2016年6月以來，湖北省長江流域普降暴雨，發(fā)生了不次于1998年的全流域性大洪水，各地災(zāi)情嚴(yán)重。這是一場驚心動(dòng)魄的抗洪救災(zāi)斗爭，同時(shí)也是一次聲勢浩大的新聞宣傳戰(zhàn)役。7月2日，湖北省委常委、宣傳部部長梁偉年在省委宣傳部、省網(wǎng)信辦和省直主要媒體負(fù)責(zé)人緊急會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，防汛救災(zāi)宣傳是當(dāng)前宣傳部門和新聞媒體最緊迫的任務(wù)。

荊楚網(wǎng)按照省委宣傳部的指示精神，高度重視，統(tǒng)一協(xié)調(diào)組織，制定詳細(xì)的階段性報(bào)道計(jì)劃，進(jìn)行周密的部署，宣傳重點(diǎn)效果顯著，創(chuàng)新報(bào)道形式多樣，不斷凝聚萬眾一心戰(zhàn)勝洪魔的正能量，展示了荊楚網(wǎng)采編團(tuán)隊(duì)高度的思想政治水平、良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)、頑強(qiáng)的工作作風(fēng)和昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌。

其中，《總編輯說江湖事兒 尋找湖北的“北”》（網(wǎng)評(píng)、動(dòng)漫）、《巡堤》（微信H5、MV、動(dòng)漫）、《致敬向險(xiǎn)而行的子弟兵！》（微信H5）等堪稱創(chuàng)新報(bào)道亮點(diǎn)，較好地發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)媒體在突發(fā)事件中快速及時(shí)、交互性強(qiáng)的優(yōu)勢和功能，為我省奪取抗洪救災(zāi)最后勝利營造了良好的輿論環(huán)境，贏得社會(huì)各界廣泛贊譽(yù)。現(xiàn)結(jié)合相關(guān)文本及傳播概況擇要分析。

一、《尋找湖北的“北”》“扳正”輿論風(fēng)向

1.傳播概況。

6月30日以來，湖北普降暴雨，內(nèi)澇嚴(yán)重。輿論場盛傳“湖北已經(jīng)基本都是湖，找不著北了”，網(wǎng)民不斷質(zhì)疑三峽工程防洪效果、武漢填湖之災(zāi)、城市規(guī)劃建設(shè)等痛點(diǎn)。7月20日上午，荊楚網(wǎng)推出《總編輯說江湖事兒 尋找湖北的“北”》一文，由總編輯張先國親自“操刀”，立足于當(dāng)前輿情、雨情、汛情、災(zāi)情，結(jié)合史料夾敘夾議，文風(fēng)灑脫詼諧，一經(jīng)推出便形成了良好的傳播效果。7月21日凌晨，荊楚網(wǎng)大數(shù)據(jù)輿情系統(tǒng)定向監(jiān)測，得到相關(guān)結(jié)果約2，390個(gè)，網(wǎng)易新聞、今日頭條、漢網(wǎng)等多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。該文在微信朋友圈引發(fā)熱轉(zhuǎn)，目前動(dòng)向客戶端該文點(diǎn)擊量超60萬，PC端點(diǎn)擊量超100萬，荊楚網(wǎng)微信號(hào)同題文章瀏覽6277。

2.傳播分析。

《尋找湖北的“北”》一文能走紅網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)網(wǎng)民巨大關(guān)注，起到“四兩撥千斤”的輿論引導(dǎo)效果，并非偶然。當(dāng)前輿論場雜音甚多，主流聲音能夠脫穎而出并初步“扳正”輿論風(fēng)向，其原因在于：

（1）直面爭議?！秾ふ液钡摹氨薄薄芬晃挠赂易哌M(jìn)輿論場，及時(shí)回應(yīng)了防汛救災(zāi)中輿論的諸多關(guān)切，尤其是針對(duì)所謂“城市內(nèi)澇是填湖造成的”的質(zhì)疑具有關(guān)聯(lián)性的輿論引導(dǎo)作用。此前，面對(duì)質(zhì)疑，多篇輿論引導(dǎo)文章不敢“直攖其鋒”，顧左右而言其他，但此文迎難而上（標(biāo)題即可見一斑），在輿論場一邊倒的形勢下后發(fā)制人，具有奪人眼球的逆挽效果。

