張銘媛

隨著限韓令的雷聲襲來(lái)，雖然明確通知還未下達(dá)，但國(guó)內(nèi)各家與韓劇、韓星相關(guān)的公司、平臺(tái)早已默默調(diào)整。原本熱火朝天的韓國(guó)偶像，一下子面臨了近似封殺的冷遇。當(dāng)大批網(wǎng)友直呼“國(guó)家面前無(wú)偶像”的同時(shí)，以帥哥美女、名車豪宅、活體小言為特色的泰劇，再次席卷而來(lái)，成為近期播出平臺(tái)和觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)。

還記得當(dāng)年安徽衛(wèi)視，那叫一個(gè)“泰陽(yáng)”高照?！短焓怪疇?zhēng)》等多部引進(jìn)泰劇集體“發(fā)力”，引發(fā)國(guó)內(nèi)的泰劇熱潮。隨著一部部安徽衛(wèi)視熱播泰劇進(jìn)入中國(guó)觀眾的視野，不僅讓大家見識(shí)了泰國(guó)美不勝收的熱帶風(fēng)情，也被一個(gè)個(gè)懲惡揚(yáng)善、追尋真愛的故事吸引。說(shuō)到泰風(fēng)席卷中國(guó)，就不得不提到版權(quán)方藝鼎傳媒。2002年，正是由于藝鼎傳媒CEO張棟的牽線搭橋，第一次有泰劇在央視海外劇場(chǎng)播出。央視的持續(xù)播出，為泰劇在中國(guó)形成固定觀眾群打下了基礎(chǔ)。2009年，安徽衛(wèi)視嘗試播放泰劇一炮而紅，從此一發(fā)不可收拾，這其中張棟老總也可謂“功不可沒”。近幾年，在總局的審批通過(guò)的引進(jìn)劇目錄中，韓劇和泰劇一直位列前兩把交椅。15年來(lái)，張棟致力于中泰影視文化的交流促進(jìn)，先后引進(jìn)經(jīng)典泰劇30部，并向海外輸出中國(guó)影視作品近百部。

9月17日，藝鼎引進(jìn)的泰版《一吻定情》電視劇在搜狐視頻首播。張棟表示：“近幾年泰劇引進(jìn)電視臺(tái)審批和排播周期變長(zhǎng)，目前衛(wèi)視播出的泰劇基本都是2012年之前制作的。相比而言，網(wǎng)站在引進(jìn)劇上決策快、審批也快，選劇的標(biāo)準(zhǔn)與傳統(tǒng)電視臺(tái)也不太一樣，這使觀眾能夠更快地看到更多口味的泰劇?！?015年底剛在泰國(guó)播完的《一吻定情》，風(fēng)格大大有別于之前國(guó)內(nèi)衛(wèi)視播出過(guò)的傳統(tǒng)虐戀泰劇。這是因?yàn)?013年以來(lái)，隨著泰國(guó)新的數(shù)字電視臺(tái)的崛起，為了滿足不同年齡觀眾的口味，許多制作公司開始制作《一吻定情》這樣的年輕偶像劇。青春、時(shí)尚、浪漫元素等讓泰劇煥發(fā)了新的活力。

十五年，我就干這一個(gè)事兒

作為北京大學(xué)泰語(yǔ)專業(yè)畢業(yè)的高材生，張棟1997年畢業(yè)后就去了泰國(guó)。在從事了幾年電子產(chǎn)品出口、酒店管理生意后。2001年，他開始在泰國(guó)成立了最大的中文書店，從事中文泰文電視劇電影的全球發(fā)行。

