盧華磊

在經(jīng)歷了燒錢買版權(quán)的痛苦之后，

視頻網(wǎng)站開始向“上游”尋找利潤，自制劇成為他們最為倚重的賺錢法寶。

“27個?！?/p>

這是成立不到一年的企鵝影業(yè)發(fā)布將要拍攝的自制劇數(shù)字。其中包含了科幻小說《三體》，玄幻小說《青云志》 《悟空傳》，諜戰(zhàn)片《風(fēng)聲》以及穿越劇《夢回大清》等知名IP。

企鵝影業(yè)想用這些受年輕人喜愛的IP打造自制劇，年輕人是他們的主力消費者，90后正以瘋狂的變化速度讓娛樂產(chǎn)業(yè)不斷迭代。

從去年9月成立至今，這個騰訊旗下的影業(yè)公司就將自制劇作為自己的發(fā)展重點。在騰訊公司副總裁、企鵝影業(yè)CEO孫忠懷看來，企鵝影業(yè)將持續(xù)在自制劇的內(nèi)容、合作生態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈等方面進(jìn)行充分布局。

視頻網(wǎng)站拍攝自制劇并不新鮮，幾年前國內(nèi)的視頻網(wǎng)站就不滿足于只充當(dāng)“版權(quán)購買者”的角色，而開始涉足自制劇業(yè)務(wù)。他們有著共同的偶像——美國的Netflix公司，這家影片租賃公司因為成功拍攝了自制劇《紙牌屋》而聲名鵲起，同時這部美劇也讓Netflix一舉成為最火熱的視頻網(wǎng)站之一。

這給國內(nèi)的同行們提供了一個最值得參考的模板，2015年國內(nèi)自制劇呈爆發(fā)式增長。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)據(jù)分析平臺骨朵傳媒統(tǒng)計，2015年網(wǎng)絡(luò)自制劇的點擊量同比上漲了61.8%。2014年54部自制劇播放量為152億次，而到了2015年這個數(shù)字變成246億次，其中有5部自制劇點擊量超過“10億”，成為現(xiàn)象級的劇目。

視頻網(wǎng)站曾經(jīng)也嘗試過多種變現(xiàn)方式，最初他們像傳統(tǒng)電視臺一樣在劇目播放前加各類廣告，但很快就發(fā)現(xiàn)這種模式無法抵消高額的版權(quán)成本。以騰訊視頻為例，2016年其版權(quán)部門的預(yù)算達(dá)50億元，想要通過廣告來收回這部分投資顯然并不容易。

自制劇可以有效緩解這種成本投入壓力。易觀智庫調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)自制劇多以小成本喜劇和情景劇為主，比例分別為51.6%與42.9%。藝恩咨詢副總裁侯濤則對媒體表示，從投入產(chǎn)出比來看，網(wǎng)絡(luò)自制劇的投入成本僅是同類題材的電視劇成本的1/3。

另一方面自制劇還更方便視頻網(wǎng)站掌控。例如為了滿足年輕用戶在手機上看視頻的需求，視頻網(wǎng)站會改變拍攝方式?！拔覀冊凇吨厣骶扌恰愤@部戲里運用了大量的特寫和慢鏡頭，就連演員的毛孔都能在手機上看得清清楚楚?！薄痘ㄇЧ恰?《重生之名流巨星》的制片人唐麗君這樣感慨。

自制劇還可以幫助視頻網(wǎng)站實現(xiàn)差異化競爭，讓用戶通過觀看自制劇加深對視頻網(wǎng)站的印象，進(jìn)一步帶動付費用戶的增加。

根據(jù)艾瑞《2015年中國在線視頻用戶付費市場研究報告》顯示，2015年中國在線視頻市場規(guī)模超過400億，付費用戶數(shù)量實現(xiàn)爆發(fā)性增長，達(dá)到2884.1萬人?！叭笠曨l網(wǎng)站”中，愛奇藝的付費用戶已經(jīng)超過2000萬，而優(yōu)酷土豆、騰訊視頻雖然沒有公布具體的付費用戶數(shù)量，但也突破1000萬。

正是出于這些考量，騰訊才會在視頻之外專門成立了影業(yè)公司，今天企鵝影業(yè)的三大定位就是“網(wǎng)絡(luò)劇、電影投資、藝人經(jīng)紀(jì)”，其中前兩者更是重中之重。

孫忠懷認(rèn)為，網(wǎng)生內(nèi)容將會成為視頻平臺未來盈利的支柱。他們還將推出一系列為90后的一代量身定做的自制劇。為了吸引這些年輕用戶，企鵝影業(yè)甚至設(shè)立了一套拍攝標(biāo)準(zhǔn)，比如所有網(wǎng)劇必須是頂級IP，無論是外購的知名IP還是騰訊平臺上原創(chuàng)的IP都必須具備互聯(lián)網(wǎng)基因，同時他們盡量找貼合年輕用戶需求的演員。并且未來他們將更看重制作團隊，“能夠出精品，特別是連續(xù)出爆款精品的金牌制作團隊將成為其主要合作的對象”。

在視頻網(wǎng)站的管理者看來，年輕人是他們的主力消費者，這些90后正以瘋狂的變化速度讓娛樂產(chǎn)業(yè)不斷迭代。隨心所欲、腦洞大、花樣翻新是這一代年輕人的特色，而這正是自制劇可以滿足的需求。

但即便能滿足這些要求，要想讓這群年輕人乖乖地掏錢付費依舊不是一個簡單的問題。年輕人的消費早已變成“不喜歡就隨時刪，喜歡就買買買”，面對這些難以琢磨的客戶，無論是視頻網(wǎng)站還是制作人，他們的自制劇變現(xiàn)之路都充滿變數(shù)。