洪埼袁 張笑

[摘要]中國的創(chuàng)業(yè)熱潮使得創(chuàng)業(yè)類真人秀節(jié)目脫穎而出，在急劇發(fā)展的同時也遭遇瓶頸。本文梳理了中國創(chuàng)業(yè)類真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，找出其存在的主要問題，并提出節(jié)目改進(jìn)對策：利用明星元素營造“粉絲經(jīng)濟(jì)”、體現(xiàn)真人秀性質(zhì)突出創(chuàng)業(yè)過程、添加科普展示環(huán)節(jié)鏟平認(rèn)知障礙。

[關(guān)鍵詞] 創(chuàng)業(yè) 真人秀節(jié)目 對策

近幾年，真人秀在中國發(fā)展迅速，各家電視臺都爭相推出類型豐富的真人秀節(jié)目。比較熱門的真人秀節(jié)目類型有選秀類、戶外競技類、親子類、戀愛交友類等等，這其中，創(chuàng)業(yè)類真人秀節(jié)目作為一種新興的真人秀也逐漸被人們接受并喜愛。

一、創(chuàng)業(yè)類真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

中國的市場空間、政策紅利、互聯(lián)網(wǎng)+延伸出來的創(chuàng)業(yè)機(jī)會，已經(jīng)使得中國進(jìn)入大眾創(chuàng)業(yè)的黃金時代。進(jìn)入2016年，中國創(chuàng)業(yè)者的數(shù)量也將持續(xù)增加，創(chuàng)業(yè)項目及公司也如雨后春筍一般相繼涌現(xiàn)。在這樣一個創(chuàng)業(yè)大背景下，創(chuàng)業(yè)類的真人秀節(jié)目也取得了不錯的發(fā)展。

從2003年《激情創(chuàng)業(yè)》開啟了創(chuàng)業(yè)類真人秀節(jié)目的熒屏首秀以來，創(chuàng)業(yè)類真人秀節(jié)目經(jīng)過近十年的曲折發(fā)展，到2013年迎來了多方參與、吸睛吸金的井噴式發(fā)展熱潮。在兩年當(dāng)中出現(xiàn)超過十檔該類型節(jié)目，如《贏在中國》、《給你一個億》、《創(chuàng)贏未來》、《我為創(chuàng)業(yè)狂》、《愛拼才會贏》、《中國好商機(jī)》、《夢想直達(dá)》等等。各個節(jié)目涉及的投資基金也從2003-2004年時期的百萬級增長至千萬級，甚至上億。而在創(chuàng)業(yè)熱潮之下，上至投資、商業(yè)巨頭，下至普通百姓，都對創(chuàng)業(yè)類真人秀節(jié)目產(chǎn)生濃厚興趣，這也是各家電視媒體爭相推出該類型節(jié)目的主要原因之一。

創(chuàng)業(yè)類真人秀節(jié)目是真人秀節(jié)目的一種細(xì)分種類，一般是嘉賓按照預(yù)定的規(guī)則，進(jìn)行與創(chuàng)業(yè)、商業(yè)等相關(guān)的活動，并被記錄下來的電視節(jié)目。從節(jié)目模式的角度看，創(chuàng)業(yè)類真人秀分為兩大類：競賽挑戰(zhàn)類及演講展示類。競賽挑戰(zhàn)類節(jié)目的節(jié)目模式主要是節(jié)目參賽者參與節(jié)目設(shè)置項目或參賽者自帶項目參與競賽，從比拼中決出獲勝者，獲勝者可獲取獎勵。這種節(jié)目更強(qiáng)調(diào)對抗性及競賽的刺激性，這兩點恰恰是主流真人秀節(jié)目非常強(qiáng)調(diào)的兩點，同時也更符合真人秀記錄真實的特性。演講展示類節(jié)目由參與者上臺進(jìn)行路演，展示自己的項目或自己的創(chuàng)業(yè)歷程，最終贏得投資或獲得獎勵。這種節(jié)目則與創(chuàng)業(yè)投資更加切合，在創(chuàng)業(yè)項目及投資環(huán)節(jié)更加符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，相對更加專業(yè)，而真人秀的元素相對較少，大多體現(xiàn)在辯論環(huán)節(jié)。因其更加直接的投資流程，更加快速的項目合作方式導(dǎo)致制作流程相對簡單卻有效，這也使得中國絕大多數(shù)媒體制作創(chuàng)業(yè)類真人秀節(jié)目時選擇該種類型。

