胡志剛 陳松平

在全媒體時(shí)代，用互聯(lián)網(wǎng)思維迎接媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，加強(qiáng)新聞策劃，有利于凸顯特色，是行業(yè)報(bào)實(shí)現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容和方式創(chuàng)新，不斷提升競爭力的重要引擎和制勝法寶。人民長江報(bào)作為水利行業(yè)的主流媒體之一，近年來緊扣自身特點(diǎn)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維，注重加強(qiáng)新聞策劃，在引領(lǐng)報(bào)道創(chuàng)新上進(jìn)行了一些有益的探索。

適應(yīng)復(fù)雜語境，提高媒介素養(yǎng)

當(dāng)前，面對(duì)日新月異的現(xiàn)代媒體、多元多樣的復(fù)雜語境，在人人都有“麥克風(fēng)”與“攝像機(jī)”的新媒介輿論環(huán)境下，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，必須要提高媒介自身素養(yǎng)。

從新聞宣傳角度看，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維并不意味著媒體的屬性、社會(huì)責(zé)任會(huì)有所改變。以互聯(lián)網(wǎng)思維和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段去改造現(xiàn)有的媒體，是當(dāng)今世界傳媒改革發(fā)展的大趨勢(shì)，勢(shì)必帶來顛覆性的創(chuàng)新和變革，但我們始終牢記，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維的落腳點(diǎn)是進(jìn)一步強(qiáng)化輿論引導(dǎo)能力，增強(qiáng)圍繞中心服務(wù)大局能力，壯大主流思想輿論陣地——一句話：在數(shù)字化席卷全球的格局中，提升傳統(tǒng)媒介的整體實(shí)力與核心競爭力。在新的形勢(shì)下，只有運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維辦報(bào)、辦網(wǎng)，我們才能更好地匯聚各方力量，彰顯使命擔(dān)當(dāng)，繼續(xù)發(fā)揮輿論主導(dǎo)作用，保持好社會(huì)信息的中樞地位，擔(dān)當(dāng)好文化傳承者的責(zé)任。

特別是對(duì)社會(huì)關(guān)心的熱點(diǎn)問題的報(bào)道，行業(yè)報(bào)還應(yīng)對(duì)發(fā)生的問題進(jìn)行認(rèn)真客觀地分析，呼吁社會(huì)的關(guān)注，對(duì)問題的解決起積極的促進(jìn)作用。2013年主汛期，長江流域部分省市發(fā)生持續(xù)嚴(yán)重干旱，《人民長江報(bào)》先后派出5路記者趕赴抗旱一線進(jìn)行了報(bào)道。旱情過后，《人民長江報(bào)》策劃“記者走基層--問旱”專欄，各路記者分別從各省抗旱的實(shí)際出發(fā)，及時(shí)推出多篇深度稿件，追蹤報(bào)道了流域各地對(duì)大旱的反思。這組報(bào)道剖析深刻，引起了有關(guān)部門的重視，為推動(dòng)科學(xué)抗旱提供了有力的輿論支撐。

國務(wù)院批復(fù)《長江防御洪水方案》后，我們及時(shí)與長江防總辦溝通，合作推出了“聚焦《長江防御洪水方案》”欄目，分總體篇、工程篇、防御篇、管理篇對(duì)《方案》進(jìn)行了系列解讀，還約請(qǐng)中游四省防辦及三峽總公司、國電大渡河公司等相關(guān)單位，暢談《方案》出臺(tái)的意義和深入貫徹落實(shí)的舉措，起到了很好的宣貫效果。

