張城 徐芳

微環(huán)境改寫網(wǎng)絡(luò)評論定義

互聯(lián)網(wǎng)的繁榮以及網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展，催生了網(wǎng)絡(luò)新聞評論。網(wǎng)絡(luò)新聞評論憑借互動、快速、高效、大容量等優(yōu)勢，成為目前為止最為開放、意見表達最有“自由”的媒介評論形式

時代是不斷前進的，以微信為載體的熱門網(wǎng)絡(luò)評論文章異軍突起。微信的新媒體場域特性，不僅改變了網(wǎng)絡(luò)評論在媒體場域中的結(jié)構(gòu)關(guān)系和權(quán)利分配，甚至行使了以往主流媒體引領(lǐng)輿論的職能。

梳理愛微幫6月份微信時評文章排行榜，每天排名第一的熱門網(wǎng)評文章均為10萬+。綜合分析這30篇取樣熱門微信網(wǎng)評文章，不難看出，這是網(wǎng)絡(luò)評論實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和走向成熟的一個可能的起點。

微環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)評論的特性表現(xiàn)

1.標題制作，打破格式范例。

評論標題，是評論內(nèi)容的高度概括和集中體現(xiàn)。按照傳統(tǒng)思維范式，要求評論標題最大限度滿足“準確、簡潔”的要求。

相較于傳統(tǒng)評論，PC端的網(wǎng)絡(luò)評論在標題制作上已經(jīng)有所發(fā)展，如字數(shù)限制更少、標題旁增加延展功能等，以提升讀者的閱讀興趣，改善閱讀體驗。而微信熱門網(wǎng)評文章在此基礎(chǔ)上又進一步打破了字數(shù)限制。

PC端網(wǎng)絡(luò)評論標題的字數(shù)限制較寬泛，以荊楚網(wǎng)東湖評論為例，要求評論標題12字左右為佳，15字為宜，18字為上限。這種規(guī)定既要求作者對所評述新聞有深刻理解，又照顧了頁面呈現(xiàn)的需要。

而取樣的微信熱門網(wǎng)評文章，標題字數(shù)大大超出網(wǎng)評標題的一般要求，最長的一篇達到29字。這么長的標題不但沒有給讀者帶來閱讀障礙，相反地，它的點擊數(shù)和點贊數(shù)充分證明，超長標題同樣受到讀者歡迎。

如：美被迫重啟F22生產(chǎn)線，不覺中已陷入自己制造的超級大漩渦！

中國財富大轉(zhuǎn)移，一個小技術(shù)變化就引發(fā)數(shù)千億的財富易手！

中國一個動作讓美急了，克里趕緊給王毅外長打電話談友誼！

2.多段落、短句式，節(jié)奏更加明快。

由于網(wǎng)絡(luò)評論，特別是微信中的評論文章突破了以往紙媒評論的字數(shù)限制，其評論的長度往往遠超紙媒評論，動輒在2000字以上甚至更多。字數(shù)多自然導致評論的段落也多，但是其評論“多段落”的主要原因還是網(wǎng)評員寫作風格干脆明快，偏好勤分段。

取樣熱門網(wǎng)評文章的段落一般都在10段以上，最少也有7、8段，多的則可達20段以上，例如《一個律師超模的誕生》一文只有1600余字，卻有26段之多。

3.可視化，內(nèi)容元素豐富多樣。

可視化（Visualization）是利用計算機圖形學和圖像處理技術(shù)，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成圖形或圖像在屏幕上顯示出來，并進行交互處理的理論、方法和技術(shù)，便于觀察、模擬和計算。

同理，熱門網(wǎng)評文章的可視化指的是綜合運用圖文音視頻等多種手段，將作者的觀點直觀滴呈現(xiàn)在讀者面前，便于他們閱讀、思考和接受。

比如，內(nèi)容上穿插多張圖片，或者直接以圖片為主表達觀點，文字為輔，關(guān)鍵信息加粗、標色。同時，圖片類型更加多元，除一般的新聞圖片、新聞漫畫外，大量使用背景圖片、可視化的數(shù)據(jù)圖文圖表等。

自媒體壓力下的網(wǎng)絡(luò)評論發(fā)展趨勢

1.內(nèi)容生產(chǎn)方式變革，專業(yè)化與草根化并存。

（1）專業(yè)化。

強調(diào)專業(yè)性，專家觀點，這是傳統(tǒng)新聞評論，尤其是報紙、周刊等媒體的重要生產(chǎn)方式，也是編輯部的選稿傾向。這種要求本身并沒有錯，研究可見，不少熱門公眾號正是“專業(yè)人士”的成果。比如，以“占豪”為代表的行業(yè)專家，以“六神磊磊讀金庸”為代表的媒體從業(yè)人員。因此，新媒體視域下的網(wǎng)絡(luò)評論時代，專業(yè)化仍是重要的生產(chǎn)方式之一。

