姚金階 黃馳馳

[摘要]作為官方公眾微信，不以離奇、低俗、故意夸大事實等做標題取悅網友，而是尊重祖國的優(yōu)秀語言文字和傳統(tǒng)文化習慣，用客觀、真實而又能引起網友閱讀興趣的標題，讓讀者獲得權威信息。

[關鍵詞]官方 公眾微信 標題

《咸豐發(fā)布》作為咸豐官方公眾微信，不以離奇、低俗、故意夸大事實等做標題取悅網友，而是尊重祖國的優(yōu)秀語言文字和傳統(tǒng)文化習慣，用客觀、真實而又能引起網友閱讀興趣的標題，讓讀者獲得權威信息。

公眾微信標題是決定閱讀量大小的關鍵。想要別人點開我們有價值的文章，就要了解大家對什么樣的標題感興趣，不同的人群對什么樣的標題感興趣。在實踐中，我們探索出以下幾種制作官方公眾微信標題的方法。

方法一：突出關注

6月21日，受強降雨影響，咸豐縣唐崖鎮(zhèn)發(fā)生嚴重地質災害，直接威脅21棟房屋70戶251人和S463省道的安全，間接影響監(jiān)視居住區(qū)13棟9戶35人。災情引起湖北省委、省政府的高度重視，省委書記李鴻忠作出重要批示。

咸豐是個山區(qū)小縣城，省委書記能夠批示本身就是一個重大新聞事件。我們，直截了當?shù)刈鰳祟}：《省委書記李鴻忠對唐崖鎮(zhèn)地質災害作出重要批示》，內文詳細介紹了整個地質災害基本情況、救援情況及后續(xù)處理情況，受到領導、專家和粉絲的廣泛好評，得到社會各界的支持與理解。

方法二：溫暖人心

利用溫暖感人的文字，將新聞事實引入標題。進入6月，咸豐縣受惡劣天氣的影響，暴雨成災。一時間，全縣人民緊急行動，投入抗災救災當中。我們在報道這一新聞時，這樣做的標題：《今天，暴雨中那些鮮為人知的人和事，一直牽動著我們的心》，把重大的、廣泛關注的抗災新聞，做得很有溫暖，讓看的人和被報道的人都倍感溫馨。

另外如《相知無遠近，鄉(xiāng)音總關情，咸豐在外企業(yè)家回鄉(xiāng)感受濃濃親情》、《一頓免費早餐，溫暖山城環(huán)衛(wèi)工人；一次免費體檢，匯聚社會愛心力量》、《因為有你、有我、有他的共同呵護，山城咸豐越來越精致，我們的生活更加幸?！返榷加邢嗨浦帯?/p>

方法三：巧用數(shù)據

數(shù)據讓人對報道內容有個初步把握，增加認知上的掌控感。2015年12月22日，咸豐縣民族實驗小學一棟教學樓出現(xiàn)墻體拉裂，經鑒定檢測為D級危房，校方及時對學生進行了撤離。為了解決1750名學生上學難題，縣里決定將原煙廠車間作為學校臨時分校區(qū)。經過多部門共同努力，僅用30天的時間就完成了廠房到校區(qū)的改造，保障學生春季學期按時開學。我們用《咸豐30天建成一所容納1750名學生的學校，你信嗎》作為標題，向網友和廣大家長推介，得到了社會的廣泛理解與支持。

《咸豐500年金絲楠古樹還可再活500年》是一篇很好的社會新聞，通過一個側面，反映出咸豐良好的生態(tài)環(huán)境這一重大時代主題。這棵位于小村鄉(xiāng)羊蹄村的金絲楠古樹，枝繁葉茂，被村民視為神樹，常有村民在樹下燒香祈福。金絲楠書名楨楠，屬國家二級保護植物，因其木質堅硬、細膩，燈光下呈現(xiàn)美麗的“金絲”而被人們美稱為金絲楠。4月15日，省、州林業(yè)專家一起，為小村鄉(xiāng)一棵500余年樹齡的金絲楠古樹體檢。經林業(yè)專家會診，這棵金絲楠“身體”健康，時值青壯年，生命力旺盛，只要保護措施得當，還可再活500年。

《牛氣沖天！咸豐30條公路集中開工》、《溫馨提示：咸豐發(fā)生三處較嚴重塌方，兩處交通阻斷，相關部門正在全力搶修》、《洪水來襲，咸豐2274名群眾深夜緊急安全大轉移?。?！》等標題，也通過數(shù)字起到了畫龍點睛的作用。

方法四：簡明扼要

通過簡明的語言，直接告知讀者新聞事實。燒灶火不要引火柴、不要吹火筒、不要排煙管，煮飯炒菜連煙子都不往外冒。這種灶的發(fā)明人正是咱們咸豐人！央視科教頻道《我愛發(fā)明》欄目組慕名而來，組織了一場特殊的比賽，對這一重大新聞，我們則用《咸豐農民發(fā)明家李紅明的柴火灶引來央視關注》進行介紹。

《咸豐民歌上央視，真的太好聽了》發(fā)布的內容是關于咸豐民歌的視頻內容。標題直接點明是咸豐的民歌，作為少數(shù)民族地區(qū)的民歌，能上央視，肯定有其獨到之處，關注度自然也會不錯。