歷時(shí)3年修編完成的新一輪《長江流域綜合規(guī)劃》（下稱長流規(guī)）2012年底被國務(wù)院批復(fù)，長流規(guī)宣貫工作事關(guān)今后一段時(shí)間長江治理開發(fā)保護(hù)的大局。人民長江報(bào)精心策劃，多個(gè)版塊聯(lián)動(dòng)，組織骨干記者采訪長江委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和參與規(guī)劃修編的多名專家，以10多個(gè)版的篇幅，全面詳實(shí)地報(bào)道了《長流規(guī)》的重大戰(zhàn)略意義、目標(biāo)任務(wù)，以及長流規(guī)修編的亮點(diǎn)工作和研究成果。此組報(bào)道向社會(huì)及行業(yè)普及了《長流規(guī)》知識(shí)，達(dá)到了向社會(huì)宣貫《長流規(guī)》的目的，受到了長江委領(lǐng)導(dǎo)、流域有關(guān)水利部門和讀者的好評(píng)，彰顯了人民長江報(bào)“行業(yè)主流媒體 流域權(quán)威報(bào)道”的專業(yè)素養(yǎng)。

樹立融合思維，講好行業(yè)故事

現(xiàn)在有的媒體把融合簡單地理解為新聞報(bào)道掛上網(wǎng)，也有的以為建起微博、微信、移動(dòng)客戶端就是融合，還有的認(rèn)為融合發(fā)展的最終目的就是傳統(tǒng)媒體退出傳播領(lǐng)域。出現(xiàn)這些誤區(qū)的癥結(jié)在于只有融合意識(shí)，沒有融合思維。

不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都存在缺陷，需要彌補(bǔ)。而習(xí)近平總書記提出的講好中國故事，則是媒介融合后傳播內(nèi)容吸引受眾的“法寶”。如果我們不會(huì)講故事，或者故事講得不到位，那么即便融合了，出現(xiàn)在媒體上的內(nèi)容也不會(huì)吸引人。

去年6月1日，長江監(jiān)利段發(fā)生了震驚全國的客船翻沉事件，長江防總緊急調(diào)度三峽水庫下泄流量，長江水文人緊急奔赴現(xiàn)場(chǎng)參與測(cè)報(bào)。報(bào)社第一時(shí)間派記者趕赴現(xiàn)場(chǎng)采訪，及時(shí)撰寫了《面對(duì)生命的呼喚》、《生命至上情滿江》等多篇優(yōu)秀稿件，充分展示了長江委人關(guān)鍵時(shí)刻臨危不懼、科學(xué)處置、為國分憂的精神境界，得到了水利部、長江委有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定和高度贊揚(yáng)。

去年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，為歌頌水利先輩的抗戰(zhàn)功勛，我們開展了系列宣傳報(bào)道，深入挖掘長江抗戰(zhàn)的人和事，尤其是精心策劃的“水利人親歷抗戰(zhàn)”專題，通過尋訪長江委和流域水利系統(tǒng)健在的抗戰(zhàn)老兵及親屬，講述了一個(gè)個(gè)不為人知的抗戰(zhàn)故事，引起了讀者強(qiáng)烈的反響。

在主汛期，為更好地反映長江水文為長江防汛發(fā)揮的重要作用，報(bào)社先后安排兩組記者前往兩個(gè)國家重點(diǎn)控制性水文站——湖口水文站和陵磯水文站分別進(jìn)行了為期一周的深入采訪。圍繞防汛測(cè)報(bào)、技術(shù)創(chuàng)新等方面，采寫了《守衛(wèi)洞庭“第八口”》、《傾聽鄱陽的呼吸》等系列稿件，近距離反映了水文作為防汛耳目的重要支撐作用和基層水文人的甜酸苦辣，獲得了廣泛好評(píng)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，《人民長江報(bào)》十分注重緊扣行業(yè)特色，講好行業(yè)故事。特別是著力挖掘基層水利人物，力求通過樹立典型，弘揚(yáng)水利人良好的職業(yè)觀和價(jià)值觀。2013年我們與湖北省水利廳聯(lián)合推出了一個(gè)典型人物——孝昌縣水務(wù)局副局長蔣志剛。水利部部長和湖北省委書記還專門作了批示，年底我們還與省水利廳宣傳中心聯(lián)合舉辦了這個(gè)典型人物的宣傳研討會(huì)，邀請(qǐng)?jiān)跐h的中央媒體和省內(nèi)主流媒體，共同探討先進(jìn)事跡和宣傳報(bào)道的體會(huì)。去年又用整版篇幅推出了這個(gè)人物的專題報(bào)道，營造了水利人“為民、務(wù)實(shí)、清廉”的良好輿論氛圍，在全國水利系統(tǒng)和荊楚大地引起強(qiáng)烈反響。蔣志剛?cè)脒x全國道德模范提名獎(jiǎng)，獲得了湖北省道德模范的稱號(hào)。

