金美蘭

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)新聞；標(biāo)題；方法；原則

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為我們生活中必不可少的一部分。網(wǎng)絡(luò)作為一種新興媒介，以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)迅速發(fā)展。這給媒體業(yè)帶來了不少?zèng)_擊，導(dǎo)致報(bào)紙讀者銳減，因此各大報(bào)社紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。筆者所在的《黑龍江新聞社》也緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，在2006年開始啟動(dòng)多媒體中心，正式開通了《黑龍江新聞》官方網(wǎng)站。

眾所周知，網(wǎng)站是由首頁和若干網(wǎng)頁構(gòu)成，在首頁上除了頭條新聞外其他新聞都只是以標(biāo)題的形式出現(xiàn)。因此，在海量的信息中，如何使網(wǎng)民點(diǎn)擊標(biāo)題、閱讀新聞，標(biāo)題起著至關(guān)重要的作用。

特別是信息傳播速度不斷加快的今天，人們更加關(guān)注的是效率、快速閱讀，甚至一些人只愿意通過標(biāo)題來了解新聞。在這種大環(huán)境下，如果標(biāo)題無法第一時(shí)間吸引網(wǎng)民的眼球，那么即使是再有價(jià)值的新聞，網(wǎng)民也不會(huì)有更多的耐心將其讀下去。失去了網(wǎng)民的新聞報(bào)道，也就喪失了其本身的新聞傳播價(jià)值。反之，如果一篇好的新聞再配上醒目的標(biāo)題，那么不但能吸引網(wǎng)民的眼球、還能激發(fā)網(wǎng)民的閱讀欲望，最終達(dá)到提高點(diǎn)擊率的目的。因此，從角度來講，標(biāo)題是新聞的“眼睛”。這就要求新聞工作者在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作上多下工夫。所以說，一條好的標(biāo)題不僅要符合制作要求，還需要講究制作方法。本文將淺要論述網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作方法及必須要遵守的制作要求。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作方法

新聞標(biāo)題是對(duì)新聞內(nèi)容加以概括或評(píng)價(jià)的簡(jiǎn)短文字，具有傳達(dá)新聞內(nèi)容、吸引讀者閱讀的作用。鄧拓同志生前也曾詼諧地說過：“誰要給我想出一個(gè)好標(biāo)題，我給它磕三個(gè)響頭”?？梢姡谝黄侣剤?bào)道中標(biāo)題的重要性。

與傳統(tǒng)報(bào)紙不同，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題最首要的任務(wù)是吸引點(diǎn)擊。為了尋求更高的點(diǎn)擊率，新聞工作者應(yīng)多琢磨網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作方法。

1.敘述新聞事實(shí)的信息傳遞型。顧名思義，信息傳遞型就是忠實(shí)于新聞內(nèi)容，如實(shí)地表達(dá)事件和信息內(nèi)容的類型。這種標(biāo)題不善于運(yùn)用吸引讀者眼球的技巧或強(qiáng)調(diào)等方法，只是很直接、直觀的將新聞事件展現(xiàn)給受眾。但是這類標(biāo)題卻可以清楚地傳達(dá)新聞大意，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性和可靠性。

信息傳遞型可分為概括型和引用型兩種。概括型是指將新聞的關(guān)鍵信息概括為簡(jiǎn)明扼要的文字類型。引用型則是指引用新聞內(nèi)容的特定部分作為標(biāo)題，此種標(biāo)題中多使用引號(hào)。這種標(biāo)題能夠使讀者更加快速了解新聞內(nèi)容，幫助讀者快速?zèng)Q定是否繼續(xù)閱讀，這能大大提升讀者對(duì)網(wǎng)站的信任。

例如，概括型標(biāo)題：《習(xí)近平訪韓成為中韓關(guān)系新契機(jī)》

引用型標(biāo)題：《科技部部長(zhǎng)萬鋼：“我國(guó)人工智能取得良好發(fā)展”》

2.吸引受眾眼球的引導(dǎo)關(guān)注型。與信息傳遞型不同，引導(dǎo)關(guān)注型是為了吸引讀者的眼球，在準(zhǔn)確傳達(dá)新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，給予新聞標(biāo)題一定變化的類型。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題為了給讀者留下深刻印象，進(jìn)而促使讀者繼續(xù)閱讀新聞內(nèi)容，就要使用感嘆號(hào)、問號(hào)、省略號(hào)、↑、↓等一些標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。題目中先做一定的說明，該出示答案時(shí)，卻隱藏主題，用一些符號(hào)來代替。或者在標(biāo)題中提出問題，引導(dǎo)讀者帶著提問，點(diǎn)擊標(biāo)題，閱讀新聞以求答案。

例如：《中國(guó)百歲老夫婦，長(zhǎng)壽秘訣是？》

《特殊的年終獎(jiǎng)，員工們滿意嗎？》

如果標(biāo)點(diǎn)符號(hào)運(yùn)用得好，不僅可以增強(qiáng)標(biāo)題的美感，還能促使讀者繼續(xù)閱讀新聞。因此在某種意義上，正確運(yùn)用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)會(huì)強(qiáng)化新聞主題，同時(shí)還會(huì)收到言雖盡意無窮的特殊效果。

