隨著社會發(fā)展，人們的審美品位不斷發(fā)生變化，基于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及數(shù)碼攝影技術(shù)的發(fā)展下，平面廣告設(shè)計呈現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的趨勢。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及人們的審美品位不斷提高過程中，人們開始認(rèn)識到應(yīng)用人物攝影進(jìn)行平面廣告設(shè)計使得平面廣告獲益匪淺，廣告效果更顯著。人物攝影是平面廣告設(shè)計不可缺少的設(shè)計環(huán)節(jié)和組成部分，對平面廣告設(shè)計的發(fā)展具有重要促進(jìn)作用。因此，本文主要分析人物攝影在平面廣告中如何應(yīng)用，為平面廣告行業(yè)發(fā)展提供借鑒。

平面作品利用色覺、可視圖形以及文案等進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計進(jìn)而傳達(dá)訊息。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)M足了人們的物質(zhì)需求，人們的精神層面也隨著發(fā)生了的變化，審美品位不斷提高。在此背景下，平面廣告設(shè)計對攝影作品的表現(xiàn)力和感染力有著更高的要求，促使了人物攝影在平面廣告設(shè)計中被廣泛應(yīng)用。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，平面廣告具有的商業(yè)性質(zhì)促使平面廣告有更大市場需求。如今，人物攝影在商業(yè)平面廣告設(shè)計中占有重要位置，并且隨著廣告業(yè)的發(fā)展體現(xiàn)出廣大的發(fā)展前景。因此，本文探究人物攝影在平面廣告中的重要意義，分析人物攝影在平面廣告中如何應(yīng)用，為平面廣告設(shè)計提供借鑒。

1.平面廣告的概念

平面廣告是對宣傳主題進(jìn)行真實(shí)的信息傳達(dá)和宣傳。平面廣告是視覺傳達(dá)的重要途徑，平面廣告的設(shè)計包含了文字、可視圖形、色彩等要要素，平面廣告通過直接的視覺體現(xiàn)了傳達(dá)信息過程具有簡潔明了特點(diǎn)，直觀達(dá)意，能夠瞬間打動人心。因此，平面廣告設(shè)計要求圖片承載的信息要濃縮化、具象化，透出獨(dú)特的藝術(shù)手法。平面廣告設(shè)計具有商業(yè)目的，因此平面廣告設(shè)計對宣傳主題進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計時，不僅要注重傳達(dá)創(chuàng)作著的創(chuàng)作意圖，創(chuàng)意設(shè)計還要新穎獨(dú)特，符合人們對藝術(shù)的追求，才能達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的商業(yè)目的。

2.何為人物攝影

攝影技術(shù)是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的結(jié)晶。人物攝影是攝影領(lǐng)域的重要組成部分，攝影師利用精湛的攝影技術(shù)對人的動態(tài)和靜態(tài)進(jìn)行完美捕捉記錄，清晰地再現(xiàn)了人物的面貌和神態(tài)。人物攝影是以記錄人物的肖像為主而進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的攝影，主要目的是反映人物的面貌、神態(tài)和生活情節(jié)，體現(xiàn)出一定的生活主題。因此，在人物攝影創(chuàng)作上，不僅要表現(xiàn)出人物的面貌和神態(tài)，更要體現(xiàn)出對藝術(shù)的追求，給受眾視覺上美的享受。

3.人物攝影在平面廣告中的應(yīng)用

（1）人物攝影在平面廣告中的再現(xiàn)與表現(xiàn)運(yùn)用手法

藝術(shù)源于生活而高于生活。藝術(shù)是人們在生活中進(jìn)行捕捉美感，進(jìn)而提煉創(chuàng)作而成的，因此，藝術(shù)是高于生活的表現(xiàn)美感的形式。人物攝影是藝術(shù)的一種創(chuàng)作方式，對人物的進(jìn)行客觀現(xiàn)實(shí)進(jìn)行再現(xiàn)手法表現(xiàn)出人物的精神面貌和神態(tài)。因此，人物攝影不僅要表現(xiàn)出人物的面貌和神態(tài)，使人物是攝影作品中形神具備，更要通過藝術(shù)進(jìn)行提升，表現(xiàn)出宣傳主題的宣傳思想和藝術(shù)美感。人物攝影運(yùn)用到平面廣告設(shè)計中，不僅需要人物的整體美感體現(xiàn)平面廣告的藝術(shù)美，更要捕捉人物的表情，例如人物的喜悅表情，通過虛實(shí)結(jié)合手法等方式加強(qiáng)突出人物表情，將人物的喜悅心情釋放出來，增加感染力，加強(qiáng)廣告效果?？傊?，人物攝影對攝影技術(shù)有更高層次的要求，精湛高超的攝影技術(shù)才能將人物進(jìn)行完美再現(xiàn)，最終將人物攝影完美運(yùn)用到平面廣告中，實(shí)現(xiàn)平面廣告的商業(yè)目的，體現(xiàn)平面廣告的藝術(shù)價值。