這些年來(lái)，張棟完全依托于市場(chǎng)機(jī)制，研究電視播放平臺(tái)的需求，先后將數(shù)百部電影、電視劇發(fā)行至世界各地，為中國(guó)文化輸出和泰國(guó)文化引進(jìn)搭建了橋梁。讓我們回顧一下他走過(guò)的腳印：2001年，在泰國(guó)協(xié)拍國(guó)產(chǎn)電視劇《曼谷雨季》，隨后幾年發(fā)行泰國(guó)電影到全球市場(chǎng)；2002年， CCTV8海外劇場(chǎng)首次播出泰劇《俏女傭》；輸出中文電視劇《九歲縣太爺》在泰國(guó)主流頻道第7電視臺(tái)播出，將《曼谷雨季》發(fā)行到泰國(guó)、越南、柬埔寨等東南亞地區(qū)；2008年，引進(jìn)國(guó)內(nèi)院線上映第一部泰國(guó)電影《小戰(zhàn)象》；2009年，發(fā)行的泰劇《丘比特的圈套》《愛在旅途》《玻鉆之爭(zhēng)》《妒?！贰都刀拭艽a》在安徽衛(wèi)視播出，從此拉開了國(guó)內(nèi)泰劇收視熱潮；2011年，和新媒體網(wǎng)站愛奇藝，搜狐，騰訊，樂視等合作引進(jìn)泰劇、泰國(guó)電影，開辟泰劇專區(qū)；打包500集泰劇在越南電視臺(tái)開辟泰劇劇場(chǎng)；打開臺(tái)灣泰劇市場(chǎng)；2013年，陸續(xù)投資7部國(guó)產(chǎn)電視劇，引入泰國(guó)導(dǎo)演、藝人等參與國(guó)內(nèi)電影；2015年，在泰國(guó)院線上映中文電影《匆匆那年》《破風(fēng)》，儲(chǔ)備泰國(guó)頂級(jí)電影電視劇的改編權(quán)；2016，主辦中國(guó)藝人許魏洲亞洲巡回演唱會(huì)首爾站、曼谷站演出。

經(jīng)過(guò)不懈的努力，張棟終于在影視圈打出了自己的品牌。如今，圈里人想合作引進(jìn)泰劇、使用泰國(guó)影視資源、向海外發(fā)行中文劇往往都會(huì)第一時(shí)間找到他。

隨著2013年泰國(guó)開設(shè)眾多新電視臺(tái)，一方面為藝鼎采購(gòu)泰劇提供了更多資源，另一方面也為他們輸出中文劇提供了更多的播出平臺(tái)。這兩年，泰國(guó)采購(gòu)中國(guó)電視劇也創(chuàng)出了新高，2015年一年引進(jìn)的中文劇就有上百部。張棟說(shuō)：“我們先后引進(jìn)了中國(guó)《蘭陵王》《活佛濟(jì)公》《七俠五義》《少年四大名捕》《抗倭英雄戚繼光》《山海經(jīng)》等多部中國(guó)作品在泰國(guó)的播出，收到了很好的反響。”

泰劇的魅力所在

泰劇能在進(jìn)入中國(guó)15年里經(jīng)久不衰說(shuō)明了他自有其魅力所在。坐鎮(zhèn)藝鼎北京辦公室的總經(jīng)理張亮說(shuō)：“泰劇之所以受到熱捧，首先要?dú)w功于劇情吸引人。過(guò)去在中國(guó)受到觀眾青睞的泰劇，無(wú)一例外講述的都是現(xiàn)代愛情故事，其中穿插著親情、友情、愛情、倫理等關(guān)系，包含著婚外情、復(fù)仇等一系列愛恨情仇，可謂‘羨慕、嫉妒、愛與恨要素齊全。類似灰姑娘、霸道總裁的愛情題材一點(diǎn)不弱于韓劇。其次，明星顏值普遍高，混血純天然的多、整容的少。第三，泰國(guó)文化與中國(guó)等亞洲國(guó)家傳統(tǒng)價(jià)值觀一致。泰國(guó)是信仰佛教的國(guó)家，包括他的作品也是教導(dǎo)人心向善，感恩積德，孝敬父母，因果報(bào)應(yīng)，知足常樂等理念。第四，完美地展示了異域風(fēng)情。人們?cè)诳从耙曌髌窌r(shí)，還會(huì)有一些獵奇心理。通過(guò)泰劇，我們可以了解到泰國(guó)，泰國(guó)的建筑，美食，海島等自然風(fēng)光以及風(fēng)土人情。最后，泰國(guó)新電視臺(tái)的崛起增加了泰劇制作的競(jìng)爭(zhēng)，讓制作人也不斷創(chuàng)新，推出更多精品?！?/p>

正是由于泰劇的這些特點(diǎn)，在東南亞地區(qū)，泰劇可以說(shuō)是除了韓劇外，最受市場(chǎng)歡迎的時(shí)裝劇。

“國(guó)內(nèi)一劇兩星政策之后，其實(shí)是加劇了衛(wèi)視兩極分化，很多二三線衛(wèi)視收入不斷下降只能購(gòu)買二輪甚至三輪劇播出。而近幾年，湖南、貴州、廣州等多家地面頻道在播出泰劇時(shí)都取得了很好的收視率。相比而言，泰劇可以說(shuō)是物美價(jià)廉，所以現(xiàn)在多家衛(wèi)視已經(jīng)開始考慮主打泰劇牌。特別限韓令事件之后，很多播出平臺(tái)、視頻網(wǎng)站都來(lái)跟我們談泰劇采購(gòu)，泰劇受到了越來(lái)越多的認(rèn)可?！睆垪澱f(shuō)：“我不敢說(shuō)泰劇潮流會(huì)代替韓流，但是從可獲取性、傳播面，以及和韓劇的差異來(lái)看，泰劇最近走勢(shì)確實(shí)非常強(qiáng)勁?！?/p>