（2）駕馭得當(dāng)?！秾ふ液钡摹氨薄薄芬晃牟换乇軉栴}，也不文過飾非，通過歷史和現(xiàn)實(shí)比對(duì)，匯聚發(fā)展與保護(hù)的強(qiáng)大合力。尤其是該文以時(shí)間為軸，梳理了湖北從古至今的治水史、湖泊史，闡明了“一部長江開發(fā)史，就是一部填湖史”的共生關(guān)系，在條分縷析“中國共產(chǎn)黨為什么能”的歷史大背景下，圍繞轉(zhuǎn)變發(fā)展理念、推進(jìn)人城和諧這一“城市江湖”，卒章點(diǎn)題，“堅(jiān)守‘長江大保護(hù)這個(gè)湖北的‘北”，從而與網(wǎng)民情緒形成共振，并扎實(shí)有效地影響網(wǎng)民觀感。

（3）行文生動(dòng)?！秾ふ液钡摹氨薄薄芬晃囊南鑼?shí)、用典貼切、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，特別是活用網(wǎng)言網(wǎng)語，結(jié)合當(dāng)下時(shí)政熱點(diǎn)，改編正史細(xì)節(jié)恰到好處，讀來生動(dòng)有趣不枯燥。比如，在引述圍湖填湖“與人斗”，爭排爭灌導(dǎo)致的糾紛和械斗時(shí)，捎帶涮了一把土耳其軍事政變；在引述網(wǎng)友惡搞“在武漢光有房、有車還不行，還得有船”時(shí)，順著發(fā)揮“江湖連通工程”，推出“讓城市水系安全、實(shí)用、美麗”觀點(diǎn)。凡此種種，讓網(wǎng)民在會(huì)心一笑中，不知不覺被文章感染，實(shí)現(xiàn)自我教育和引導(dǎo)。

（4）貼近受眾?！秾ふ液钡摹氨薄薄芬晃牟⒎情]門造車，不是“坐在空調(diào)房里喝冰鎮(zhèn)汽水”的靈光一閃，而是荊楚網(wǎng)采編團(tuán)隊(duì)發(fā)揚(yáng)不怕疲勞、連續(xù)奮戰(zhàn)等優(yōu)良作風(fēng)的具體體現(xiàn)。湖北進(jìn)入防汛救災(zāi)宣傳緊急模式以來，荊楚網(wǎng)精心部署采訪、編輯、刊播等各項(xiàng)工作，全面調(diào)動(dòng)各部門、各節(jié)目的采編力量，確保抗洪救災(zāi)新聞報(bào)道有聲勢、有特色、有力度。此文正是增強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性和感染力的一次創(chuàng)新實(shí)踐，有效引導(dǎo)了網(wǎng)民理性發(fā)聲、文明上網(wǎng)、支持抗災(zāi)。

二、防汛科普H5《巡堤》的魅力

1.傳播概況。

7月12日上午9時(shí)許，由荊楚網(wǎng)和“動(dòng)向新聞”客戶端聯(lián)合出品的防汛科普H5《巡堤》發(fā)布，其同名配樂歌曲《巡堤》并于荊楚網(wǎng)官方微博首發(fā)，立刻引起網(wǎng)友極大興趣，萬合天宜創(chuàng)始人之一的叫獸易小星等網(wǎng)絡(luò)大V紛紛點(diǎn)贊，當(dāng)天立刻引發(fā)朋友圈刷屏。9個(gè)小時(shí)不到，H5的瀏覽量達(dá)到10萬+，被網(wǎng)友驚呼是“抗洪神曲”。7月23日，荊楚網(wǎng)和“動(dòng)向新聞”客戶端已聯(lián)合出品3個(gè)相關(guān)作品，包含H5、MV、動(dòng)畫三個(gè)版本，網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量超過50萬次，單是H5的瀏覽量就達(dá)到38萬+，歌曲MV一經(jīng)發(fā)布，迅速登陸騰訊視頻、優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、酷6等視頻門戶網(wǎng)站，獲得了網(wǎng)友們的好評(píng)。

2.傳播分析。

荊楚網(wǎng)推出的“抗洪神曲”《巡堤》刷爆朋友圈，獲得現(xiàn)象級(jí)關(guān)注和點(diǎn)贊，回答了一個(gè)非常經(jīng)典的問題：如何讓信息在關(guān)系鏈中快遞、獲得海量流量，以達(dá)到一觸即發(fā)的理想狀態(tài)？換言之，網(wǎng)民為什么要點(diǎn)擊神曲？網(wǎng)民為什么要傳唱神曲？其原因在于：

