陳芳+許曉青

“看臉”就能數(shù)錢？男女主角片酬超1.5億元！天價片酬，是與演員的實際演技畫等號？還是虛高報價，在不斷吹大影視產(chǎn)業(yè)鏈的“泡泡”……

中國已是世界第二大電影市場，去年總票房突破440億元，然“電影大國”仍非“電影強國”。十多年來的連續(xù)高速增長，讓我國電影產(chǎn)業(yè)取得驕人成績，同樣不容回避的是業(yè)內(nèi)浮躁之氣在增加。

“熱錢”熙來攘往，卷走短期收益；從片場到片庫，大片不少，但爛片也多，還有半數(shù)新片被“隱形”，影視創(chuàng)作正呈現(xiàn)“泛娛樂化”。

“讓一切自然發(fā)生，千萬不要揠苗助長。”“希望現(xiàn)在是中國電影黃金時代的開始，大家好好把握，走進良性的循環(huán)……”著名導演李安的一連串“希望”，戳中了不少中國電影人的心。

幾多瘋狂 片酬50萬一集“不貴”！

“片酬50萬一集‘不貴！80萬沒到‘天花板！”“年收入過億，才好意思說？”近年來，明星片酬幾何倍數(shù)的溢價，讓行業(yè)內(nèi)外大跌眼鏡。

今年暑期，號稱投資幾億元的電影《封神傳奇》被拍成了一部明星“全家?！?。演員片酬高企，但在片中卻是一個個“面癱”當?shù)溃獾接懊栽嵅　?/p>

有業(yè)內(nèi)人士透露，從李連杰、梁家輝、范冰冰，到古天樂、黃曉明、楊穎，片酬按出鏡多少，從數(shù)千萬元到數(shù)百萬元不等。即使客串露一小臉的明星，在《封神傳奇》里也能拿到上百萬元酬勞。

明星吸引人，無可厚非，靠明星效應確實能把電影炒熱。但是作為觀眾，也并非都對此買賬，有網(wǎng)友就戲稱“全片亮瞎了我的眼”。

高片酬、高顏值，低演技、低品質，已經(jīng)成為時下電影業(yè)被詬病的焦點之一。

進入2016年，一部《如懿傳》男女主角片酬合計超1.5億元，堪比一家文化企業(yè)的年利潤增長值。凡是開拍大片，藝人薪水占制片預算一半以上，有的甚至占整個制作成本的三分之二，水漲船高的明星片酬令新老業(yè)內(nèi)人士都直呼看不懂。

福布斯（中國）“名人排行榜”顯示，盡管公開個人年收入過億的明星仍是鳳毛麟角，但排名靠前超過5000萬的有10人之多。多位制片人坦言，每籌拍一部作品，半數(shù)預算被明星瞬間“拿走”的現(xiàn)象，已不是業(yè)內(nèi)秘密。

“2014年，我們看好一名張姓男演員，當時單集片酬不到10萬；沒想到，2015年初他的一部劇收視不錯，網(wǎng)上也紅了。到了秋天再一問，單集片酬40萬元，30集就是1200萬，我們已經(jīng)負擔不起?！鄙虾Ｒ患矣耙暪矩撠熑烁嬖V記者。

導演馮小剛等多位業(yè)內(nèi)知名人士曾指出，與全球同業(yè)相比，這是一種超常規(guī)現(xiàn)象，會把制作公司的藝術創(chuàng)作引向“看明星臉色、為明星打工”的窘境。

有人認為，中國電影演員的片酬已高居世界前列，但問題是很難拿出與片酬相匹配的高水準作品。細觀國內(nèi)電影市場，電影產(chǎn)業(yè)“明星化”的怪象大致有幾種。

一是東拼西湊、靠臉吃飯，明星“組團”忽悠，作品全是花架子?！坝械娜嗽阢y幕上就是‘一個表情包到底，幾乎‘面癱撐完全場，毫無演技可言，卻拿著高出其他資深演職人員數(shù)十倍的片酬”，“還有的作品，就是明星拍‘集體照，三五個演員湊在一塊兒走過場，忽悠觀眾”。近期舉行的多場影視論壇上，資深人士紛紛對明星天價片酬提出批評。

二是“整容風”席卷銀幕，“錐子臉”表情僵硬，“小鮮肉”呆若木雞，人物塑造蒼白無力。今年暑期檔國產(chǎn)電影集中上映，號稱最強“鮮肉”季、美女季，但鮮見有藝術積淀、引人思考的文藝作品，市場口碑整體下降，票房也隨之“跳水”。更有一些“80后”“90后”演員耍大牌、爭位次，甚至引發(fā)“粉絲”網(wǎng)上網(wǎng)下爭斗，但作品拿不出手。

