陳丹

一邊開車、一邊收聽HIT FM的《里約·約不約》，這是小偉在奧運(yùn)會(huì)期間下班路上主要的娛樂活動(dòng)，但如今小偉有了另一種收聽方式——通過手機(jī)或互聯(lián)網(wǎng)電視收看節(jié)目的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播。在屏幕上看著以往熟悉的主持人做廣播，讓小偉感到新鮮，與主持人的打賞互動(dòng)更成為他觀看節(jié)目的新樂趣。

中國國際廣播電臺(tái)奧運(yùn)特色節(jié)目《里約·約不約》是在契合國家“媒體融合”戰(zhàn)略下的一次積極嘗試——在廣播直播間制作，多機(jī)位攝像切換之后直接輸出視頻流，在CIBN看東方平臺(tái)、優(yōu)酷、樂視等移動(dòng)平臺(tái)上和觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)轉(zhuǎn)播，節(jié)目?jī)?nèi)容同時(shí)輸出到CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)。這是中國國際廣播電臺(tái)、國廣東方（CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視）以及國廣星空首次嘗試在廣播、大屏、手機(jī)屏三端同時(shí)進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播。

《里約·約不約》不僅廣播收聽率表現(xiàn)不俗，在新媒體端也受到追捧，優(yōu)酷、樂視、今日頭條、看東方APP等多渠道每期播放量突破60萬，用戶打賞11萬次禮物。

可看可聽 三端融合新嘗試

“今年奧運(yùn)視頻版權(quán)控制嚴(yán)格，很難獲得第一手視頻資源，利用廣播端和手機(jī)端的移動(dòng)屬性，我們希望《里約·約不約》通過伴隨式、互動(dòng)式的節(jié)目方式在奧運(yùn)會(huì)這個(gè)大事件中表達(dá)我們的聲音?！闭劶肮?jié)目設(shè)計(jì)初衷，國廣東方總編輯王堅(jiān)平如此表述。

《里約·約不約》由HIT FM金牌主持Mike D和Max聯(lián)合主持，在巴西奧運(yùn)期間連續(xù)播出10期，每期節(jié)目都會(huì)邀請(qǐng)一位前世界冠軍嘉賓。王堅(jiān)平表示，制作團(tuán)隊(duì)希望通過節(jié)目將觀眾帶入客廳場(chǎng)景之中——在沙發(fā)上，主持人、冠軍嘉賓跟觀眾一起一邊看電視一邊聊奧運(yùn)，猜猜金牌，猜猜冠軍，氣氛輕松，同時(shí)，前奧運(yùn)冠軍又能帶給觀眾專業(yè)性解讀。

為了讓節(jié)目既“好聽”又“好看”，制作團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容設(shè)計(jì)上做了諸多嘗試。在節(jié)目播出過程中，視頻的轉(zhuǎn)播和廣播的直播同步進(jìn)行，但兩者互不影響。在廣播端，聽眾聽到的仍然是一檔完整的廣播節(jié)目，也可通過微信參與視頻端的抽獎(jiǎng)和競(jìng)猜活動(dòng)。視頻端，當(dāng)廣播插播歌曲或廣告時(shí)，主持人與嘉賓將對(duì)著鏡頭繼續(xù)熱聊?！罢麄€(gè)過程，視頻并不干擾廣播，廣播的中斷也不會(huì)影響視頻，兩者互動(dòng)起到錦上添花的作用，各端用戶體驗(yàn)均有所增強(qiáng)?！眹鴱V東方內(nèi)容運(yùn)營中心副總監(jiān)、《里約·約不約》節(jié)目負(fù)責(zé)人孫岳表示，尤其在視頻端，觀眾可以看到主持人和嘉賓把耳機(jī)戴上又放下、了解廣播主持人的工作狀態(tài)，這也成為節(jié)目的一大看點(diǎn)。為了更好適應(yīng)新的播出形式，孫岳透露每天播出的內(nèi)容都會(huì)根據(jù)前一天的用戶反饋、渠道反饋，實(shí)時(shí)調(diào)整。

“《里約·約不約》在廣播端和移動(dòng)端表現(xiàn)良好，通過這次實(shí)踐我們也發(fā)現(xiàn)了很多在大屏端有待加強(qiáng)的地方。”王堅(jiān)平總結(jié)——移動(dòng)端和廣播端的內(nèi)容注重互動(dòng)和社交，有更趨同的傳播特性，但大屏的內(nèi)容需具備更強(qiáng)的專業(yè)性?！爸袊F(xiàn)在的電視觀眾，被中國如此之多的優(yōu)秀節(jié)目洗禮，審美提升迅速。一個(gè)小時(shí)的節(jié)目，如果沒有絢爛的演播室，沒有豐富的內(nèi)容和高頻次的爆點(diǎn)高潮，確實(shí)很難拉動(dòng)觀眾。”

國廣東方的自制內(nèi)容版圖

《里約·約不約》僅僅是國廣東方在內(nèi)容自制領(lǐng)域打響的第一炮，今年9月國廣東方還將派出團(tuán)隊(duì)參與“2016年絲綢之路昆侖河源道科考”活動(dòng)的實(shí)況轉(zhuǎn)播報(bào)道。此次昆侖河源道科考是新中國建國以來學(xué)科參與最多的一次科考活動(dòng)，匯聚考古、文化、歷史、地理等多個(gè)學(xué)科的頂級(jí)專家，行進(jìn)一千五百公里，穿越帕米爾高原探索古絲綢之路。

