方芳

自攝影技術誕生以來就和平面廣告設計密不可分，是平面廣告設計中圖形表現(xiàn)的重要手法，而數(shù)碼攝影的產生給廣告設計帶來了更多的便捷、優(yōu)惠和創(chuàng)意。隨著社會的不斷進步，人們審美水平的不斷提高，對平面廣告設計的審美將提出更多元化、更高標準的要求，數(shù)碼攝影以其諸多優(yōu)勢將在平面廣告設計中得到極其廣泛的應用。

自攝影技術的發(fā)明以來，廣告攝影便和平面廣告設計相輔相成，相互影響。特別是在以數(shù)字媒體技術與互聯(lián)網傳播媒介為主導的新的大眾視覺傳播環(huán)境下，廣告攝影的創(chuàng)作環(huán)境、傳播方法、審美形式及閱讀方式發(fā)生了根本性的轉變。數(shù)碼攝影的出現(xiàn)，使得平面廣告設計的創(chuàng)作方法、審美要求、觀看形式發(fā)生了變化。數(shù)碼攝影圖像生成及傳播方式比傳統(tǒng)攝影更加快捷簡便，在大眾的娛樂性上、創(chuàng)意的多元化以及輸出和傳播的便捷性方面有明顯優(yōu)勢。數(shù)字化技術通過數(shù)字攝影技術、電子儲存器、數(shù)字影像處理軟件以及電子輸出設備將攝影拍攝方式普及，將攝影推向大眾化；數(shù)碼攝影改變了影像的生成方式，為廣告攝影創(chuàng)作帶來了無盡的可能性和超現(xiàn)實的想象空間。

數(shù)碼攝影比傳統(tǒng)攝影更能適應當代廣告文化快速傳播的環(huán)境，便捷的操作與數(shù)據輸出，多元化的后期處理軟件更加方便了廣告攝影的后期效果設計，數(shù)碼攝影和平面廣告設計的交互在廣告業(yè)和大眾傳媒中的應用前景更加廣泛。

廣告攝影簡述

廣告攝影作為平面廣告設計中一個非常廣泛的廣告表現(xiàn)領域，它服務于社會、文化、商業(yè)以及信息等領域的交流，在滿足于商業(yè)經濟的需求之外，還衍生出其社會、文化和審美價值。廣告攝影以其準確、直觀、迅捷、可信的特點傳播廣告信息為目的，反映出商品的性能、用途、特征、構造等特點，引起人們的關心，吸引注意力，激發(fā)人們的購買欲。

在平面廣告設計中，為了抓住人們的眼球，讓圖片更有視覺吸引力和視覺沖擊力，圖形起著很重要的作用。數(shù)碼攝影則打破了傳統(tǒng)設計中圖形多為手繪的慣例，利用攝影的直觀性與真實性豐富了廣告設計語言。一個成功的商業(yè)照片，用最直觀方式展示了商品的用途、性能、色彩和特點，帶給了大眾更真實的商品體驗，起到了很好的推銷作用，能成功的吸引消費者的注意力。

數(shù)碼攝影較傳統(tǒng)攝影在平面廣告設計中的優(yōu)勢

自攝影技術誕生一百多年以來，傳統(tǒng)攝影一直只能為少數(shù)掌握技術的人服務，而數(shù)碼攝影自上世紀80年代興起以來至今的短短二十多年里，迅速將攝影運用普及化，大眾化，可見數(shù)碼攝影較傳統(tǒng)攝影的優(yōu)勢還是很多。

傳統(tǒng)攝影在平面廣告設計中有優(yōu)點，比如它的穩(wěn)定性，假如你要拍攝云霧繚繞的雪山，或者北極漂亮的星軌，在那樣的低溫環(huán)境下，數(shù)碼相機中的電子元件可能就會有罷工的風險，而機械相機則可以從容拍攝，不需要擔心。但是在當今的商業(yè)設計環(huán)境下，傳統(tǒng)攝影也有其不足的地方。一是攝影技術的掌握復雜，考慮到攝影只是作為平面廣告設計的一種表現(xiàn)手法，很多人沒有系統(tǒng)的學習過攝影技術，拍攝時不能像數(shù)碼攝影一樣直觀感受到畫面效果，所以會因為各種攝影參數(shù)的組合，會反復嘗試，以達到預期效果。二是攝影成本較高。由于數(shù)碼攝影的普及，傳統(tǒng)的135膠卷很多廠家已經停止生產，不好購買，膠卷不能重復使用，要拍攝一張滿意的圖片，可能需要好幾卷膠卷，特別是直接可以拿來印刷的反轉片膠卷，價格也非常的昂貴，只有那些有經濟實力的廣告公司才能購買的起，而可以拍攝大底片的120相機本身價格也非常的高昂，三是膠片具有不穩(wěn)定性，不易保存，沖洗的畫面效果也會因外界因素改變。膠片是“活的”，它有化學特性，所以未拍攝膠片不僅要防熱還要防潮，而已經拍攝的膠片也要低溫、防潮，防止劃痕等。膠片沖洗出來的成片效果也具有不穩(wěn)定性，雖然可以重復沖洗，但每次沖洗時顯影，定影的時長，藥水的計量等都會影響畫面的效果，所以不會兩次沖洗出同一效果的照片。

數(shù)碼攝影在平面廣告設計中的創(chuàng)意特點

平面廣告的設計手段為廣告的創(chuàng)意而服務，創(chuàng)意則是廣告設計的靈魂。數(shù)碼攝影作為上世紀八十年代誕生的新視覺技術，具備豐富的圖片表現(xiàn)力和便捷的藝術創(chuàng)作優(yōu)勢，基本消除了廣告設計中平面設計與影像表現(xiàn)之間的矛盾，一起分享了數(shù)字化時代帶來的無盡可能，豐富了平面廣告設計的形式和內涵，促進了極具視覺沖擊力的優(yōu)秀平面廣告設計作品的發(fā)展。

（1）數(shù)碼攝影的拍攝方式多元化

數(shù)碼攝影帶來了新的攝影語言和視角，完成了以往平面設計不能完成的畫面效果。比如在工業(yè)廣告設計中，如果要表達規(guī)模、范圍等特點，這時除了傳統(tǒng)大場景的拍攝，還以利用新興的航拍技術，采用大廣角，從不同的角度去全面的拍攝，給觀眾更真實，更震撼的視覺效果和沖擊力。

（2）數(shù)碼攝影中情感的表達更加細膩

一個優(yōu)秀的平面廣告設計，不單單要表達出商品的特性，還要表達出人與物的關系，以情感打動受眾，以生動感人的藝術效果達到和消費者的共鳴，引導更深層次的消費。所以在拍攝商品廣告、服務廣告和人物廣告時，攝影師能定格動人瞬間，撲捉微表情，情景交融，讓消費者記憶深刻，在平面廣告設計中更加多元化的去表達創(chuàng)意。

小結

圖像作為平面廣告設計中最直接最重要的表現(xiàn)形式，在設計中的地位越來越重。隨著生活節(jié)奏的加快，人們審美水平的提高，對平面廣告設計的表現(xiàn)將提出更高的要求。數(shù)碼攝影以其便捷的操作，制作周期的縮短，降低了廣告設計的成本，提高了效率。數(shù)碼攝影對物品不同角度的拍攝以及逼真的質感展示和對色彩豐富準確的表現(xiàn)，提高了平面廣告設計的圖片質量，數(shù)字影像被不斷的復制、組合，為廣告創(chuàng)意帶來了無窮無盡的可能性，數(shù)碼攝影在平面廣告設計中的應用會更加的廣泛。