以有效地保護(hù)商品，提高包裝效率。集合式包裝主要用于包裝玻璃杯、飲料杯、飲料罐等硬質(zhì)易損的商品，也可以把規(guī)格品種不同但相關(guān)的數(shù)件產(chǎn)品搭配在一起進(jìn)行配套包裝（如圖9）。

⑧易開(kāi)式：易開(kāi)式紙盒包裝是一種開(kāi)啟很方便的一次性包裝，通過(guò)在包裝結(jié)構(gòu)中設(shè)置齒狀裁切線或易拉帶的方式開(kāi)啟包裝。適用于包裝粉狀商品，或快餐和冷凍食品等，最主要的特點(diǎn)是方便消費(fèi)打開(kāi)商品包裝（如圖10）。

⑨振出口式：振出口式包裝紙盒是一種盛裝粉末狀、粒狀十分方便的包裝盒，使用方便，開(kāi)口的位置根據(jù)商品的特性可上可下，一般利用紙張結(jié)構(gòu)本身一體成型，也有分體成型的，配合利用其他材料組合成商品外包裝（如圖11）。

包裝紙盒結(jié)構(gòu)個(gè)性設(shè)計(jì)原則

1.不破壞結(jié)構(gòu)的牢固性和對(duì)商品的保護(hù)性原則

商品包裝的根本目的是起到商品保護(hù)的作用，外包裝的個(gè)性設(shè)計(jì)便是為了吸引消費(fèi)者的眼球，引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，進(jìn)而達(dá)到商品促銷(xiāo)的作用，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)不光要追求個(gè)性新穎的外觀形態(tài)，還要保證商品外包裝結(jié)構(gòu)的牢固性，起到對(duì)商品的保護(hù)作用。保證對(duì)商品起到保護(hù)性作用的根本原則。

2.不影響品牌形象的視覺(jué)傳達(dá)與商品展示的協(xié)調(diào)性

在進(jìn)行商品外包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師還要與商品的品牌特點(diǎn)相聯(lián)系，不能一味地追求外包裝的精致與奢華和圖案的色彩奪目，以最大限度吸引消費(fèi)者的注意力，通過(guò)外包裝設(shè)計(jì)來(lái)精準(zhǔn)的展示出商品的品牌與個(gè)性特點(diǎn)，這一點(diǎn)是很重要的，也是最考驗(yàn)包裝設(shè)計(jì)師水準(zhǔn)的。雖然商品外包裝影響銷(xiāo)售力度很大，但購(gòu)買(mǎi)者最終需求的是商品，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)不能掩蓋商品信息，一定要遵循充分展示商品特點(diǎn)的原則。

3.注意包裝個(gè)性設(shè)計(jì)與實(shí)用性相協(xié)調(diào)性的原則

精美、個(gè)性的外包裝固然醒目，消費(fèi)者的第一感覺(jué)也會(huì)對(duì)商品產(chǎn)生濃厚的興趣，但堅(jiān)持包裝的實(shí)用性和環(huán)保性原則，設(shè)計(jì)出的個(gè)性紙盒包裝才能真正意義上滿足消費(fèi)者的綜合需求，商品包裝既可以達(dá)到消費(fèi)者的審美要求，又可以滿足消費(fèi)者的實(shí)用性和方便性，同時(shí)達(dá)到環(huán)保要求，這樣才能真正保證消費(fèi)者對(duì)商品的喜愛(ài)，才能最大限度地吸引消費(fèi)者的注意力，引起購(gòu)買(mǎi)欲望。

結(jié)語(yǔ)

個(gè)性的外觀設(shè)計(jì)、新穎的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)都能使包裝富有藝術(shù)感，體現(xiàn)出包裝的藝術(shù)感染力，吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。為了使這種包裝個(gè)性能夠通過(guò)包裝紙盒的外觀形態(tài)得以呈現(xiàn)并為大眾所接受，設(shè)計(jì)師對(duì)包裝紙盒在結(jié)構(gòu)外觀上的個(gè)性設(shè)計(jì)還應(yīng)根據(jù)被包裝商品的特點(diǎn)，使用這種商品的消費(fèi)者的愛(ài)好特點(diǎn)，因?yàn)椴煌牡乩憝h(huán)境、傳統(tǒng)文化、受教育程度等都會(huì)造成審美情趣的不同，從而導(dǎo)致個(gè)性設(shè)計(jì)也應(yīng)該因人因地區(qū)而異。如何設(shè)計(jì)出個(gè)性的并能迎合不同類(lèi)型的消費(fèi)者的包裝，還有待生產(chǎn)廠商及包裝設(shè)計(jì)師共同面對(duì)及探討，以設(shè)計(jì)出外觀新穎且吸引消費(fèi)者的外包裝。

作者單位：曲阜師范大學(xué)工學(xué)院