江世棟 查生輝

《晉書》《顧愷之傳》記載他的繪畫美學思想說：“愷之每畫人成，或數(shù)年不點目睛。人問其故，答曰：‘四體妍媸，本無闕少于妙處，傳神寫照，正在阿睹中?！?/p>

眼睛素被稱為“心靈之窗”。新聞標題立于新聞之前，恰似新聞的眼睛。正如從人的眼神里可以窺察出人的內(nèi)心世界一樣，傳神又富有魅力的好標題，能使受眾感受到正在萌生著、變動著的新鮮事、新鮮理，進而像被磁鐵吸引一樣往下閱讀。

標題具有標示、評論新聞內(nèi)容的作用，是對新聞事實與中心思想的高度概括和濃縮。因而，標題必須言之有物，要有內(nèi)容，切忌空泛、籠統(tǒng)；要有鮮明的目的性，做到愛憎、褒貶、是非分明。這是新聞標題最基本的內(nèi)涵。

文有文眼，題有題眼。做好標題當然有規(guī)律可循，就是要找到合適的抓手，從關鍵處切入，點在點睛處。

恰如其分不拔高

對事實的概括和評論要實事求是，不強扭角度。有些標題之所以不準確，更多地體現(xiàn)在用詞不當。2013年7月19日咸寧日報頭版《與建設者同行》欄目，有篇通訊的原標題是《一潭汗水 滿園秀色》，寫一個建設者的話說：“我們的汗水都能裝滿一個小潭了?！庇悬c夸張，在文學作品里是可以的，但在新聞作品里就顯得不莊重、準確。值班老總和筆者先后把標題改為《汗水換來滿園香》、《汗水匯集十六潭》、《十六潭邊汗如注》，都覺得俗氣。而且，前三天剛做過一個標題《汗水澆筑景觀路》。最后，決定撇開汗水二字做標題，換一種說法，用辛勞代替汗水，把標題定為《辛勞換來滿園香》。

選準角度升主題

角度就是觀察事物和看問題的立足點，橫看成嶺側(cè)成峰，遠近高低各不同。看問題的角度不同，得出的結(jié)論大相徑庭。改變標題的角度，就是重新確定新聞主題，可以讓一篇平庸的稿子起死回生。2013年7月31日咸寧日報二版有一條消息，原標題是《通城大學生村官赴華農(nóng)培訓 結(jié)業(yè)后到經(jīng)濟薄弱村任職》，并配《大學生村官大有作為》的新聞點評。值班老總審稿時要求重定新聞主題。筆者晚上到新聞部重新擬題，的確，培訓的新聞太平庸了，不值得配發(fā)新聞點評。后來，筆者在反復研究稿件的基礎上，把培訓的內(nèi)容作新聞由頭，把消息背景事實——大學生村官在基層干事創(chuàng)業(yè)，鍛煉成長，有的考上公務員，有的走上鄉(xiāng)鎮(zhèn)領導崗位，有的創(chuàng)辦蔬菜專業(yè)合作社，致富一方百姓等作為主要事實，標題也改變角度，改為《干事創(chuàng)業(yè) 鍛煉成長 通城大學生村官有為有位》，獲得認可。

細節(jié)具體不抽象

具體就是不抽象，不籠統(tǒng)，細節(jié)很明確，給人的印象很清晰。2013年4月12日，咸寧日報頭版有篇消息的原標題是《崇陽招商引資碩果累累 一季度引進項目27個 合同資金56.2億元》，主標題沒有突出特點，沒有標出崇陽招商引資創(chuàng)新方式的新聞。后來，筆者把主標題改為《崇陽創(chuàng)新機制抓招商》，副題不變。怎么創(chuàng)新機制？標題看不出來，還是不夠具體。值班老總把標題改為《崇陽推行“四員”招商法 一季度引進項目27個 合同資金56.2億元》，就很具體了。一個好的細節(jié)勝過千言萬語。如果把最表現(xiàn)本質(zhì)特征的細節(jié)做到標題里去，那么給人的印象必然是鮮明而深刻的。2013年6月3日，筆者做的時事版標題：《菲媒體披露海岸警衛(wèi)隊射殺臺灣漁民細節(jié) 一邊笑一邊開槍》 ，就是運用細節(jié)做標題的一例。原標題就是《菲媒體披露海岸警衛(wèi)隊射殺臺灣漁民細節(jié)》，比較平淡，不具體。后來，筆者細讀稿件，發(fā)現(xiàn)有一段話：錄像顯示，菲海岸警衛(wèi)隊隊員“一邊笑，一邊開槍”。這名要求不透露身份的消息人士說：“這一舉止令人不安，也使菲律賓執(zhí)法人員蒙羞?！?“一邊笑，一邊開槍”這個細節(jié)一下子就被筆者用到主標題上，覺得很鮮活生動，也深刻地反映了菲海岸警衛(wèi)隊隊員故意殺人的本質(zhì)。

旗幟鮮明不含糊

鮮明是指作標題要有明確的是非觀念，有破有立，贊成什么，反對什么，應旗幟鮮明，不能模棱兩可，含糊不清。比如，咸寧日報曾經(jīng)發(fā)了一篇小言論《誰搞“三亂”誰下崗》，就透著一股辣味。比《整治“三亂” 優(yōu)化環(huán)境》之類的標題要搶眼得多、鮮明得多。標題要標出事物最本質(zhì)的特點。如2013年5月20日，咸寧日報頭版有一篇消息的原標題是《中國旅游日，我市各景區(qū)端出惠民大餐八方來賓暢享咸寧美景》。筆者細看文章內(nèi)容說的是第三個中國旅游日，咸寧各大景區(qū)紛紛推出免票或打折等優(yōu)惠活動，讓各地游客低成本暢享咸寧美景。低成本暢游咸寧是本質(zhì)特點！標題改為：《中國旅游日，我市各景區(qū)推出惠民大餐 游客低成本暢游咸寧》。