井噴式的發(fā)展必然導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)類真人秀節(jié)目更加慘烈的競爭現(xiàn)狀，大量同質(zhì)化的節(jié)目導(dǎo)致觀眾審美疲勞，跟不上真人秀節(jié)目的發(fā)展步伐，市場份額急劇下降。但在創(chuàng)業(yè)熱潮的推動下，創(chuàng)業(yè)類真人秀節(jié)目依然有著廣大的市場空間及收視群體。因此，筆者在對曾經(jīng)引發(fā)熱議的創(chuàng)業(yè)類真人秀節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容分析的基礎(chǔ)上，指出其節(jié)目模式上存在的問題并提出相應(yīng)的對策，希望創(chuàng)業(yè)類真人秀節(jié)目能夠在中國熒屏獲得更高的收視率及影響力，為中國真人秀節(jié)目帶來更多的正能量。

二、中國創(chuàng)業(yè)類真人秀節(jié)目存在的問題

（一）同質(zhì)化節(jié)目過多

從2003年到2010年，中國的創(chuàng)業(yè)類真人秀節(jié)目處在一個發(fā)展階段。等到2012年之后，大量該類型的節(jié)目出現(xiàn)，互相模仿不可避免。在創(chuàng)業(yè)熱潮的裹挾下，過多的同質(zhì)化節(jié)目出現(xiàn)，有的甚至毫無新意的照搬《學(xué)徒》等國外優(yōu)秀節(jié)目的節(jié)目模式。完全不重視節(jié)目模式的本土化改造，使得觀眾較難接受。因節(jié)目模式毫無新意，造成了觀眾的審美疲勞，影響了節(jié)目的收視率。而沒有哪個節(jié)目突出重圍成為領(lǐng)軍者，導(dǎo)致收視出現(xiàn)分化，廣告市場對該類型節(jié)目關(guān)注度也逐漸下降。

（二）缺乏真人秀所應(yīng)有的特質(zhì)

真人秀節(jié)目應(yīng)該具有“真”、“人”、“秀”幾種特質(zhì)?！罢妗笔侵腹适抡鎸?；“人”是指以人物為核心；“秀”則是指通過后期剪輯讓故事更戲劇化，讓人物形象更加豐滿。從出現(xiàn)過的節(jié)目來看，除了《學(xué)徒》、《贏在中國》等節(jié)目，其他大多數(shù)是“說的”比“做的”多。這些節(jié)目大多都有“路演+短片播放創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷+辯論”這個過程，比起大學(xué)畢業(yè)答辯也只多了一個個人經(jīng)歷介紹而已，觀眾和投資人了解創(chuàng)業(yè)者及其項目大部分通過他們的言論、經(jīng)歷以及項目書，而創(chuàng)業(yè)者們創(chuàng)業(yè)的過程是不會呈現(xiàn)到觀眾眼前的，這就是所謂的“說的比做的多”。這樣未免有失“真”的特質(zhì)，并且也沒有非常好的展現(xiàn)參與者人物形象。同樣是因為“說”得更多，“秀”所要體現(xiàn)的情節(jié)則相對局限，基本上表現(xiàn)在語言交鋒上。同時，也是因為演講環(huán)節(jié)過多，國內(nèi)大部分的節(jié)目缺少真人秀所應(yīng)有的競爭性。畢竟立場不同，對抗所能達(dá)到的程度也不同，創(chuàng)業(yè)者與投資者的沖突遠(yuǎn)不如創(chuàng)業(yè)者與創(chuàng)業(yè)者之間的沖突更有看頭。

