趙文麗

互聯(lián)網(wǎng)，作為新世紀最偉大的發(fā)明之一，它對世界經(jīng)濟、政治、文化的進步產(chǎn)生了巨大的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)這種公用信息載體，具有快捷性、普及性的特點，它是當今世界最流行、最受歡迎的大眾傳媒之一。人們通過互聯(lián)網(wǎng)聊天、玩游戲、查閱資料，甚至網(wǎng)上瀏覽商品和購物?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠突破空間限制來進行信息交換，人與人之間在相隔很遠的兩地可以實現(xiàn)實時信息互動交流，它整合了大量有價值的信息資源，而且成本很低。

在互聯(lián)網(wǎng)還未普及發(fā)展之前，還有一種大眾傳媒扮演著和互聯(lián)網(wǎng)同等重要的角色，那就是電視?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展只有短短的10年歷史，而電視已經(jīng)有80年的歷史，中國的電視也走過了50多個春秋，從某種意義上來看，中國的電視史就是一部不斷滿足中國百姓日益增長的文化需求的改革發(fā)展的創(chuàng)新史，從電視誕生之日起，它就發(fā)揮了擴展民眾視野的作用，它讓民眾足不出戶就可以了解外面繽紛多彩的世界，而且民眾可以隨時通過電視來多方面、多視角地及時獲取信息或者欣賞影視藝術(shù)節(jié)目以豐富日常生活?！靶悴挪怀鲩T，全知天下事”的夢想通過電視變成了現(xiàn)實。又逢改革開放30多年，在這些中國歷史的關(guān)鍵節(jié)點上，電視是社會變遷的忠實記錄者、冷靜的思考者和發(fā)展的推動者。中國電視事業(yè)經(jīng)過40多年的發(fā)展，取得了令世界同行矚目的成就，有關(guān)專家認為，中國電視的發(fā)展速度，大大超過了同時期國民經(jīng)濟其他領(lǐng)域的平均發(fā)展速度?，F(xiàn)在，在中國電視領(lǐng)域里，可以看到世界上最先進的設(shè)備；在電視屏幕中，可以看到世界流行的節(jié)目樣式，觀眾可以在信息獲取方式上享受與世界同樣的待遇。然而觀眾的需求卻是巨大的，擁有過硬的技術(shù)設(shè)備能讓電視節(jié)目的傳輸、顯示手段更為強大，但是如果內(nèi)容不能夠創(chuàng)新，依然無法滿足觀眾需求。今天，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，對于我國電視事業(yè)而言，既是挑戰(zhàn)，又是機遇。電視事業(yè)要長久發(fā)展，保持活力，就要勇敢迎接挑戰(zhàn)，緊緊抓住發(fā)展機遇。

電視事業(yè)的開展，歸根結(jié)底是為了滿足廣大人民群眾的精神需求，所以，我們當前發(fā)展電視事業(yè)必須以習(xí)近平總書記提出的“堅持正確方向，創(chuàng)新方法手段，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力”為指導(dǎo)，以“48個字”為新時代新聞輿論工作的航標。把黨和人民群眾的利益當做一切活動的出發(fā)點，抓住科學(xué)發(fā)展的主線和跨越發(fā)展的主題，以提升電視影響力為核心，提升電視臺的輿論導(dǎo)向能力和信息傳播能力，改進新聞宣傳內(nèi)容，提升新聞宣傳手段。改進辦臺機制，樹立良好經(jīng)營理念，努力推出更多有思想、有深度、有品質(zhì)的優(yōu)秀作品獻給廣大的觀眾。

互聯(lián)網(wǎng)方便快捷的特點，使得觀眾能夠?qū)崟r在網(wǎng)絡(luò)上觀看電視節(jié)目，電視臺在固定時段播送的節(jié)目在錯過時間后依然可以在網(wǎng)上觀看，海量的資源一方面擴大了觀眾群體的視野，另一方面也使觀眾對電視節(jié)目的要求也越來越高。網(wǎng)民數(shù)量在擴大，網(wǎng)絡(luò)劇潮水般涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)對電視節(jié)目的沖擊漸漸凸顯?；ヂ?lián)網(wǎng)的主要地位已成定局，未來電視事業(yè)要想持續(xù)發(fā)展，終究是要向互聯(lián)網(wǎng)借力的。那么，電視事業(yè)未來應(yīng)該如何利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來解決自身問題并找準新的發(fā)展方向呢？

以人為本，滿足觀眾需求，大力支持并發(fā)展人民群眾喜聞樂見的節(jié)目。電視節(jié)目是播放給群眾看的，所以電視節(jié)目好不好，還得看觀眾們滿不滿意。例如，中國人口有13億，每天觀看電視節(jié)目的固定人數(shù)達到5億多，這5億多人的需求以及觀看電視的時間是不一樣的，但是總體而言有重合的部分。我國當前電視節(jié)目頻道主要有新聞、電視劇、電影、綜藝、體育、戲劇等，而最受歡迎的節(jié)目就是新聞和電視劇，觀眾在線率最高的時段一般在晚上7點到10點和中午12點前后以及周末，所以新聞和電視劇這兩類最受歡迎的節(jié)目應(yīng)該安排在高峰時段首播，在次高峰復(fù)播。同時保持網(wǎng)絡(luò)和電視同步直播，上傳高品質(zhì)畫質(zhì)的視頻到網(wǎng)絡(luò)上與網(wǎng)民共享資源。