生動活潑重文風

生動是指要注意選詞和采用多種修辭方式，把標題做得生動活潑，給稿件增色，使讀者樂讀。2009年2月3日，咸寧日報頭版頭條通訊的原標題是《扮靚咸寧——市區(qū)亮化工程紀略》，覺得一般化、不生動。值班總編也要求筆者和作者一起再想一個好的標題。筆者一看配圖照片，是溫泉淦河兩岸的夜色，恰似銀河落九天。于是筆者提議引用李白的詩句“疑是銀河落九天”來制作標題，又覺得空泛。筆者和作者一起仔細琢磨，咸寧是聞名全國的桂花之鄉(xiāng)，最后改為《疑是銀河落桂鄉(xiāng)——市區(qū)亮化工程紀略》。

講求生動，還要注重文法修辭。

1.用好動詞。

一位新聞名家說，如果你要想自己的稿子鮮活生動，那就要多用動詞，作標題也是如此。如2013年7月10日咸寧日報頭版《與建設者同行》欄目，有篇通訊的原標題是《高溫搶修咸潘路》，筆者把標題改為《戰(zhàn)高溫 搶進度》，修改后的標題有兩謂語動詞，一戰(zhàn)一搶，人物形象更鮮明、更突出。

2.多種修辭。

可以把標題制作得更生動引人。如排比，2008年北京舉辦奧運會，筆者對新華社一篇電訊稿重新制作的標題是《用電空中取 用水天上來 用熱地下尋 “綠色奧運”樹立環(huán)保標桿》，引題就運用了排比手法，這個時事新聞標題獲得2008年度湖北新聞獎好標題獎。再如對仗，就是對偶的修辭手法，平時在制題中用得比較多。我曾編了一組三篇社會新聞標題：

《摩托撞人不承認 司法鑒定現(xiàn)真相》

《流量超限未提醒 工商調(diào)解獲補償》

《爭墳地險釀群毆 巧調(diào)解握手言和》

三個標題都是用對仗。對仗的要求一是對事實要概括準確，其次只突出主要新聞事實和因果等因素，忽略何人、何時、何地等因素，倒顯得干凈利落、簡潔上口。當然，現(xiàn)在用對仗做標題的要求不像新文化運動以前那么嚴格，比如講求平仄等。此外還有一些修辭手法可運用。如倒裝：《錢江晚報》標題《聽琴，在秋風沉醉的夜晚》，筆者一看這個標題就感覺：這個標題做得好美！至今記憶深刻。正常語序標題就是《在秋風沉醉的夜晚聽琴》，一倒裝就境界、韻味全出。

3.運用對比。

不怕不識貨，就怕貨比貨。沒有比較，就沒有鑒別，事物總是在相互比較中認識的，對比反映時代變遷，對比出新聞。2006年，筆者制作的標題《昔日外出打工 如今四處招工 通城由打工大縣變成用工大縣》被評為2006年度湖北省市州報新聞獎好標題獎。

4.名言警句。

在標題制作中，要善于發(fā)掘、提煉和使用新聞事實中那些包含深刻哲理和煥發(fā)著時代光彩的個性化語言。比如“榜上無名，腳下有路”八個大字，就是一句格言警句，它像一把火炬照亮了人們的心。2013年11月6日，把這一格言反其道而用之，制作一道時事標題《3萬多失信者上榜最高法“黑名單” 網(wǎng)上有名 腳下無路》，被評為第十八屆湖北省時事報道標題類二等獎。2013年6月13日咸寧日報頭版消息《馬橋鎮(zhèn)嚴洲村：龍舟賽出端陽味》，標題比較平淡。導語起首有一句如詩的話：“云淡水碧好時節(jié)，鑼喧鼓鬧競渡時”。把這句話用在題中：《云淡水碧好時節(jié)，鑼喧鼓鬧競渡時 馬橋龍舟賽出端陽味》覺得強多了。

2013年6月13日咸寧日報頭版通訊《金山綠水兩相宜》，反映赤壁市在項目建設中積極發(fā)展低碳產(chǎn)業(yè)，打造綠色工業(yè)園區(qū)，達到保護環(huán)境、節(jié)約資源的效果。原標題是《低碳產(chǎn)業(yè)孕育綠色GDP》，值班老總感到專業(yè)性太強，沒有文采，不像通訊的標題，要求重新制題。筆者仔細琢磨，文中有一名經(jīng)常引用的名言：既要金山銀山，又要綠水青山。筆者靈機一動，把標題改為《金山綠水兩相宜》，金山代指發(fā)展工業(yè)，綠水代指環(huán)境保護，既較好地概括了文意，又有文采。

5.用活數(shù)字。數(shù)字代表事物量的變化，有些數(shù)字就代表事物的突變和質(zhì)變，而事物的突變和質(zhì)變就是新聞，數(shù)字入題是表現(xiàn)新聞的一個好辦法。新華社2013年8月7日有條電訊稿的標題：《6家奶企壟斷價格被處史上最大罰單》。初改為：《國家發(fā)改委開出史上最大罰單 6家奶企壟斷價格被罰6.7億元》 。見報時改為：《6家奶企壟斷價格 6.7億！發(fā)改委開出史上最大罰單》。