方法五：引人入勝

對于重大新聞，首先用引人入勝的筆法，引起讀者足夠重視。

2015年7月4日，在德國波恩召開的聯(lián)合國教科文組織第39屆世界遺產大會上，由湖南永順老司城遺址、湖北咸豐唐崖土司城址、貴州遵義海龍屯組成的“土司遺址”成功列入世界文化遺產名錄。2016年6月11日，唐崖土司城址世界文化遺址公園開園。我們報道時，《歷史記住今天！唐崖土司城址世界文化遺址公園開園迎賓，我們?yōu)槟鷱浹a未到現(xiàn)場見證盛況的遺憾》這個標題，首先定下基調：歷史記住今天！為什么？因為世界文化遺址公園開園，注定會記入史冊。當天，因為交通管制，很多游客和居民無法進入現(xiàn)場感受開園盛況，因此標題后面一部分，我們從他們的角度著想，直接彌補未到現(xiàn)場見證盛況的遺憾，起承轉接，十分自然，不僅沒去現(xiàn)場的人，就是到現(xiàn)場的人也想看看我們是怎么報道的，從而引起人們巨大共鳴。

方法六：生動形象

通過形象生動的文字，揭示文章的主題?！端嚻海鹤笫仲u風景，右手賣產品》這條微信，介紹的內容是在精準扶貧時代大背景下，通過幫扶單位和幫扶干部的努力，水車坪村既發(fā)展鄉(xiāng)村觀光旅游，又發(fā)展特色農產品，讓貧困村民走上致富道路的大主題。標題讓人耳目一新，讓人一點也不感覺枯燥無味。

每到春季，有“全國環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)”、“茶鄉(xiāng)”之譽的小村鄉(xiāng)，最忙碌的就是采茶制茶，這段時期，電力保障供應尤其重要。小村供電所3名黨員成立“黨員服務隊”，帶領全所14名職工，走進茶葉加工企業(yè)，走進百姓家里，走進田間地頭，宣傳安全用電知識，在確保供電質量的情況下，還幫助茶農采茶，百姓親切地稱他們?yōu)椤半姳Ｄ贰保∥覀冎谱鞯臉祟}《醉美小村有一群最美“保姆”》，既形象又生動，讓人讀來別有韻味。

方法七：獨家揭秘

通過獨家掌握的重大新聞事實，引起人們關注。這類標題和內容，要求相對較高，必須是網民普遍關注而又無法從其他渠道知曉的新聞內容。

2016年3月5日下午，優(yōu)秀中國騎師——覃勇在加勒比海國巴巴多斯年度最大的賽事日“桑迪萊恩金杯賽”上，戰(zhàn)勝眾多國際騎師，強勢奪冠！這一重磅捷報立時得到國際媒體的廣泛關注與報道。

覃勇是湖北咸豐人，一個名不見經傳的人物，在沒獲世界冠軍之前，沒有一點名氣。我們依托是家鄉(xiāng)媒體的優(yōu)勢，以最快的速度采訪他的家人和朋友，最終以翔實的內容、豐富的細節(jié)揭秘了世界冠軍的成長歷程?！丢毤医颐兀合特S首個世界冠軍覃勇成長的故事》的及時發(fā)布，讓家鄉(xiāng)人民在第一時間分享到來自遙遠國度的喜悅，也為27歲的土家族小伙送上深深的祝賀，產生良好的社會反響。

《揭秘！400多人天天在唐崖敲敲打打，他們到底在搞么子？唐崖鎮(zhèn)正在進行古鎮(zhèn)改造?。?！》這篇微信，回答了眾多讀者的關注。因為唐崖鎮(zhèn)充分發(fā)揮“唐崖土司城遺址世界文化遺產”的內生動力，著力建成具有地方傳統(tǒng)特色和民族風格的旅游商業(yè)帶和旅游古韻小鎮(zhèn)。在施現(xiàn)場，400余名來自湖南、重慶、貴州、湖北等地的木匠，正在用錘、錐等工具雕鑿土家民族元素的門窗，場面蔚為壯觀。

《朋友圈都在轉的咸豐勵志哥，你認識嗎》，介紹的是高位截癱者向思江自強創(chuàng)業(yè)傳遞正能量的故事。一次意外，讓他從夢想巔峰跌入人生谷底；臥床八年，他用不可思議的堅韌完成逆襲。在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的時代背景下，他的自強不息，給人太多的震撼和啟示。

方法八：制造懸念

通過話題，制造一種讓人好奇的懸念。6月10日，第二屆唐崖論壇在咸豐舉辦。來自全國知名大學、文化遺產研究院所、湖北省文物局以及恩施州內70余名專家學者齊聚一堂，就土司遺產保護與利用研究、唐崖土司城址及土司遺存考古研究、唐崖土司及區(qū)域社會文化史研究等展開探討。這無疑對世界文化遺產唐崖土司城起到極大的推動作用。于是我們用《全國70余名專家學者齊聚咸豐，究竟所為何事》進行了詳細介紹。

《咸豐這個鄉(xiāng)鎮(zhèn)憑什么被評為“湖北省森林城鎮(zhèn)”》、《今天，你看到“雪警”了嗎？》等文章，也是通過對特定疑問的解答，讓讀者明白其中的關鍵信息，給人一種獲得與滿足感。

除了以上介紹的方法外，我們還可以在實踐中去不斷地總結提升。總之，我們要把握一個主要原則，無論是什么內容，采取哪種方法，都要以引起讀者的興趣為出發(fā)點和落腳點。

當然，只重視標題，不重視內容的生產與制作，也不會達到良好的傳播效果，甚至還會失去粉絲的信任。因為標題影響打開率，內容制作則影響轉發(fā)率和閱讀量。因此，我們在精心制作標題的同時，一定要把內容質量提煉好。制作需要多積累，不斷提高自己的內容質量，更多地去了解別人的口味，靈活應變，調整自己的風格?？傊挥型ㄟ^雙管甚至多管齊下，才能不斷提升微信公眾號的公信力、傳播力、影響力。