（三） 創(chuàng)業(yè)過程的展示相對較少

真人秀節(jié)目，很強(qiáng)調(diào)觀眾的代入感，一檔節(jié)目不夠“平易近人”就很容易與觀眾產(chǎn)生距離。通過觀看及分析不下十種中國的創(chuàng)業(yè)類真人秀節(jié)目，筆者發(fā)現(xiàn)絕大部分參與錄制的創(chuàng)業(yè)項目都偏中后期，剛起步的項目較為少見，觀眾看到的大多是成形項目，關(guān)于項目如何創(chuàng)立、初期如何發(fā)展并不了解，而節(jié)目也很少展示創(chuàng)業(yè)過程。大部分項目介紹通過短片及創(chuàng)業(yè)者路演的形式展現(xiàn)，只能讓觀眾看到冰山一角，而無法全面了解不同的項目。這會使得觀眾不了解項目的市場地位，更不明白投資者為何對某些看不出多大優(yōu)勢的項目青睞有加，卻對某些展示效果良好的項目冷漠。少了創(chuàng)業(yè)過程的展示，很多人無法從節(jié)目中看到創(chuàng)業(yè)歷程的酸甜苦辣，更學(xué)習(xí)不到創(chuàng)業(yè)知識，觀眾的參與感會很差。像《學(xué)徒》這個節(jié)目展現(xiàn)了商業(yè)競爭當(dāng)中的方方面面，有良性也有惡性，觀眾可以通過觀看參與者遇到事情所采取的行動，將自己代入同樣的情節(jié)當(dāng)中，即使不創(chuàng)業(yè)也能學(xué)習(xí)到很多經(jīng)驗，對節(jié)目的關(guān)注程度也自然提高。

三、創(chuàng)業(yè)類真人秀節(jié)目模式的改進(jìn)策略

創(chuàng)業(yè)類真人秀節(jié)目存在的一些問題。筆者據(jù)此以提升該類節(jié)目的收視率及影響力為目的，提出相應(yīng)對策。

（一）利用明星元素營造“粉絲經(jīng)濟(jì)”

筆者認(rèn)為在創(chuàng)業(yè)類真人秀節(jié)目當(dāng)中邀請明星加入是可行的。具體的講，可以讓明星加入到創(chuàng)業(yè)者的項目當(dāng)中?！短焐矣胁拧分凶屆餍亲鳛橛^察員和首輪面試官的身份參與創(chuàng)業(yè)項目的節(jié)目模式就可以借鑒。在這基礎(chǔ)上，可以讓明星更加深入的參與，比如投資、代言看中的項目或品牌，或者與創(chuàng)業(yè)者合作開分店等等。這樣可以使得項目更長時間的曝光，對于一個初創(chuàng)或急速發(fā)展的企業(yè)來說是不可多得的機(jī)會。當(dāng)然明星的引入需要慎重，防止明星的負(fù)面新聞對節(jié)目造成影響，同時，不應(yīng)僅限于邀請商業(yè)明星，很多娛樂明星都有副業(yè)，有一部分發(fā)展的相當(dāng)不錯，這些人也可以是邀請對象。也可以根據(jù)節(jié)目內(nèi)容特點和目標(biāo)受眾群的特征選擇科技明星、體育明星等。

加入明星元素有幾點原因。1.在中國，作為公眾人物，各行各業(yè)的所謂明星都可以是意見領(lǐng)袖，一呼百應(yīng)的明星是不缺少的。以《學(xué)徒》改版《名人學(xué)徒》為例，在收視率降低的情況下，只引入了明星作為參賽者而不改變原有的節(jié)目規(guī)則，才使得《名人學(xué)徒》存活至今且影響力依舊巨大；2.明星的加盟除了帶來關(guān)注度外，也會帶來粉絲經(jīng)濟(jì)。張嬙在《粉絲力量大》一書中對粉絲經(jīng)濟(jì)的定義是：“以情緒資本為核心，以粉絲社區(qū)為營銷手段增值情緒資本。粉絲經(jīng)濟(jì)以消費(fèi)者為主角，由消費(fèi)者主導(dǎo)營銷手段，從消費(fèi)者的情感出發(fā)，企業(yè)借力使力，達(dá)到為品牌與偶像增值情緒資本的目的。”明星的參與本身就可以為項目帶來很好的宣傳，參與程度越深，宣傳效果越好。如果項目本身是優(yōu)秀的，那么明星的粉絲也可以轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)品牌的粉絲。