三是不背臺詞靠配音，演員現(xiàn)場一二三四數(shù)數(shù)字，刷臉也掙大錢。有的演員自我膨脹，被網(wǎng)友痛批——簡直就是“數(shù)字小姐”。她們長得不錯，卻不背臺詞、不鉆研劇本，開拍后只會對著鏡頭念“1、2、3、4、5、6、7”，靠的是其他人在后期制作時為她們配音，都算不上是合格的演員。

一位老藝術家提醒，中國電影不缺高票房“產(chǎn)品”，卻缺少具有文學價值的“作品”。以前的作品是引導影迷，現(xiàn)在的作品是迎合粉絲?！斑^度娛樂”引發(fā)“劣幣驅良幣”，最終受損的是文藝創(chuàng)作本身。

“熱錢”洶涌 創(chuàng)作屢被資本“綁架”

片酬虛高，影響的也不只是“美女”和“鮮肉”們的收入，而是整個影視產(chǎn)業(yè)鏈，與之緊密關聯(lián)的是“熱錢”主導的快餐式影視制作，以及大量的復制、模仿、跟風，進而產(chǎn)出了一大批高顏值、低質量的爛片。

“沒有人關心你的劇本，談電影金融的時候，與影視創(chuàng)作已經(jīng)毫無關系?！彪娪啊囤w氏孤兒》編劇高璇、任寶茹坦言。

影視行業(yè)談故事談情懷的人少了，但談錢談融資上市的卻多了。2016年上半年，影視過度“金融化”抬頭?！度~問3》出品方等“買票房”，使電影市場數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常波動，被有關部門叫停；“中晉系”等民間融資的“龐氏騙局”也波及部分影視內(nèi)容，企業(yè)涉嫌非法吸收公眾存款和非法集資詐騙被警方查封，最終殃及普通投資者。

對于長期處于高增長區(qū)間的中國電影票房而言，預計中的暑期火爆場面沒有出現(xiàn)，相反多的是對國產(chǎn)影片質量的反思聲音。業(yè)內(nèi)人士認為，這與近年來觀眾品位上升不無關系，對那些僅僅靠高顏值維系的高票房，觀眾用腳投票，并不樂意完全買賬，甚至已經(jīng)產(chǎn)生了一種逆反心態(tài)。

根據(jù)國家電影資金辦相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年7月全國票房約45.15億元，同比去年的55.06億元，減少近10億元，降幅約18%。這是繼4月之后，今年月度票房同比出現(xiàn)第二次負增長。4月票房為31.2億元，同比上年的41.12億元，出現(xiàn)較大幅度下滑。

與票房增長乏力形成鮮明對比的是，“熱錢”依然洶涌澎湃、前仆后繼，進入電影行業(yè)。資本“圍獵”之下，牽一發(fā)，動全身。有了“熱錢”這個始作俑者，一方面，水漲船高，片酬帶動整體，導致交易市場上，名實不符、量價背離的現(xiàn)象增加，制片方大肆炒作“大IP（版權）+小鮮肉”模式，而影片軟硬件跟不上，劇本枯竭無力，“五毛錢”特效遍地。

另一方面，為綁定“幾張臉”，制片方往往通過綜藝節(jié)目、影視項目合資合作組建公司，將明星片酬從成本預算“變成”利潤共享，花樣百出。在一些制片人的收支賬本上，明星不僅是簡單收取最高片酬的那些人，他們還通過某些途徑入股分紅，有的甚至曾經(jīng)是“收視率對賭”的參與方。

不僅在演職和創(chuàng)作人員的分配領域，“熱錢”從產(chǎn)業(yè)鏈前端進入市場，從生產(chǎn)到發(fā)行、營銷等，在市場上快進快出，尤其是金融領域資本，往往更熱衷于抵達收益最快、回報最豐厚的環(huán)節(jié)，這也導致近年來“偷票房”“買票房”，及院線電影“幽靈場”的時有浮現(xiàn)。

上海電影集團董事長、總裁任仲倫認為，隨著“熱錢”涌入，部分影視作品、影視創(chuàng)作失掉了本該有的文化屬性，只強調金融屬性，一些“門外漢”快速卷走了業(yè)內(nèi)短期收益，這比“明星化”更令人擔憂。

