覓糖

Papi醬、雪梨、谷阿莫……當這些名字越來越頻繁地出現(xiàn)在網(wǎng)絡上時，與Ta們一起大熱的還有“網(wǎng)紅”這個詞。今年6月16號，一場盛大的網(wǎng)紅節(jié)讓網(wǎng)紅徹頭徹尾成了這個時代的新興群體。曾幾何時，這個帶著嘲諷味道的標簽竟然悄悄發(fā)生了變化，正以一往無前的氣勢走向了3.0升級時代。網(wǎng)紅1.0，差不多就是草根站長時代，痞子蔡和安妮寶貝等人開啟了網(wǎng)絡文學時代，借助文字成為網(wǎng)紅；網(wǎng)紅2.0，那是圖文時代，發(fā)發(fā)照片寫寫帖子，特立獨行的姑娘小伙們成了時代紅人；而如今的網(wǎng)紅3.0，只要紅了，滾滾而來的就是無限商機。當然，網(wǎng)紅3.0也分很多派系，Ta們各自身懷絕技，在網(wǎng)絡世界和現(xiàn)實世界中閃著炫目的光。

淘寶系：有顏值會P圖，賺得了大錢演得了戲

代表人物：雪梨、張大奕、春夏

淘寶模特絕對是最盛產(chǎn)網(wǎng)紅的群體，她們長得漂亮又會穿搭，個個都是白富美style。微博上隨便曬出在世界各地喝下午茶的照片就能收獲無數(shù)個贊和“親，身上這件衣服有鏈接嗎？”的留言。

于是，她們自己開起了網(wǎng)店。根據(jù)阿里巴巴的官方數(shù)據(jù)，2015年，淘寶女裝的前十名基本都是網(wǎng)紅店，她們承包了淘寶市場大半銷量營業(yè)額。當下最紅的網(wǎng)紅雪梨，她的年收入過億，甚至有媒體認為雪梨的吸金能力能夠輕松秒殺一線女星。張大奕，從2008年起開始拍攝淘寶網(wǎng)廣告。后來，模特張大奕成為淘寶店主張大奕。數(shù)百萬粉絲成就了她的銷售奇跡：5000多件商品在兩秒鐘內(nèi)被“秒光”，所有新品在3天內(nèi)基本售罄。

除了做淘寶店主，有顏值有才華的淘寶模特們也有機會進攻演藝圈，90后金像獎影后春夏就是個例子，從曾經(jīng)的網(wǎng)紅淘寶模特晉升為90后金像影后，一部名叫《踏雪尋梅》的電影，讓春夏在第35屆香港電影金像獎中力壓湯唯、楊千嬅、林嘉欣、張艾嘉等知名演員，拿下了最佳女主角，也成為網(wǎng)紅新代表，草根逆襲成為她的標簽。

以前，在大部分八卦觀眾心目中，網(wǎng)紅就是熱衷整容和自拍的女孩，說她們“不就是些虛榮的女孩嗎？”可是，她們漂亮又熱愛生活，P得一手好圖還有超強吸金能力，關鍵時刻還能跨界當演員，這樣的女孩，你敢看不起嗎？

?；ㄏ担好Ｌ砉猸h(huán)，一舉一動都能刷新聞

代表人物：章澤天、黃燦燦、陳都靈

和淘寶網(wǎng)紅相比，?；ňW(wǎng)紅顯然多了幾分光環(huán)，她們大多來自名校，有些甚至還是學霸，她們不會濃妝艷抹花枝招展，卻清純脫俗人淡如菊。這樣的美女，恰似一陣清風，讓人不由得淡淡喜歡。

當年不施粉黛穿著校服的章澤天在教室里只是捧一杯奶茶對鏡頭甜笑，就輕松成為各大論壇里最火的紅人；后來的南航?；惗检`也很厲害，憑借一張素顏證件照打敗奶茶妹妹成為新一代國民?；ǎ辉俸髞砦浯笮；S燦燦用一組清新文藝的校園寫真征服了網(wǎng)友的眼睛。走紅了的?；ǔ闪嗣逼鋵嵉木W(wǎng)紅，一舉一動都備受矚目，奶茶妹考了清華，談了戀愛，上了《最強大腦》，如今成為京東老板娘；陳都靈參演了青春片《左耳》，黃燦燦也躍躍欲試，出演《泡沫之夏》之后與演藝圈越走越近。