（2）人物攝影中色彩與光線設(shè)計體現(xiàn)平面廣告設(shè)計靜態(tài)美

色彩是藝術(shù)攝影的重要元素，色彩是創(chuàng)作的生命。色彩通過視覺傳達(dá)宣傳主題的外在信息，色彩的合理設(shè)計直接沖擊人們的視覺，達(dá)到瞬間扣住人心的廣告效果。色彩的提煉和選擇讓攝影作品更加完美，色彩的設(shè)計對烘托人物的精神面貌以及生活情境有重大作用。在人物攝影中，色彩的和諧完美設(shè)計是促成人物攝影效果達(dá)到完美的重要元素，色彩的基調(diào)承載宣傳主題所需傳達(dá)訊息，傳遞創(chuàng)作者創(chuàng)作意圖和審美品位。色彩的基調(diào)、飽和度等因素將會影響到人物攝影藝術(shù)的完美呈現(xiàn)。色彩的基調(diào)烘托了虛擬情境的氛圍，例如濃烈的色彩對情境氛圍起到加強(qiáng)作用，淡色的色彩則體現(xiàn)虛擬情境淡雅、寧靜、安詳?shù)臍夥?；明亮色調(diào)則體現(xiàn)明快的情境；通過色彩的設(shè)計突出人物攝影中人物的生活主題和情節(jié)。色彩是設(shè)計傳達(dá)出了人物攝影的不同意境，通過平面廣告?zhèn)鬟_(dá)了不同的訊息。

（3）人物攝影中形與意的設(shè)計體現(xiàn)平面廣告設(shè)計的構(gòu)圖美

人物攝影不僅要在作品中表現(xiàn)出人物的面貌和神態(tài)，還要突出生活主題，因此人物攝影的構(gòu)思和創(chuàng)作要注意畫面構(gòu)圖的設(shè)計，對人物的姿勢要進(jìn)行設(shè)計安排，同時要對攝影的情境進(jìn)行合理布局設(shè)計，例如加入陪體等，對攝影場景的前景和背景進(jìn)行合理安排，平衡攝影元素之間的關(guān)系，使各元素在人物攝影中的表現(xiàn)和諧統(tǒng)一。人物攝影的構(gòu)圖設(shè)計要平衡人物和環(huán)境之間的關(guān)系，確保作品中突出人物肖像和人物的生活情境，完美展現(xiàn)人物的面貌和神態(tài)以及人物的生活情節(jié)，突出攝影主題。人物攝影在平面廣告設(shè)計中是為平面廣告服務(wù)的。因此，人物攝影要結(jié)合平面廣告的需求而進(jìn)行創(chuàng)作，人物攝影突出的主題需符合平面廣告的廣告需求，在表現(xiàn)出人物攝影的藝術(shù)美同時要滿足平面廣告的廣告宣傳主題需求。人物攝影的構(gòu)圖需體現(xiàn)人物的美感，體現(xiàn)人物的主體地位，形與意的結(jié)合是攝影構(gòu)圖的重要構(gòu)思成分，形體現(xiàn)出構(gòu)圖的外在美感，而意則表達(dá)構(gòu)圖傳達(dá)的視覺訊息，形與意的完美結(jié)合才能表現(xiàn)出平面廣告的構(gòu)圖美，從而更加準(zhǔn)確傳達(dá)視覺訊息。形與意的構(gòu)圖需注意留白設(shè)計，攝影中的留白主要作用是突出主體的地位，避免構(gòu)圖的擁擠，避免主體的地位的淡化，同時可以增加畫面的真實(shí)感和美感，留給受眾一個想象的空間。總之，形與意的構(gòu)圖設(shè)計主要是突出以人物為主體進(jìn)行拍攝的拍攝主題，通過表現(xiàn)人物的面貌特征和神態(tài)，使人物攝影形神兼?zhèn)?，使得圖片承載主要的宣傳思想，達(dá)到傳達(dá)訊息的廣告效果。

結(jié)語

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，藝術(shù)的創(chuàng)作具有無限創(chuàng)意空間和想象空間，這為人物攝影對藝術(shù)的追求提高了可能性，也為平面設(shè)計的技術(shù)需求提供了更好的技術(shù)基礎(chǔ)。在廣告前景廣闊、平面設(shè)計市場需求更大的背景下，科學(xué)技術(shù)提高了攝影技術(shù)水平，創(chuàng)作者也應(yīng)提升自己的審美品位，探究更多的攝影技巧，捕捉更多的美感，創(chuàng)作出更加完美的人物攝影，為平面廣告設(shè)計注入更多創(chuàng)意和活力.本文主要通過對人物攝影和平面設(shè)計的概念進(jìn)行分析，進(jìn)而探究人物攝影的中表現(xiàn)和再現(xiàn)相結(jié)合的表現(xiàn)手法、色彩和光線的設(shè)計和人物攝影中形與意的構(gòu)圖設(shè)計在平面廣告中的應(yīng)用，為平面廣告業(yè)的發(fā)展提供借鑒。同時，隨著社會不斷發(fā)展，藝術(shù)的創(chuàng)作無限性要求廣大創(chuàng)作者探究尋求更多的技巧，將人物攝影充分應(yīng)用到平面廣告設(shè)計中，促進(jìn)廣告業(yè)的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]趙姿文. 淺析人物攝影在平面廣告中的應(yīng)用[J]. 藝術(shù)科技，2015，08

（作者單位：湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院）

作者簡介：燕曉山（1967-），湖南安化，工作單位：湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院