（2）草根化。

草根化，是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)屬性，網(wǎng)絡(luò)評論以互聯(lián)網(wǎng)為載體，草根性是其根本屬性。這一點，業(yè)界早已有共識，“我手寫我心”，誰抓住了廣大的草根作者和讀者群，誰就在輿論引導中占據(jù)了主要地位。這一經(jīng)驗，在網(wǎng)絡(luò)評論頻道的捉對廝殺中已得到充分驗證，在以微信、微博等為載體的新網(wǎng)絡(luò)時代，能否保持草根化依然是成敗關(guān)鍵。

總之，不同于以往過度強調(diào)專業(yè)化，或者過于強調(diào)草根化，新媒體時代的網(wǎng)絡(luò)評論將迎來生產(chǎn)方式的變革，即專家觀點與草根言論共存，雙流并進，缺一不可。這不是網(wǎng)絡(luò)評論特立獨行發(fā)展的結(jié)果，而是整個互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)方式變革的縮影，也就是說，由屏媒體帶來的全民閱讀、全民寫作革命，將同樣作用于網(wǎng)絡(luò)評論。

2.文本語言，由網(wǎng)言網(wǎng)語到網(wǎng)言網(wǎng)“體”。

網(wǎng)言網(wǎng)語、標簽化、詞媒體，包括多段落短句式，這是取樣熱門網(wǎng)評文章表現(xiàn)出來的共性，也是網(wǎng)評文章寫作的基本要求。這說明，網(wǎng)絡(luò)評論特有的基本規(guī)范已經(jīng)形成，并付諸實踐。

研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)評論的文本語言出現(xiàn)了兩個新的方向：

第一，是進一步的網(wǎng)言網(wǎng)語和標簽化。取樣熱門網(wǎng)評文章中出現(xiàn)了大量的網(wǎng)言網(wǎng)語，如“醉了”“點贊”“心塞”“你懂得”“呵呵”等。同時在標簽化方面也有進一步發(fā)展趨勢，比如，用“活靶”來諷刺美國的所謂南海施壓，用“大洗牌”來形象描述英國脫歐之后世界格局的變化。但網(wǎng)絡(luò)評論的標簽化不同與網(wǎng)絡(luò)新聞的標題黨，除了在用詞上的克制，網(wǎng)絡(luò)評論在對網(wǎng)絡(luò)道德方面的表現(xiàn)要理性的多。

第二，網(wǎng)言網(wǎng)“體”化。從形式上講，“多段落短句式”本身就是“網(wǎng)體”的表現(xiàn)，研究發(fā)現(xiàn)，以微信為載體的熱門網(wǎng)評文章有進一步“網(wǎng)體”化傾向。比如大量短句排列的變異“咆哮體”，關(guān)鍵信息多次重復、以圖片為主文字為輔的特殊體例等。

3.內(nèi)容形式上，進一步的視覺化，觀點牽引，視覺呈現(xiàn)。

當下，信息獲取已由“讀題時代”邁向“讀圖時代”，尤其在海量信息和全民寫作面前，網(wǎng)絡(luò)評論已很難有獨家言論一說。因此，由“觀點牽引、視覺呈現(xiàn)”來實現(xiàn)用戶體驗取勝，將是網(wǎng)絡(luò)評論的發(fā)展方向，具體來說：

（1）新聞漫畫的又一個春天。新聞漫畫是用漫畫形式表達新聞和觀點的一種形式，一般通俗易懂，便于傳播。取樣熱門網(wǎng)評文章使用了大量的新聞漫畫圖片，對文章本身起到了畫龍點睛的作用，尤其是對于兩千字以上的超長網(wǎng)評文章來說，新聞漫畫的加入是整個頁面呈現(xiàn)更加活躍，同時，新聞漫畫抓人眼球地精練表達了文章觀點，使閱讀體驗更好，從信息傳播和受眾接受方面，顯然效率更高。