借鑒國外的電視臺發(fā)展的成功經(jīng)驗，結(jié)合自身發(fā)展的實際情況，取其精華去其糟粕，加強交流，互相學(xué)習(xí)，合作共贏。以國內(nèi)目前較火的幾個綜藝節(jié)目為例，如“爸爸去哪兒”“奔跑吧，兄弟”等，這類綜藝真人秀節(jié)目以前在有些電視臺播放過，但是由于觀眾反映不夠好，影響力不夠大，所以只是曇花一現(xiàn)，并沒有在當時掀起一陣綜藝熱潮。反觀國外的真人秀節(jié)目，卻受到觀眾的普遍追捧，而且也擁有一大批觀眾，為一探究竟，電視臺的相關(guān)負責人則親自前去考察并將節(jié)目引進中國，沒想到節(jié)目一播出，不僅受到了觀眾的普遍好評，而且還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，效益甚好。由此可見，國外的優(yōu)秀資源，如果能夠滿足國內(nèi)市場需求，在經(jīng)過考察與調(diào)研之后，是可以借鑒采用的。

發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的輿論導(dǎo)向作用，利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳，提高電視節(jié)目在觀眾中的知名度和影響力。當前網(wǎng)絡(luò)功能的強大早已超出我們的想象，一個新聞可以在發(fā)生后十分鐘內(nèi)，通過轉(zhuǎn)發(fā)、分享，迅速傳遍整個互聯(lián)網(wǎng)。再加上一些實時通訊工具如微博、微信等的影響，信息傳遞速度極其迅速。一個電視節(jié)目的成長、發(fā)展與進步，離不開觀眾的支持，所以電視節(jié)目可以在這些觀眾直接獲取資源信息的網(wǎng)絡(luò)平臺上加大宣傳造勢，以擴大觀眾群體。例如，一個電視節(jié)目在播出之前，可以在微博上發(fā)起話題討論，吸引廣大網(wǎng)民前來參與討論，勾起網(wǎng)民們的好奇心，這樣一來，等到節(jié)目正式播出的時候，必然會受到廣泛的關(guān)注。

建設(shè)打造一批高素質(zhì)研發(fā)創(chuàng)新隊伍是關(guān)鍵，將人員和電視臺發(fā)展戰(zhàn)略完美結(jié)合，打造一個強有力的團隊執(zhí)行目標的藍圖。人才是電視事業(yè)寶貴的財富，為了吸引以及留住更多人才，電視臺應(yīng)當增加福利保障支出，提高員工薪資待遇，建立獎懲機制，激勵員工的工作積極性和創(chuàng)造性，對員工進行工作技能培訓(xùn)，派員工出去對外學(xué)習(xí)交流等。改善工作環(huán)境，為員工營造一個適于工作的氛圍，以實現(xiàn)最大程度地讓員工綻放光彩，發(fā)光發(fā)熱，為電視事業(yè)的發(fā)展做出最好的規(guī)劃與設(shè)計。電視事業(yè)的發(fā)展需要用創(chuàng)意和創(chuàng)新為其注入活力與血液，一成不變的節(jié)目風(fēng)格會讓觀眾失去興趣，所以必須定期更新節(jié)目內(nèi)容與形式，避免觀眾出現(xiàn)審美疲勞。

電視臺還應(yīng)當認識到技術(shù)設(shè)備所需資金和投資能力不足的矛盾，一個媒體的運作，資金是其運作的血液。例如，開發(fā)新項目需要資金，自身宣傳廣告也需要資金，資金不足的后果就會導(dǎo)致事業(yè)發(fā)展的腳步受到限制，所以電視業(yè)應(yīng)當通過多種渠道來增加流動資金量，除了積極向國家和社會申請援助，制定推出回報率高的項目，吸引投資，增強電視業(yè)發(fā)展的活力和生命力；同時，電視臺應(yīng)當加強自身的內(nèi)部制度建設(shè)，完善電視行業(yè)自身的內(nèi)部管理體制和運營體制，根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營的需要，設(shè)置內(nèi)部控制制度，規(guī)范各部門、各環(huán)節(jié)、各崗位的職責權(quán)限，明確規(guī)定處理各種事務(wù)的職責和程序方法，加強立法及法律責任的研究，規(guī)范行業(yè)競爭，確定先進的創(chuàng)新的辦臺理念，創(chuàng)造出獨有的單位文化，這樣才能最大限度地調(diào)動內(nèi)部的人力、物力、財力資源。在電視這樣一個公眾性的行業(yè)里，由于電視資源關(guān)系到全國人民的利益，所以，電視臺必須時刻注意內(nèi)部的動向，適時推出合適的改進措施，創(chuàng)新管理手段，使電視業(yè)更加穩(wěn)步地向前發(fā)展。

教育電視臺作為專業(yè)媒體，在當前的市場環(huán)境下我認為優(yōu)勢更加凸顯，教育本身是一個大產(chǎn)業(yè)，而且時刻關(guān)系到千家萬戶，是一個不會衰落的產(chǎn)業(yè)，如果我們能更加深入地進行調(diào)研，制訂充滿生機與活力的激勵機制，同時借助互聯(lián)網(wǎng)科技的翅膀，堅持創(chuàng)新，發(fā)現(xiàn)新機遇，在新的經(jīng)濟形態(tài)下它一定能夠脫穎而出，取得不俗的成績，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的洪流中占有不容小覷的地位！

（本文作者為太原教育電視臺總編室主任）