（1）科學(xué)實(shí)用、總結(jié)到位。《巡堤》具有較強(qiáng)的專業(yè)性和實(shí)用性，站在巡堤者的角度，抓住網(wǎng)民的同理心，找到了網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)分享的理由，激發(fā)了網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)欲。在抗洪救災(zāi)的大背景下，“抗洪神曲”對(duì)巡堤的方式方法進(jìn)行了科學(xué)歸納和梳理，一線巡堤者稱“總結(jié)得很到位、很科學(xué)，對(duì)巡堤生手也有指導(dǎo)作用。”在最初的H5頁面中，出現(xiàn)了紅旗、鐵鍬、煤油燈等巡堤工具，“煤油燈”看似很陋，讓人聯(lián)想起此前輿論場關(guān)于中德“抗洪神器”大比拼的討論，甚至在某種程度上隱合了中國抗洪“落后”的認(rèn)知。但是，荊楚網(wǎng)記者對(duì)洪湖岸邊老人的采訪及時(shí)廓清迷霧，“晚上發(fā)現(xiàn)險(xiǎn)情，就在原地放一個(gè)煤油燈作為提醒，岸邊風(fēng)大浪大，如果扯線用電燈泡，容易漏電不安全”。老人的回答從側(cè)面印證了抗洪神曲作者及H5設(shè)計(jì)制作者的專業(yè)精神，正是這種對(duì)巡堤規(guī)律的尊重和維護(hù)，對(duì)防洪細(xì)節(jié)的把握和拿捏，奠定了抗洪神曲膾炙人口的傳播效果。

（2）情緒飽滿、精神昂揚(yáng)。什么樣的信息對(duì)讀者具有吸引力？情懷正是這標(biāo)準(zhǔn)之一。防汛抗洪期間，湖北幾萬軍民巡堤，夜以繼日駐守在大堤上，肩負(fù)起守衛(wèi)家園的責(zé)任，他們戰(zhàn)天斗地的豪情賦予“抗洪神曲”情懷。與天奮斗，其樂無窮，《巡堤》歌詞呈現(xiàn)出若干興奮點(diǎn)：其一，通過戲仿達(dá)到致敬的目的，屬二次創(chuàng)作的一種“借力打力”模式；其二，把巡堤的竅門和酸甜苦辣，用一種輕松的語調(diào)唱出來，傳遞出豁達(dá)無畏的樂觀精神。新媒體時(shí)代，網(wǎng)民有自己的判斷力，怎樣的內(nèi)容謂之好，怎樣的內(nèi)容值得分享，每個(gè)人都有自己的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)?！堆驳獭纺苓_(dá)到眾人傳唱效果，是因?yàn)樵撉鷤鬟_(dá)了“眾志成城、團(tuán)結(jié)拼搏”的軍民意志，筑起湖北人民“戰(zhàn)洪斗災(zāi)永不垮”的精神大堤。

（3）多元傳播、趣味互動(dòng)。毋庸諱言，單一平臺(tái)、受眾被動(dòng)接受的傳統(tǒng)閱讀已經(jīng)被多平臺(tái)交叉、受眾主動(dòng)傳播的社交閱讀所取代。自7月12日推出至7月23日，荊楚網(wǎng)和“動(dòng)向新聞”客戶端聯(lián)合出品3個(gè)相關(guān)作品，包含H5、MV、動(dòng)畫三個(gè)版本，網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量超過50萬次，單是H5的瀏覽量就達(dá)到38萬+，歌曲MV一經(jīng)發(fā)布，迅速登陸騰訊視頻、優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、酷六等視頻門戶網(wǎng)站，獲得了網(wǎng)友們的好評(píng)。數(shù)據(jù)彰顯傳播規(guī)律，在社交時(shí)代如何尋找產(chǎn)品的切入口，做好內(nèi)容的運(yùn)營，一直是當(dāng)下媒體人頭疼的大哉之問?！堆驳獭房芍^積極的嘗試：場景化的H5讓關(guān)注抗洪的網(wǎng)民有了代入感，MV傳唱成了巡堤者參與的重要因素，動(dòng)畫3D視圖等視聽效果進(jìn)一步引發(fā)受眾興趣。神曲的趣味互動(dòng)性讓人們獲得與巡堤相關(guān)的場景化體驗(yàn)，抗洪情懷則讓人們有參與分享的欲望。“抗洪神曲”在收獲瀏覽量和口碑的同時(shí)，還彰顯出主流媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