近兩年我們重點(diǎn)打造了“身邊的感動(dòng)”欄目，刊發(fā)了大量來自基層的優(yōu)秀水利人代表，從長江委首屆“最美一線職工”、長江委第八屆職業(yè)技能大賽獲獎(jiǎng)選手，以及基層水管站站長、水庫守閘人、城市管網(wǎng)工，涉及水利不同行業(yè)的普通職工，很多人物的事跡感人至深，在廣大水利干部職工心中樹立起了一面面旗幟。

樹立融合思維，講好行業(yè)故事，我們主要有三點(diǎn)體會(huì)：一是不能“歌德”，但必須“講德”；二是不能“追俗”，但必須“通俗”；三是不能“包裝”，但必須“化妝”。把握好這三點(diǎn)關(guān)系，明確內(nèi)容的深淺之分，我們就能講好故事。

創(chuàng)新報(bào)道思路，掌握傳播主動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)思維，核心體現(xiàn)的是以用戶體驗(yàn)為優(yōu)先的思維方式，就是要對(duì)用戶需求進(jìn)行挖掘和分析，以不斷改進(jìn)的產(chǎn)品和服務(wù)，力求用戶滿意的最大化。這點(diǎn)對(duì)于正致力于轉(zhuǎn)型升級(jí)的行業(yè)媒體來講，極具借鑒意義。

其一，要強(qiáng)化求特思維，只做唯一。從內(nèi)容生產(chǎn)到讀者手中，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)只隔了一個(gè)發(fā)送鍵，而紙媒要經(jīng)過排版、傳版、印刷、投遞等漫長環(huán)節(jié)，在拼搶速度方面爭不了第一，那就認(rèn)認(rèn)真真去做唯一，在“是什么”之外，扎扎實(shí)實(shí)從“為什么”“怎么辦”入手，做出自己特色，成為刊載新聞深度、背景和評(píng)論的唯一。

去年4月中旬，在四川蘆山地震水利災(zāi)后重建兩周年前夕，報(bào)社派出記者赴一線采訪，8天行程1100公里，實(shí)地踏訪雅安市7個(gè)地震受災(zāi)縣區(qū)，圍繞雅安水利災(zāi)后重建的格局變革、災(zāi)后重建人的精神魄力以及國家災(zāi)后重建體制大變革等方面，撰寫的《春滿清風(fēng)雅雨間》等稿件，受到四川省水利廳的高度評(píng)價(jià)。

2014年初，為了給長江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)宣傳造勢(shì)，人民長江報(bào)及時(shí)開設(shè)了“長江騰飛新引擎”專欄，邀請(qǐng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家暢談如何構(gòu)建長江經(jīng)濟(jì)帶、做好水利支撐與保障。今年習(xí)總書記在重慶召開長江經(jīng)濟(jì)帶綠色發(fā)展座談會(huì)后，我們又及時(shí)開設(shè)“美麗長江 綠色騰飛”專欄，人民長江報(bào)記者和各地記者站對(duì)長江委有關(guān)職能局局長和流域相關(guān)?。ㄊ校┧麖d（局）長進(jìn)行了專訪，取得了良好的宣傳效果。

其二，強(qiáng)化求精思維，只做最好?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)量也已經(jīng)不是問題，報(bào)紙有限的版面更拼不過網(wǎng)絡(luò)的海量，所以要把新聞做深、做精，做到同類新聞最好，自然會(huì)贏得讀者口碑。