（2）大數(shù)據(jù)分析提供觀點呈現(xiàn)利器。分析大數(shù)據(jù)可以得知新聞背后的新聞，規(guī)律背后的規(guī)律，而用數(shù)據(jù)分析圖的形式來表達新聞和規(guī)律，已成為新聞生產(chǎn)的常用手段。取樣熱門評論文章使用了一部分的數(shù)據(jù)分析圖，與新聞漫畫的作用一樣，使得觀點呈現(xiàn)更加清晰、直接。尤其是對于偏數(shù)據(jù)化的評論來說，在論據(jù)部分適當?shù)卮┎迨褂么髷?shù)據(jù)分析圖，更有利于觀點呈現(xiàn)。

（3）html5，視覺呈現(xiàn)的利器。取樣熱門網(wǎng)評文章中，尚未出現(xiàn)使用html5的情況，但作為視覺呈現(xiàn)的利器，html5必然會更多地得到應(yīng)用。在屏媒體時代，尤其是對于專業(yè)團隊運作的公眾號，html5便于快速傳遞觀點新聞，符合網(wǎng)絡(luò)傳播場域要求，便于受眾快速吸收，和信息快速廣泛傳播，無疑是“觀點牽引、視覺呈現(xiàn)”的最佳選擇。

4.策劃為王，聚合傳播，擴展觀點廣度與深度。

在熱點事件面前，只注重文本質(zhì)量，以單篇文章來博取讀者注意的方式早已被拋棄。分析取樣熱門網(wǎng)評文章可見，不管是選題確定，還是生產(chǎn)方式，無論是產(chǎn)品形態(tài)，還是推送節(jié)點，背后都有策劃為王的影子。以美國航母擠進南中國海事件為例，從觀點開放，理性表達，再到質(zhì)疑聲起，導向變形，再到一個聲音，一致對外，每一個階段都有不同的評論聲音，它們以多樣的產(chǎn)品形態(tài)影響著輿論的走向。

總的來說，評論策劃有兩種：一是事件牽引角度，一次策劃，多角度多形態(tài)推送；二是根據(jù)事件走勢選取角度，分階段有計劃地推送。

與此同時，聚合傳播成為必選動作。聚合傳播，一種是文本本身的聚合，例如在文本中增加關(guān)鍵詞、背景介紹、專家觀點、網(wǎng)友意見等等，以信息的集納實現(xiàn)傳播效果的倍增。另外一種是產(chǎn)品形態(tài)和傳播方式上的聚合傳播，即一種觀點，多種形態(tài)，聚合傳播，立體推廣，通過多屏推送實現(xiàn)傳播效果最大化。

從評論實踐來看，策劃為王和聚合傳播同時使用已經(jīng)是常用手段，更是發(fā)展方向，只有兩者并重，才能在新聞事件的剖析中實現(xiàn)全方位無死角、深反饋和強互動。

5.時效性，微評論，進一步開放互動。

“新、短、快、活、強”是老一輩新聞工作者對于新聞寫作的經(jīng)典表述，至今仍是新聞改革的努力方向。對網(wǎng)絡(luò)評論來說，尤其是在微信、微博等載體的蓬勃發(fā)展之下，互動微評論快速崛起，成為重要的評論形態(tài)，現(xiàn)在眾多網(wǎng)絡(luò)評論頻道都開辦有微評專欄，報紙、周刊等傳統(tǒng)媒體也興起了短評熱潮。這一方面是適合閱讀需要，對網(wǎng)絡(luò)評論來說，更進一步地契合了時效性的要求。

此外，網(wǎng)絡(luò)評論將進一步地增強開放互動性。目前，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)評論頻道雖然有評論互動功能，但出于諸多原因，評論功能多被技術(shù)屏蔽。但在微信平臺上，網(wǎng)評文章的開放互動性進一步強化，掃描關(guān)注公眾號本身就是互動功能的體現(xiàn)，互相留言強化了讀者和作者之間的溝通?？傊N種信號顯示，未來的網(wǎng)絡(luò)評論將具有更多的開放互動形式，這是媒體人和讀者都樂意看到的變化。

參考文獻：

[1]周燦華：《網(wǎng)絡(luò)新聞評論的特點及影響》，《現(xiàn)代視聽》2008年第3期

[2]陳呈、靖鳴：《媒體微信評論的輿論引導探析》，《青年記者》2015年第12期

[3]張輝：《新媒介生態(tài)下網(wǎng)絡(luò)新聞評論傳播效果分析》，《今傳媒》2011年第11期

[4]朱鳳玖：《新媒體時代下網(wǎng)絡(luò)新聞評論的特色分析——以“人民網(wǎng)評”為例》，《新聞世界》2014年第1期