（4）音韻優(yōu)美、易于傳唱。音韻本身的和諧，能形成語音的音樂美。“抗洪神曲”在改編中很注重音韻本身的和諧所帶來的音樂性，即講究聲韻與平仄。比如：“太陽底下查險(xiǎn)情，暴雨唱歌給我聽，我是一個(gè)不再灌水、不再宅的小網(wǎng)民”、“老老實(shí)實(shí)”、“里里外外”、“沒日沒夜沒休息”、“不怕狂風(fēng)不怕雨”……這里的雙聲、疊韻、迭音詞是有助于音韻鏗鏘或宛轉(zhuǎn)的，正是這些雙聲、疊韻、迭音詞錯(cuò)落有致的融入， 使得《巡堤》易于傳唱，有了“大珠小珠落玉盤”的動(dòng)聽感。音韻還有著表達(dá)情感的作用，音韻美不僅在于悅耳，更在于悅心?！翱购樯袂蓖暟娌粌H合乎音韻，還傳達(dá)出聲與心的和諧，通過女聲童唱讓防汛救災(zāi)一線軍民感受到家的溫馨、黨和政府的溫暖。

（5）新聞加料、別出心裁。今年湖北的防洪形勢嚴(yán)峻，如何在迎戰(zhàn)98+的大洪水中取得98-的損失？這不僅是一場硬仗，而且是一場持久戰(zhàn)和疲勞戰(zhàn)?！翱购樯袂钡姆磸?fù)傳唱，增強(qiáng)了一線防洪人員的高度警惕性，避免了在關(guān)鍵時(shí)刻“掉鏈子”。故事永遠(yuǎn)是最好的敲門磚，“抗洪神曲”的傳播還納入故事性，從防汛科普H5到稚嫩童聲獻(xiàn)唱抗洪神曲，從洪湖岸邊巡堤人點(diǎn)贊到原創(chuàng)作者慷慨授權(quán)，在海量信息的輿論場呈現(xiàn)“抗洪神曲”故事及其沖突性，對(duì)于吸引讀者眼球，鏟平傳播門檻有著雙重價(jià)值。多元化的傳播激發(fā)讀者的分享熱情，新聞別出心裁的推送又凸顯“詩外功夫”，“抗洪神曲”激情的旋律和優(yōu)美的歌聲不僅驅(qū)除了抗洪軍民的疲勞，還譜寫了一曲荊楚兒女戰(zhàn)天斗地的時(shí)代詠嘆調(diào)。

三、《致敬向險(xiǎn)而行的子弟兵！》為H5“加持”

1.傳播概況。

7月8日，荊楚網(wǎng)、動(dòng)向新聞推出微信H5《致敬向險(xiǎn)而行的子弟兵！——寫給正奮戰(zhàn)在抗洪搶險(xiǎn)前線的人民子弟兵》，引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注，網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)接力向人民子弟兵敬禮?！昂比舜蟆钡任⑿殴娞?hào)也及時(shí)進(jìn)行了推送，網(wǎng)友關(guān)注度進(jìn)一步得到提升。截止7月31日下午17時(shí)，該條微信閱讀數(shù)超1000萬，向人民子弟兵敬禮的人數(shù)達(dá)8366336人。

7月8日8時(shí)，@荊楚網(wǎng)發(fā)布微博稱，致敬向險(xiǎn)而行的子弟兵！掃碼向最可愛的他們致敬！截止7月27日下午17時(shí)，相關(guān)微博被轉(zhuǎn)發(fā)1285次，評(píng)論72條，點(diǎn)贊313次。

此專題已有專文介紹（見本刊今年第7期），不再詳述。

2.傳播分析。

抗洪救災(zāi)報(bào)道的每一個(gè)精彩瞬間、每一個(gè)感人故事，都是記者用腳走出的真實(shí)之作，用心感悟的真情之作。在報(bào)道中，荊楚網(wǎng)記者把做好抗洪救災(zāi)報(bào)道作為對(duì)業(yè)務(wù)素質(zhì)的檢驗(yàn)，在報(bào)道角度上動(dòng)腦筋、創(chuàng)新形式上下功夫、報(bào)道技巧上做比拼，顯著地提高了宣傳成效。這一階段抗洪報(bào)道的實(shí)踐證明：荊楚網(wǎng)新聞宣傳隊(duì)伍是一支過硬的隊(duì)伍，是一支招之即來、來之能戰(zhàn)的隊(duì)伍，是一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的隊(duì)伍，是一支與湖北抗洪軍民共進(jìn)退的隊(duì)伍。