資本涌入影視圈，這事很麻煩

這兩年，中國(guó)電視臺(tái)的兩極分化、視頻網(wǎng)站的收入上漲，讓頂級(jí)的電視劇的銷售價(jià)格不斷攀升。有的劇一部就能賣十幾個(gè)億。這吸引了資本爭(zhēng)相追逐所謂的優(yōu)質(zhì)IP和大劇。小說(shuō)的改編權(quán)價(jià)格有的翻了上百倍。其實(shí)相對(duì)于銷售價(jià)格，制作成本上漲本沒有那么快。但由于電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站對(duì)大明星的熱衷，使得明星要價(jià)創(chuàng)出天價(jià)。但許多所謂大劇賺了大錢卻口碑不高不能不引起我們的反思。

相對(duì)于國(guó)內(nèi)明星高片酬飽受詬病，泰國(guó)卻是另一番景象：“在國(guó)內(nèi)，電視臺(tái)和制作公司基本是制播分離的。而泰國(guó)的制作公司大多數(shù)都是依托常年合作的電視臺(tái)共生。泰國(guó)的制片公司提案給電視臺(tái)，如果電視臺(tái)看中了項(xiàng)目，就會(huì)投資定制電視劇，主演大多數(shù)是臺(tái)里面的簽約藝人，主演報(bào)酬也由電視臺(tái)藝人管理部支付。即使是自由身的泰國(guó)演員，根據(jù)不同的人氣和知名度有不同的報(bào)酬，但基本都有一個(gè)公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)，所以不存在天價(jià)片酬現(xiàn)象?！眱上鄬?duì)比不難發(fā)現(xiàn)，泰國(guó)的影視機(jī)制確保了影視公司相對(duì)穩(wěn)妥、低風(fēng)險(xiǎn)。而中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和市場(chǎng)規(guī)模，使影視公司一方面要承擔(dān)高風(fēng)險(xiǎn)，但一方面又可能賺取巨額利潤(rùn)。

對(duì)于中國(guó)影視劇的IP熱潮，張棟說(shuō)：“泰國(guó)也很重視和尊重原創(chuàng)作者的權(quán)利。很多作者也是靠寫小說(shuō)和出售改編權(quán)為生。泰國(guó)的職業(yè)作家都很勤奮，有位作家出版了400部小說(shuō)，其中上百部都被拍成了影視作品?？赡苁鞘袌?chǎng)較小的緣故，泰國(guó)并沒有像中國(guó)這樣有很多熱錢來(lái)炒作所謂的IP，讓泰國(guó)影視市場(chǎng)還能比較理性。但的確好的故事核也難得。像經(jīng)典的《鬼夫》故事被翻拍電影電視近十次。由于需求量上升，現(xiàn)在泰國(guó)出現(xiàn)了越來(lái)越多的改編日本、韓國(guó)、臺(tái)灣經(jīng)典電視劇。”

海納百川，以開放的姿態(tài)擁抱世界

我問(wèn)張棟：為什么偏偏選中泰劇市場(chǎng)始終不渝？張棟老總倒是實(shí)在：“一是因?yàn)槭煜?。我從上學(xué)學(xué)的就是泰語(yǔ)專業(yè)，二是因?yàn)樘﹦〉拇_是個(gè)值得深挖的金礦?！睆垪潓?duì)從事了15年的中泰文化交流很有感觸：“影視作品的交流將大大增強(qiáng)兩國(guó)人民對(duì)彼此文化的了解和認(rèn)同。韓劇和美劇的流行，對(duì)中國(guó)的文化、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的影響已經(jīng)不需要多說(shuō)。中泰文化交流也包含著無(wú)限商機(jī)，比如泰國(guó)菜，泰國(guó)旅游，泰國(guó)園林設(shè)計(jì)，泰拳，泰國(guó)spa等，同樣的泰國(guó)人通過(guò)看中國(guó)影視劇，了解中國(guó)人的生活狀態(tài)，中國(guó)發(fā)達(dá)的電商和支付方式等等?，F(xiàn)在中國(guó)每年到泰國(guó)的留學(xué)生有3萬(wàn)人，是我剛從事版權(quán)貿(mào)易時(shí)的十倍。”