（二）體現(xiàn)真人秀性質(zhì)突出創(chuàng)業(yè)過程

大部分的創(chuàng)業(yè)類真人秀節(jié)目其實不夠“真人秀”，那么增強(qiáng)真人秀的感覺就比較重要了。具體來講，可以在節(jié)目環(huán)節(jié)上進(jìn)行調(diào)整，將“真”字體現(xiàn)出來。比如，用鏡頭記錄一個公司日常運(yùn)營的環(huán)節(jié)，例如開會、商談、銷售等都可以選擇。有的以產(chǎn)品為主的項目也可拍攝其產(chǎn)品使用方式或用戶體驗等場景，這會比創(chuàng)業(yè)者通過短片口述自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷或創(chuàng)業(yè)項目來得更加真實。而一些服務(wù)類的項目則可采取暗訪的手段，突擊檢查最能給觀眾真實的感覺，也能切實體現(xiàn)服務(wù)的好壞程度。這就要求節(jié)目組在選拔之后，對各個創(chuàng)業(yè)項目進(jìn)行深入了解，并為其制定更貼合實際的展現(xiàn)形式，也能在后期剪輯時為展現(xiàn)節(jié)目“秀”的特質(zhì)打下基礎(chǔ)。另外，在參與節(jié)目的項目選擇上應(yīng)該更加慎重，挑選“精”的項目，每個項目都通過多期節(jié)目進(jìn)行展示，同一期節(jié)目可播出不同項目的發(fā)展情況。

同時，如何加強(qiáng)節(jié)目的競爭性是需要考慮的。在中國，團(tuán)隊競爭相比個人競爭而言更符合主旋律及大眾觀念。所以，節(jié)目可以展示創(chuàng)業(yè)者自有的項目同時，也可以通過播出不同創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊內(nèi)相同職位或擁有相同職能的人的工作能力，來達(dá)到相互競爭的作用?；蛘咭部梢栽O(shè)定相同的任務(wù)，讓各個創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊完成，以測試他們的能力，這樣也是一種競爭。《學(xué)徒》當(dāng)中的分組比賽，團(tuán)隊競爭就是一種借鑒。

（三）添加科普展示環(huán)節(jié)鏟平認(rèn)知障礙

創(chuàng)業(yè)類真人秀是專業(yè)性較強(qiáng)的真人秀節(jié)目，通過對十余檔創(chuàng)業(yè)類真人秀節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)評委、創(chuàng)業(yè)者、投資者經(jīng)常說出一些專有名詞，創(chuàng)業(yè)項目展示時也會出現(xiàn)一些較難理解的專業(yè)環(huán)節(jié)及概念，這種情況需要受眾查閱資料才能理解。對于通過互聯(lián)網(wǎng)觀看節(jié)目的觀眾來說節(jié)目可以暫停，但對于傳統(tǒng)電視端的觀眾來說是沒有暫停選項的，根據(jù)受眾選擇性接觸原理，受眾會選擇性排斥不理解的信息，那么電視端的觀眾只有放棄對節(jié)目的關(guān)注。而且，大部分節(jié)目對一個項目在行業(yè)內(nèi)所處位置是沒有表現(xiàn)的，這會導(dǎo)致觀眾無法準(zhǔn)確認(rèn)識創(chuàng)業(yè)項目的質(zhì)量，而對投資結(jié)果產(chǎn)生疑問。比如《天生我有才》其中一期節(jié)目，伏牛堂的項目負(fù)責(zé)人在路演環(huán)節(jié)及辯論環(huán)節(jié)明顯優(yōu)于另一項目青年菜君的負(fù)責(zé)人，但在兩個項目的最終比拼環(huán)節(jié)，投資人卻選擇了青年菜君，這很容易讓觀眾產(chǎn)生疑惑，不明白為什么會出現(xiàn)與預(yù)想不符的結(jié)局。因此一些專有名詞或者特有項目及產(chǎn)品需要解釋清楚才能不讓觀眾云里霧里，可以在一些專有名詞出現(xiàn)時利用文字字幕進(jìn)行解釋，或?qū)σ恍┨囟椖坑芍鞒秩嘶騽?chuàng)業(yè)者進(jìn)行解釋。另外，一個項目的專業(yè)評價以及在行業(yè)內(nèi)所處位置也是需要展現(xiàn)的，可以通過評定星級等方式形象化地呈現(xiàn)在觀眾眼前。這樣既可以提升節(jié)目的可看度，又能達(dá)到普及知識、惠澤萬民的結(jié)果。

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