孫莎莎

摘 要：由于九江存在十分良好的基礎(chǔ)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，改革開放以來整個旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展是的態(tài)勢，可是相應(yīng)也暴露出不少問題，這對九江發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量造成嚴(yán)重阻礙。而隨著人們物質(zhì)生活水平的提升，人們更加講究生活的質(zhì)量，在旅游方面同樣如此。本文在此新的形勢下，剖析當(dāng)前九江市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題，隨后針對性的提出解決這些問題的措施。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)；質(zhì)量；新形勢；措施

一、引言

地處贛北的九江擁有燦爛文化與悠久歷史，廬山是我國首批世界地質(zhì)公園，還是唯一的世界文化景觀。在2001年九江也被評選成中國優(yōu)秀旅游城市，2004年被選入中國魅力城市。長期以來，九江旅游資源在全國占據(jù)十分重要的位置。在此形勢下，九江必須定位經(jīng)濟(jì)新的增長點與支柱性產(chǎn)業(yè)，將旅游經(jīng)濟(jì)做大與做強(qiáng)，緊扣廬山，圍繞鄱陽湖、西海等，將旅游資源所具備優(yōu)勢有效整合，將從事旅游產(chǎn)業(yè)的人員素質(zhì)能力有效提升，使得經(jīng)濟(jì)發(fā)展中旅游的貢獻(xiàn)率有效提升。

二、當(dāng)前九江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨問題

一是廬山旅游屬于多頭管理。廬山是九江旅游的代表，甚至可以說，廬山直接可以反映九江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。可是管理廬山旅游當(dāng)中面臨的“一山多治”的體制弊端則是將整個山體完整性造成十分嚴(yán)重的破壞，導(dǎo)致出現(xiàn)系列性的消極后果。首先是對同一保護(hù)、規(guī)劃、開發(fā)利用、管理整個景區(qū)造成不利的影響，制約景區(qū)的發(fā)展；其次是廬山管理局要想根據(jù)相關(guān)法律行政顯得比較困難，這一部門根本不具備行政執(zhí)法權(quán)，為了讓山上面公民擁有選取權(quán)，專門設(shè)置“牯嶺人民政府”負(fù)責(zé)這一事項；最后是基于當(dāng)前體制機(jī)制下使得山上城市化加劇，導(dǎo)致旅游有限載荷降低。山上面設(shè)置管理局，這也就會存在相應(yīng)政府機(jī)構(gòu)，使得常住人口急劇增加。這也將旅游有效載荷認(rèn)為降低，旅游管理成本提升，環(huán)境壓力變大。

二是整合利用旅游資源效率較低?；谡w進(jìn)行分析，九江在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中根本就沒有將吃、行、購、住、游、娛這旅游六大要素當(dāng)成一個系統(tǒng)進(jìn)行開發(fā)，這也就沒有做到從整體開發(fā)建設(shè)規(guī)劃，與桂林、青島、廈門等這些國內(nèi)先進(jìn)旅游城市進(jìn)行比較，九江在建設(shè)旅游六大要素，尤其是旅游文化娛樂建設(shè)與旅游購物等方面存在特別大差距。

三是尚未將文化資源優(yōu)勢向市場優(yōu)勢轉(zhuǎn)化。九江擁有厚重的歷史文化資源，名人、名寺、名湖、名城、名山都是九江的名片。比如在廬山940棟別墅為代表的世界別墅建筑建造文化與廬山白鹿洞書院文化?？墒侨缃褚仓皇菍τ^光文化凸顯，尚未深度開發(fā)絕大多數(shù)歷史文化資源，旅游當(dāng)中的“名人”效應(yīng)不明顯。九江在宣傳過程當(dāng)中對文化很少涉及，使得更多的游客對其并不去內(nèi)心愿意細(xì)細(xì)品味，這也浪費(fèi)文化資源優(yōu)勢。

四是尚未做到整體營銷，導(dǎo)致拓展客源市場比較弱。九江的各個景區(qū)在宣傳促銷上并沒有形成整體效益，各人搞各人的，甚至還有相互之間貶損，九江在旅游促銷上吸引力小、品種單一、整體性比較差，這也就使得遠(yuǎn)距離游客根本不樂意要想?yún)⒂^單一景點而長途跋涉。單一形式促銷與個體行為肯定會將九江旅游吸引力降低。

三、當(dāng)前新形勢下九江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施

一是建立與完善新的管理運(yùn)行機(jī)制。必須將廬山的各個管理部門相互之間存在的關(guān)系理順，杜絕出現(xiàn)一山多治問題，將所有的開發(fā)與營銷旅游資源予以控制、協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌、監(jiān)督、整合、規(guī)劃，整體包裝宣傳九江資源資源，而并不只是做廬山這一個景區(qū)。

二是牢固樹立大旅游理念。旅游這一行業(yè)具備十分強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度與高帶動性，密切聯(lián)系社會經(jīng)濟(jì)各個部門，發(fā)展旅游行業(yè)可以相應(yīng)的帶動發(fā)展制造旅游工藝品、交通運(yùn)輸、旅游設(shè)施、房地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，往往在整個經(jīng)濟(jì)社會當(dāng)中存在十分重要的地位。九江的各級政府部門的干部尤其是領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)該做好觀念轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化認(rèn)識，增強(qiáng)發(fā)展九江旅游行業(yè)的危機(jī)感與緊迫感，靈活制定各項政策，將狹隘的局部利益觀克服，逐步形成共識就是發(fā)展旅游行業(yè)也就是發(fā)展社會經(jīng)濟(jì)。

三是打響文化品牌。由于旅游行業(yè)的靈魂之所在就是文化，九江市委市政府早在2007年就專門提到將九江建成長江沿岸與中部重要經(jīng)濟(jì)中心城市，精心打造區(qū)域商貿(mào)中心、新型工業(yè)重鎮(zhèn)、開放港口城市、文化旅游勝地。九江存在豐富山水文化資源與厚重歷史文化底蘊(yùn)，將基點確立為文化資源，依托三國史料，弘揚(yáng)三國文化；挖掘現(xiàn)代史料，弘揚(yáng)現(xiàn)代文化；依托歷史名人，弘揚(yáng)名人文化；依托潯陽樓，弘揚(yáng)水滸文化；利用山水資源，發(fā)展體育文化；展示水的靈性，弘揚(yáng)山水文化。

四是強(qiáng)化整體宣傳促銷，建立多元化旅游客源市場。九江為了做好旅游的促銷，這就應(yīng)該切實可行的制定市場拓展戰(zhàn)略與宣傳促銷計劃，遵循鞏固省內(nèi)市場、拓展周邊省外市場、開發(fā)國際市場理念，切實抓好整體包裝與宣傳九江旅游形象。借助相應(yīng)電子商務(wù)網(wǎng)站，建立相應(yīng)的網(wǎng)上宣傳銷售系統(tǒng)，通過宣傳促銷辦法的制定，積極鼓勵旅游相關(guān)部門利用境外設(shè)立旅游辦事機(jī)構(gòu)，直接進(jìn)行客源的招攬。

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