要看到，泰國(guó)影視作品的引進(jìn)對(duì)中國(guó)影視制作也有很強(qiáng)的促進(jìn)意義。中國(guó)要成為東方的好萊塢，必須學(xué)習(xí)美國(guó)海納百川的眼界和態(tài)度。美國(guó)本土就沒有美國(guó)片的概念，因?yàn)橹谱鲃?chuàng)意人員一開始就是放眼世界的。今天，雖然制作上我們短時(shí)間很難和美國(guó)抗衡，甚至韓國(guó)也走在我們前面。但是我們有人口和市場(chǎng)巨大的優(yōu)勢(shì)，我們應(yīng)該借鑒別國(guó)成功作品的經(jīng)驗(yàn)，吸引文化最接近的東盟國(guó)家的人才和資源到中國(guó)來(lái)發(fā)展，這樣既能通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)帶動(dòng)我們制作水平提高，又能促進(jìn)我們的影視文化出口。如果我們加強(qiáng)中泰之間導(dǎo)演、演員、編劇等主創(chuàng)優(yōu)勢(shì)資源的整合，吸收了各國(guó)“小鮮肉”來(lái)中國(guó)打工，必然會(huì)擴(kuò)大我們的海外市場(chǎng)份額和影響力。

Q：9月8日到9月15日泰國(guó)曼谷舉辦“中國(guó)電影節(jié)”，你也參與其中了，介紹一下這個(gè)活動(dòng)吧。

A：中國(guó)政府在泰國(guó)舉辦中國(guó)電影周已經(jīng)有十年了，影響力逐年提高，作為在泰國(guó)發(fā)行中國(guó)電影的公司，我們也利用我們的宣傳平臺(tái)在協(xié)助推廣和擴(kuò)散這個(gè)活動(dòng)在泰國(guó)的知名度。吸引更多當(dāng)?shù)靥﹪?guó)人了解和喜愛中國(guó)電影，了解中國(guó)文化。

Q：公司之前也投拍了很多國(guó)內(nèi)影視劇作品，現(xiàn)在有什么新的項(xiàng)目和計(jì)劃嗎？

A：我們儲(chǔ)備了很多優(yōu)質(zhì)IP，會(huì)側(cè)重引進(jìn)泰國(guó)優(yōu)秀的IP（比如atm爭(zhēng)錢斗愛、嫉妒密碼、保留丈夫、 玻鉆之爭(zhēng)、妒海、愛的烹飪法）翻拍電影和電視劇。

Q：你怎么看待翻拍？

A：翻拍的好處就是減少失敗的風(fēng)險(xiǎn)，特別是泰國(guó)也有很多電視劇（小說(shuō)）也在泰國(guó)國(guó)內(nèi)翻拍過(guò)很多次，都很成功，說(shuō)明讀者和觀眾對(duì)故事的人物設(shè)置都是很認(rèn)可的，而很多橋段對(duì)中國(guó)觀眾還很新鮮，我們可以用新的視角去做本土化的工作，很有價(jià)值。

Q：如何評(píng)價(jià)當(dāng)下的影視劇市場(chǎng)？暑期檔剛過(guò)，基本是雷聲大雨點(diǎn)小，沒有太多爆款？你覺得原因是什么？

A：其實(shí)做一個(gè)爆款很難，需要時(shí)間的沉淀和積累，天時(shí)地利人和三者都需要。并不是靠資本大投入，營(yíng)銷砸錢多就能夠出爆款。其實(shí)，就是要從業(yè)人員在資本淹沒市場(chǎng)的情況下，保持冷靜，耐心鉆研觀眾心理和需求。美劇和韓劇對(duì)編劇的要求都非常高，也需要給編劇和制片人足夠的創(chuàng)作時(shí)間才能夠出精品，我們現(xiàn)在唯演員論其實(shí)走入了誤區(qū)。

Q：藝鼎接下來(lái)的發(fā)展方向和計(jì)劃是什么？

A：會(huì)擴(kuò)大到各方面的文化交流，比如小說(shuō)、音樂和藝人的引進(jìn)引出，推進(jìn)合拍項(xiàng)目。藝鼎總結(jié)自己的使命是“關(guān)注亞洲影視市場(chǎng)，始終站在世界娛樂巔峰”。我們希望能通過(guò)我們的努力，為弘揚(yáng)中國(guó)文化作出積極的貢獻(xiàn)。