□TEXT郭哲 □PHOTO寶怡珠寶

唯有時(shí)間了解愛 寶怡新品系列“時(shí)間之光”璀璨新生

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整體市場(chǎng)增長(zhǎng)疲軟 板塊發(fā)展分化

珠寶行業(yè)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)景氣敏感度相當(dāng)高的行業(yè)，2015年整體來(lái)說(shuō)，珠寶市場(chǎng)經(jīng)歷了巨大的波動(dòng)，行業(yè)遭遇下滑的敏感節(jié)點(diǎn)，持續(xù)多年的行業(yè)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)出現(xiàn)變化。而造成珠寶業(yè)生意難做的原因有很多，經(jīng)濟(jì)衰退，消費(fèi)者年收入大幅下滑，股災(zāi)等因素，消費(fèi)者開始擔(dān)憂民生問題，購(gòu)買奢侈品的積極性有所減弱。特別是黃金飾品銷售板塊的波動(dòng)尤為明顯，造成這種局面除了因?yàn)辄S金金價(jià)大幅波動(dòng)外，中國(guó)大媽搶購(gòu)黃金的意愿和能力大幅減弱也是主要因素。

寶怡根據(jù)與零售商客戶的溝通了解后發(fā)現(xiàn)，純黃金類產(chǎn)品銷售雖呈現(xiàn)或多或少的下滑，但在鑲嵌板塊卻出現(xiàn)了明顯的新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，其中，鉆石鑲嵌銷售表現(xiàn)尤為突出。

鉆石鑲嵌板塊表現(xiàn)突出 婚慶市場(chǎng)未來(lái)仍為主要利潤(rùn)點(diǎn)

鉆石鑲嵌類板塊表現(xiàn)良好，細(xì)分為鉆石彩寶鑲嵌、 小清新類產(chǎn)品和婚慶類產(chǎn)品都有著不同幅度的增長(zhǎng)。其中市場(chǎng)表現(xiàn)最為亮眼的是小清新類產(chǎn)品和婚慶類產(chǎn)品。小清新類產(chǎn)品以小分?jǐn)?shù)鉆石鑲嵌及其清新簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格抓住了年輕一代消費(fèi)者的心理特點(diǎn)及喜好，滿足了他們的日常佩戴需求，助力鉆石銷售市場(chǎng)有了一個(gè)良好的銷售氛圍，帶旺了零售終端的人流量及成交量，也培養(yǎng)了年青一代消費(fèi)珠寶首飾的習(xí)慣；另一方面，根據(jù)零售終端提供的銷售數(shù)據(jù)及利潤(rùn)分布反饋來(lái)看，鉆石鑲嵌銷售板塊里，婚慶類產(chǎn)品的銷售依然占據(jù)利潤(rùn)的最大份額，為珠寶零售商主要利潤(rùn)點(diǎn)。

所以，如何掌握婚慶類產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，使?fàn)I業(yè)額實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)成為了今后珠寶商的發(fā)展重點(diǎn)?；閼c產(chǎn)品在市場(chǎng)上的發(fā)展趨勢(shì)，從以前最簡(jiǎn)潔傳統(tǒng)的四爪戒、六爪戒及扭壁戒，到偏豪華款，鉆石的分?jǐn)?shù)段隨著消費(fèi)能力的提高有了一個(gè)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。而近兩年隨著消費(fèi)者審美的改變及品味的提升，鉆石鑲嵌的銷售趨勢(shì)又漸漸演變成簡(jiǎn)潔、有質(zhì)感的方向。那么，下一步鉆石鑲嵌又會(huì)向哪個(gè)趨勢(shì)發(fā)展，便是珠寶制造商與零售商共同要面對(duì)的大課題。

制造商需自我突破創(chuàng)新 緊抓發(fā)展趨勢(shì)研發(fā)新品系列

寶怡珠寶作為擁有20余年珠寶生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的制造商，總是力求能緊抓市場(chǎng)發(fā)展方向，并比市場(chǎng)趨勢(shì)領(lǐng)先半步去進(jìn)行新品系列的研發(fā)。結(jié)合鉆石鑲嵌的發(fā)展演變過程及中國(guó)消費(fèi)者審美的改變等因素，寶怡認(rèn)為接下來(lái)的鉆石鑲嵌趨勢(shì)將會(huì)向品質(zhì)、工藝的進(jìn)一步提升發(fā)展。為了配合市場(chǎng)下一趨勢(shì)的發(fā)展，寶怡精心篩選過往市場(chǎng)上最為經(jīng)典的款式，在此基礎(chǔ)上做出了革新的品質(zhì)、品味及工藝的提升，率先推出的系列便是“時(shí)間之光”系列。

對(duì)以往工藝、外形特點(diǎn)進(jìn)行研究，總結(jié)不足之處，并重點(diǎn)對(duì)鉆石鑲嵌的爪型進(jìn)行改進(jìn)，是“時(shí)間之光”系列最核心的工藝特點(diǎn)。常見的鉆石鑲嵌的爪型有圓釘爪、心形爪和虎爪。而圓釘爪最為普遍但稍顯笨拙；心形爪外形甜美浪漫，但卻有面積較大，遮擋鉆石光彩的弊端；最后虎爪則容易勾衣服佩戴存在一定的不便。此次寶怡推出的“時(shí)間之光”系列所擁有的“時(shí)間印記”鑲口，則是吸取了常見爪型的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)避免了各類型鑲口的缺點(diǎn)。這一革命性的創(chuàng)新鑲口，已獲得國(guó)家專利保護(hù)，相信將引領(lǐng)一場(chǎng)珠寶首飾爪型的革新。

“時(shí)間之光”系列，打破目前珠寶市場(chǎng)上常規(guī)款所采用的爪型，歷經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間的起版改革，成功研發(fā)出創(chuàng)意度與美觀度完美融合的浪漫爪型。戒指正面呈現(xiàn)的爪型為更加柔和的經(jīng)典心形爪，寓意把愛情的種種濃縮在“時(shí)間之光”戒指里，見證真愛的永恒；而戒指的側(cè)面所呈現(xiàn)的爪型則為創(chuàng)意十足的V形—“時(shí)光印記”鑲口，猶如一道柔和的光芒劃過天際，象征真愛如光芒般照亮彼此的生命，述說(shuō)著一切與時(shí)間有關(guān)的愛情故事。

“時(shí)間之光”系列除了在工藝和品質(zhì)上有著革新升級(jí)，配套宣傳物料方面也實(shí)現(xiàn)了貼近市場(chǎng)需求和提高了完善度。特別是系列道具方面，以米白的主色調(diào)打造時(shí)間和愛的主題，呈現(xiàn)愛情原本純粹的容貌。寶怡“時(shí)間之光”系列，在匆匆時(shí)光里，為你細(xì)細(xì)勾勒一個(gè)個(gè)時(shí)間與愛情的故事。