2014年8月3日，云南省昭通市魯?shù)榭h境內(nèi)發(fā)生6.5級(jí)地震，山體崩塌形成堰塞湖險(xiǎn)情，水利設(shè)施遭受嚴(yán)重破壞……災(zāi)情牽動(dòng)了全國人民的心。一版及時(shí)推出《抗震救災(zāi) 情系昭通》專題報(bào)道，并在第一時(shí)間派記者采訪長江委趕赴地震災(zāi)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)專家?！吨瞧啤皯液薄麑＜铱茖W(xué)支撐紅石巖堰塞湖除險(xiǎn)側(cè)記》、《馳援魯?shù)椤L江委魯?shù)榭拐鹁葹?zāi)側(cè)記》、《攻堅(jiān)“紅石巖”》等深度稿件，重點(diǎn)報(bào)道了水利抗震救災(zāi)的進(jìn)展、舉措、成效，服務(wù)了抗震救災(zāi)大局。

其三，強(qiáng)化求需思維，只做最需?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，信息量極大豐富，所以，需要考慮的是受眾最需要的是什么，并設(shè)法滿足之。

2014年底，南水北調(diào)中線一期工程正式通水，舉世矚目。而長江委又是該工程的設(shè)計(jì)總成單位。那么如何在這次重大宣傳報(bào)道戰(zhàn)役中掌握傳播主動(dòng)，我們覺得只有創(chuàng)新報(bào)道思路。經(jīng)過超前策劃、精心組織，我們選定圍繞社會(huì)關(guān)注的工程重大技術(shù)難點(diǎn)，在通水前夕特別推出了“長江設(shè)計(jì) 護(hù)水北上”欄目，重點(diǎn)報(bào)道了工程設(shè)計(jì)總成單位長江水利委員會(huì)幾代設(shè)計(jì)人員攻克的一系列世界級(jí)難題。從大壩新老混凝土的完美融合，到攻克土木工程界“癌癥”膨脹土，再到千米水橋的“天下第一跨”，水利技術(shù)專家為南水北調(diào)中線工程順利建成發(fā)揮了不可替代的作用。該系列報(bào)道正面回答和解讀了社會(huì)關(guān)注的中線核心技術(shù)問題，起到釋疑解惑的作用。報(bào)道推出后，新華社、中新社、水利部網(wǎng)等媒體紛紛轉(zhuǎn)載或引用，取得良好的宣傳效果。

在正式通水后，我們又連續(xù)推出了8個(gè)版幅的南水北調(diào)中線一期工程通水系列報(bào)道，從勘測(cè)、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、科研、水文監(jiān)測(cè)、水資源調(diào)度與管理，水源區(qū)水環(huán)境保護(hù)、水土保持、水行政執(zhí)法，以及中線關(guān)鍵工程建設(shè)等方面，深入采訪委屬有關(guān)單位和部門，全面反映長江委在中線工程中發(fā)揮的重要作用，體現(xiàn)長江委人奉獻(xiàn)的精神、負(fù)責(zé)的態(tài)度、創(chuàng)新的能力和求實(shí)的品質(zhì)。

同時(shí)，我們持續(xù)關(guān)注中線工程供水進(jìn)展，在中線一期工程通水一周年之際，圍繞如何確保供水水質(zhì)和水量、水源工程后續(xù)建設(shè)與管理、水源區(qū)水量調(diào)配、庫區(qū)打非治違等，開展了專題宣傳，突出反映了長江委在中線水源工程建設(shè)管理中發(fā)揮的重要作用，受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注。

通過這次持續(xù)的宣傳報(bào)道戰(zhàn)役，我們獲得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，也得到了主管部門的充分肯定。應(yīng)該說，正是互聯(lián)網(wǎng)思維中的求特、求新、求需思維給了我們靈感，在同類新聞中有創(chuàng)新，從而贏得口碑。