盡管奶茶妹和大齡企業(yè)家的婚姻受人詬病，黃燦燦如今頻頻濃妝亮相令當初的清純形象幻滅，可她們有大學背景，有才藝有才華，章澤天參與了微軟聊天軟件“小冰”的開發(fā)，黃燦燦隨便上個電視節(jié)目就能刷幾十條新聞，這樣的校花，怎能沒有價值呢？ 她們是貨真價實的紅人?。?/p>

才能系：只靠才華不靠臉，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”新起點

代表人物：papi醬、谷阿莫、大張偉

如果靠臉走紅多少有點幸運的成分，那get一項技能，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺將自己推出去變成網(wǎng)紅這種途徑就好像更厲害一些。這其中的代表當然是今年靠短視頻走紅的papi醬了，papi醬本科和碩士都是中央戲劇學院導演系，自稱是一個經(jīng)營著微博、微信、視頻等一系列自媒體賬號的小女子，她憑借40多條時長不超過5分鐘的視頻吸引了一大批擁躉。2016年3月，papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬人民幣融資，估值1.2億人民幣左右。2016年4月21日，papi醬貼片廣告拍出2200萬人民幣，之后將資金全部捐給母校中央戲劇學院。

谷阿莫，去年的網(wǎng)紅排行榜上排名第23名，微博開通短短幾天就已有幾十萬粉絲追捧。他的技能是講故事，尤其喜歡通過簡短精辟幽默的語言把數(shù)個小時的電影高度概括成幾分鐘的短片。他的“X分鐘帶你看完X電影系列原創(chuàng)”非常受歡迎。大張偉也算是才能系網(wǎng)紅了，比起在花兒樂隊時期的音樂創(chuàng)作，大張偉顯然在網(wǎng)紅的道路上走得更遠，大咖秀上惟妙惟肖的模仿，《奇葩說》里的妙語連珠，都讓人更加喜歡上他音樂之外的才華。

才能系網(wǎng)紅為什么能紅？移動端的普及、流量越來越便宜、視頻直播平臺多、自己做主播門檻越來越低等多種因素都有。在業(yè)內(nèi)人士看來，才能系網(wǎng)紅邁上了一個新的階段，從個人化運作轉向團隊化操作，也已是“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的新起點。

網(wǎng)紅之王：最另類的有錢人

王思聰是網(wǎng)紅江湖最大的另類，他無門無派。或者說，他創(chuàng)造了屬于自己的網(wǎng)紅門派——王思聰派，并且超越papi醬成為2015年網(wǎng)紅名單中坐頭把交椅的人。

他很有錢，可是中國有錢人不少，富二代也不少，為什么只有王思聰成為超級網(wǎng)紅？在這個信息爆炸時代，媒體需要震撼性標題；在分眾偶像時代，公眾需要更親民的富二代；在多元文化時代，我們需要看到不一樣的有錢人。被稱為“富豪的命，宅男的心”的王思聰滿足這些需要。還有被人們忽略了的關鍵點，王思聰有過在海外名校學哲學的經(jīng)歷，還曾是美劇字幕組成員，而且熱衷和網(wǎng)友們一起討論娛樂圈八卦，被稱為娛樂圈的“紀檢委”，這樣的富二代，當然很容易站在網(wǎng)紅時代的潮頭是不是？

由此也就很好解釋為什么是王思聰，而不是其他人奪得2015年網(wǎng)紅屆的頭把交椅了。因為最終決定網(wǎng)紅價值的，不是顏值，是你的社交媒體的口碑、創(chuàng)作力、影響力。要成為網(wǎng)紅界的超級爆款——和許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，你需要最具有顛覆性，那么在所有的網(wǎng)紅中，誰最具有顛覆性？當然是王思聰。

大致看過了網(wǎng)紅3.0時代最具代表性的人物后，這里有一份《2016年中國粉絲追星及生活方式白皮書》，白皮書顯示，網(wǎng)紅粉絲已成為僅次于娛樂明星粉絲的第二大粉絲群體，目前數(shù)量高達3.1億。而在“粉絲”這個概念中，又正式多了一個類別叫網(wǎng)紅粉絲?？磥恚熬W(wǎng)紅”一詞已經(jīng)爆紅，并且將走上產(chǎn)業(yè)化之路，當你還在談論Ta是低俗還是高雅的時候，Ta們已經(jīng)開始談論創(chuàng)業(yè)、BP、融資、商業(yè)合作了。