不同于其他新媒體平臺(tái)側(cè)重娛樂性內(nèi)容，國廣東方將文化性內(nèi)容作為自制突破口——做有情懷、有品質(zhì)的內(nèi)容。王堅(jiān)平介紹，2016年國廣東方將搭建一個(gè)從演藝、自媒體，到國際新聞的多方位自制內(nèi)容體系，在基礎(chǔ)內(nèi)容之上，嫁接自身特色，體現(xiàn)國際臺(tái)作為國家級(jí)媒體的文化擔(dān)當(dāng)和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

演藝方面，國廣東方正在設(shè)計(jì)一個(gè)名為“東方大劇院”的項(xiàng)目，通過互聯(lián)網(wǎng)+戲劇的方式，將“劇場(chǎng)搬回家”。話劇市場(chǎng)近年來持續(xù)火爆，但多集中于北上廣深一線城市，對(duì)于二三線城市來說，演出類文化資源相對(duì)匱乏。隨著直播技術(shù)以及家庭影像播出設(shè)備的發(fā)展與完善，王堅(jiān)平希望通過實(shí)況轉(zhuǎn)播形式，讓更多觀眾得以觀看劇場(chǎng)演出。他透露，目前全國30家左右的優(yōu)秀劇團(tuán)，國廣東方均已接觸。

在PGC領(lǐng)域，國廣東方正在組織籌備以泛生活化主題內(nèi)容的自媒體孵化平臺(tái)?！拔覀儾捎媒M建行業(yè)達(dá)人領(lǐng)銜的工作室的方式孵化自媒體，通過反映社會(huì)生活方方面面的自媒體內(nèi)容將細(xì)分市場(chǎng)做寬，讓各種愛好的人都能在這個(gè)平臺(tái)上找到自己喜歡的內(nèi)容?！蹦壳埃瑖鴱V東方正在籌備的自媒體項(xiàng)目包括與編劇、影評(píng)人史航合作的電影評(píng)論類節(jié)目《史航煲電影》以及與古道達(dá)人合作的特色旅游類節(jié)目《古道行人》等。

在新聞資訊領(lǐng)域，國廣東方將依托國際臺(tái)新聞資源形成一個(gè)以國際新聞為特色的新聞資訊集成平臺(tái)。目前，國際新聞素材主要源自于歐美英語國家的傳媒機(jī)構(gòu)，王堅(jiān)平希望借助國際臺(tái)的多語種優(yōu)勢(shì)，能夠引入世界更多國家和地區(qū)的新聞報(bào)道內(nèi)容，向中國介紹更豐富的世界。

對(duì)話王堅(jiān)平：情懷是更長(zhǎng)久的利益

《綜藝報(bào)》：作為一家互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營商，國廣東方為何要自制內(nèi)容？OTT做節(jié)目自制前景如何？

王堅(jiān)平：OTT牌照商有7家，其中5家都有電視臺(tái)背景，對(duì)他們來說，自制內(nèi)容不是問題，他們每天都在生產(chǎn)很多內(nèi)容。除此之外，另外兩家非電視臺(tái)背景的是我們和央廣。在OTT自制內(nèi)容領(lǐng)域，我們今年剛剛起步。我們做了70多年的廣播，視頻是我們的短板，因此我們要更加努力，由文化到品質(zhì)，形成我們差異化的內(nèi)容特色。

《綜藝報(bào)》：通過文化類自制內(nèi)容建設(shè)，可以理解為國廣東方未來將更多面向高端受眾嗎？

王堅(jiān)平：我們希望通過這樣的內(nèi)容區(qū)隔形成差異化。但大屏端畢竟是家庭影院，由家庭共同收看，要照顧到全家人的口味。在OTT平臺(tái)上，電影、電視劇、綜藝節(jié)目等品類內(nèi)容非常豐富，能夠滿足不同類型用戶的需求。我們希望通過有品質(zhì)的文化類特色內(nèi)容建立起自身的品牌標(biāo)識(shí)和價(jià)值引領(lǐng)作用。這也是我們做互聯(lián)網(wǎng)電視的不同之處，鎖定忠誠觀眾，真正的靜下心來為觀眾做一些服務(wù)。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)來說，情懷是一種更長(zhǎng)久的利益。文化需要培育，一旦文化培育成品牌，將會(huì)得到巨大回報(bào)。

《綜藝報(bào)》：自制內(nèi)容的生產(chǎn)是通過自身內(nèi)部制作還是選擇與外部團(tuán)隊(duì)合作？

王堅(jiān)平：對(duì)于自制內(nèi)容，我們基本上采取社會(huì)化生產(chǎn)方式。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一大特點(diǎn)是海量，我們自身力量不足以支撐內(nèi)容建設(shè)，希望聯(lián)合社會(huì)上的眾多專業(yè)制作人、制作機(jī)構(gòu)，通過合作、孵化等多種方式，共創(chuàng)特色內(nèi)容。以自媒體內(nèi)容為例，我們采取工作室合作形式，由我們的孵化平臺(tái)和內(nèi)容達(dá)人以及專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)三方構(gòu)成，利益三方共享，內(nèi)容達(dá)人占大頭，我們希望通過這種方式廣泛吸引社會(huì)上的特色內(nèi)容資源。當(dāng)然，我們也有一套監(jiān)管系統(tǒng)，有專門的團(tuán)隊(duì)全程介入確保內(nèi)容品質(zhì)。