“有了《港囧》，就有人拍《巷囧》，還有《道士上山》《吹燈筆記》?！本巹⊥艉Ａ种赋觯}材雷同、名稱跟風、模仿抄襲、扎堆炒作，這都與“熱錢”在創(chuàng)作領域快進快出不無關聯(lián)。

“通過金融手段，或許可以創(chuàng)造出好看的數(shù)字，但問題的關鍵是，電影創(chuàng)作才是根本?！比A人文化控股集團董事長黎瑞剛說，不能以犧牲電影的內(nèi)容創(chuàng)作，來換取所謂的“金融成功”。

七八成“隱形” 優(yōu)秀國產(chǎn)片去哪兒啦

“去年院線上映國產(chǎn)片數(shù)百部，拿到片單卻發(fā)現(xiàn)七八成連電影名字都聞所未聞，優(yōu)秀國產(chǎn)片都去哪兒啦？”電影專業(yè)人士紛紛追問。

一邊是好萊塢大片數(shù)天橫掃10億元票房，另一邊是一些上檔新片幾乎“波瀾不興”，新片在國內(nèi)影院“一日游”甚至“半日游”的大有“片”在。

要力避中國電影產(chǎn)業(yè)變成“營養(yǎng)不良的巨人”——數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國生產(chǎn)故事片686部，其中在商業(yè)院線上映的320部，另外366部盡管不排除在其后幾年上映或參展參賽，但占比超過53%的國產(chǎn)新片成了“隱形人”，依然令業(yè)界惋惜。

近年來，中國電影人探索文藝片市場早期由《三峽好人》《到阜陽六百里》等，近年又有《路邊野餐》《闖入者》《喊山》《盛先生的花》等，雖然沒有大明星撐場，卻令觀眾產(chǎn)生共鳴。

一些文藝片愛好者還提出，前不久制片人方勵“百鳥朝鳳式”的下跪，只是激起院線市場的一絲警醒，制度規(guī)范亟待先行，否則今后仍會是“一片一下跪，一事一處理”，難以形成規(guī)范的市場秩序。

全國日均電影票房的“大票倉”北京耀萊成龍國際影城負責人分析，也不排除有些院線排片趨利意識過強，導致個別大片“獨霸”，進一步規(guī)范行業(yè)行為勢在必行。

近期在江蘇常州舉行的影視論壇上，導演尤小剛、郭靖宇等集中反思當前影視行業(yè)疑難雜癥。他們認為，國產(chǎn)優(yōu)秀作品從生產(chǎn)到播出都難覓蹤影，從表面看，是放映和播出平臺的審美出了問題，有的平臺已經(jīng)到了“只看臉、只‘賣肉”的地步，而問題的重點在于資本平臺、數(shù)據(jù)平臺、播出平臺正在“聯(lián)合偽造一些市場趣味”，通過炒作“大IP（版權）+小鮮肉”模式，快速攫取高額收益，一來二去損失的是國產(chǎn)影視的真正群眾基礎。

編劇汪海林說，明星的粉絲數(shù)、作品的點擊量，乃至收視和票房，一系列數(shù)據(jù)捧紅“小鮮肉”和他們的作品，到了不得不紅的地步。一些所謂的“精準傳播”是一種造假行為，最終炒紅了爛片爛劇，個別人和企業(yè)賺到錢，損傷的是整個行業(yè)的價值觀和審美定位。

“文藝創(chuàng)作不能掉進‘錢眼里，資本與作品、與演員之間，可以是相互促進的關系，但文藝創(chuàng)作本身必須尊重基本規(guī)律?！薄耙粋€經(jīng)紀人，可以成就一個演員、一部戲，一個經(jīng)紀人也能毀了一窩演員，一堆戲。”汪海林分析，當前經(jīng)紀公司簽約演員時，有的附帶條款，乘坐“火箭”上升的明星酬勞有相當一部分直接落入經(jīng)紀團隊腰包。一些經(jīng)紀公司還將拼片酬、拼房車、拼助理人數(shù)等惡習帶到片場，影響市場環(huán)境。

不忘初心 衡量文藝成就最終要看作品

中國觀眾基數(shù)大，成為世界影壇“老大”似乎是早晚的事。但讓中國電影文化真正擁有話語權，還需要很大的耐心。專家指出，我們還缺少如《老炮兒》這樣的作品。沒有壓得住陣腳的幾部國產(chǎn)大作，中國電影很難維持增長的可持續(xù)性。