另外，有時(shí)為了強(qiáng)調(diào)某種主題，標(biāo)題中運(yùn)用自身帶有強(qiáng)調(diào)含義的名詞或能形象地表現(xiàn)形態(tài)的副詞和表示動(dòng)作的動(dòng)詞，以加深讀者對(duì)標(biāo)題的印象。尤其是對(duì)于需要吸引讀者眼球的網(wǎng)絡(luò)新聞來說，強(qiáng)調(diào)動(dòng)感的詞語，能增強(qiáng)感染力和立體感。此時(shí)，新聞工作者可用簡(jiǎn)短的文字，也能將當(dāng)時(shí)的狀況更加生動(dòng)地展現(xiàn)給讀者，進(jìn)而激發(fā)讀者的閱讀欲望。

例如，《風(fēng)情萬種的草原，向你招手》

《被欺詐的老百姓，血與淚的述說》

雖然上述網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題寫作方法能激發(fā)讀者的好奇心，促使讀者繼續(xù)閱讀新聞。但是選用此類標(biāo)題時(shí)要特別注意。不能為了嘩眾取寵而故意引人眼球，這樣反倒影響了頁面點(diǎn)擊，對(duì)進(jìn)一步閱讀造成不利影響。所以，不能只為了點(diǎn)擊率，選用刻意夸張、肆意渲染的標(biāo)題，還是要在準(zhǔn)確傳達(dá)新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用此方法，進(jìn)而達(dá)到最理想的效果。

二、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題寫作要求

1.簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確。無論是報(bào)紙新聞標(biāo)題還是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，都必須遵守準(zhǔn)確原則。真實(shí)是新聞的生命，也是新聞標(biāo)題必須堅(jiān)守的底線，所以標(biāo)題必須要忠實(shí)于事實(shí)，準(zhǔn)確地表達(dá)主要內(nèi)容和觀點(diǎn)。脫離了原文主題，有悖于新聞事實(shí)的標(biāo)題，都不會(huì)得到讀者的關(guān)注。

標(biāo)題不僅要準(zhǔn)確還要簡(jiǎn)潔。新聞工作者要用最簡(jiǎn)潔、最有特點(diǎn)的語言來概括新聞內(nèi)容，作為新聞報(bào)道的標(biāo)題。而過長(zhǎng)的標(biāo)題，會(huì)讓讀者產(chǎn)生審美疲勞，因此標(biāo)題字?jǐn)?shù)盡可能不要超過20字，最好控制在10字左右。

2.生動(dòng)、形象。標(biāo)題要在準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔基礎(chǔ)上還要做到生動(dòng)形象。生動(dòng)形象的標(biāo)題，往往會(huì)使人眼前一亮。讓人過目不忘的標(biāo)題才能給網(wǎng)民留下更深刻的印象，最終達(dá)到吸引點(diǎn)擊的目的。尤其是對(duì)于需要吸引網(wǎng)民眼球的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題來說，一個(gè)生動(dòng)形象的標(biāo)題，更能吊起網(wǎng)民的閱讀興趣。

例如：《愛心剪發(fā)半世紀(jì)》

《中國(guó)美女“諸葛亮”》

《三星電子的不眠之夜》

3.發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向、嚴(yán)禁標(biāo)題黨。新聞?shì)浾摴ぷ饕獔?jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，因?yàn)槊襟w的導(dǎo)向會(huì)深刻影響網(wǎng)民。過于煽情的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，不僅會(huì)帶來強(qiáng)烈的負(fù)面效果，還會(huì)影響網(wǎng)民的價(jià)值觀。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍。

特別是制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題時(shí)，不要一味地提高點(diǎn)擊率大肆制作聳人聽聞、故弄玄虛的標(biāo)題。即所謂的“標(biāo)題黨”。雖然一開始可能會(huì)暫時(shí)出現(xiàn)點(diǎn)擊率上升的效果，但是長(zhǎng)此以往，會(huì)給網(wǎng)民帶來被騙的感覺而招到反感，這種標(biāo)題注定也要被網(wǎng)民所拋棄。

綜上所述，我們可以看出網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是決定網(wǎng)民是否閱讀這一篇新聞的重要“窗口”。因此，每一位新聞工作者在制作標(biāo)題時(shí)不僅要多揣摩網(wǎng)民的閱讀心理，還要講究制作方法，最大限度地滿足網(wǎng)民要求的同時(shí)遵守新聞標(biāo)題制作要求?？梢哉f，一篇好的新聞標(biāo)題更容易滿足網(wǎng)民了解信息的需求，也會(huì)讓網(wǎng)民有一份良好的閱讀心情。毋庸置疑，好讀、耐看的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，終將會(huì)受到更多網(wǎng)民的歡迎。