警惕電影藝術“明星化”“泛金融化”！大腕云集、新奇技術都只是“裝飾品”，還需在內(nèi)容制作上發(fā)力！一些具有國際影響力的電影人大聲疾呼。

“把錢都花在明星身上，而電影的制作和場景做得都不夠好，這是一個陷阱。”著名導演李安在今年的上海國際電影電視節(jié)上提醒，過度的明星化，是港臺同行一路走來的教訓，一定要警惕。關鍵是要拍跟我們的情懷、思想有關系的東西，最后看的是他們打動人心的品質。

《魔獸》制片人加特納說，融資本身無可厚非，但資本的走向還要看電影的前期籌備和實際質量，在市場上不能隨意胡來。

好萊塢著名電影公司華納兄弟的董事長兼首席執(zhí)行官凱文·特蘇哈拉提醒中國同行：“無論資本如何涌入市場，問題的關鍵是我們鼓勵什么，我們作為制片方能為市場提供什么，首先要有拿得出手與其他競爭對手叫板的作品。”

衡量一個時代的文藝成就，最終要看作品?！笆濉币?guī)劃建議中，明確了文化建設的精品化方向。而精品之所以“精”，就在于其思想精深、藝術精湛、制作精良。

在中國電影年票房超過440億、年產(chǎn)電視劇約1.6萬集的背景下，電影“國家隊”所運營的院線約占全國三分之一的市場份額，“國家隊”近年主導創(chuàng)作投拍的《建國大業(yè)》《建黨偉業(yè)》等重大歷史題材作品受到觀眾歡迎。今年是中國共產(chǎn)黨建黨95周年和紅軍長征勝利80周年，又有電影界與電視攝制聯(lián)動的新經(jīng)典，如《彭德懷元帥》《三八線》等首播引得觀眾共鳴。

一些電影業(yè)者分析，在電影文藝創(chuàng)作中，不乏陽春白雪，也有下里巴人，尤其少不了宏大敘事的主題作品?！耙苍S我們不會在市場上掙回多少錢，但是我們可以在觀眾中尋得許多愛?！敝杏肮煞菘偨?jīng)理江平談及投拍《大唐玄奘》時坦言。

不斷向海外學習，通過中外合作，發(fā)展中國特色的電影全產(chǎn)業(yè)鏈，這是電影“國家隊”提升自我的方式之一。今年電影節(jié)期間，上影集團宣布與擁有超過100年歷史的德國電影工業(yè)基地——巴德斯圖堡制片公司達成戰(zhàn)略合作。

任仲倫說，“我們不是為了種一兩棵樹，我們想打造一片森林。在電影出品、市場運行、片場開發(fā)等領域，要有放眼長遠的格局規(guī)劃。營造良好的影視文化生態(tài)，提振中國電影的精氣神，離不開電影人的使命和擔當。”

探索法治先行、規(guī)范管理的契機已經(jīng)到來。

上海電影家協(xié)會副主席、上海戲劇學院教授石川提出，電影行業(yè)不能只根據(jù)顏值高低、估值高低而追求一時熱鬧，整個行業(yè)的預警機制和自救措施提前設置規(guī)則，防控風險。行業(yè)內(nèi)對正在審議的“電影產(chǎn)業(yè)促進法”很期待。

清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻主張，借鑒一些發(fā)達國家經(jīng)驗，鼓勵影視創(chuàng)作的類型化、分眾化，并通過行業(yè)協(xié)會從生產(chǎn)源頭到播出放映加以規(guī)范，設立監(jiān)測評估機制，才能提升電影全產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)效能和藝術水準。

據(jù)了解，在歐美電影市場，從維護市場的公序良俗出發(fā)，一方面充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的協(xié)調功能，突出其權威性，同時，依法促進電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要求上市公司依法定期公開披露信息，進一步規(guī)范每個市場主體的行為，使與電影相關的資本都能在陽光下運行，也進而幫助更多具有創(chuàng)作活力和多樣性的中小公司專心于電影創(chuàng)作，形成有秩序的國際化影視市場。

李安等知名電影人認為，在電影強國之路上，中國將面臨諸多挑戰(zhàn)和考驗，電影工業(yè)的現(xiàn)代化本身，還要依靠制度的現(xiàn)代化和人的現(xiàn)代化。好萊塢的電影業(yè)也曾走過一些彎路，但都通過良好的自我調節(jié)機制，進一步發(fā)展壯大，相信中國電影的未來將更加美好。

責任編輯 張頤雯